E-handel

Når skal jeg bruke Google Ads-anbefalinger (eller ikke)

Arbeidet til en annonsespesialist med betaling per klikk er tilsynelatende aldri fullført – flere optimaliseringer er alltid mulig. Google Ads har en fane med anbefalinger for å hjelpe. Disse inkluderer endringer i kjernekontokomponenter, for eksempel:

  • Nøkkelord,
  • Annonsekopi,
  • Budsjetter,
  • Budgivning.

Googles anbefalinger stemmer ikke alltid overens med annonsørenes mål i min erfaring. Anbefalingene garanterer ikke en ytelsesforbedring.

Det første elementet du vil legge merke til i fanen anbefalinger er "Din optimaliseringspoeng." Det er Googles estimat av kontopotensialet. Jo høyere poengsum, jo ​​bedre.

Skjermbilde av

"Din optimaliseringspoeng" er Googles estimat av kontopotensialet. Jo høyere poengsum, jo ​​bedre.

Optimaliseringspoengene vil øke når en anbefaling implementeres. For eksempel vil poengsummen øke når det ubrukte budsjettet fra en kampanje flyttes til et annet med et begrenset beløp. Igjen, en høyere poengsum sikrer ikke bedre ytelse.

Google tilbyr nesten 100 typer anbefalinger. Jeg skal ikke dekke alle her. I stedet vil jeg ta for meg de som har størst effekt.

Annonser og utvidelser

Googles vanligste anbefaling er å lage responsive søkeannonser i alle annonsegrupper.

Skjermbilde av tekst på Google: Legg til responsive søkeannonser.

Å legge til responsive søkeannonser er Googles vanligste anbefaling.

RSA-er er Googles nyeste tekstannonseversjon. De er en fortsettelse av Googles innsats for å automatisere annonseoppgaver. Annonsører sender inn opptil 15 overskrifter og fire beskrivelseslinjer. Google vil deretter rotere for å finne ut hvilke kombinasjoner som gir høyest klikkfrekvens. Annonsører kan bruke, redigere eller ignorere disse forslagene.

Likevel bør annonsører inkludere minst en RSA i hver annonsegruppe, uavhengig av Googles anbefaling. RSA viser sannsynligvis i annonsebeholdningen at vanlige tekstannonser ikke gjør det.

Googles andre reklamekopieanbefalinger innebærer utvidelser og testing. Google vil anbefale utvidelsesalternativer, for eksempel nettstedslinker, hvis en kampanje ikke har noen. Alle kampanjer skal inneholde alle relevante utvidelser.

Når det gjelder testing, vil Google gjennomgå annonser med identiske meldinger på tvers av kontoen (dvs. "gratis frakt") og anbefale en test for alternativ kopi eller annonser.

Automatiserte kampanjer

Google har presset på Smart-kampanjer – Display og Shopping. Men bare erfarne annonsører bør teste dem, etter mitt syn, i det minste i bred skala. Smarte kampanjer tildeler mesteparten av kontrollen til Google med lite annonsørinnspill.

Budgivning og budsjetter

Vær forsiktig når Google anbefaler budsjettøkning. Google fokuserer på kampanjer med begrensede budsjetter eller potensiell trafikkøkning og viser forventet endring i konverteringer (fra høyere annonseutgifter) og kostnad per konvertering.

Google vil også identifisere kampanjer med overskuddsbudsjett for å overføre.

Skjermbilde av et eksempel på Googles bud- og budsjettanbefalinger

Googles bud- og budsjettanbefalinger fokuserer på kampanjer med begrenset utgift eller potensiell trafikkøkning.

Å flytte kampanjer til automatisk budgivning er en anbefaling jeg støtter ettersom denne strategien er mer pålitelig nå enn tidligere. Google vil foreslå et automatisk budgivningsalternativ (dvs. mål-CPA) og målet (dvs. $30). Annonsører kan bestemme om de vil ta i bruk disse anbefalingene.

Nøkkelord og målretting

Denne delen har en tendens til å være den mest nyttige siden anbefalingene er mer konservative. De er ofte rengjøringstips, for eksempel søkeord som skal fjernes fra kontoen din fordi de ikke har mottatt trafikk eller er overflødige.

Andre anbefalinger inkluderer å sette søkeord på pause med dårlige resultater og fjerne eller legge til negative søkeord.

Google kan også anbefale nye søkeord (og deres estimerte ukentlige søkevolum) for eksisterende annonsegrupper, så vel som nye målgrupper for kampanjer. Eksempel på publikum inkluderer:

  • Remarketing,
  • Lignende brukere,
  • I markedet,
  • Affinitet.

Ikke alle de anbefalte søkeordene og målgruppene gir mening for alle annonsører. Poenget er å foreslå måter å redusere bortkastet annonseutgifter og ellers bidra til at søkeintensjonen samsvarer med annonsen.

reparasjoner

Anbefalinger om "reparasjoner" er ment for å fikse kontofeil, for eksempel annonsegrupper uten søkeord eller annonser, eller ikke godkjente varer i feeden din.

Relaterte artikler

0 kommentarer
Inline tilbakemeldinger
Se alle kommentarer
Tilbake til toppen-knappen