Seo

SEO: Hvorfor dine fasetterte navigasjonssider ikke rangeres

Filtrene og fasettene som brukes av e-handelssider gjør det mulig for kjøpere å raskt begrense et produkt satt etter farge, stil eller andre attributter. Det kalles fasettert navigasjon. Den er ideell for å målrette søkeord med mellomstor etterspørsel. Og det kan virkelig øke organisk søketrafikk.

…det kan virkelig øke organisk søketrafikk.

En belysningsforhandler kan for eksempel selge lamper som er kategorisert i stadig mindre grupper, som f.eks. Bordlamper > Messing bordlamper. Der kunne en shopper velge et produkt som "Elise Formal Messing Bordlampe."

Når det gjelder etterspørsel etter søkeord, er «lamper» og «bordlamper» begge hovedtermer, som fører til mange søk per måned. Produktnavnet vil være et long-tail søkeord med liten etterspørsel etter søk. I midten, som fører til moderat etterspørsel etter søk, ligger en side generert av fasettert navigering – «Bordlamper i messing» i dette eksemplet. Det er skjæringspunktet mellom en underkategori ("Bordlamper") og en fasett ("Messing").

Fasettnavigering

Nøkkelordene i mellomområdet målrettet av fasetterte navigasjonssider kan representere noen hundre eller noen få tusen månedlige søk. Netthandelssider har ofte tusenvis av fasetterte navigasjonssider. Hver av dem representerer en evne til å målrette – automatisk og i skala – et annet sett med søkeord i mellomklassen.

Store e-handelssider som Wayfair.com bruker fasettert navigasjon til sin fordel. Min nylige undersøkelse anslo at Wayfairs fasetterte navigasjonssider genererer omtrent 1 million månedlige organiske besøk på tvers av 257,000 XNUMX søkeord.

Selv om fasetterte sider kan generere organisk søketrafikk, er ikke navigasjonslenkene i mange e-handelsplattformer gjennomsøkbare for søkemotorroboter. Dermed kan ikke roboter indeksere de fasetterte sidene, noe som betyr at sidene ikke vil rangere og ikke generere trafikk.

Nøkkelen til å utnytte fasettert navigasjon er med andre ord gjennomsøkbare lenker til sider med unike, gjennomsøkbare URL-er og unikt innhold.

Gjennomsøkbare koblinger

Uten muligheten til å gjennomsøke sidene, vil ingen mengde optimalisering på siden forbedre deres organiske søkeverdi. Linkene må gjengis som anker tagger som er modifisert av en href attributt sammenkoblet med en URL, som vist nedenfor.

Hvis lenken inneholder en anker-tag, en href, og en URL, vil roboter gjenkjenne den som en lenke, uavhengig av hva koden ellers inneholder. Bots vil ikke gjenkjenne lenker kodet som div or span tags.

I tillegg må nettadressen være unik og må servere ønsket side uten hashtag. Her er eksempler:

Gjennomsøkbar:

• Vil bli gjennomsøkt.
• Vil bli gjennomsøkt.

Ikke gjennomsøkbar:

Ikke gjennomgått.
Ikke gjennomgått.
• Ikke gjennomgått.

Noen nettsteder bruker nettadresser som ikke endres når brukeren bruker en fasett, noe som betyr at det ikke er en egen adresse for den siden å rangere i søkeresultatene.

Andre nettsteder produserer en URL med en hashtag etterfulgt av en streng med tegn. Hashtag-URL-er er imidlertid ikke konsistente, og kan variere for identiske sider på samme nettsted. Derfor vil søkemotorer vanligvis ikke rangere dem.

Til slutt, sørg for at muligheten til å gjennomsøke eller indeksere en fasettert navigasjonsside ikke er begrenset av en kanonisk tag, en metarobot noindex merke, a Disallow i robots.txt-filen din, eller en nofollow attributt i en ankertag.

Kontrollert indeksering

Fasetterte, gjennomsøkbare sider kan produsere en massiv indekseringsoverflod ettersom søkemotorene brenner gjennomsøkingsbudsjettet ditt på sider med lav verdi. For å unngå dette, begrense tilgangen til roboter til sider som sannsynligvis vil generere organisk søkeverdi.

…begrense robottilgang til sider som sannsynligvis vil generere organisk søkeverdi.

Du kan for eksempel utlede fra søkeordundersøkelser at forbrukere søker etter lamper etter farge (“blå lamper”) og etter stil (“midcentury moderne lampe”). Det er fornuftig å tillate indeksering for disse filtrene.

Men det er ingen bevis for at folk søker etter flere fasetter fra samme filter, for eksempel «svart blå lampe». Så, begrens indeksering for sider med to eller flere fasetter fra samme filter.

Undersøk deretter søkeord for å se om søkere bruker fasetter fra forskjellige filtre, for eksempel «blue midcentury lamp». Hvis ja, tillat indeksering for sider med én fasett fra to filtre.

Bruk samme logikk for kombinasjoner av søkeord fra tre filtre. Vær imidlertid forsiktig, siden det vil åpne for indeksering for et enormt antall sider.

For å kontrollere indeksering, bruk en kombinasjon av kanoniske tagger, metaroboter noindex koder, Disallow i robots.txt-filen, og nofollow attributter i ankertaggene dine.

Vurder også å stenge gjennomsøkingstilgangen til filtre med fasetter som ikke gir søkeverdi, for eksempel frakthastighet og pris.

Unikt innhold

Selv når du begrenser gjennomsøkingstilgangen til sider med høy søkeverdi, bevis deres verdi og relevans for søkemotorer.

Hver side opprettet av fasettert navigering må ha en unik tittelkode, metabeskrivelse og overskrift. Blokker med beskrivende innhold bør også være unike, ikke et duplikat av den overordnede siden. Ellers kan søkeroboter forveksle en fasettert side som en kopi av forelderen, noe som sannsynligvis vil forhindre indeksering.

 

Relaterte artikler

0 kommentarer
Inline tilbakemeldinger
Se alle kommentarer
Tilbake til toppen-knappen