Seo

SEO Link-building for e-handel

Det er vanskelig å tiltrekke lenker til produktsider for e-handel. Lenker til fremgangsmåte-sider er imidlertid mye enklere. Seksti-tre kvalitetssider har lenket til denne instruksjonssiden fra Lowe's om å bytte ut et toalett.

Det er vanskelig å tiltrekke lenker til produktsider for e-handel. Lenker til fremgangsmåte-sider er imidlertid mye enklere. Seksti-tre kvalitetssider har lenket til denne instruksjonssiden fra Lowe's om å bytte ut et toalett.

Link-building er tøft. Det er spesielt tøft for netthandelssider. For lengst er tiden borte da forbrukere koblet til produkter. I dag krever det litt finesse å få en lenke til en kategori eller produktside. Dessuten kan det være vanskelig å lage en koblingsplassering som virker naturlig for Google.

Mange e-handelssider, selv de mest populære, har ikke mange tilbakekoblinger til produkt- og kategorisider. Likevel ser de ut til å rangere godt i organiske søkeresultater. Dette er ofte fordi alle e-handelssider sliter med å tiltrekke lenker. Dermed er det like konkurransevilkår, og Google er avhengig av andre signaler.

Men det betyr ikke at du ikke bør søke lenker. Det kan være enda mer nødvendig.

Ulik tilbakekobling

Google innså ved oppstarten at lenker fra andre nettsteder kunne føre til bedre søkeresultater. Google resonnerte at lenker er avstemninger om viktighet. "Koblingspopularitet" er basert på dette konseptet - siden med flest koblinger er uten tvil den mest populære og dermed "verdifull".

Ettersom søkeoptimaliserere forsto kraften i tilbakekoblinger, begynte de å søke lenker fra tilsynelatende overalt. Dette brøt med det redaksjonelle konseptet som Google baserte lenkesignaler på. Forumtavler. Kataloger. Pressemeldinger. Sosiale medier.

For mange år siden fungerte lenker fra denne typen nettsteder bra. Og de var rimelige. I dag kan slike koblinger indikere spam og invitere til gransking fra Google.

Men Google ønsker ikke å ignorere tilbakekoblinger. I stedet bygde den algoritmer for å finne og kastrere de mest spammige lenkene. Penguin-serien med oppdateringer og straffer, som startet i 2011, er en slik algoritme.

Dermed er det nå tidkrevende og kostbart å sikre verdifulle tilbakekoblinger. Mange e-handelsselskaper jeg snakker med har ikke et budsjett for koblingsbygging (eller noe budsjett for søkemotoroptimalisering).

Koblingsbygging

Ofte ser selgere på bloggene sine som lenkemagneter. Men la oss være ærlige. Hvor ofte møter du en verdifull, koblingsverdig blogg på en netthandelsside? Visst finnes de, men de er ikke mange.

Veiledningssider kan imidlertid være effektive hvis de er godt utført. Tenk på eksempler fra tre fremtredende husforbedringsfirmaer: Lowe's, Home Depot og Ace Hardware. Hver selger VVS-komponenter.

Hvor ofte møter du en verdifull, koblingsverdig blogg på en netthandelsside?

Ahrefs forteller oss at nesten 9,000 mennesker månedlig i USA søker etter «hvordan erstatte et toalett». Google har rike utdrag for setningen, og et "folk spør også" for spørsmålet. Hvis jeg hjalp et av de tre selskapene, ville jeg vært interessert i å sette butikken min foran disse søkerne.

Men i dagens SEO-klima vet jeg at det praktisk talt ikke er noen sjanse for at produktsiden min vil rangeres for denne typen søk. Google ønsker ikke å vise produkter.

Klokt, alle tre forhandlerne opprettet en side for å hjelpe potensielle kunder med å erstatte et toalett. La oss bryte hver enkelt ned.

Først er Ace Hardware. Videosiden "Hvordan installere et toalett" rangerte ikke for meg da jeg søkte "hvordan erstatte et toalett." Siden (i skrivende stund) var ekstremt treg, noe som kan være en medvirkende årsak. Men siden har veldig lite tekst. Den har ingen kontekstuelle lenker til relaterte produkter. Den innebygde YouTube-videoen kan være nyttig for forbrukere, men ikke for Google. Ahrefs viser en tilbakekobling (som senere ble droppet) til denne siden. Ace Hardware går glipp av en mulighet.

Neste er Home Depot, som ble nummer sjette for meg. Siden er mye bedre enn Ace Hardwares versjon. Home Depots side inneholder en lignende (men kortere) YouTube-innbygging. Men den har også nyttig tekst. Brukeropplevelsen er forbedret med lenker til guider og relaterte kategorier, samt en trinn-for-trinn veiledning. Til slutt sier Ahrefs at denne siden har fått lenker fra 10 domener. Domenene ser ut til å være av lav kvalitet. Men de sender fortsatt lenkeandel til siden og videre gjennom de kontekstuelle kategorilenkene. Home Depot kan forbedre rangeringen for denne siden ved å forbedre kopien og med litt oppsøkende rekkevidde.

Til slutt rangerte Lowes "Replace a Toilet"-side på tredjeplass i organiske resultater. Siden inkluderte en nyttig YouTube-videoinnbygging. Lenkene til kategorisidene er ikke kontekstuelle, men de er tilgjengelige. Og som Home Depot er kopien gjennomtenkt. Siden føles litt mer omfattende. Men det som virkelig skiller seg ut er tilbakekoblingsprofilen. Ahrefs viser 63 nettsteder knyttet til denne siden, inkludert høyprofilerte nettsteder som WikiHow, eHow og Hometalk.

Nådde Lowe ut til disse koblingsnettstedene? Eller linket nettstedene uten at Lowe ba om det? Jeg vet ikke. Men det er tydelig at Lowe har brukt litt reell innsats på siden.

Relaterte artikler

0 kommentarer
Inline tilbakemeldinger
Se alle kommentarer
Tilbake til toppen-knappen