Microsoft Advertisings PromoteIQ-integrasjon for forhandlere, merkevarer er nå i beta
Detaljhandel har blitt et betydelig fokus i Microsofts innsats for å støtte selskapers digitale transformasjon. Det styrket promoterings- og reklamesegmentet i sin teknologistabel for detaljhandel med oppkjøpet av leverandørens markedsføringsplattform PromoteIQ i august. Nå er den etterlengtede integrasjonen med Microsoft Advertising i beta, kunngjorde Microsoft torsdag. Selskapet begynner også å gjøre sitt nye søkeprodukt Microsoft Bing for Commerce tilgjengelig for forhandlere.
Microsoft PromoteIQ. Handelsmarkedsføringsplattformen, nå kalt Microsoft PromoteIQ, gjør det mulig for forhandlere å bygge ut og kontrollere sine egne digitale leverandørmarkedsføringsprogrammer for merkevarer som selger på nettstedene deres.
Forhandlere kan konfigurere et bredt spekter av integrerte annonseplasseringer og produkter på nettstedene sine gjennom Microsoft PromoteIQ-dashbordet. Plattformen lar forhandlere tilpasse programmer, målretting og inventar for individuelle merkevarepartnere. Merkene som kjører programmer med en forhandler kan logge inn på et hvitmerket grensesnitt for å se shopperatferd på forhandlerens nettsted og bruke kampanjene deres til å påvirke atferd og støtte målene for produktene deres hos den forhandleren.
Home Depot rapporterte at kundeengasjementet økte med 35 % og de promoterte produktene økte med tosifret år-over-år siden det ble lansert med PromoteIQ tidlig i 2019. Office Depot, Kohl's og Kroger er blant de andre butikkjedene som bruker plattformen.
Microsoft Advertising-integrasjon. Microsoft Advertising-integrasjonen er den første av flere som kommer med Microsoft-stakken, sa PromoteIQs tidligere administrerende direktør og nå forretningsleder Alex Sherman i et telefonintervju torsdag. Det åpner for en ny kilde til etterspørsel etter reklame for forhandlere. Integrasjonen er for øyeblikket i beta.
Deltakende forhandlere kan velge å åpne en del av annonsebeholdningen for utvalgte merker via Microsoft Advertising-plattformen. Merkevarer med tillatelse kan deretter sette opp forskjellige Shopping-kampanjer som skal kjøres på forhandlerens nettsted via Microsoft Advertising-kontoene deres. Sherman sa at dette bare er starten og flere funksjoner og funksjonalitet vil komme med integrasjonen.
Forhandlere har fortsatt kontroll over leverandørprogrammene sine – de velger merkene som kan delta og kan kontrollere nivået på beholdning og plasseringer som er tilgjengelige for dem. "Forhandlere ønsker ikke å være ansiktsløse tilbud som noen andre bruker til å bygge en annonsevirksomhet," sa Sherman. "Når det er hull der forhandleren ikke har direkte forbindelser med en merkevare, kan de koble til Microsoft Advertising for å gjøre disse litt mer nøkkelferdige."
Hvorfor vi bryr oss. "I de siste årene har leverandørmarkedsføring gått over til en må-ha," sa Sherman. Og mange forhandlere som Walmart, for eksempel, har flyttet denne virksomheten internt. Microsoft kan nå tilby forhandlere en tilpassbar løsning på bedriftsnivå som de kan administrere uten å måtte bygge ut og støtte proprietær teknologi – og vil integreres med andre Microsoft-løsninger.
Dette passer også med Microsofts differensierte posisjonering fra Google og Amazon som forhandleres partner fremfor konkurrent.
Microsoft Bing for handel. Når søk på stedet på forhandlernettsteder ikke gir forbrukerne det de leter etter, kan det øke avbruddsraten og skade konverteringer. Microsoft Bing for Commerce bruker Bing-intelligens og Microsoft AI informert av "innsikt fra millioner av kjøpere" for å drive tilpassede produktanbefalinger på forhandlernettsteder.
Den er tilgjengelig i offentlig forhåndsvisning for store forhandlere som et frittstående tilbud og vil snart være tilgjengelig som en del av Dynamics 365 Commerce.
Ikke gå glipp av de to dagene Digital handelsmarkedsføring spor på SMX West i San Jose, CA, 19. og 20. februar.
