сео

5 савета за занимљивији и упечатљивији брендирани туристички садржај

Брендирани садржај је појам који се доста користи у маркетиншким круговима, али многи људи се боре да схвате шта то заправо значи.

Вероватно сте раније наилазили на много делова брендираног садржаја и радили са њима, а да тога нисте ни свесни, и као потрошач и у професионалном контексту.

У индустрији путовања, посебно, брендирани садржај се често користи као начин да се привуче одређене демографске категорије купаца који дају приоритет интегритету и вредностима бренда у односу на специфичности њихове понуде.

Брендирани садржај може имати различите облике и приступе, што значи да може бити тешко пронаћи најбољи начин да стратегија ради за вас.

Борба се овде завршава.

Шта је брендирани садржај?

Једноставно речено, брендирани садржај је сваки део садржаја који гради свест о бренду повезујући компанију са вредностима које она комуницира.

Да бисте заиста разумели одакле долази овај приступ, морате разумети контекст из којег је настао.

Традиционално оглашавање има намеру да прода производ или искуство у својој сржи. Који год метод да се користи за ово, често је довољно експлицитан да је купац свестан да му се активно продаје.

Многе технике које се користе у традиционалном маркетингу су веома ефикасне, али потрошачки пејзаж се драстично променио током последње деценије.

Потенцијални купци су мудри према класичним методама које се користе да привуку њихову пажњу и суптилно манипулишу њиховим понашањем, што је довело до неповерења према брендовима који користе очигледне методе оглашавања да експлицитно прогурају оно што продају.

Поврх тога, оно што савремени потрошачи желе од брендова које подржавају такође се променило последњих година.

У ствари, 83% миленијалаца, посебно, радије троши свој новац на производе или искуства из предузећа чије су вредности у складу са њиховим сопственим, и активно траже компаније са мисијама или циљевима које такође подржавају.

Ово је посебно релевантно у индустрији путовања јер је у складу са забринутошћу многих купаца у вези са друштвеним или еколошким утицајем њиховог одмора.

Уместо да траже најјефтиније понуде, многи потрошачи сада дају приоритет резервисању путовања код брендова који деле њихове приоритете када су путовања у питању.

Брендирани садржај је производ ових кључних промена у маркетиншком окружењу.

Да би се допао овој новој генерацији потрошача и да би се избегло неповерење које долази са експлицитним методама оглашавања, брендирани садржај се фокусира на креирање свих врста садржаја у којима ће потенцијални купци уживати и илуструје вредности компаније, уместо на њену понуду.

То могу бити видео снимци, постови на блогу, публикације и подкасти које производи бренд, али нису директно повезани са његовим производом или услугом.

Брендирани садржај користи теме за које су потенцијални купци заинтересовани како би привукао њихову пажњу, а затим гради афинитет редовним дељењем другог занимљивог садржаја тако да бренд постане синоним за одређене позитивне вредности или идеје.

Предности овог приступа су јасне: брендирани садржај јача имиџ бренда, што вам помаже да се издвојите од конкуренције, побољшава памћење и повећава број потенцијалних купаца који чују за ваш бренд.

Циљање потенцијалних клијената чије су вредности у складу са вашим брендом такође значи да су стопе конверзије веће и да је већа вероватноћа да ћете стећи дугорочну лојалност купаца.

Брендирани садржај је улазна маркетиншка стратегија; привлачи нове купце фокусирајући се на стварање привлачног имиџа бренда.

Постоји много преклапања са другим маркетиншким техникама и форматима, што олакшава интеграцију овог приступа у ваш постојећи маркетиншки план.

Треба напоменути да се термин 'брендирани садржај' сада такође користи да се односи на неку врсту колаборативног маркетиншког приступа на платформама друштвених медија као што је Инстаграм, где креатор указује да је објаву спонзорисао или инспирисао пословни партнер.

Инфлуенцер маркетинг може укључивати врсте брендираног садржаја, али у овом чланку користимо термин да се односимо на шири стил креирања садржаја.

Како учинити да брендирани садржај функционише за вашу туристичку компанију

Сада, када разумете шта се подразумева под појмом брендирани садржај и видите предности усвајања приступа за ваш бренд путовања, можда сте се запитали како да ове идеје спроведете у дело.

1. Утврдите своје вредности

Вредности компаније су кључни део успостављања јединственог имиџа бренда. Они су више од ваших пословних циљева и културе.

Они диктирају врсте доживљаја путовања које нудите, начин на који приступате свом маркетиншком садржају, начин на који користите свој профит и врсте потрошача који вас подржавају.

У срцу сваке кампање са брендираним садржајем треба да буде оно за шта се ваша компанија залаже и утицај који желите да остварите у свету путовања и шире.

Читава поента овог маркетиншког приступа је да истакне вредности бренда на које ће публика реаговати, тако да ово морате да разјасните пре него што кренете даље.

Ако већ имате јасан скуп вредности компаније, фантастично. Идентификујте оне за које мислите да ће се ваша публика највише односити и идите одатле.

Ако осећате да вам недостају вредности, размислите о проблемима или трендовима у индустрији путовања и туризма до којих вам је стало или сматрате да бисте могли да промените.

Раширите мрежу и размислите о свим друштвеним питањима за које мислите да би ваше пословање могло подржати или утицати, и размислите да ли постоји начин да и то уградите у своје вредности.

2. Идентификујте интересе публике

Разумевање публике којој се пласирате је окосница сваке успешне маркетиншке шеме. Брендирани садржај се не разликује.

Међутим, уместо да само додирнете оно што ваша публика жели од туристичке компаније, потребно је да дубоко копате и истражите интересе и вредности сваке демографске групе у вашој бази клијената.

Брендирани садржај функционише тако што привлачи пажњу потенцијалних купаца који ће желети оно што ваше предузеће нуди и гради однос поверења са њима кроз садржај који делите.

Да бисте на првом месту привукли ову пажњу, морате имати јасну представу о томе до чега је вашој циљној публици стало.

Ово иде даље од пуког разумевања у каквом одмору уживају и шта желе да извуку из искустава са путовања, иако је ово и даље веома корисно.

Морате сазнати шта се други интереси укрштају или усклађују са њиховим идентитетом потрошача.

  • У каквим хобијима уживају?
  • Које друге брендове подржавају?
  • Које су њихове вредности?
  • Која друштвена питања их занимају?
  • О којим темама радо читају у слободно време?

Завршите ово истраживање за сваку од различитих група које чине вашу циљну публику, што је сегментираније, то боље.

Затим идентификујте области и теме које се преклапају са вашим брендом и почните да тражите инспирацију за брендирани садржај овде.

На пример, реците да сте бренд за путовања који је специјализован за велнес одмор на тропским дестинацијама.

Ваша циљна публика може имати општа интересовања за ствари као што су здрава исхрана, вежбање и свесност, а такође брине о њиховом утицају на животну средину на планети, на пример.

Као бренд за путовања, нема смисла да делите садржај који нуди савете о здрављу или исхрани, али можете да креирате садржај који говори о одрживости путовања или предностима активности као што су јога или медитација о менталном здрављу.

Не мора да постоји експлицитни фокус на путовању на брендирани садржај који креирате. Све док је у складу са вашим укупним пословним вредностима и користи имиџу вашег бренда, привући ће праве врсте купаца.

3. Изаберите Популарни формати

Кључни део обезбеђивања успеха када је у питању брендирани садржај је одабир формата са којим ће ваша циљна публика бити ангажована.

Нема смисла трошити велики део свог буџета на разрађену видео маркетиншку кампању ако ваша циљна публика заправо више воли да чита садржај уместо да га гледа.

Алтернативно, ако већина ваших клијената ужива у садржају друштвених медија изнад свих других формата, креирање штампане публикације неће вас одвести никуда.

Брендирани садржај има велики утицај јер истински ангажује и узбуђује људе који га виде, што их подстиче да деле и повећају досег садржаја.

Ако не користите платформу или формат са којим је ваша публика позната или желите да делите садржај, нећете имати жељени утицај.

Још једна карактеристика брендираног садржаја је да има тенденцију да реагује на популарне трендове.

Нема смисла покушавати да креирате нешто релевантно ако је ваша публика већ изгубила интересовање за формат који користите. Ако желите да црпите инспирацију из онога што је популарно, морате се побринути да реагујете брзо.

Ово је један од најједноставнијих савета о маркетингу брендираног садржаја, али је суштински део да приступ функционише за ваш бренд путовања.

Урадите своје истраживање да бисте били сигурни да креирате нешто са чиме ће потенцијални купци желети да се ангажују, а затим почните да размишљате.

4. Направите импресиван садржај

Брендирани садржај настоји да привуче пажњу људи и остави утицај, чак и ако никада раније нису имали интеракцију са вашим брендом.

Додиривање емоција потрошача један је од најбољих начина да се то уради, због чега је креирање импресивног брендираног садржаја тако ефикасан приступ.

Видео и аудио формати су посебно успешни за путничке брендове, јер могу одмах да пренесу потенцијалног купца на нову дестинацију или искуство.

Не би требало да користите ову тактику да промовишете понуду свог бренда (или барем не у овом приступу маркетингу), већ се уместо тога усредсредите на стварање искуства које је толико привлачно да ће после тога остати у уму потрошача.

Светови виртуелне реалности и проширене стварности отварају више могућности него икада раније када је у питању импресиван садржај, али чак и ако немате баш довољно буџета за такве формате, и даље можете ефикасно да привучете своју публику у трену.

Размислите о аудио садржају који се обраћа директно слушаоцу, визуелним објавама на друштвеним мрежама које инспиришу тренутну жељу за лутањем и писаним садржајима богатим описима у којима ваш читалац не може а да се не изгуби.

5. Будите јединствени

Постоји много случајева у маркетиншкој стратегији у којима се исплати играти на сигурно.

Брендирани садржај није један од њих.

Ово је дефинитивно време да урадите нешто необично и креативно због чега ће ваш бренд бити примећен и ваш садржај подељен.

Партнерство са неочекиваним брендом на низу постова на друштвеним мрежама? Одговор на врућу тему која јасно илуструје ваш став по том питању? Улазак у необичан формат, као што је продукција музичког спота?

Најбољи примери брендираног садржаја су они који су постали вирални, обично због своје јединствене или неочекиване природе.

Саопштавање ваших вредности је важно, али прво морате да привучете пажњу потрошача како би они заиста слушали шта говорите.

Ако је икада било времена да ризикујете и пробате нешто ново, то је то.

Zakljucak

Могуће је да је ваш путнички посао већ уронио у воде брендираних садржаја или сте тежили сличним резултатима својим маркетиншким напорима, а да нисте знали технички израз за оно што радите.

Можда сте и ви потпуно новајлија у овом приступу, у ком случају је овај чланак требао да вам пружи добру представу о најбољим начинима да брендирани садржај функционише за вас у сектору путовања.

Природа брендираног садржаја ће се вероватно променити у наредним годинама као одговор на променљиве интересе и приоритете потрошача, као и на увођење нових маркетиншких техника.

Међутим, мало је вероватно да ће се променити позитиван утицај промоције вашег бренда проналажењем заједничког језика са вашом циљном публиком, што доводи до високог нивоа ангажовања купаца, поверења и лојалности.

Више ресурса:

  • 6 брендова који ће вас инспирисати да креирате бољи садржај
  • 10 најбољих пословних предности маркетинга садржаја
  • Маркетинг садржаја: Водич за крајње почетнике

Истакнута слика: ГаудиЛаб/Схуттерстоцк

Повезани чланци

답글 남기기

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

Назад на врх дугмета