Seo

Lokale SEO-trender, tips og ny teknologi: Spørsmål og svar med Joy Hawkins

Vi kommer akkurat etter et år der den fortsatte pandemien resulterte i budsjettkutt, strategiproblemer og mangel på ressurser til utfordrede SEO-fagfolk på alle nivåer.

Mange fokuserer mer på å være forberedt på å svinge enn å ha en plan satt i stein for året som kommer.

Dette er spesielt viktig i lokalt søk, der forbrukeratferd endres raskt og Google-oppdateringer kan ha raske, vidtrekkende virkninger.

Hvilke trender og teknologier bør du ha på radaren for å informere om en mer smidig, adaptiv lokal SEO-strategi fremover?

Joy Hawkins er eier og grunnlegger av det lokale SEO-byrået Sterling Sky. Hun er en Google Business Profile Product Expert, en velkjent og respektert industriskribent og foredragsholder, og et fakultetsmedlem ved Local U.

I dette intervjuet i Q&A-stil deler Joy sine råd om hvor markedsledere bør fokusere sin lokale SEO-oppmerksomhet i år, hvilke SEO-teknologier hun blir begeistret for, hvordan bygge en karriere innen lokal SEO og mer.

Lokale trender å se i 2022

Miranda Miller: "Hva er de lokale SEO-trendene som CMOer virkelig bør holde øye med i år?"

Joy Hawkins: «Google lanserte en algoritmeoppdatering mot slutten av 2021 som forårsaket noen alvorlige svingninger for lokale bedrifter.

Vi kalte dette "Nærhetsoppdateringen" siden den største innvirkningen på det tidspunktet så ut til å være en klients evne til å rangere lenger unna sin fysiske plassering.

Google ser ut til å ha gitt betydelig større vekt på hvor en bedrift er lokalisert og til nærhet.

Hvis denne oppdateringen holder seg, er det viktig å se på konkurrentene som er nærmest kundene dine – spesielt hvis de nå vises i 3-pakken – for å se hva de gjør som kunden din ikke gjør.

Google har økt LSA-programmet (Local Service Ad) de siste årene, så det er en god sjanse for at vi vil fortsette å se at plattformen fortsetter å vokse og utvide seg gjennom 2022.

Hvis kundene dine ikke bruker dette uttaket, vil jeg anbefale å ta en ny titt på det.

Vi ser også mye flere bilderesultater i SERP-er enn vi noen gang pleide, både på mobil og desktop.

Å ta hensyn til bildene du bruker, spesielt på sidene med best ytelse, ville være en klok avgjørelse.»

Lokale optimaliseringer å fokusere på (og hvor å gi slipp)

Miranda Miller: "Er det noen lokale optimaliseringer eller taktikker du føler at markedsførere har en tendens til å bruke mer tid på enn de burde - eller til og med noe vi burde gi slipp på helt for 2022?"

Joy Hawkins: "Frem til oppdateringen av nærhetsalgoritmen var det en forståelse av at det å ha et nøkkelordrikt navn var et stort løft for kunder som ønsker å dukke opp i 3-pakken for en bred geografisk spredning.

Men slik er det bare ikke lenger.

Fra dataene vi har sett på, fikk bedrifter som hadde søkeordtunge navn kombinert med stor nærhetsrekkevidde det største slaget.

Det er litt tidlig å si med sikkerhet at det ikke lenger fungerer å legge til søkeordbeskrivelser i navn.

Men foreløpig vil jeg si at det er en taktikk som markedsførere definitivt kan strupe tilbake på.

En annen taktikk som vi har bevist gang på gang ikke gir noen verdi er geotagging av bilder.

Når du geotagger bilder, fjernes informasjonen fra bildet under opplastingsprosessen, så det er nytteløst å bruke tid på å legge det til.

Det er på tide å la den dø."

Omfavner AI Content Creation Technology

Miranda Miller: "Er det noen nye eller utviklende lokale SEO-teknologier du er spesielt begeistret for?"

Joy Hawkins: «Innhold er en så viktig del av SEO, spesielt å skape verdifullt innhold som er av høy kvalitet.

Men det kan være en utfordring for innholdsskapere å komme opp med unike ting å si om bestemte emner.

Hvor mye kan du for eksempel egentlig skrive om betongreparasjoner?

I løpet av det siste året eller så har vi lagt merke til en stor forbedring i AI-evner når det kommer til innholdsskriving. Nå er det en rekke AI-skrivetjenester på markedet å velge mellom, for eksempel Peppertype.ai, Rytr.me eller Writesonic.

Vi har funnet ut at disse tjenestene er en fantastisk måte å hjelpe innholdsforfatterne våre i gang når de føler seg blokkert.

Jeg ville ikke overført innholdsskriving fullstendig til AI, siden innholdet de lager fortsatt må ryddes opp og foredles. Men disse tjenestene er utrolig nyttige som et startpunkt.

Et annet verktøy vi nettopp har begynt å bruke er Transparency Company.

Falske anmeldelser er en veldig tøff – men vanlig – utfordring i det lokale søkeområdet.

Det er flott å ha et verktøy som hjelper deg med å finne ut hvilke konkurrenter som kan kjøpe anmeldelser på Google.»

Fordeler og ulemper med en lokal SEO-karriere

Miranda Miller: "Hva er de mest utfordrende og morsomme delene av jobben du gjør fra dag til dag?"

Joy Hawkins: «Det beste med dagen min er menneskene jeg jobber med. Jeg jobber med en fantastisk gruppe mennesker som bryr seg om å gi alt for kundene våre og som er investert i gevinstene vi kan gjøre for kundene våre.

Å få jobbe med dem og sprette ideer fra hverandre er definitivt en av de morsomste delene av arbeidsdagen min.

Jeg har også alltid vært en person som liker å grave i data, se på tall, prøve å finne ut av mysterier og den slags.

SEO er dette stadig skiftende puslespillet som skal utarbeides ettersom brikkene stadig endrer form, størrelse og farge. Jeg synes det er både utfordrende og morsomt å prøve å finne ut hvordan disse puslespillbrikkene passer sammen.

Når det gjelder det som er utfordrende, vil jeg også si at det noen ganger er veldig vanskelig å balansere det å drive en bedrift med alt det frivillige arbeidet jeg gjør.

Å være en Google-produktekspert betyr at jeg hele tiden hjelper brukere på Google-forumet. Dette resulterer ofte i at mange også sender e-post eller tagger meg på Twitter.

Å være frivillig og håndtere forventninger er ikke for sarte sjeler.»

Lokal SEO karrierebyggingsråd

Miranda Miller: "Hvilke tips eller råd har du til de som nettopp har begynt i sine lokale SEO-karrierer?"

Joy Hawkins: "SEO er i konstant endring. Hvis novemberoppdateringen lærte oss noe, er det at du ikke kan stole på at en strategi skal fungere for alltid.

Hvis du går inn i SEO-bransjen, er det viktig å lese om de nyeste og nyeste trendene slik at du har en forståelse av hvor bransjen er og å lage strategier ved å bruke denne informasjonen.

Likevel er det viktig at du holder disse strategiene med løse hender. På et tidspunkt er det en god sjanse for at de slutter å fungere, og du må tilpasse deg.

Jeg anbefaler alltid å bruke en rekke forskjellige SEO-strategier, slik at hvis en slutter å jobbe, har du ikke alle eggene dine i den kurven.

Jeg vil også foreslå å bygge nettverk med andre i bransjen så mye som mulig.

Det er noen virkelig gode hoder i SEO-verdenen, og det er en fantastisk mulighet til å kunne lære av dem gjennom blogger, fora, konferanser og til og med innlegg på sosiale medier.»

Flere ressurser:

  • Hvordan lage en vinnende lokal SEO-innholdsstrategi
  • Hva er den beste lokale SEO-innholdsstrategien for målretting mot 100+ områder?
  • SEO-trender 2022

Utvalgt bilde: Med tillatelse fra Sterling Sky Inc.

Relaterte artikler

0 kommentarer
Inline tilbakemeldinger
Se alle kommentarer
Tilbake til toppen-knappen