Seo

SEM vs SEO: Hva er forskjellen?

CSS. HTTP. URL. HTML.

Det er mulig det eneste feltet som bruker flere akronymer og initialiseringer enn nettmarkedsføring er militæret.

Militæret bruker dem for å spare tid.

Noen ganger virker det som om bransjen vår bare bruker dem til å forvirre nykommere.

Og det er ikke uvanlig at selv erfarne fagfolk blander dem sammen.

Noen av de vanligste feilene skjer når det kommer til lignende og relaterte, men tydelig forskjellige konsepter for søkemotoroptimalisering (SEO) og søkemotormarkedsføring (SEM).

Det var en gang, i de halcyon dagene av det tidlige internett (det vil si rundt 2001), refererte SEO til en del av SEM.

Men etter hvert som språket og nyansen til nettmarkedsføring endret seg, kom søkemotormarkedsføring til å referere til en bestemt type digital markedsføring. Så hva er forskjellen?

Noen ganger også referert til som organisk (SEO) og uorganisk (SEM) søk, er begge fokusert på å bruke Google (og i mindre grad andre søkemotorer) for å drive trafikk til et bestemt nettsted.

Fra et høyt nivå (og ikke bekymre deg, vi skal dykke ned i detaljene litt senere), er SEO prosessen med å forbedre nettstedet ditt for å generere trafikk, mens SEM bruker betalte metoder for å vises i søk.

Ikke føl deg dårlig hvis du har blandet disse begrepene sammen. Det skjer hele tiden.

For å hjelpe deg med å unngå pinlige uhell når du snakker med andre digitale markedsførere, har vi satt sammen denne praktiske guiden for å gi deg en oversikt over disse konseptene.

Forvirret? Ikke vær, alt vil bli gjort klart til slutt. La oss nå komme i gang.

PPC, en annen variabel i blandingen

Når vi kommer i gang, bare for å gjøre alt enda mer forvirrende, la oss legge til en initialisering til i blandingen: PPC eller betal-per-klikk.

Ok, det er egentlig ikke rettferdig fordi PPC bare er enda et begrep for SEM – eller i det minste en del av det.

PPC er mest sannsynlig et begrep som utviklet seg gjennom de ville vestens tider med tidlige søkemotorstrategier da forskjellige mennesker brukte forskjellige begreper for å referere til det samme.

Etter hvert kom betaling-per-klikk og søkemotormarkedsføring til å bety det samme: betalte digitale markedsføringsannonser på søkeplattformer.

Betal per klikk, uansett om det heter PPC, CPC (det vil si kostnad per klikk), betalt søk eller søkeannonser refererer til betalt søkemarkedsføring, vanligvis gjennom søkemotorer som Google og Bing.

Andre termer og taktikker som brukes i digitale markedsføringstiltak – spesielt de som er knyttet til søkemarkedsføringstaktikker (både betalt og organisk) – er kanskje ikke så enkle og klart definerte.

Hva er forskjellen mellom SEO og SEM/PPC?

Vi vet at SEO er søkemotoroptimalisering.

Markedsførere optimaliserer imidlertid ikke søkemotorer. Vi optimaliserer innhold og nettsteder for søkemotorer (og også mennesker), slik at de bedre kan forstå, få tilgang til og lede søkere til nettstedet vårt.

Igjen, initialisme gir ikke alltid mening. Så dette er naturligvis litt ulogisk.

Akkurat som andre ting i livet som ikke alltid stemmer, er det noen akronymer som heller aldri vil gi mening.

Som Humvee, som ikke står for noen ord som begynner med U eller E i dem. (Det står faktisk for High Mobility Multipurpose Wheeled Vehicle, og ble skapt fra det originale akronymet, HMMWV.)

Vi har også fastslått at PPC-markedsføring (i det minste nå) er det samme som eller en veldig stor del av SEM. Her er hvor de overlapper:

  • Begge er betalte tiltak.
  • Begge trenger et budsjett.
  • Begge gir søkemotorer som Google og andre annonseplattformer mye penger.

Men mens Wikipedia definerer SEM som "en form for internettmarkedsføring som involverer markedsføring av nettsteder ved å øke deres synlighet på søkemotorresultatsider (SERPs) primært gjennom betalt annonsering," er det ikke så raskt å kalle dem nøyaktig samme ting.

Faktisk har betal-per-klikk-markedsføring sin egen Wikipedia-side atskilt fra søkemotormarkedsføring (til tross for at det er mange avvik og forvirring på hele siden).

Bunnlinjen er dette:

SEO er ikke en del av SEM.

Og mens PPC vanligvis er den største og mest krevende komponenten i SEM, er både PPC og SEM betalte initiativer som tilbyr sanntidsdata, ROI og beskyttet data som kun kan nås av annonsører på visse plattformer.

Hvorfor det gjelder

Konsistens er hovedgrunnen til at det er viktig å avklare disse vilkårene.

For mange nybegynnere markedsførere, eller markedsførere som ikke er spesialister på å maksimere verdi gjennom søk, har tatt i bruk disse bransjedefinisjonene og krysset dem, kombinert dem, forvirret dem eller brukt dem på en måte som bare utvannet deres sanne betydning ytterligere.

Og til og med erfarne markedsførere som rett og slett ikke var enig i eller muligens til og med helt forstår vilkårene i seg selv, bidrar også til å snu.

Konferanser har satt opp hele segmenter av undervisningstilbudet rundt SEM-navnekonvensjonen når de refererer til strengt betalt markedsføringstiltak, men disse anstrengelsene gjøres ikke strengt tatt gjennom søkemotorer.

SEM, i det minste fra dette perspektivet, inkluderer PPC-annonser på søkemotorer, men også på tredjepartsplattformer som Amazon og YouTube, samt bransjefokuserte plattformer som Houzz, Thumbtack eller Yelp. Det inkluderer også visningsannonser og remarketingtiltak.

Og ettersom muligheten til å annonsere på sosiale medier fortsetter å vokse, brukes den vanligvis til å referere til betalt annonsering på disse nettverkene også.

Her i Search Engine Journal gjør vi vår del. Å holde definisjonene og bruken deres konsistente kommer til å være den beste måten å holde informasjonen organisert på en måte som gir mening for markedsførere.

Det hjelper oss også, som markedsførere, å formidle våre tanker og ideer til kunder og interessenter, jevnaldrende eller en venn som er nysgjerrig på akkurat hva det er vi driver med.

Men du bør aldri anta at noen andre vet hva du refererer til når du bruker disse begrepene.

Vær kortfattet og forklar nøyaktig hva du snakker om og sørg for at alle er enige om begrepsdefinisjoner.

Før vi går videre, la oss oppsummere:

  • SEO er den organiske innsatsen som går inn i markedsføring gjennom søkemotorer.
  • SEM og PPC er betalte tiltak gjennom søk og andre plattformer.

Nå som vi har det ute av veien, la oss gå videre.

Bør jeg bruke SEO eller SEM?

Nå som du forhåpentligvis har en forståelse av forskjellene mellom SEO og SEM, stiller du deg utvilsomt et spørsmål: Hvilken bør jeg bruke?

Ideelt sett begge deler.

Men hvis du ikke har båndbredden og bare kan velge én, er det noen ting du bør vurdere:

Hva er dine mål?

Hvis du ønsker å drive trafikk raskt, enten du skal promotere et salg, prøve ut et nytt tilbud eller bare gi nettstedet ditt mer eksponering, er SEM valget for deg.

SEO, på den annen side, er et maraton, ikke en sprint. Det tar mer tid å vise resultater, men er bra for langsiktig vekst og verdisammensetning.

Hva er budsjettet ditt?

Det er klart at SEM-kampanjer kommer til å koste deg penger. Tross alt er det en grunn til at det kalles betal-per-klikk.

Hvis budsjettene dine er stramme eller du har lave produktmarginer, er det kanskje ikke fornuftig å kjøre SEM.

SEO, på den annen side, er mer en tidsinvestering enn en økonomisk. Og du kan sannsynligvis verve folk som allerede er på lønnslisten din, som forfattere, IT-personell og markedsførere til å hjelpe.

Hvordan fungerer nettstedet ditt for øyeblikket?

Hvis nettstedet ditt allerede rangerer høyt for søkeordene dine, vil SEO-behovene dine primært være drevet av endringer i Googles algoritme og konkurranse.

I denne situasjonen er SEM en flott utvidelse. Motsatt, hvis du ikke får mye organisk trafikk, må du sannsynligvis få orden på SEO-en din før du begynner å bruke penger på betalte annonser.

Hvor mye data har du eller trenger du om besøkende?

SEM lar deg fange opp mye mer besøksdata enn organisk søk.

Du kan kjøre PPC-kampanjene dine gjennom dashboards som Google Analytics, hvor du kan se klikk, visninger, CTR, økter, konverteringer osv.

Du kan deretter bruke disse dataene til å spore trender og tiltrekke deg nye kunder.

Hvordan er ditt rykte på nettet?

SEO er en fin måte å kontrollere narrativet rundt merkevaren din.

Ved å bruke de samme teknikkene du bruker for å klatre til toppen av søkerangeringene, kan du kontrollere hvordan organisasjonen din blir sett på nettet.

I et kjent (om enn mislykket) eksempel, betalte UC-Davis et konsulentfirma 175,000 XNUMX dollar for å skrubbe internett av negative innlegg.

Selvfølgelig, hvis du kan svinge den, bør du kombinere SEO og SEM som komplementære søkestrategier.

På denne måten kan du bruke dataene du samler inn fra PPC-kampanjene dine til å avgrense SEO-kampanjene dine. Dette vil gi deg en bedre ide om nøyaktig hva publikummet ditt ser etter når de klikker på koblingene dine, slik at du kan tilpasse innholdet ditt til det.

Ved å kombinere begge fremgangsmåtene kan du også lage remarketingkampanjer.

Hvis SEO-arbeidet ditt driver besøkende, men du ikke ser konverteringene du ønsker, kan du bruke SEM til å aktivt nå ut til disse målene og bringe dem tilbake til nettstedet ditt.

Sammenkobling av SEO og SEM kan også tillate deg å fullstendig dominere søkemotorresultatsider (SERP).

Hvis du har topprangeringen på den første siden med resultater, pluss betalte oppføringer på samme side, har du nettopp gjort krav på mye eiendom.

Ulempen med dette er imidlertid at de betalte oppføringene dine kan kannibalisere den organiske trafikken din, noe som koster deg unødvendige penger.

konklusjonen

Forhåpentligvis har vi på dette tidspunktet lykkes med å imponere deg forskjellen mellom SEO og SEM. Men i tilfelle det ikke var klart, her er det nok en gang for folkene bak:

SEO bruker ikke-betalte taktikker for å lede trafikk til nettstedet ditt organisk. Det er en langsommere prosess (vanligvis tre til seks måneder), men kan betale langsiktig utbytte.

SEM, inkludert PPC, er bruken av betalte søkeplattformer for å drive målrettet trafikk til nettstedet ditt. Det krever et budsjett, men kan gi resultater veldig raskt.

Altfor mange ser enten på disse som det samme eller som helt separate initiativer og går glipp av fordelene ved å bruke dem sammen.

For å få de beste resultatene bør begge være en del av din digitale markedsføringsstrategi.

De har forskjellige styrker og svakheter, men når de er riktig forent, kan de gi deg et reelt konkurransefortrinn.

Flere ressurser:

  • SEO vs. PPC: Noen glemte sannheter
  • Hva betyr det å "gjøre SEO"?
  • PPC 101: En komplett veiledning til grunnleggende PPC-markedsføring

Utvalgt bilde: Krakenimages.com/Shutterstock

Relaterte artikler

0 kommentarer
Inline tilbakemeldinger
Se alle kommentarer
Tilbake til toppen-knappen