Content Marketing

Nextdoor lanserer gratis forretningsinnlegg, råd om beste praksis

Nextdoor introduserte Business Posts denne uken. Dette er ett av en rekke verktøy og funksjoner selskapet har rullet ut for å støtte småbedriftseiere under COVID-19.

Bedriftsposter er gratis for eiere, men krever en lokal bedriftsside for å starte. De vises i Nextdoor-nabolagets nyhetsfeed.

Eksempler på Nextdoor Business-innlegg

To mils rekkevidde. Selskapet sier at Business Posts vil "nå alle naboer innenfor to mil fra virksomheten din." Det ser ut til å være den maksimale radiusen, så det vil ikke dekke behovene til alle tjenesteområder. Jeg ser imidlertid for meg at Nextdoor vil gjøre justeringer når de ser på dataene og mottar tilbakemeldinger fra bedriftseiere.

Bedrifter får to innlegg per måned gratis. Selskapet var taus om det ville være et betalt alternativ for større frekvens. Det alternativet kan imidlertid være på tavlen. Hvis det er mer enn fem innlegg i nabolagets feed samtidig, fra flere virksomheter, vil Nextdoor konsolidere dem til en karusell.

Legg ut optimaliseringstips. Mens den umiddelbare brukssaken er covid-kommunikasjon (f.eks. henting ved fortauskanten, forholdsregler vi tar, gjenåpningsvarsler), tilbyr Nextdoor en rekke andre eksempler på bruk i blogginnlegget, inkludert promotering av ledige stillinger.

Nextdoor har et følgeinnlegg som gir tips for beste praksis for å maksimere eksponeringen og effektiviteten til bedriftsinnlegg:

  • Innlegg med minst 5 anbefalinger har 30 % høyere engasjement
  • Post mellom 5 og 7 for høyere engasjement
  • Innlegg på torsdag og fredag ​​ser mer engasjement enn innlegg i helgen eller tidlig i uken
  • Post minst en gang annenhver uke
  • Innlegg med bilder og bedriftssider med profilbilder blir mer besøkt og har større engasjement

Bedriftssidedashbord med tilbud, innleggsberegninger

Analyse og resultatdata. Engasjementinnsikt vil komme til bedriftseiers dashbord, som rulles ut nasjonalt denne måneden. Bedrifter vil kunne spore ytelsen til annonser for lokale tilbud og bedriftsinnlegg. Snart vil de også kunne se sidevisninger og brukeranbefalinger.

Forskning utført tidligere i år av Nextdoor fant "72 % av [Nextdoor]-medlemmer tror de vil besøke lokale bedrifter oftere" etter COVID-19. Dette kan være riktig, men kanskje ikke, men i det minste gjenspeiler det folks ønske om å støtte lokale bedrifter.

Nextdoor har også forsøkt å "reformere" nettstedkulturen sin og minimere stereotypisering og rasisme, som nylig har blusset opp i kjølvannet av Black Lives Matter-protestene. Nettstedet har sagt i en nylig e-post fra administrerende direktør Sarah Friar at den har en nulltoleranse for «rasistisk oppførsel».

Nettstedet opererer i 11 land og har dekning av omtrent 250,000 XNUMX lokale nabolag. Det går mot en eventuell børsnotering.

Hvorfor vi bryr oss. Det er relativt nylig å tjene penger på små bedrifter på plattformen. I flere år har Nextdoor kurtisert nasjonale merker som har en lokal tilstedeværelse (f.eks. forhandlere) eller ønsker å markedsføre til lokale forbrukere. Nabolagskonteksten til Nextdoor gjør dette til et helt annet forslag enn stedsmålretting på store plattformer som Google, Facebook eller til og med Yelp.

Nettstedet tilbyr direktesalg og gjør annonsebeholdning tilgjengelig programmatisk via tredjeparter. Den tilbyr en rekke målrettingsalternativer, inkludert interesser, atferd og lookalikes.

Tidlig i fjor sa Nextdoor at det var mer enn 2 millioner små bedrifter som opererer på plattformen. Det tallet er trolig det dobbelte eller mer enn det dobbelte i dag. Blant den større brukerbasen er det utvilsomt mange flere småbedriftseiere som ikke formelt har satt opp bedriftssider. Det gratis Business Post-tilbudet er et insentiv for dem til å gjøre det.

Som jeg har sagt tidligere, er Nextdoor en av de svært få forbruker-vendte nettstedene med omfanget og muligheten til å gi de etablerte annonseplattformene en sjanse for pengene sine lokalt.

Relaterte artikler

0 kommentarer
Inline tilbakemeldinger
Se alle kommentarer
Tilbake til toppen-knappen