ИоуТубе

20 потврђених чињеница о ИоуТубе алгоритму

ИоуТубе-ов алгоритам се мењао током година како би наградио задовољство гледалаца преко укупног броја кликова и прегледа.

Па шта то значи за трговце?

Овај чланак садржи преглед како функционише ИоуТубе алгоритам и за шта је дизајниран.

Постоји укупно 20 чињеница о ИоуТубе-овом алгоритму у наредним одељцима, које је све потврдила и сама компанија.

Сажетак свих чињеница је наведен на крају.

Почнимо са разјашњавањем неких заблуда.

Заблуде о ИоуТубе алгоритму

Велики неспоразум који трговци имају о ИоуТубе-у је то што се сав садржај рангира по једном алгоритму.

ИоуТубе има више алгоритама за рангирање садржаја у различитим областима у којима се виде снимци. Ово укључује почетну страницу, предложене видео снимке и резултате претраге.

Овај чланак се фокусира на то како је ИоуТубе систем препорука ради, који се састоји од почетне странице и предложених алгоритама видео записа.

ИоуТубе каже да је систем препорука одакле долази већина саобраћаја на видео записе, а не трака за претрагу.

реклама

Наставите са читањем у наставку

ИоуТубе-ов систем препорука је дизајниран да пронађе видео записе за гледаоце, а не гледаоце за видео снимке.

Није дизајниран да избаци или промовише видео снимке гледаоцима. Систем препорука функционише супротно.

Када корисник посети ИоуТубе, систем препорука повлачи видео записе и рангира најбоље кандидате према ономе што ће тај корисник највероватније гледати.

ИоуТубе има за циљ да помогне сваком гледаоцу да пронађе видео записе које жели да гледа и да максимално повећа дугорочно задовољство гледалаца како би се стално враћали.

Најбољи фактор рангирања на ИоуТубе-у: задовољство гледалаца

Начин на који ИоуТубе рангира садржај за кориснике се мењао током времена. Ево кратке историје:

  • 2011: Највећи фактори рангирања су били кликови и прегледи.
  • 2012: Највећи фактор рангирања је време гледања.
  • 2015-Данас: Фактор највишег ранга је задовољство гледалаца.

Показало се да је рангирање видео снимака на основу укупног броја кликова и прегледа неефикасно јер је довело до обиља мамаца за кликове са обмањујућим насловима и сличицама.

реклама

Наставите са читањем у наставку

Укупно време гледања изгледало је као бољи начин за рангирање видео снимака. Међутим, било је недостатака јер се није водило рачуна о томе да ли корисници уживају у садржају који су гледали.

Сада је главни приоритет ИоуТубе-а да рангира садржај према ономе што ће оставити корисника да се осећа задовољно.

Како ИоуТубе мери задовољство гледалаца

ИоуТубе користи комбинацију анкета и сигнала за мерење задовољства гледалаца.

ИоуТубе сазнаје шта корисници воле тако што повремено приказује анкете у којима се питају шта мисле о видео снимцима које су гледали.

Подаци из анкета се користе за обуку модела предвиђања како би се идентификовали видео снимци који су веома задовољавајући.

ИоуТубе такође користи сигнале ангажовања за мерење задовољства гледалаца, као што су свиђања и несвиђања и кликови на дугме „не занима ме“.

Како ИоуТубе рангира садржај на почетној страници

Почетна страница ИоуТубе-а приказује корисницима избор видео записа које су његови алгоритми утврдили да ће највероватније гледати.

ИоуТубе-ов алгоритам за рангирање почетне странице користи комбинацију сигнала перформанси и персонализације. Има за циљ да пружи најрелевантније препоруке сваком гледаоцу.

Рангирање на ИоуТубе почетној страници се заснива на:

  • перформансе: Користећи стопу учесталости кликова и просечно трајање прегледа, ИоуТубе мери колико је видео привукао друге гледаоце када су га видели на својој почетној страници.
  • Утеловљење: ИоуТубе персонализује корисничке препоруке за видео снимке на основу њихове историје гледања и учесталости интеракције са одређеним каналом или темом.

Препоруке за трговце

Да бисте максимално повећали учинак на ИоуТубе почетној страници, објективно погледајте свој видео и претварајте се да сте нови гледалац који није упознат са вашим каналом.

Да је сав контекст који сте имали био наслов и сличица видеа, да ли бисте били приморани да кликнете?

Доследно отпремање може помоћи у одржавању интересовања публике и помоћи гледаоцима да изграде рутину око гледања канала. Ово је кључно за генерисање сигнала задовољства гледалаца.

Како ИоуТубе рангира видео снимке у одељку „Предложено“.

Предложени видео снимци, који се појављују на десној страни екрана док гледају садржај, нуде корисницима избор видео записа које ће вероватно следеће гледати.

Одељак предложених видео снимака не приказује само видео снимке који су релевантни за онај који се гледа. Јутјубов алгоритам такође узима у обзир претходне активности корисника.

реклама

Наставите са читањем у наставку

ИоуТубе има за циљ да обезбеди да видео снимци који се налазе у предложеном одељку буду персонализовани и повезани са оним што корисник тренутно гледа.

Алгоритам за предложене видео снимке ИоуТубе-а користи сигнале за рангирање као што су:

  • Који видео снимци се често гледају заједно.
  • Који видео снимци су повезани по теми.
  • Које видео снимке је корисник претходно гледао.

Разумевајући који видео снимци се често гледају заједно, ИоуТубе може да идентификује видео снимке које ће корисници вероватно гледати, али којима још нису били изложени.

Знајући колико је канала или теме корисник гледао у прошлости, може помоћи ИоуТубе-у да идентификује шта да предложи више или мање.

Препоруке за трговце

Развијање серије видео снимака може помоћи да се више ваших видео снимака прикаже у предложеном одељку.

Поседовање препознатљивог бренда, са доследним насловом и стилом сличица, олакшаће корисницима да уоче ваше видео снимке међу свим осталим предлозима.

Завршавање сваког видео снимка позивом на акцију за гледање другог видеа може задржати гледаоце ангажованим и генерисати важне сигнале задовољства корисника.

реклама

Наставите са читањем у наставку

Коришћење плејлиста и завршних екрана такође може помоћи да се више ваших видео снимака прикаже у предложеном одељку.

Спољни фактори који утичу на рангирање ИоуТубе-а

За маркетиншке стручњаке је важно да имају на уму да спољни фактори могу да утичу на рангирање њихових видео снимака на ИоуТубе-овој почетној страници и предложеним одељцима.

Ови фактори су ван контроле креатора садржаја. То укључује:

  • Интересовање за тему: Различите теме имају различите потенцијалне величине публике. Посебне теме могу бити ограничене изложености због недостатка широког интересовања.
  • Конкуренција: Колико времена ваша публика проведе са садржајем са других канала може да утиче на то колико им се вашег садржаја препоручује.
  • сезонски: ИоуТубе гледаност варира током целе године и обично опада током празника. Интересовање за тему може да се мења са годишњим добима. На пример, видео снимци на отвореном су популарнији током лета.

Препоруке за трговце

Иако постоје спољни фактори, немојте аутоматски претпостављати да је пад гледаности последица фактора ван ваше контроле.

Ако приметите продужени пад броја приказа током 3 месеца или дуже, то може бити знак да испробате нешто ново са својим садржајем.

Наставите да експериментишете јер се интереси људи временом мењају. Ако рутински производите садржај у вези са одређеном темом, окретање на другу тему може помоћи да се утисци поново повећају.

реклама

Наставите са читањем у наставку

Укратко: 20 чињеница о ИоуТубе алгоритму

Ево резимеа 20 ствари које сте управо научили о ИоуТубе алгоритму:

  1. Јутјубов алгоритам је заправо два алгоритама – алгоритам почетне странице и алгоритам предложених видео снимака.
  2. Ова два алгоритма се називају системом препорука.
  3. Већину видео саобраћаја генерише ИоуТубе-ов систем препорука, а не резултати претраге.
  4. Систем препорука повлачи видео записе за појединачне кориснике, уместо да гура садржај за све кориснике.
  5. Видео снимци се повлаче према томе шта ће поједини корисник највероватније гледати.
  6. Приоритети рангирања ИоуТубе-ових алгоритама су се временом мењали.
  7. У 2011. кликови и прегледи су били најбољи сигнал за рангирање.
  8. У 2012. укупно време гледања је било на врху листе.
  9. Од 2015. до данас, задовољство гледалаца је најбољи сигнал за рангирање.
  10. ИоуТубе користи анкете за мерење задовољства гледалаца.
  11. Кликови на дугме 'незаинтересован' су сигнал задовољства гледалаца.
  12. Свиђања и несвиђања су сигнал задовољства гледалаца.
  13. Просечно трајање прегледа је сигнал задовољства гледалаца.
  14. Просечан проценат гледаности је сигнал задовољства гледалаца.
  15. Рангирање на ИоуТубе-овој почетној страници заснива се на комбинацији перформанси и персонализације.
  16. Учинак се мери начином на који корисници ступају у интеракцију са видео снимком у контексту који се приказује.
  17. Персонализација се заснива на претходним активностима корисника.
  18. Видео снимци приказани у одељку предложених на ИоуТубе-у су и персонализовани и повезани са тренутним видео снимком.
  19. Алгоритам за предложене видео снимке ИоуТубе-а има за циљ да разуме који видео снимци се често гледају заједно.
  20. Спољашњи фактори могу да утичу на ИоуТубе-ове видео препоруке, које укључују интересовање за тему, сезонски карактер и конкуренцију.

Увид стручњака из индустрије

Док сам састављао овај чланак, обратио сам се неколицини стручњака из индустрије како би они погледали ИоуТубе-ов алгоритам и шта тренутно ради за њих.

Грег Јарбое, председник и суоснивач СЕО-ПР-а и аутор ИоуТубе-а и видео маркетинга, каже:

„Циљеви ИоуТубе-овог система за претрагу и откривање су двоструки: да помогне гледаоцима да пронађу видео снимке које желе да гледају и да максимално повећају дугорочни ангажман и задовољство гледалаца. Дакле, да бисте оптимизовали своје видео снимке за откривање, требало би да напишете оптимизоване наслове, ознаке и описе. Ово важи од јула 2011, када је ИоуТубе Цреатор Плаибоок први пут постао доступан јавности.

Међутим, ИоуТубе је променио свој алгоритам у октобру 2012 — заменивши „број прегледа“ са „време гледања“. Зато морате да идете даље од оптимизације метаподатака вашег видеа. Такође морате задржати гледаоце да гледају помоћу разних техника. За почетак, потребно је да направите убедљив почетак за своје видео снимке, а затим да користите ефикасне технике уређивања да бисте одржали и изградили интересовање кроз видео.

Наравно, постоје и други фактори рангирања, али ово су два најважнија. Користио сам ове најбоље праксе за видео СЕО да бих помогао каналу Травел Магазине да се повећа са само 1,510 на 8.7 милиона прегледа. А ове видео СЕО технике помажу каналу СоноСите да порасте са 99,529 прегледа на 22.7 милиона прегледа.

Највећи недавни тренд је појава ИоуТубе Схортс-а, који се могу открити на ИоуТубе почетној страници (на новој полици Схортс), као и у другим деловима апликације. За више детаља прочитајте „Могу ли се ИоуТубе кратки филмови уновчити? Упозорење о спојлеру: Неки су већ!“

реклама

Наставите са читањем у наставку

Бри Е. Андерсон, консултант за СЕО и дигитални маркетинг, каже:

„По мом искуству, постоји неколико ствари које су заиста критичне када је у питању оптимизација за ИоуТубе, од којих већина неће бити велико изненађење. Прва је очигледно кључна реч коју одаберете да циљате. Заиста је тешко победити заиста велике канале са високим ауторитетом, као што је то на Гуглу. С обзиром на то, коришћење алата као што је ТубеБудди може вам помоћи да стекнете осећај за кључне речи за које можете да се такмичите.

Још једна велика ствар је фокусирање на СЕРП за ИоуТубе претрагу. Ваша сличица мора да привуче пажњу – искрено, ово је оно што највише тестирамо и један од најутицајнијих тестова које спроводимо. Више пута него не гледате у велико лице и највише 4 речи. Али количина контраста која се дешава на сличици и колико добро објашњава тему видеа је главна брига.

Такође, додавање временских ознака „поглавља“ може бити од велике помоћи. ИоуТубе их заправо приказује у СЕРП-у као што је поменуто у овом чланку.

На крају, пружање сопствене .срт датотеке са натписима може заиста помоћи ИоуТубе-у да разуме о чему се ради у вашем видеу.

Осим стварних оптимизација на видео снимцима, обично подстичем људе да пишу постове на блогу и уграђују своје видео записе или, у најмању руку, везу до њих. Ово само помаже при индексирању и изградњи неког ауторитета. Такође повећава шансе да ће видео помоћи да се ВАШОЈ САЈТ рангира (за разлику од ИоуТубе-а).“

реклама

Наставите са читањем у наставку

Извори: ИоуТубе-ов Инсајдерски канал за креаторе (1, 2, 3, 4), Како функционише ИоуТубе

Повезани чланци

답글 남기기

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

Назад на врх дугмета