YouTube

YouTube SEO fra grunnleggende til avansert: Hvordan optimalisere videoene dine

YouTube SEO kan hjelpe innholdet ditt å nå et bredere publikum ved å aktivt målrette mot folk som søker etter videoene dine.

Først må du identifisere deg hva emner folk søker etter.

Da må du vite det hvorfor YouTube rangerer videoer slik det gjør.

Til slutt vil du lære hvordan å sette det du lærte ut i praksis.

Denne artikkelen vil dekke alle tre pilarene i YouTube SEO, og lære deg hvordan du kan plassere videoene dine for å rangere foran rivalene.

Introduksjon til YouTube SEO

Videoinnhold er et uovertruffent verktøy når det gjelder å fortelle en historie til massene, og det vokser bare i popularitet ettersom mer avansert teknologi fortsetter å komme på markedet.

Mennesker har stort sett alltid likt – noen ganger til og med stolt på – videoinnhold. Morsomt faktum: filmer bidro til å trekke oss ut av den store depresjonen.

Video har bare blitt mer vanlig (Hei, Internett!), nyttig og bedre produsert siden den gang. I dag er YouTube tilgjengelig på bare sekunder for alle fra nesten hvor som helst i verden.

Annonse

Fortsett å lese nedenfor

Men nå, med så mange mennesker som laster opp video til nettet og alt videoinnholdet som allerede finnes på internett – øker drastisk i volum hver dag – hvordan kan markedsførere få innholdet deres til å skille seg ut mot "de andre gutta?"

Bruk disse grunnleggende og avanserte tipsene for å hjelpe deg og innholdsteamet ditt med å lykkes mot andre videoutgivere som ikke drar nytte av videooptimaliseringstaktikken.

1. Identifiser målsøkeord

Som å optimalisere en nettside for Google, begynner optimalisering av en video for YouTubes søkeresultater med søkeordundersøkelser.

Ved å prioritere dette trinnet i YouTube SEO-prosessen kan du sikre at du lager og optimaliserer innhold folk faktisk ser etter.

Den første fasen av søkeordundersøkelsen starter på selve YouTube. Det er en gullgruve av data i søkefeltet, ettersom autoforslagene gjenspeiler ekte brukersøk.

Begynn å skrive et ord eller en setning relatert til din nisje, og du vil se en liste over populære søkeord:

YouTube-seoSkjermdump fra YouTube.com, september 2021.

Klikk nå på et forslag som du kan lage en interessant video om og se hvilke kanaler som allerede rangerer.

Annonse

Fortsett å lese nedenfor

Det er mye å lære av disse kanalene hvis du vet hvor du skal lete. Start med å bla gjennom de mest populære videoene deres.

Besøk en kanals side, og du vil umiddelbart se en seksjon dedikert til innholdet med de beste resultatene.

Dette er en god kilde til søkeordinspirasjon fordi du får ideer fra videoer som har vist seg å være en hit blant seerne.

YouTube-seoSkjermdump fra YouTube.com, september 2021.

Ved å bruke eksemplet ovenfor, la oss si at du har valgt «Google påskeegg» som potensielt emne for din neste video.

Så langt tyder alle tegn på at det er et godt søkeord. Men vi trenger ytterligere bekreftelse for å være helt sikre.

Vi må vite at folk aktivt søker etter emnet, og at YouTube ikke allerede er mettet med videoer om det.

Du kan kontrollere at søkeordet ditt ikke er for konkurransedyktig ved å søke etter det i Google.

Ved å bruke 'site:'-kommandoen kan du få en idé om hvor mange videoer om det emnet som allerede er på YouTube.

Jo lavere jo bedre. Hvis søket ditt gir over 500 XNUMX resultater, vil jeg anbefale å starte på nytt og velge et nytt.

YouTube-seoSkjermdump fra YouTube.com, september 2021.

I skjermbildet ovenfor kan vi se at det er omtrent 168 XNUMX videoer om "Google Easter egg" på YouTube. Det betyr at den får grønt lys for å gå videre til neste fase.

Annonse

Fortsett å lese nedenfor

Det siste trinnet i søkeordforskningsprosessen involverer et kjent verktøy: Googles søkeordplanlegger.

Hvorfor?

YouTube er ikke det eneste stedet folk finner videoer, de vises også i Googles søkeresultater. Så du vil velge et søkeord som er levedyktig for begge søkemotorene.

Igjen, målet er å finne et søkeord som folk leter etter, men som ikke er for konkurransedyktig. For å treffe det perfekte stedet er det ideelle antallet gjennomsnittlige månedlige søk i Googles søkeordplanlegger 1K eller mindre.

Følg samme eksempel, la oss se om "Google Easter egg" består den siste testen.

YouTube-seoSkjermbilde fra Ads.Google.com, september 2021.

Det gjør det! Dette søkeordet er i den høyere enden av gjennomsnittlige månedlige søk, men det passerer likevel.

Annonse

Fortsett å lese nedenfor

«Google Easter egg» oppfyller alle kriteriene for et godt søkeord, så det har stor sjanse for å gi gode resultater på YouTube.

Før vi går inn på hvordan du optimaliserer YouTube-videoer, er det viktig å forstå faktorene du optimaliserer for og hvorfor. Den neste delen går over rangeringsfaktorene for YouTubes algoritme.

2. Forstå YouTube SEO-rangeringsfaktorer

Det første du må forstå om optimalisering av videoer er at YouTube har to algoritmer.

Det er anbefalingsalgoritmen, som rangerer innhold på YouTubes hjemmeside og foreslåtte videoseksjoner.

Og det er søkealgoritmen, som rangerer innhold i YouTubes søkeresultater.

Denne delen, og all informasjon fremover i denne artikkelen, refererer til YouTubes søkealgoritme. For detaljer om hvordan YouTube foreslår videoer til brukere, se Search Engine Journals veiledning til YouTube-anbefalingsalgoritmen.

Selv om flere rangeringsfaktorer er delt mellom begge algoritmene, er det viktig å merke seg forskjellen.

Med den forskjellen gjort, la oss komme inn på kjøttet til denne delen.

Annonse

Fortsett å lese nedenfor

Rangeringsfaktorer for YouTube-søk

YouTubes søkealgoritme prioriterer disse fire faktorene ved rangering av videoer i søkeresultatene:

  • Relevans: Ta med faktorer som tittel, hashtags, beskrivelse og selve videoinnholdet.
  • engasjement: Inkluderer faktorer som liker, abonnerer, kommentarer, slå på varsler og seertid.
  • Kvalitet: Inkluderer signaler som kan bidra til å bestemme hvilke kanaler som viser ekspertise, autoritativitet og pålitelighet om et gitt emne.
  • Personalisering: YouTube prøver å finne de mest relevante resultatene for hver bruker ved å ta hensyn til en brukers søke- og seerhistorikk.

YouTubes algoritme prioriterer innhold fra pålitelige myndigheter for søk relatert til nyheter, politikk og medisinsk eller vitenskapelig informasjon.

For andre kategorier, for eksempel musikk eller underholdning, er det mer sannsynlig at YouTube ser på signaler som relevans, friskhet eller popularitet.

Vær forsiktig så du ikke tenker på YouTube SEO som Google SEO, ettersom brukerinteraksjonssignaler ikke tas i betraktning av Googles algoritme.

Hvorvidt folk klikker på resultatene Google viser, er irrelevant for algoritmen. Den har som mål å tjene mest relevante resultater, uavhengig av hvor mange som besøker disse sidene.

Det er ikke tilfellet for YouTube.

YouTubes algoritme tar sikte på å tjene mest tilfredsstillende resultater.

For å finne ut hvilke videoer som er mest tilfredsstillende, vurderer YouTube hvordan andre brukere interagerte med dem da videoene ble vist i søkeresultatene.

Annonse

Fortsett å lese nedenfor

  • Så de hele veien?
  • Likte de videoen?
  • Har de lagt igjen en kommentar?
  • Abonnerte de på kanalen?
  • Har de slått på varsler?
  • Så de til og med mer av kanalens videoer?

Dette er alle sterke rangeringssignaler for YouTubes søkealgoritme.

Optimaliseringstipsene i den neste delen vil hjelpe YouTube til å forstå hva videoene dine handler om. For å ta videoene dine til toppen av SERP-ene må du lage tilfredsstillende innhold som oppmuntrer brukerengasjement.

3. Sette YouTube SEO i praksis

Det er en grunn til at YouTube lar brukere manuelt legge inn en tittel, beskrivelse og tagger, samt velge et optimalt videominiatyrbilde og legge til den nye videoen i en spilleliste.

Det handler om å gjøre det enkelt for publikum å finne deg.

Alle disse alternativene bør brukes fra første gang videoen lastes opp, med unntak av å legge den til i en spilleliste – som kan vente til den eller de riktige spillelistene er opprettet, og legge til enda mer synlighet til videoen din.

Annonse

Fortsett å lese nedenfor

Tittel

Bruk søkeord for å fokusere på brukerintensjon og hvordan disse søkeordene samsvarer med det videoinnholdet faktisk tilbyr brukerne.

Ikke bekymre deg for å legge til merkenavn til titlene dine (det er vanligvis allerede kanalnavnet uansett). Fokuser på de viktige elementene.

Bruk søkeordundersøkelser for å få mest mulig ut av alle grunnleggende YouTube-publiseringsfunksjoner der du kan utnytte søkeord og relevans.

Du har bare ca. 65-70 tegn (inkludert mellomrom) for å si hva som er viktig, så pass på å bruke den verdifulle eiendommen til å kapitalisere.

YouTube tillater 100 tegn med mellomrom, men titler avkortes avhengig av hvor de vises.

Tittelen er noe av det første brukere ser når videoen din vises på en side, vises i søk eller deles på sosiale medier. Få det til å telle.

Beskrivelse

I likhet med tittelen din, inneholder beskrivelsen din nøkkelord, reflekterer innholdet i videoen, og er noe av det første en bruker ser.

Annonse

Fortsett å lese nedenfor

Husk at du konstruerer en beskrivelse av videoen, ikke en annonse eller kampanje.

En kvalitetsbeskrivelse har flere detaljer enn en tittel, men bør ikke være for lang.

Beskrivelsen din bør lokke en bruker til å se videoen fordi informasjonen som gis får personen til å tro at videoen var noe de lette etter.

Beskrivelsen bør også inneholde minst én lenke, vanligvis tilbake til merkevarenettstedet, kanskje til en side som er spesifikk for innholdet i videoen.

Jeg anser to lenker i en beskrivelse som et godt sted (en på slutten av den første setningen og en i den siste setningen), men husk at det er en måte å gi brukerne mer informasjon. Du bør ikke overdøve en kobling eller to med fem lenker som ikke gir noen reell verdi.

Jeg anbefaler alltid følgende:

  • Skriv en beskrivelse på to til tre setninger.
  • Legg til minst én lenke.
  • Hold det rundt 300 tegn, inkludert mellomrom, eller mindre.
Annonse

Fortsett å lese nedenfor

YouTube tillater 5000 tegn, men du trenger på ingen måte å bruke dem alle. Faktisk burde du nok ikke det.

hashtags

Tagger er ganske nye på YouTube og er nyttige for å klassifisere innhold.

Bruk bare søkeord som faktisk er relevante for videoen din. Ikke legg til irrelevante tagger i håp om at du vil få mer synlighet (du vil ikke – eller, hvis du gjør det, vil du bare irritere seerne dine).

Hashtags hjelper brukere og Google (og andre søkemotorer) bedre å forstå videoinnholdet ditt.

Thumbnail

Dette er ganske enkelt. Velg et fristende bilde.

Ikke velg noe av et tittellysbilde eller noe utvannet ved å skrive; velg et stillbilde som brukere kommer til å være interessert i og som muligens kan generere mange klikk.

Igjen, ikke gjør noe vanskelig i et forsøk på å lure brukere.

Playlist

Bruk disse for å få utvidet rekkevidde og synlighet på videoene dine.

Det er imidlertid lite eller ingen press for å få videoer lagt til spillelister – spesielt med en gang.

Annonse

Fortsett å lese nedenfor

Du kan finne alle de ovennevnte optimaliseringsalternativene rett etter at du har lastet opp en video:

YouTube-seoSkjermbilde fra Studio.YouTube.com, september 2021.

Oversettelser

YouTube tilbyr innholdsskapere muligheten til å oversette videoer til andre språk.

Dette er nyttig når du publiserer globalt innhold beregnet på et internasjonalt publikum eller når det rettes mot et spesifikt demografisk mål som snakker et annet språk enn engelsk.

De fleste USA-baserte merker burde ikke trenge dette, men instruksjonene for å oversette er enkle å følge hvis/når du gjør det.

Annonse

Fortsett å lese nedenfor

Språk

Hvis du laster opp en video på engelsk, og de fleste eller alle videoene dine skal være på engelsk, velger du den fra rullegardinmenyen Originalspråk.

YouTube-seoSkjermbilde fra Studio.YouTube.com, september 2021.

Avanserte innstillinger

YouTubes avanserte innstillinger tilbyr en rekke alternativer for videooptimalisering.

Noen kan virke fornuftige – andre ikke så mye.

Her er hvilke avanserte innstillinger du bør gjøre for videoen din og hvordan du gjør det.

Annonse

Fortsett å lese nedenfor

kommentarer

Selv om det virker som en gave fra internettgudene å kunne deaktivere alle kommentarer på en video, vil det faktisk skade videoens synlighet ganske betydelig.

Kommentarer er et av signalene som brukes av YouTube for å fastslå relevans, kvalitet og nylige videoer.

Pass på at kommentarer er tillatt ved å velge alternativet fra rullegardinmenyen.

YouTube-seoSkjermbilde fra Studio.YouTube.com, september 2021.

Distribusjonsrettigheter

Å tillate innebygging av videoen din vil sannsynligvis øke hastigheten som den deles og bygges inn med siden det gir brukerne den beste opplevelsen på stedet.

Annonse

Fortsett å lese nedenfor

Hvem som helst kan legge den til på nettsiden deres, inkludert en nyhetsstasjon eller blogger.

Å publisere videoen til abonnementsfeedene og varsle abonnenter er også en standard beste praksis som hjelper videoen å bli funnet og sett.

YouTube-seoSkjermbilde fra Studio.YouTube.com, september 2021.

Aldersbegrensninger

Videoer bør ikke ha aldersbegrensninger lagt til, med mindre det er eksplisitt innhold som krever det.

Hva som definerer eksplisitt kan variere fra person til person, men "vold, forstyrrende bilder, nakenhet, seksuelt orientert innhold og fremstilling av farlige eller ulovlige aktiviteter" kan alle være verdt aldersbegrensninger, ifølge YouTube.

Annonse

Fortsett å lese nedenfor

Når aldersbegrensning er aktivert, må alle seere være logget på YouTube og over 18 år.

YouTube SEOSkjermbilde fra Studio.YouTube.com, september 2021.

Kategori

Det er 15 forskjellige kategorier å velge mellom, og det hjelper YouTube med å anbefale en video basert på innholdskriterier og andre brukeres oppførsel.

De fleste videoer bør ha en kategori de samsvarer med bokstavelig talt, men hvis en video av en eller annen grunn ikke lett kan kategoriseres, anbefaler jeg å bruke standard "Entertainment"-taggen.

YouTube SEOSkjermbilde fra Studio.YouTube.com, september 2021.

Ytterligere YouTube SEO alle videoer bør ha

I tillegg til de ovennevnte optimaliseringsteknikkene, kan noen andre grunnleggende optimaliseringer bidra til å gjøre videoene dine mer synlige, men også gi bedre resultater generelt:

Annonse

Fortsett å lese nedenfor

Inkluder en tydelig oppfordring til handling (CTA)

Mange flotte videoers innvirkning og engasjement slutter når videoen gjør det. Ikke la det være tilfelle.

Tilby seerne klare neste trinn slik at de kan:

  • Lær mer om videoen.
  • Gå videre til nettstedet ditt og lær mer om merkevaren og hva den har å tilby.
  • Potensielt konvertere som en henvisningsbesøkende fra YouTube.

YouTube-kommentarer er et flott verktøy å bruke for CTA-er.

Ikke prøv å overselge deg selv

YouTube er et sted hvor folk kan utdanne seg og føle seg inspirert; brukere prøver sjelden å bli solgt produkter, eller til og med på merkevarer.

Transkriber innholdet ditt

Dette blir ofte oversett fordi det er en kjedelig og arbeidskrevende oppgave, men det hjelper YouTube og søkemotorer bedre å forstå videoen og dens innhold bedre enn noen annen måte.

Det er som å gjennomgå et nettsted; du kan ikke gjennomsøke en video på samme måte som du kan sende tekstmeldinger.

Distribuer innholdet ditt

Innhold bør deles på tvers av alle sosiale kanaler og i relevante samfunn og fora for å utvide rekkevidden.

Det er også verdt å legge annonsepenger bak videoinnholdet, da jo flere øyne som ser på det, jo bedre presterer det.

Få ballen til å rulle ut av porten med optimalisert innhold, og du bør se konsekvent videosuksess for innholdet ditt og kanalen din.

Innhold som vinner på YouTube og hvorfor

Husk at det er en rekke signaler som går inn i YouTube-rangeringer og synlighet:

  • Se tid: Hvor lenge en seer ser en video.
  • nøkkelord: Illustrer relevansen for et søk.
  • Abonnenter: En kanal med hundre eller tusenvis av abonnenter kommer til å prestere bedre enn en kanal med 15 abonnenter. Dette er et atferdssignal som indikerer at kanalen er en autoritet på visse emner og stoler på av andre.
  • engasjement: Liker, liker ikke og kommentarer er alle nyttige signaler som hjelper YouTube, Google og andre søkemotorer å innse at en video er verdig mer synlighet.
  • Videolengde: YouTube-innhold bør ikke være for langt. Brukere bør være interessert i innholdet og se det for å få den virkelige verdien av det.

Oppsummering

En optimalisert YouTube-video er en som:

  • Er relevant for brukeren og/eller deres søkeord.
  • Inkluderer relevante søkeord.
  • Engasjerer brukere, og tvinger dem til å se det meste, om ikke alt, av videoen.
  • Har en klar CTA.
  • Inkluderer minst én lenke som peker til et relevant nettsted for mer informasjon.

Disse optimaliseringene er enkle, greie og nyttige når du produserer kvalitetsvideoinnhold som bør distribueres.

Og de utgjør hele forskjellen.

Flere YouTube SEO-ressurser:

  • Hvordan gjøre søkeordundersøkelser for SEO: Den ultimate guiden
  • 6 YouTube SEO-tips basert på Googles publiserte papir
  • Slik får du flere visninger på YouTube: Eksperter deler tips

Utvalgt bilde: FellowNeko / Shutterstock

Relaterte artikler

0 kommentarer
Inline tilbakemeldinger
Se alle kommentarer
Tilbake til toppen-knappen