Seo

SEO for boligbyggere: Hvordan byggefirmaer rangerer i søk

SEO i boligbyggingsbransjen krever en blanding av lokale, på side, off-side og tekniske organiske søkeferdigheter for å maksimere rangeringspotensialet ditt.

Den rette balansen mellom disse ferdighetene og taktikkene for organisasjonen din avhenger av:

  • Målretting (regional vs. nasjonal).
  • Virksomhetstype (tilpasset vs. traktatbyggere).
  • Tilgjengelighet av ressurser for å få arbeidet gjort.
  • Og vekstmål.

Mens faktorene ovenfor vil hjelpe deg med å tilpasse og skreddersy SEO-strategien din til dine unike behov, trenger du et solid grunnlag å bygge fra (se hva jeg gjorde der?).

Her er fire områder som markedsførere i boligbyggingsområdet bør være godt klar over for å hjelpe boligbyggefirmaet ditt med å lykkes i søket.

1. Nødvendige innholdsområder på stedet for boligbyggere

Nettstedet ditt kommer til å ha seksjoner viet til potensielle kunder og kunder.

Her er fem områder nettstedet ditt trenger å investere mest i for å lykkes med SEO:

Plantegning eller Hjemmeplansider

De mest populære delene av byggherrenes nettsteder er vanligvis planløsningssidene deres.

Mesteparten av nettstedets investering bør gå til å gjøre disse sidene fulle av bilder, spesifikasjoner, lokaliserte priser/funksjoner, virtuelle gjennomganger, vanlige spørsmål og videobasert innhold med hjemmedesigneren eller arkitekten.

Disse sidene bør også optimaliseres for mobile enheter, siden de kanskje ikke enkelt kan se detaljerte bilder så godt som du kunne på en datamaskin eller nettbrett.

Fellesskap eller salgskontorsider

For boligbyggere er lokaliseringssidene for lokalsamfunnet eller salgskontorene dine inngangsporter til å vises i lokale søk.

Disse sidene bør ha et fellesskapsnavn, adresse og telefonnummerinformasjon.

I tillegg, for traktatbyggere, bør hver fellesskapsside inneholde informasjon om hvordan det er å bo i området og et galleri med hjemmene dine (med rike lokaliserte tekstbeskrivelser).

Enda bedre hvis du kan inkludere et kart med nærliggende attraksjoner, restauranter, dagligvarebutikker og vannhull.

For tilpassede eller på tomtebyggere bør disse stedssidene også ha lokalisert informasjon om:

  • Byggeprosessen.
  • Eventuelle tillatelser som trengs.
  • Video attester fra fornøyde kunder fra det området.
  • Et galleri med boliger bygget i området.
  • Vanlige spørsmål (med FAQ-skjema implementert på siden).

Utvalgte produktsider

Byggherrer samarbeider med en rekke leverandører og entreprenører gjennom hele byggeprosessen.

Disse leverandørene påvirker kjøperens beslutning fordi det er en assosiasjon mellom kvaliteten på leverandørens materiale og kjøperens oppfatning av merkevaren.

Boligbyggere som har tydelig produktinformasjon på nettsiden sin kan bruke dette til sin fordel for å bidra til at kjøperen føler seg trygg fordi de bruker premiumprodukter.

Disse sidene hjelper både fra et SEO- og et salgsprosessperspektiv.

Byggeprosess

For tilpassede boligbyggere må kjøpere forstå den langvarige, flerfasede prosessen med boligbygging.

Du bør vurdere å lage en tidslinjeinfografikk, guide, videoer eller en serie artikler som beskriver dette.

Det meste av dette innholdet er vanligvis dokumentert internt, men utbyggere som kan gjøre dette offentlig (selv om det er noe forkortet) vil hjelpe med å utdanne og kvalifisere kjøpere under salgsprosessen.

Blogginnhold

Boligbyggere kommer til å slite fra et SEO-perspektiv uten at en del av nettstedet deres er viet til nytt, pedagogisk innhold for boligkjøperen.

For traktat- eller spesifikasjonsbyggere bør dette innholdet fokusere på finansierings- og utvelgelsesprosessen til det eksisterende hjemmet.

For spesialtilpassede husbyggere må dette snakke om et bredere spekter av emner, som kan omfatte:

  • Finne land.
  • Forbereder landet ditt.
  • Finansiering.
  • Jobber med byggherren.
  • Besiktig boligen før innflytting.
  • Og mye mer.

2. SERP-funksjoner for boligbyggere

Det høye engasjementet og den lange boligkjøpsprosessen skaper flere muligheter for å dukke opp for flere SERP-funksjoner.

Lokal pakke

Boligbyggeres første skritt for å forbedre deres lokale SEO-tilstedeværelse bør innebære å optimalisere og bekrefte deres Google-bedriftsprofil(er).

Dette bør gjøres på lokalt kontor- eller filialnivå, og du må bygge ut en profil for hvert (salgskontor eller fellesskap) sted.

Etter å ha optimalisert GBP-en din, bør du nå fokusere på å generere 5-stjerners anmeldelser gjennom et program for å bygge anmeldelser, som vil hjelpe deg videre med å stige i de lokale SERP-ene.

Kunnskapspakke

Hvert av lokalsamfunnene dine (for traktatbyggere) eller salgskontorer (for byggefirmaer på tomten din) kan dukke opp med en individuell kunnskapspakke.

Kunnskapspakken er stappfull av stedsinformasjon (levert av Google-bedriftsprofilen din), brukergenererte spørsmål og svar, anmeldelser (fra Google og tredjepart), tilknyttede sosiale profiler og mer.

Bildepakke

Den svært visuelle naturen til nye hjem skaper muligheter for byggherrer til å dukke opp i bildepakker.

Bildepakker inneholder vanligvis bilder fra byggerens nettsted, samt videredelte bilder fra aggregatorer for hjemmebygg, YouTube og lokale publikasjoner.

Sammen med fotografering av høy kvalitet, må boligbyggere investere i innholdsdistribusjon og PR-strategi for å spre sine visuelle kreative eiendeler på tvers av kanaler.

Folk spør også

Det er dusinvis av vanlige spørsmål som teammedlemmene dine har besvart for potensielle kunder og kunder om boligkjøps- og byggeprosessen.

Hvis du har en helpdesk, kan mye av denne informasjonen utvinnes derfra.

Uansett kan nettstedet ditt dukke opp ofte i People Also Ask (PAA) SERP-funksjonen ved å bruke vanlige spørsmål på nettstedet ditt.

Videre, ved å implementere FAQ-skjema, gir du et signal til søkemotorer og gir nettstedet ditt den beste muligheten til å få PAA SERP-funksjonen.

FAQ-skjema er relativt enkelt å implementere avhengig av CMS.

3. Off-Page SEO muligheter

Boligbyggere har vanligvis mange lavthengende koblingsbyggingsmuligheter gitt de er godt knyttet til leverandører, partnere og organisasjoner i samfunnet.

Her er to off-side muligheter å investere i.

Link Building

Boligbyggere har relasjoner med leverandører, handelspartnere, leverandører, entreprenører, eiendomsmeglere, kunder, media og mennesker utenfor samfunnet.

Volumet av disse relasjonene skaleres enda bredere når man ser på nasjonale eller regionale boligbyggere som finnes på flere steder.

Markedsførere for boligbyggere bør lage en liste i deres CRM over potensielle koblingsbyggingsmuligheter og sikre at det er en prosess for å få en tilbakekobling fra hvert nettsted du har et forhold til.

Gjennomgå bygningen

Å generere positive anmeldelser på tredjepartssider eller Google er en av de mest effektive off-side SEO-mulighetene for teamet ditt.

Når du fullfører prosjekter med kjøpere, bør du ha et automatisert system for oppsøking for å oppmuntre (fornøyde eller høy Net Promoter Score) kunder til å legge igjen anmeldelser på Google, Houzz, New Home Source og andre nettsteder som samler anmeldelser fra byggherrer.

Hvis du bruker CRM til fulle, bør du holde styr på kundene som ga deg 5-stjerners anmeldelser, slik at du kan jobbe med dem i fremtiden for å bygge ut case-studier, stole på dem for kundereferanseanrop eller potensielt selge til dem igjen i fremtiden.

Sammen med et automatisert system for gjennomgangsforespørsler, bør du oppmuntre salgsteamet ditt til å oppmuntre til å bygge anmeldelser.

Online anmeldelser er gull verdt, og du bør belønne salgsteamet ditt (med kontanter) hvis det er de som presset kunden til å legge igjen sin online anmeldelse.

Mange anmeldelsessider forbyr å motivere kundene dine til å legge igjen anmeldelser, men det er flere kreative måter å gjøre det enkelt for dem på.

4. Vanlige SEO feil å unngå

Listen over vanlige SEO-feil er lang. Her er to utbyggere bør unngå:

Skjult innhold

Større boligbyggere har mer sofistikert CMS-funksjonalitet som gir mulighet for mer personalisering og lokalisering av innhold.

Selv om dette kan være nyttig fra et UX-perspektiv, må du balansere dette med Googles evne til å gjennomsøke nettstedet ditt.

Hvis du skjuler spesifikt innhold fra brukere på bestemte steder, og hvis Google ikke har noen midler til å gjennomsøke dette skjulte innholdet, risikerer du at innholdet ikke blir indeksert i Google.

Problemer med avskaffelse av innhold

Den andre store feilen som er mer vanlig med Tract-byggere er den overdrevne mengden innhold som må avvikles og omdirigeres når alle boligene i et fellesskap er utsolgt.

Nye samfunn har en tilbøyelighet til å generere inngående lenker, til nye samfunn, fra lokale nyheter og andre kilder når de kunngjøres for offentligheten.

301-omdirigering til en relevant kategori eller byside vil gi deg den beste muligheten til å beholde lenkekapitalen bygget opp på URL-en.

Alternativt kan du oppdatere siden og la besøkende få vite at fellesskapet er utsolgt, men at de bør se på listen over nærliggende samfunn.

konklusjonen

Som du kan se, er det en rekke ferdighetssett og ressurser som boligbyggere trenger for å skille seg ut i lokale og organiske søk.

Ettersom konkurransen på dette området fortsetter å vokse, vil byggherrer som har en sterk lokal og nasjonal SEO-tilstedeværelse, et system for å generere 5-stjerners anmeldelser på tvers av lokale kanaler – og viktigst av alt, en fanskare av fornøyde kunder – se størst suksess i SERP-ene.

Flere ressurser:

  • 9 essensielle typer nettsider alle SEO-proffer trenger å vite
  • Hvordan lage en vinnende lokal SEO-strategi for bedriften din
  • En guide til lokal SEO

Utvalgt bilde: sculpies/Shutterstock

Relaterte artikler

0 kommentarer
Inline tilbakemeldinger
Se alle kommentarer
Tilbake til toppen-knappen