Wordpress

Hvordan oppdatere gamle blogginnlegg for å holde innholdet ditt ferskt

Jeg skal bare kaste dette ut: Å håndtere gammelt innhold på nettstedet ditt har mye mer til felles med å rydde ut sokkeskuffen enn du tror.

Ja, sokker. Hør på meg.

Ingen vil noen gang rydde ut i sokkeskuffen, og mens du utsetter deg, hoper de gamle, hullfylte, stinkende sokkene seg opp og tar opp dyrebar eiendom. Ettersom stinkerne tar mer plass, blir det vanskeligere å finne de friske, nye sokkene du faktisk vil ha på deg.

Når du har datert materiale på nettsiden din, er det ikke like lett for folk å finne de nye innleggene du vil vise frem. Akkurat som litt våropprydding går langt, du vil gjøre det samme for nettstedet ditt. Det er ikke fullt så ille ork som du forventer, og fordelene er tidoblet.

Du har allerede gjort det harde arbeidet med å starte bloggen din. Lær nå hvorfor du bør holde innholdet ditt ferskt – og hva du skal gjøre med de gamle innleggene.

Trenger jeg virkelig å gå gjennom gammelt blogginnhold?  

Svaret er et stort "ja". Blogging er ikke en sett-det-og-glem-det-aktivitet!

"Bloggen din er en refleksjon av bedriften din," sier Kathryn Marr, medgründer av selskapet for digital markedsføring og nettutvikling, Blue Ivory Creative. "Det viser at du er kunnskapsrik i din bransje, gir verdifull informasjon som holder potensielle kunder interessert, og er en av nøklene til en vellykket søkemotoroptimalisering (SEO)-strategi. Så hvis du ikke har lagt ut innlegg på en stund og hvis innholdet ditt er utdatert eller feil, får du ikke mest mulig ut av et ekstremt verdifullt verktøy. I tillegg, avhengig av nettstedet ditt, kan det resultere i reduserte søkemotorrangeringer og potensielle forpliktelser.»

Bare tenk om noen finner nettstedet ditt og klikker på et gammelt innlegg som er spekket med utdatert informasjon eller, enda verre, grammatiske feil. Jøss! Tror du den besøkende vil ta nettstedet ditt – og potensielt virksomheten din – på alvor etter det?

Hvis noen oppdager tall eller statistikk som ikke lenger er korrekte, kan han anta at du enten ikke er kunnskapsrik om bransjen din, eller at du ikke bryr deg om informasjonen du presenterer for potensielle kunder.

"Internettbrukere beveger seg raskt," sier Phil Weaver, CMO for Læringssuksess. "Ofte kan de lande på et innlegg fra et søk og ikke innser at innlegget er veldig gammelt. Hvis innlegget ikke lenger er nøyaktig, kan dette reflektere dårlig på selskapet. Dette problemet kan forstørres hvis innlegget får mye søkemotortrafikk, og sakte tærer på selskapets omdømme. Unøyaktige innlegg som får trafikk kan skjemme bedriftens image i hodet til besøkende på den siden. Dette kan være et problem som påvirker et selskap negativt i en lang periode, og skade selskapets image uten at årsaken blir oppdaget."

Enda en grunn til å oppdatere nettstedet ditt regelmessig er gamle innlegg kan være dårlige for SEO. "Google liker å se en historie med flott, konsistent innhold, så på mange måter er gamle blogginnlegg gunstige for SEO, hvis de er av høy kvalitet, relevante og godt optimaliserte," sier Marr. "Men det er tre scenarier der gamle innlegg kan skade deg."

  1. Hvis selve bloggen din er gammel og ikke har blitt oppdatert på lenge, vil Google se disse publiseringsdatoene og dytte deg til bunnen av søkeresultatene. Det er derfor det er nøkkelen å oppdatere de gamle innleggene og skrive nye konsekvent.
  2. De gamle innleggene dine kan ha blitt optimalisert for utdaterte SEO-standarder som nå har straffer knyttet til seg. Før 2011 ble for eksempel søkeordstopp – det vil si å legge til så mange søkeord som mulig i innholdet ditt – oppmuntret, men nå er det dårlig praksis og kan føre til straffer fra Google.
  3. Med eldre innlegg kan det hende du har prøvd å rangere for forskjellige søkeord. Google kan imidlertid bare vise så mange av sidene og innleggene dine på de øverste sidene i søkemotoren deres, noe som kan gjøre det vanskeligere for relevante, målrettede innlegg å rangere godt.

I tillegg er oppdatering av innhold en mye mer kostnadseffektiv bloggstrategi enn å lage nytt innhold hele tiden.

«Skaping av innhold er en veldig ressurs-intensiv prosess, sier Weaver. "Hvert gamle innlegg bør betraktes som et forretningsmessig aktivum. Akkurat som alle forretningseiendeler, bør gamle innlegg opprettholdes for å få maksimalt utbytte av den eiendelen».

A vanlig feil er folk tenker jo mer innhold de har oppe på siden deres, jo bedre, så det er derfor de ikke tar hensyn til eldre innlegg. Men sannheten er at det alltid skal handle om kvalitet fremfor kvantitet.

"Det er denne innholdsmarkedsføringsmyten som går omtrent slik: Legg ut så ofte du kan for å få mer trafikk," sier Camilla Hallstrom, innholdsmarkedsføringskonsulent i Påvirkning med innhold. "Jada, å blogge som det kan ha fungert for fem år siden, og ja, det kan fortsatt fungere i dag, til en viss grad. Men kvalitet regler. Folk engasjerer seg mer med kvalitetsinnhold, og det er den beste måten å bygge en merkevare de elsker. Tross alt er det mye støy på nettet. Den eneste måten å skille seg ut er å skape noe som er verdt å bry seg om. Og det er derfor det er så viktig å oppdatere innhold. Kvalitet tar tid, og den eneste måten å sikre at alt innholdet ditt er førsteklasses er å fokusere på et mindre utvalg av innhold.»

Bloggen din fortjener den beste hostingen

DreamPress automatiske oppdateringer og sterke sikkerhetsforsvar tar serveradministrasjonen fra deg, slik at du kan fokusere på å lage flott innhold.

Sjekk ut planer

Hvor ofte trenger du å oppdatere innholdet ditt?

Svaret kan variere avhengig av hvilken type blogger du er og arten av nettstedet ditt, men en god tommelfingerregel er å gjøre en grundig gjennomgang årlig.

"Jeg anbefaler innholdsforvaltere å prøve å fullføre en fullstendig innholdsrevisjon en gang i året, forutsatt at katalogen din ikke er tusenvis av artikler dyp," sier Sam Warren, markedsdirektør ved RankPay. "Jo større katalogen din er, jo mer sannsynlig er det at du vil utvikle en prosess for rullende oppdateringer i stedet for å ta en prosjektbasert tilnærming."

Hvis bransjen din er konkurransedyktig, beveger seg raskt eller ofte har innovasjoner, må du sannsynligvis oppdatere innholdet ditt oftere for å gi deg selv et forsprang – spesielt i bransjer som juss, finans og markedsføring.

"Hvorfor? Tenk på hvordan du bruker Google eller en annen søkemotor, sier Hallstrom. "Når du søker etter noe, har du mange alternativer, så du må bestemme hvilken overskrift du skal klikke på. Det er mye mer sannsynlig at du klikker på noe som ble publisert eller oppdatert nylig enn noe som sist ble oppdatert for fire år siden. Og hvis du har en overskrift som "De 7 beste datamaskinene (2018-utgaven)," er det mye mer overbevisende enn en generisk overskrift som "De 7 beste datamaskinene", fordi den er så mye mer spesifikk for deg som bruker."

Dessuten, hvis det er et betydelig gjennombrudd, en innovasjon eller noe lignende, foreslår Hallstrom at du oppdaterer innholdet ditt innen den neste måneden eller så.

Hvordan velger du hvilke innlegg som skal oppdateres?

Selv om å oppdatere et innlegg kan høres ut som mye arbeid for deg, tenk på tiden og innsatsen du allerede har lagt ned i innholdet ditt. Noen ganger er bare noen få tekstjusteringer eller nye bilder alt du trenger for å gjøre gamle innlegg friske og relevante igjen. Slik bestemmer du hvilke som er verdt å fornye.

Mål Analytics

"Du kan ha mer enn noen få blogginnlegg på nettstedet ditt, og i så fall er det ikke fornuftig å oppdatere alt innholdet ditt med jevne mellomrom," sier Hallstrom. "I stedet, sjekk analysene dine en gang i blant (minst hver 12. måned) for å identifisere toppinnholdet ditt." Det betyr innhold som får trafikk, innhold som kan få trafikk i fremtiden, og innhold som konverterer.

Du kan sjekke dette med verktøy som Google Analytics; Sørg for å legge til konverteringer i analysene du sporer. Du bør oppdatere innlegg som allerede rangerer høyt på Google for å sikre at du opprettholder plassen din, innlegg som er nær rangering høy (siden bare noen få oppdaterte justeringer kan øke deres anseelse) og innlegg som en gang fikk mye oppmerksomhet på sosiale medier – siden de ikke lenger er ferske og relevante, blir de ikke delt lenger.

Undersøk din bransje

Ta deg tid til å se hva som er nytt innen ditt felt. Eventuelle nyheter kan være verdt å oppdatere innholdet ditt for å inkludere. "Så undersøk konkurrentene dine," sier Hallstrom. «Har det blitt publisert nytt innhold som overgår deg på Google?»

Leter du etter tips som er spesifikke for din spesifikke målgruppe? Vi har skrevet guider for en rekke bloggnisjer:

  • Hvordan starte din egen matblogg
  • Hvordan starte en fotoblogg
  • Hvordan starte en treningsblogg

Sjekk brukerberegningene dine

Se hvordan folk samhandler med innholdet ditt, inkludert hvor mye tid som brukes på sider, fluktfrekvens, klikkfrekvens og konverteringsfrekvens. Denne informasjonen finner du via Google Analytics. Hvis engasjementet ditt er lavt, er det oppdateringer du kan gjøre for å forbedre det. Sjekk også brukerkommentarer for å se om folk har spørsmål om innholdet ditt – du vil legge til svar på oppdateringen. "Du kan også bruke brukermålinger for å forbedre konverteringene dine," sier Hallstrom. "Hvis innholdet ditt ikke konverterer som det skal, vil disse beregningene hjelpe deg å forstå hvorfor og hva du kan gjøre for å forbedre det."

Gjennomfør en SEO-analyse

Sørg for at SEO-en din er oppdatert ved å sjekke søkeordanalyse for å sikre at du bruker de riktige søkeordene siden søkevanene kan endre seg over tid. "Innsikten du får fra brukermålingene dine vil hjelpe deg med å avgjøre om innholdet ditt må optimaliseres for engasjement," sier Hallstrom. "Husk at dette er en viktig beregning for Google! Bruk Google Search Console for å se hvilke søkeord folk bruker for å finne innholdet ditt og for å sjekke klikkfrekvensene dine. Disse beregningene kan finne ut om SEO-titlene dine trenger oppdateringer."

Hva er den beste måten å oppdatere eldre innlegg?

Ikke hver oppdatering er like. Noen vil kreve mer tunge løft enn andre, og bruker informasjonen du fant under forskningen for å hjelpe deg med å finne ut nøyaktig hvordan den makeoveren skal se ut.

"Bruk innsikten du har fått til å forbedre titlene, tekstene og bildene dine," Marr sier. «For eksempel er det kanskje nye data du kan bruke til å inkludere i en graf? Oppdater SEO og forbedre brukeropplevelsen, hvis mulig. Du vil at innleggene dine skal ha nøyaktig informasjon, være optimert strategisk for spesifikke søkeord og inneholde relevante bilder. Hvert innlegg bør spille en rolle i den overordnede markedsføringsstrategien din, og å oppdatere dem for å passe inn i strategien din kan gjøre dem enda mer verdifulle.»

Ha disse tilnærmingene til resirkulering av gammelt innhold i tankene:

  • Gjør gamle innlegg til infografikk. "Bruk innholdet og statistikken fra blogginnlegget ditt for å lage en lett å forstå visuell infografikk," Marr sier. "Disse er flotte for å generere organisk trafikk via sosiale delinger - spesielt på plattformer som Pinterest - og for å presentere informasjonen din raskt."
  • Få nye fakta. Oppdater gamle innlegg med ny informasjon, som gjeldende statistikk og nyheter. Legg til relevante detaljer som kanskje ikke eksisterte da det opprinnelige innlegget ble opprettet.
  • Oppdater for sosialt. "Hvis det gjorde det veldig bra i sosiale medier, så er det vi vanligvis gjør å se over innlegget og se hvordan vi kan forbedre det," sier Weaver. «Er ressursene fortsatt ferske? Er det andre vi kan legge til? Har det kommet frem mer informasjon i løpet av denne tidsrammen? Er vår oppfordring til handlinger god? Har vi en sterk ledelse og kicker? Vi gjør alt vi kan for å forbedre artikkelen, og så reposter vi." Og ikke glem å promotere det igjen.
  • Lag "best of"-innlegg. Se på dette som din versjon av et album med beste hits. Dette er en måte å kategorisere samlinger av gamle innlegg og få dem til å føles friske igjen, og kan være alt fra "Våre 20 beste markedsføringstips" eller "Beste hvordan du kan ordne blomsterinnlegg i 2017."
  • Film en video for en gammel artikkel. "Dette fungerer veldig bra for opplæringsprogrammer, oppskrifter og lignende typer innlegg," Marr sier. «Film en video som leder leserne dine gjennom noe du beskrev i et blogginnlegg. Deretter kan du dele det på sosiale mediekontoer og legge det til det gamle innlegget for mer engasjement.»
  • Gjør en mini makeover. "Hvis det er god informasjon, men det gjorde det ikke eksepsjonelt bra, så ser vi nøye på tittelen og det fremhevede bildet," sier Weaver. "Vi vil sannsynligvis omskrive tittelen og erstatte bildet." Du vil bli overrasket over hvilken forskjell dette kan gjøre. Fengende, klikkbare bilder gjør ikke bare en artikkel mer visuell – det gjør det også mye mer sannsynlig at den blir delt på sosiale medier.
  • Aktiver rike utdrag på bloggen din. "Disse gir tilleggsinformasjon som vil vises på søkemotorer som anmeldelser, forfatterinformasjon osv.," sier Marr.

Oppdatering av gamle blogginnlegg for å forbedre SEO

Et oppdatert gammelt innlegg kan være like verdifullt som et helt nytt innlegg. "Konsekvente innlegg av høy kvalitet er avgjørende for en god SEO-strategi," Marr sier. "Å optimalisere dem for spesifikke, strategiske søkeord, legge til alt-tagger til bilder og øke lengden og kvaliteten på innholdet kan gå langt for å få innholdet til å rangere. Du kan også bruke gamle eviggrønne innlegg til å drive trafikk gjennom sosiale medier og e-postmarkedsføring.»

Ved å bruke et søkeordverktøy, som f.eks Ahrefs or Buzzsumo, anbefaler Warren å ta en titt på hvordan søkeordlandskapet har endret seg for hver del av innholdet.

"Kanskje det opprinnelige søkeordet ditt har mistet betydelig volum, eller kanskje en konkurrent kom inn og skapte noe enda bedre enn det originale stykket ditt," sier han. "Uansett hva årsaken er, vil det ofte være verdt innsatsen å identifisere de mest lovende søkeordene som det gamle innholdet kan rangeres etter og deretter gå etter dem."

Andre måter å øke SEO på er å øke innleggslengden, legge til optimaliserte metabeskrivelser og titler, unngå utdaterte SEO-praksis som søkeordstopping, lenke til relaterte innlegg som publikum kan finne interessante og nyttige, og legge til overbevisende bilder og sette opp alt-tagger både for søkemotorer og tilgjengelighet.

Selv om SEO er avgjørende for å drive bloggtrafikk, vil du selvfølgelig også fokusere på engasjement.

"For å sikre at innholdet ditt er så engasjerende som det blir, må det være verdifullt, og som oftest betyr det at du må skrive innhold i lang form slik at du har plass til å inkludere alt du vil snakke om," sier Hallstrom .

"Innholdet ditt må være enkelt å lese og skumme gjennom - enkle ord, korte setninger og korte avsnitt," legger hun til. "Sørg for at du tilbyr en fantastisk brukeropplevelse. Det er det som gjør Google glad uansett hvor mange ganger den endrer algoritmer.»

Ikke glem å "tweet" ditt eget horn

Når gammelt-er-nytt-igjen-innholdet ditt er oppdatert, er det på tide å markedsføre det. "Gamle innlegg kan generere ny trafikk ved å sette dem på en lignende kampanjeplan som nye innlegg," sier Weaver. "I tillegg ser de sosiale delingslenkene som allerede viser delinger fra den siste runden bra ut for nye besøkende og kan stimulere til flere delinger.

Hvordan du markedsfører oppdatert innhold er i stor grad avhengig av kanalen du bruker. For sosiale medier er det vanligvis hensiktsmessig å promotere det på samme måte som du promoterer nytt innhold. Siden publikum på sosiale medier stadig endrer seg, er det sannsynlig at mange av følgerne dine ikke så innlegget første gang.

For andre som har sett det, er det svært sannsynlig at de har glemt eller husker vagt og er glade for å engasjere seg med det innholdet igjen.»

For e-postlister, er det bedre å bare sende til abonnenter som ikke tidligere har åpnet en e-post som promoterer det innholdet. Og avhengig av utformingen av nettstedet ditt, kan du skyve det fornyede innholdet til forsiden igjen.

Andre måter å spre ordet på? Her er Marrs forslag:

  • Link til dine gamle blogginnlegg i nye blogginnlegg.
  • Nå ut til bloggere og influencere som kan være villige til å dele innleggene dine med sitt publikum.
  • Link til innleggene i gjesteinnlegg som du skriver for andre nettsteder.
  • Markedsfør historiene som "med nytt innhold!" eller "nå oppdatert!" på sosialt.
  • Lag «best of»-innlegg som fremhever kategoriserte gamle innlegg.

Enten du er ny eller gammel, vil du alltid tiltrekke deg riktig trafikk, så målrett målgruppen din. "For å sikre at innholdet ditt tiltrekker målgruppen din, bør du sjekke analysene dine og spørre deg selv: 'Hvordan finner folk innholdet mitt?'" sier Hallstrom. «Hvis du legger merke til at mange besøkende finner innholdet ditt på Google, bør du sjekke hvilke søkeord de bruker. Hvis disse søkeordene er irrelevante for produktene og tjenestene dine, vil du sannsynligvis forbedre SEO. Eller kanskje du får trafikk fra en sosial medieside som Twitter, men publikum henger på Pinterest. Deretter kan du oppdatere den for å tiltrekke deg Pinterest-brukere, så optimer bildene dine og kopier for Pinterest."

Hvordan kan du gi blogginnleggene dine en lengre holdbarhet?

 Det er noen få triks for å unngå å måtte oppdatere innholdet ditt så ofte. "Hvis du lager eviggrønt innhold fra begynnelsen, trenger du ikke å bekymre deg så mye om å oppdatere det," sier Hallstrom. "Sørg for at innholdet ditt er det de beste innholdet om emnet ditt. Ta en titt på innhold som allerede er der ute. Hvordan kan du lage noe som er enda bedre?»

For å hjelpe innholdet til å vare lenger, unngå sesongbaserte innlegg eller innhold med en kort tidsramme av relevans. "Tenk på hva folk vil ønske å lese om fem år," sier Marr. "Sett tiden på å lage innhold av høy kvalitet som du kommer til å være stolt av om mange år."

Men til syvende og sist fraråder Warren å prøve å få innleggene dine til å vare evig.

"Ofte vil det å være tidsriktig og oppdatert med innholdet ditt hjelpe det å ta fart. Du kan prøve å fjerne populærkulturreferanser, datoer og andre ting for å forlenge holdbarheten. Men ikke forminsk den potensielle effekten av innholdet ditt i dag i håp om å unngå å oppdatere det senere."

En annen måte å vurdere det på er å nærme seg det fra utsiktspunktet til en besøkende på nettstedet ditt. "Selv om mange nettstedeiere føler at oppdatering av blogginnhold er en plage, kan det faktisk ha en veldig høy avkastning," sier Weaver. "Nettsideeiere tror innhold er gamle nyheter, men for en besøkende på nettstedet er innholdet nytt."

Og selv om det kan virke som å slette et gammelt innlegg er en rask løsning, tro om igjen. "Det er viktig at du er veldig forsiktig når du sletter gamle blogginnlegg, da det kan påvirke søkemotorrangeringene dine," advarer Marr.

"Du bør vurdere å slette et gammelt blogginnlegg hvis det ikke lenger er relevant og heller ikke kan gjøres relevant, innlegget genererer svært lite trafikk eller hadde negative svar, tjenestene eller produktene dine endret og blogginnlegget handler om gamle tilbud," hun sier. "Mesteparten av tiden er det imidlertid best å gjenbruke og oppdatere innholdet. Ikke bare slett blogginnlegg for å slette dem. Ha en god grunn, støttet av forskning, for å fjerne det innlegget.»

Gi din gamle blogg noen nye triks

Enten du trenger hjelp til å finne en målgruppe, lage den ideelle strategien for sosiale medier eller sette opp et nyhetsbrev, kan vi hjelpe! Abonner på vårt månedlige sammendrag slik at du aldri går glipp av en artikkel.

Meld meg på

Denne filosofien bør gjelde for hvordan du nærmer deg alt innholdet på nettstedet ditt.

"En av de største tingene jeg kan understreke er å koordinere alle endringene i blogginnlegget med en overordnet nettstedstrategi," sier Marr. "Og når du bruker et innlegg på nytt, gjør det på en måte som virkelig passer din forretningsplan. For eksempel kan det hende at en video ikke appellerer til publikummet ditt, men en infografikk kan gi veldig god gjenklang!»

Forhåpentligvis vil de mange fordelene med å forfriske gamle innlegg overbevise deg om at det ikke er så ille å rydde i sokkeskuffen likevel.

Akkurat som du slipper å kjøpe så mange nye sokker, trenger du heller ikke produsere nytt innhold hele tiden. "I stedet sikrer du at ditt eksisterende innhold er det beste av det beste," Hallstrom. "Det krever litt arbeid i forkant, men du vil høste fruktene i årene som kommer."

Nå som du har en plan for å oppdatere innholdet ditt, la oss se på vertstjenesten din.

Vår #1 anbefaling: DreamPress, den ultimate administrert WordPress-vertsløsning. Med automatiske oppdateringer og sterke sikkerhetsforsvar tar DreamPress serveradministrasjonen fra deg slik at du kan fokusere på det som virkelig betyr noe: å lage flott innhold som driver trafikk. Lær mer om alternativene dine i dag!

Relaterte artikler

0 kommentarer
Inline tilbakemeldinger
Se alle kommentarer
Tilbake til toppen-knappen