Sosiale medier

De 6 nøkkelingrediensene til en perfekt sosial video

Hvis et bilde er verdt tusen ord, kan en video bare være uvurderlig.

Antall daglige videoer produsert på Instagram har firedoblet seg de siste fem årene, og YouTube-brukere ser mer enn en milliard timer med innhold hver dag. Med statistikk som dette er det ikke rart at 87 prosent av online markedsførere investerer i videoinnhold.

Hva skal til for å lage en sosial video i toppklasse? For å spare deg for litt hodepine og en hel masse blooper-sneller, deler vi noen av våre mest effektive tips her.

Bonus: Vil du vite hvordan en viral sosial videoskaper tjener millioner av dollar i salg? Last ned gratis guide nå.

De 6 viktigste ingrediensene i en vellykket sosial video

1. Vær plattformbevisst

Fra YouTube til TikTok, det er dusinvis av forskjellige videoplattformer å velge mellom. Pass på at du skreddersyr videoen din deretter, akkurat som du ville gjort med alt annet innhold.

Her er noen raske tips for å få det riktig:

  • Velg plattformer som engasjerer publikum
  • Det første trinnet for å lage en morsom sosial video er å bestemme hvor den skal legges ut.

Noen plattformer, som Facebook, har en bred brukerbase, og tiltrekker seg forskjellige aldre, kjønn og inntektsnivåer. Andre når bare en smal demografi.

For eksempel resonerer Pinterest med 25 til 44 åringer, mens Snapchat nesten utelukkende tiltrekker tenåringer og unge voksne.

Før du i det hele tatt tar opp et kamera, still deg selv to spørsmål:

  • Hvem prøver jeg å nå?
  • Hvorfor prøver jeg å nå dem?

Hvis du prøver å utdanne publikummet ditt, bør du vurdere å legge ut videoen din på LinkedIn. Hvis du bare prøver å underholde, kan YouTube være et bedre alternativ.

Størrelsen betyr virkelig noe

Det ideelle størrelsesforholdet for videoen din kan variere fra plattform til plattform. Facebook alene støtter mer enn fem forskjellige formater!

Sørg for å friske opp de anbefalte spesifikasjonene for plattformen du velger før du produserer videoen. Optimaliser for hvert sted du legger ut for å unngå utstrakte bilder eller svarte streker rundt innholdet ditt.

Hvis du ikke har tid til å optimalisere for hver plattform, gjør et sideforhold på 1:1 vanligvis susen. I tillegg tar kvadratiske videoer opp 78 prosent mer sosiale medier feed eiendom enn landskap (16:9), så denne strategien kan vinne deg litt ekstra oppmerksomhet.

Last opp direkte til plattformen

Ikke alle plattformer er kompatible med hverandre – en annen grunn til at det er viktig å optimalisere videoene dine for ulike sosiale kanaler.

YouTube eies av Google, en direkte konkurrent til Facebook, noe som betyr at YouTube-lenker ikke fungerer bra på Facebook. Ved å laste opp direkte til plattformen vil videoen din se bedre ut og få opptil 10 ganger flere organiske delinger.

Her er et eksempel fra vår egen Facebook-side. Denne (bedårende) YouTube-videoen ble litt borte i feeden vår, men det opprinnelige innholdet vårt dukker virkelig opp.

2. Vær oppmerksom på tiden

Oppmerksomheten vår er bare åtte sekunder lang – kortere enn en gullfisks! Det er vanskelig å holde seerne engasjert fra start til slutt, men det trenger ikke være umulig.

Hold det kort og søtt

Hold deg til en 60-sekunders frist hvis du kan.

Mens bare fem prosent av folk vil slutte å se en video etter ett minutt, vil 60 prosent etter to. Ikke bare er korte videoer enklere å fullføre, de spiser også opp mindre data – noe som gjør dem perfekte for mobile seere.

Men ikke utelukk lang form

Lengre videoer kan også sette sitt preg. På Facebook får videoer over 90 sekunder flere visninger og delinger. På YouTube er den gjennomsnittlige mobilbrukerøkten en time lang.

Men hvis du bestemmer deg for å gå langt, sørg for at innholdet ditt er på topp. Heldigvis er merker som AirBnB og Hyundai kjent for sine langformede videoer, så det er mange gode eksempler der ute å lære av.

Denne AirBnB-videoen om en familie i Palm Springs er mer enn ett minutt lang, men er en av selskapets beste utøvere på YouTube.

3. Optimaliser for mobil

Over halvparten av alle videoene blir sett på mobil. For Twitter er det tallet så høyt som 93 prosent!

Her er et par enkle tips for å bli mobilvennlig.

Forenkle grafikken din

Sørg for at bildene dine ser bra ut på en liten skjerm. Tenk dristig, lys og - hvis du bruker tekst - lesbar. Fjern visuell rot for å øke forståelsen, og test videoen din på flere forskjellige skjermer før du legger den ut.

For eksempel bruker Hootsuite Boost-videoen vår livlige farger og en klar, kraftig skrift som er lett å lese, uansett skjermstørrelse.

Spill den med lyden av

De fleste seere vil se videoen din i offentlige rom: på bussen, i kø for kaffe, på kontoret. Dette betyr at de sannsynligvis også ser den på mute. 85 prosent av YouTube-videoene blir nå sett uten lyd!

Før du deler videoen din, gjør en rask lydsjekk. Er det engasjerende med og uten lyd?

Legg til en overbevisende bildetekst eller beskrivelse for å fylle ut eventuelle hull, og legg til undertekster om nødvendig. Bonus: undertekster vil bidra til å gjøre videoen din mer tilgjengelig for hørselshemmede seere.

4. Bruk analyser

36 prosent av virksomhetene bruker nå en eller annen form for videoanalyse. Ikke vær den siste til datafesten! Her er to måter å bli analytisk på:

Spor og forbedre

Det er tonnevis av nyttige analyseverktøy for sosiale medier der ute. Følg med på hvordan videoene dine presterer, og vurder hva du kan gjøre for å forbedre dem.

Noen viktige spørsmål å stille inkluderer:

  • Ser folk på videoene mine fra start til slutt?
  • Er videoene mine dårligere på noen plattform?
  • Hvilke emner får flest visninger eller delinger?

Gjenbruk innhold med en dokumentert merittliste

Analytics er også flott for å generere ideer til fremtidige videoer.

Har din bedrift en blogg? Dykk ned i brukerstatistikken din for å identifisere innhold med topp resultater som kan brukes på nytt for video.

Før du bestemmer deg for en idé, sjekk om den oppfyller disse tre kriteriene:

  • Fordøyelig: Er det lett å forstå?
  • Kondenserbar: Kan det kommuniseres på 1 minutt eller mindre?
  • visuelle: Kan det innebære et grafikkelement?

5. Tilby kvalitetsinnhold

Det kan virke innlysende, men det er likevel verdt å si: gjør innholdet ditt verdt det.

Gi reell verdi

Nettsider med verdiforslag holder besøkende engasjert lenger. Det samme gjelder sosiale videoer.

Så søte som katter på Roombas er, noe av det beste YouTube-innholdet er nyttig på en eller annen måte.

Bare se på videoen vår "5 gratis nettsteder for fantastiske sosiale mediebilder". Det var en av våre mest sette videoer i både 2017 og 2018. Hvorfor? Videoen vår løste et reelt problem for markedsførere, som ofte bruker timevis på å surfe på nettet for gratis arkivbilder.

Fortell en historie

Historier er en grunnleggende del av menneskets natur. I tillegg, fordi historiefortelling faktisk har sin opprinnelse med visuelle historier, er video det ideelle mediet for å sette dine fortellerferdigheter på prøve.

Som digitale historiefortellere må vi svare på disse spørsmålene:

  • Hvem er helten?
  • Hva er handlingen?
  • Har videoen min en tydelig begynnelse, midtdel og slutt?
  • Hva er innstillingen?
  • Hva er konflikten?

Å skrive et manus, bruke et storyboard eller snakke med en kollega gjennom de viktigste plottpunktene i videoen din er alle gode måter å sikre at historien din er sterk.

Apples "Unlock" er et eksempel på visuell historiefortelling på sitt beste. Laget for å kunngjøre lanseringen av den nye iPhone X, fanger videoen oppmerksomhet med et fartsfylt plot og en overraskende vri.

https://www.youtube.com/watch?v=-pF5bV6bFOU

Bli sentimental

Følelser er et kraftig kommunikasjonsverktøy, akkurat som historier. Men ikke alle følelser er skapt like.

Positive meldinger er mer delbare enn negative. Høyintensive følelser – som overraskelse, ærefrykt og glede – er de mest delbare av alle.

Videoer kan vekke langt flere følelser enn bilder. Selv om ikke alle videoer trenger å trekke i hjertet, kan det gå langt å koble seg til seere på et menneskelig nivå.

For eksempel, vår «#knowyoursocial»-video kombinerer overraskelse og humor og har mer enn 10 XNUMX visninger på YouTube.

6. Start med et smell – og avslutt med en oppfordring til handling

Vi er disponert for å huske begynnelser og slutter bedre enn noe annet. Pass på at du setter en ekstra punch på begynnelsen og slutten av videoen:

De første 3 sekundene er de viktigste

Førtifem prosent av folk som ser de første 3 sekundene av en video, vil fortsette i minst 30 til. Hekt seerne helt fra starten av noe som vekker interessen deres, inspirerer nysgjerrigheten deres eller fanger dem uoversiktlig.

Facebook-videoen vår «2019 sosiale trender» starter bokstavelig talt med et smell. De første 3 sekundene er dynamiske og fargerike, og spørsmålet "Er du klar for 2019?" vekker raskt seerens interesse.

Forsegl avtalen med en fantastisk CTA

Videoer har en av de høyeste konverteringsratene av alt innhold. Å inkludere en video på en landingsside kan øke konverteringsfrekvensen med så mye som 80 prosent.

Inkluder en tydelig oppfordring til handling på slutten av videoen din for å dra nytte av all innsatsen du har lagt ned. Enten målet ditt er å få seerne til å kjøpe et produkt eller bare å følge merkevaren din, flytter dette avgjørende trinnet dine hardt vunnede publikum til «neste trinn» i salgstrakten din.

Å skrive en overbevisende CTA kan ta litt tid og eksperimentering. Det er også forskjellig mellom plattformene. Men alle fantastiske CTA-er deler et par ting til felles: de er personlige, enkle, handlingsdyktige – og de lønner seg!

Planlegg og publiser vinnende videoinnhold til alle sosiale kanaler fra ett dashbord med Hootsuite. Spar tid, analyser ytelsen din og engasjer følgere på en meningsfull måte. Prøv det gratis i dag.

Kom i gang

Relaterte artikler

0 kommentarer
Inline tilbakemeldinger
Se alle kommentarer
Tilbake til toppen-knappen