Друштвени медији

8 покретача ангажовања које треба искористити у ППЦ кампањама

Сви волимо доброг посетиоца веб странице.

Они су стандардни маркер за некога ко је заинтересован за вашу компанију и обично су главни извор кампања за поновно оглашавање на свим платформама.

Али овај стандард је постављен пре неколико година.

Једноставнија времена, ако хоћете.

Тада су праћење и изградња публике били нови, друштвене платформе су биле само нове на сцени, а закони о приватности никоме нису били ни трачак у оку.

Сада су веб странице сложеније и праћење је узнапредовало да би нам дало већу контролу.

Друштвене платформе проналазе више начина да корисници ступе у контакт са вашом компанијом, а да никада не посете вашу веб локацију.

Закони о приватности као што су ЦЦПА и ГДПР утичу на стварање публике.

Готово је немогуће тврдити да би та основна публика посетилаца приказа странице требало да буде ваш главни фокус са поновним оглашавањем.

Да не спомињемо, компаније и трговци постају све паметнији и желе да виде публику за поновно оглашавање бољег квалитета јер имају боље резултате.

реклама

Наставите са читањем у наставку

Срећом, постоји много покретача ангажовања које можемо да искористимо да подигнемо поновно оглашавање (и тражење потенцијалних клијената) на виши ниво, али када их поменем, чини се да су то новост за већину људи.

Дакле, уз то, ево листе покретача/радњи ангажовања од којих можемо да креирамо публику ангажовања.

Неки ће бити за проналажење ангажованијих корисника на вашој веб локацији, а други ће се фокусирати на друштвене платформе.

Све у свему, већина је прилично једноставна и њихове предности су јасне, али други ће имати мало објашњења/примера да дају идеју о томе како могу бити корисни.

Окидачи за ангажовање на лицу места

Начин на који неко користи вашу веб локацију може вам рећи колико су заинтересовани за оно што нудите.

Сви окидачи у наставку могу се подесити преко Гоогле менаџера ознака, али вероватно можете пронаћи и друге алате или користити прилагођено кодирање за извршавање ако то желите.

Време на локацији

Окидач тајмера Гоогле менаџера ознака

Здрав разум је да је неко ко проводи више времена на вашој веб локацији квалификованији од некога ко троши мање.

реклама

Наставите са читањем у наставку

Можете да користите покретач времена на сајту да бисте креирали публику за кориснике који проводе 30 секунди, 60 секунди или било који временски период на вашој веб локацији.

Дубина померања

Окидач дубине померања Гоогле менаџера ознака

Неке странице су дуже од других, а неке могу имати важне информације закопане на дну (проблем сам по себи).

Ако неко уопште не скролује по вашој страници, то би могао бити знак слабијег квалитета корисника.

Ово такође може бити добар показатељ начина на који људи комуницирају са вашом веб локацијом.

Да ли се померају даље ако промените изглед или наведете другачији текст на врху?

Како можете да прилагодите страницу да их подстакнете да науче више, чак и ако је то „више“ само мало даље на страници?

Вишеструки прикази страница

Када сте последњи пут посетили веб локацију за коју нисте били заинтересовани и прегледали 5 или више страница?

Дозволите ми да одговорим, буквално никад – јер нико нема времена за то.

Слично као у времену, што више страница неко прегледа на вашем сајту, то би могли бити квалификованији.

Кликови на лицу места

Гоогле менаџер ознака Кликните на Окидач

На крају, размислите о свим различитим радњама које имате на својој веб локацији.

реклама

Наставите са читањем у наставку

  • Која су све дугмад која неко може да кликне?
  • Шта вам ти кликови говоре о њиховој намери?

Неко ко кликне на број телефона на мобилном телефону има сасвим другачију намеру од некога ко то не чини.

Неко ко кликне да прочита више на вашем блогу о одређеној теми је више заинтересован од некога ко није.

Штавише, неко ко кликне на спољну везу (можда на додатни ресурс на који сте се повезали или на платформу за плаћање) би и даље могао да буде вредан иако више није на вашој веб локацији.

Покретачи друштвеног ангажмана

Сада када смо разговарали о радњама предузетим на вашој веб локацији, шта је са радњама које корисници предузимају само на друштвеним платформама?

Сви они морају бити унапред подешени у оквиру налога и подложни су променама на основу онога што желе да омогуће корисницима да могу да раде.

Свиђања/пратиоци странице

Циљање следбеника компаније ЛинкедИн

На Фацебооку, ЛинкедИн-у и другим платформама можете креирати публику корисника који прате вашу страницу.

реклама

Наставите са читањем у наставку

Ово је скоро као посета страници вашој веб локацији, али мало даље јер се ова особа у одређеној мери определила за ваш „фандом“.

Зашто не искористити ове кориснике?

Ангажман на страници/објави

Публика за објављивање огласа на Фејсбуку

Поред пратилаца, можете креирати и публику од људи који комуницирају са одређеним објавама или вашом страницом.

Они су најснажнији на Фацебооку, али постоје и друге опције на основу платформе коју користите.

реклама

Наставите са читањем у наставку

Обрасци за стварање потенцијалних купаца

Фацебоок огласи Леад Ген Форм Публика

Ако већ користите обрасце за генерисање потенцијалних клијената на Фацебоок-у или ЛинкедИн-у, можете креирати публику на основу тога како су ти корисници користили те обрасце.

Клик је скоро као посета вашој веб локацији, непотпун образац је као излаз, а попуњен образац је исто што и конверзија.

Можете креирати различите публике за сваку од ових различитих фаза на платформама, а затим их у складу са тим искористити у својим кампањама.

реклама

Наставите са читањем у наставку

Окидачи за интеракцију са видеом

Неко ко гледа видео може бити једнако упечатљив (вероватно више) него што прегледа вашу веб локацију.

У зависности од платформе на којој се налазите, постоји много различитих начина да сегментирате своје видео снимке.

Креирање видео публике за Фацебоок огласе

Можете креирати публику на основу дужине времена које је неко гледао на Фејсбуку.

Помоћу ове стратегије можете одабрати које видео снимке су гледали да бисте сегментирали различите врсте видео записа у различите листе корисника.

Гоогле Адс ИоуТубе публика за поновно оглашавање

На ИоуТубе-у имате опције да креирате публику на основу тога да ли је особа претплаћена на ваш канал или не, као и многе друге параметре.

реклама

Наставите са читањем у наставку

На крају, можете да користите покретаче Гоогле менаџера ознака да бисте креирали публику корисника који су гледали видео снимке на вашој веб локацији, а не преко ИоуТубе-а или Фацебоок-а.

Ово је одличан комплимент за дубину померања или вишеструке приказе страница јер они могу бити обмањујуће мали за корисника који је дошао на сајт са видео снимком уграђеним на врху, погледао га до краја, а затим напустио сајт.

Брза напомена о тражењу и искључивању

Сва ова публика не мора да се користи само за поновну интеракцију са корисницима.

Платформе такође омогућавају сличној/сличној публици да искористе ову ангажовану публику о којој смо управо разговарали, као и могућност да те особе искључе из ваших огласних кампања.

Фацебоок нуди Лоокалике који се могу користити на платформи као и на Инстаграму.

Ако правите циљеве у Гоогле Адс-у или Гоогле аналитици за покретаче Гоогле менаџера ознака, онда можете да креирате публику од њих у Гоогле Адс-у да бисте се квалификовали за сличну публику.

реклама

Наставите са читањем у наставку

Ако се некоме свиђа ваша страница, може бити искључен из кампања осмишљених да стекну лајкове.

Иста ствар са прегледима видеа.

Не дозволите да случајеви употребе публике за поновно оглашавање буду једнодимензионални.

Користите их заједно са платформама да пронађете нову публику са којом ћете се бавити и проширити свој досег.

Искористите их да бисте спречили кориснике да учествују у огласним кампањама са којима не морају да се ангажују и уштедите своју потрошњу за већи повраћај.

Zakljucak

Без обзира на то како неко ступа у интеракцију са вашим послом, ови корисници вам шаљу неку врсту сигнала.

Изградите публику, тестирајте различите стратегије и сазнајте шта ти сигнали значе и повећајте повраћај огласа.

Више ресурса:

  • Како мерити успех у ППЦ кампањама са и без података о конверзијама
  • Како да подесите Гоогле Таг Манагер за боље ППЦ праћење
  • Како да пратите офлајн конверзије из Гоогле Адс-а

Кредити за слике

Све снимке екрана направио је аутор, јул 2020

Повезани чланци

답글 남기기

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

Назад на врх дугмета