Sosiale medier

LinkedIn Analytics: Den komplette veiledningen for markedsførere

Hvis bedriften din bruker LinkedIn for virksomheten, bør sporing av LinkedIn-analyse være en integrert del av strategien din på denne sosiale plattformen. Det er fordi analyseverktøy hjelper markedsførere å spore ulike sosiale medier-beregninger og rapportere tilbake om suksesser.

Men hvorfor betyr det noe?

Å spore LinkedIn-analyse er avgjørende når det gjelder å kvantifisere markedsføringstiltak på sosiale medier, og gi dataene du trenger for å forbedre avkastningen på sosiale medier og nå mål for sosiale medier. Tross alt, hvis du ikke sporer data, gjetter du bare om merkevaren din oppfyller målene sine.

Med andre ord, med LinkedIn-analyse kan du si med sikkerhet når du har nådd en ny milepæl, som rekordvekst i publikum, engasjement eller konverteringer.

I denne komplette LinkedIn-analyseveiledningen vil du:

  • Lær hvordan du bruker LinkedIn-analyse.
  • Oppdag de beste LinkedIn-beregningene du kan spore.
  • Se noen få analyseverktøy som kan gi dypere innsikt og gjøre rapporteringen enkel.

La oss lære hvordan du begynner å spore bedriftens beregninger på LinkedIn!

Bonus: Last ned en gratis guide som viser de 11 taktikkene Hootsuites sosiale medieteam brukte for å øke LinkedIn-publikummet fra 0 til 278,000 XNUMX følgere.

Hvordan bruke LinkedIn-analyse

For å begynne, vet du at du kan begynne å spore LinkedIn-analyser naturlig eller med et tredjeparts LinkedIn-analyseverktøy, som Hootsuite. Og veien du går avhenger av markedsføringsstrategien din for sosiale medier.

Hvis merkevaren din kun bruker LinkedIn, finner du alle dataene du trenger i selve LinkedIn. Hvis merkevaren din er aktiv på flere sosiale medieplattformer, kan et tredjepartsverktøy som Hootsuite være mer effektivt. Den viser deg ytelsesberegninger på tvers av alle sosiale kanaler på ett sted.

For å få tilgang til LinkedIn analytics dashboard, start med å logge på LinkedIn-profilen din. Deretter åpner du LinkedIn-selskapssiden du administrerer. Merk at sideanalyse bare er synlig for sideadministratorer, eller i det minste personer med "analytiker"-tilgang.

Så lenge du har de riktige tillatelsene og tilgangen, vil du kunne overvåke LinkedIn-målingene dine.

Det er 5 typer LinkedIn-sideanalyse:

Oppdater analyser

Disse beregningene viser hvor effektive LinkedIn-oppdateringene dine er, om følgerne dine finner dem engasjerende, og hjelper ledere for sosiale medier med å se trender og mønstre. For eksempel, hvis oppdateringsanalysen din viser lavt innleggsengasjement, kan du prøve å endre tidspunktet du planlegger at innlegg skal publiseres, eller prøve å endre typen innhold som publiseres.

For å effektivisere publiseringen av LinkedIn-innleggene dine for å forbedre merkevarens oppdateringsanalyse, kan et planleggingsverktøy som Hootsuite hjelpe. I tillegg til å vise deg de beste dagene og tidspunktene for å publisere innhold, kan du planlegge innlegg for å passe inn med dine andre sosiale innlegg, masseplan eller automatisk tidsplan.

Her er flere detaljer:

I LinkedIn analytics vil du også se oppdateringshøydepunkter, som er et øyeblikksbilde av viktige beregninger. Høydepunktene viser antall totalt likes, kommentarer og delinger de siste 30 dagene, samt prosentvis endring fra de foregående 30 dagene.

Følgeranalyse

Disse beregningene fremhever hvem som samhandler med sideinnholdet og oppdateringene. Å vite mer om følgere kan hjelpe deg med å lage innhold som taler direkte til publikum, forbedre engasjementet og øke trafikken.

LinkedIn viser deg disse dataene basert på dine følgeres plassering, jobb, ansiennitet, bransje de jobber i og bedriftsstørrelse.

(Finn ut mer om viktig LinkedIn-demografi her.)

Besøksanalyse

Disse ligner veldig på følgeranalyse. Disse tallene viser deg hvem som kommer til siden din, men som ikke er lojale følgere av merkevaren din på LinkedIn – ennå!

Med andre ord, å ha demografiske data som viser hvem som besøker siden din, kan hjelpe merkevaren din med å oppdage mønstre og skreddersy oppdateringene til disse besøkende. Det kan føre til at besøkende konverterer til nye følgere, noe som øker sosialt engasjement.

Å bruke et planleggingsverktøy som Hootsuite er en måte å nå de nye målgruppene på. Når du sporer LinkedIn-analyse for å finne ut hvilke innlegg som gir best resultater, kan du bruke Hootsuite til å markedsføre dem som sponset innhold.

Slik fungerer markedsføring av innhold på Hootsuite for LinkedIn og Facebook:

Ansattes advocacy-analyse

I følge LinkedIn Help gir ansattes advokatanalyse «sideadministratorer for en LinkedIn-side muligheten til å måle trender i ansattes og medlemmers engasjement med innhold som anbefales til ansatte på Mitt selskap fanen."

Dette inkluderer beregninger som antall anbefalinger for ansatte knyttet til merkevarens LinkedIn-side og antall kommentarer fra LinkedIn-medlemmer på ansattes innlegg.

Talentmerkeanalyse

Disse beregningene er tilgjengelige for superadministratorer som administrerer LinkedIn-karrieresider. Hvis et av LinkedIn-målene dine på sosiale medier er å tiltrekke nytt talent til bedriften din, kan det være nyttig å spore disse beregningene.

LinkedIn postanalyse

Du kan også se nærmere på beregningene for et bestemt innlegg ved å klikke Vis statistikk nederst til høyre i et innlegg:
vis statistikk på LinkedIn-innlegg

LinkedIn profilanalyse

Hvis du tilbyr profesjonelle tjenester fra LinkedIn-profilen din i stedet for en side – eller hvis du fungerer som merkevareambassadør for bedriften din – vil du kanskje også spore profilanalyse. Denne statistikken finner du fra profilen din under Ditt dashbord.
profilanalyse under dashbordet ditt

De beste LinkedIn-beregningene å spore

Det er utallige LinkedIn-beregninger tilgjengelig for markedsførere, men betyr det at du bør spore, overvåke og rapportere om dem alle?

Rett og slett, nei. Det er mye av data.

Hvilke LinkedIn-målinger du bør spore avhenger av markedsføringsmålene du setter. For eksempel, hvis merkevaren din eksperimenterer med artikler om tankelederskap og prøver å engasjere nye målgrupper gjennom publiserte innlegg, hold øye med oppdateringsanalyse. Hvis du ønsker å øke merkevarebevisstheten på denne plattformen, spor følgere og besøkende analyser.

Hvis du er helt ny på å overvåke LinkedIn-målinger, start enkelt. Her er noen grunnleggende beregninger du bør spore.

Oppdater beregninger for å spore

Impressions

Denne beregningen lar deg vite det totale antallet ganger LinkedIn-oppdateringen din er synlig i minst 300 millisekunder. Dette sporer når innlegget også er minst 50 % synlig for en bruker som er logget på LinkedIn.

Du vil kanskje også spore unike inntrykk. Dette er antall ganger innlegget ditt vises for individuelle påloggede medlemmer. (I motsetning til visninger, teller ikke unike visninger når en bruker ser det samme innlegget flere ganger.)

oppdatere beregninger visninger

Reaksjoner, kommentarer og delinger
Disse engasjementsberegningene teller antall ganger innlegget ditt har mottatt en reaksjon, kommentar eller delt.

Reaksjoner brukes til å vise ulike emosjonelle reaksjoner på innholdet ditt. Brukere kan velge forskjellige emojier for å vise at de liker, feirer, støtter, elsker, føler at innlegget er innsiktsfullt eller føler seg nysgjerrige på innholdet du deler.

reaksjoner kommentarer og delinger på LinkedIn

Delinger er antallet ganger en bruker bestemmer seg for å dele innholdet ditt med sin egen LinkedIn-følger, noe som utvider rekkevidden til innlegget ditt.

Og kommentarer er antallet brukerkommentarer som er igjen under innlegget ditt:

kommentarer på et LinkedIn-innlegg

Klikk

Et klikk forteller deg at handlingsfremmende oppfordringer fungerte. Med andre ord, en bruker engasjerte seg med noe av deg på LinkedIn, i stedet for å bare rulle forbi det.

På LinkedIn telles klikk når et pålogget medlem klikker på innlegget ditt, firmanavnet eller logoen din. Det inkluderer ikke andre interaksjoner som delinger, reaksjoner eller kommentarer.

CTR, eller klikkfrekvens, er en beregning som vises som en prosentandel som deler antall klikk innlegget ditt mottar med antallet visninger det fikk – det gir deg en bedre ide om engasjementet.

oppdater engasjementets klikkfrekvens

Engasjementsgrad

LinkedIn beregner engasjementsgraden ved å legge til antall interaksjoner, klikk og nye følgere, delt på antall visninger innlegget mottar.

Følger- og besøkendeberegninger å spore

Følgerberegninger

Følgeranalyse måler antall personer som ønsker å holde kontakten med merkevaren din. Viktige beregninger merkevaren din bør overvåke inkluderer:

  • Antall følgere over tid: Dette viser hvordan antallet følgere til merkevaren din har økt (eller redusert) eller en bestemt tidsperiode.
  • Alle følgere: Det totale antallet nåværende følgere som bedriftssiden din har.
  • Bedrifter å spore: Dette er nyttig for å sammenligne selskaper som ligner dine.

selskaper å spore

Du kan også spore demografiske data for følgere for å få en følelse av hvem dine lojale følgere er, hvor de jobber og deres profesjonelle ansiennitet.

Besøksberegninger

Dette viser nøkkeltall om de besøkende som kommer til LinkedIn-siden din, men som ikke følger deg for å se oppdateringene dine regelmessig. Viktige beregninger merkevaren din bør overvåke inkluderer:

  • Sidevisninger: Det totale antallet ganger siden din ble besøkt.
  • Unike besøkende: Hvor mange individuelle medlemmer har besøkt siden din, noe som gir deg en god indikasjon på hvor mange som er interessert i bedriften din.
  • Tilpassede knappeklikk: Bedriftsprofilen din kan inneholde en egendefinert knapp, inkludert "Besøk nettstedet", "Kontakt oss", "Les mer", "Registrer deg" og "Registrer deg". Denne beregningen viser deg hvor mange klikk de tilpassede knappene dine mottar i løpet av en bestemt tidsperiode.

Beregninger for ansattes advokatvirksomhet å spore

Beregninger fra analyse av ansattes advokatvirksomhet er kanskje ikke av interesse for deg hvis du nettopp har startet med LinkedIn-bedriftssiden din, men avhengig av målene dine for sosiale medier, er det viktige beregninger her å spore også.

Du kan spore:

  • Endringen i antall anbefalinger.
  • Innlegg fra anbefalinger.
  • Reaksjoner på innlegg.
  • Kommentarer til innlegg.
  • Videredeling av innlegg.

LinkedIn-profilberegninger å spore

Til slutt, vet at du også kan spore LinkedIn-målinger uten en bedriftsprofil. Hvis du bruker plattformen som en bedriftsinfluenser eller for å dele artikler om tankelederskap, kan du spore følgende for å finne ut hvordan innholdet ditt presterer:

Søkeopptredener: Dette er antall ganger profilen din dukket opp i søkeresultater i løpet av en gitt periode.

antall ganger LinkedIn-profilen dukket opp i søk i løpet av en uke

Premium-kontoer vil få mer dybdeinformasjon, inkludert hvem disse brukerne er, hva de gjør i selskapet de jobber i, og søkeordene de brukte for å finne deg.

Innleggsvisninger: Dette er en oversikt over antall ikke-unike visninger dine innlegg, dokumenter eller artikler har mottatt. Klikk på denne LinkedIn-beregningen for en oversikt over post-for-post og for å se innsikt som reaksjon, kommentar og deledetaljer.

3 nyttige LinkedIn-analyseverktøy

Noen ganger når det gjelder analysesporing og rapportering, vil du ha mer dybde og mer effektivitet enn det opprinnelige LinkedIn-analysealternativet tilbyr. Disse LinkedIn-analyseverktøyene lar deg grave dypere, strømlinjeforme arbeidsflyten din og optimalisere metrikkrapporteringen.

Hoot Suite Analytics

Hvis bedriften din er aktiv på flere sosiale medieplattformer som en del av strategien for sosiale medier, bør du vurdere Hootsuite for å optimalisere innlegg og analyserapportering. Ved å koble LinkedIn-kontoen din til Hootsuite kan du ikke bare planlegge innlegg på forhånd og til optimale tider, men du kan aMål også hvordan LinkedIn-analysene dine sammenlignes med andre sosiale beregninger.

Hootsuite-analyse lar deg:

  • Spor, overvåk og sammenlign beregninger for merkevarens flere sosiale kontoer fra ett sted.
  • Sett ytelsesstandarder, noe som gjør det lettere å jobbe mot å forbedre målene dine.
  • Lag tilpassbare, klare å lese rapporter som er enkle å dele med teamet ditt.

Lær mer om Hootsuite-analyse og hvordan det kan strømlinjeforme merkevarens sporing av alle beregningene her:

Hootsuite Insights av Brandwatch

Dette sosiale lytteverktøyet gir merkevaren din nyttige beregninger rundt samtalene som skjer om merkevaren din på LinkedIn. I et nøtteskall hjelper dette verktøyet merkevaren din med å "høre" i sanntid hva andre sier om merkevaren din på sosiale medier – og bedre forstå merkevaren – ved å overvåke omtaler og fremheve trender.

Å spore disse beregningene vil hjelpe merkevaren din med å overvåke omdømmet, bli involvert i viktige samtaler og vite hvilke søkeord som brukes i forbindelse med virksomheten din.

Lær mer om dette analyseverktøyet her:

Hootsuit Impact

Dette analyseverktøyet kan brukes til å måle verdien av din sosiale innsats, inkludert de på LinkedIn. Hootsuite Impact er vårt analyseverktøy på bedriftsnivå: det går utover forfengelighetsmålinger, for eksempel likes, for å tydelig vise hvordan sosialt påvirker virksomheten ved å vise frem hele kundereisen.

Se for eksempel hvordan noen går fra å klikke på LinkedIn-innlegget ditt til å foreta et kjøp. Eller fra å lese LinkedIn-oppdateringen din til å registrere deg for nyhetsbrevet ditt.

Vit at Hootsuite Impact integreres med andre beregningsverktøy som Google Analytics, og beregninger kan brytes ned og analyseres etter tidsramme eller kampanje.

Lær mer om Hootsuite Impact her:

For mer informasjon om bruk av LinkedIn for bedrifter, sjekk ut vår trinnvise veiledning.

Administrer din LinkedIn-side enkelt sammen med de andre sosiale kanalene dine ved å bruke Hootsuite. Fra én enkelt plattform kan du planlegge og dele innhold – inkludert video – og engasjere nettverket ditt. Prøv det i dag.

Kom i gang

Administrer enkelt alle dine sosiale medier på ett sted og spar tid med Hootsuite.

Prøv det gratis

Relaterte artikler

0 kommentarer
Inline tilbakemeldinger
Se alle kommentarer
Tilbake til toppen-knappen