Е-трговина

Огласи Амазон спонзорисаних производа сада подржавају динамичко лицитирање, прилагођавања понуде

Амазон је додао више функција за управљање понудама за огласе спонзорисаних производа у свом интерфејсу за оглашавање. Ажурирања преузимају страницу из Гоогле Адс интерфејса, тако да ће трговци плаћене претраге бити упознати и са опцијом аутоматског лицитирања и са извештајем о пласману страница који је Амазон увео.

Огласи за спонзорисане производе циљају кључну реч и могу се користити за промовисање појединачних производа продаваца. Могу се појавити на врху страница са резултатима претраге (као што је приказано на снимку екрана изнад), а ниже на страницама са резултатима, као и на страницама сродних производа.

Опције фиксног и динамичког лицитирања. Нове алатке за лицитирање укључују ручну опцију за постављање сопствених понуда, којој се приступа избором нове опције „фиксне понуде“; алтернативно, оглашивачи могу да изаберу две различите стратегије динамичког лицитирања.

Аутоматске опције користе машинско учење како би одредиле вероватноћу да ће клик на оглас конвертовати и у складу са тим прилагођава понуду у реалном времену. Амазон може прилагодити понуду за чак 100 посто, било позитивно или негативно. Међутим, ако желите само да се смањите, можете одабрати опцију „само наниже“ да бисте наложили Амазону да смањи вашу понуду када се чини да је конверзија мање вероватна (и да је не повећава чак и ако се сматра да је конверзија вероватнија).

Стратегије лицитирања за кампању и прилагођавања понуде за спонзорисане производе сада су доступне у корисничком интерфејсу Амазон огласа.

Такође можете да промените стратегију лицитирања постојеће кампање са картице Подешавање кампање на нивоу кампање у корисничком интерфејсу.

Прилагођавања понуде за пласман и извештавање. Поред нових ручних и аутоматских измена лицитирања, Амазон такође дозвољава оглашивачима да постављају прилагођавања понуде за пласман за огласе спонзорисаних производа за врх странице за претрагу и за пласман на страници производа. Прилагођавања понуде могу да се крећу од нула до 900 процената. Као и код прилагођавања понуде у Гоогле Адс-у и Бинг Адс-у, ваша понуда се множи прилагођавањем понуде које подесите.

Нови извештај о одредиштима за пласман, на новој картици Одредишта за пласман у корисничком интерфејсу, приказује где су се појавили ваши огласи спонзорисаних производа са показатељима учинка рашчлањеним по одредиштима за пласман. Извештај анализира учинак према одредиштима за пласман „врх странице претраге“, „страница производа“ и „остатак претраге“.

Зашто би те било брига. Амазон постаје све бржи у испоруци софистициранијих полуга и функција за оглашиваче. С обзиром на тренутни замах, оглашивачи би требало да наставе да очекују да ће Амазон наставити да се „подиже“ како би постигао паритет са зрелијим платформама као што је Гоогле у наредној години. Напредније функције би такође могле значити чвршћу конкуренцију међу оглашивачима на платформи јер све више продаваца прихвата оно што је некада било прилично незграпно и споро интерфејс за оглашавање.

Кључни ресурси

  • Преузмите извештај: Амазон Адвертисинг Форецаст 2019
  • Кључна разматрања за постизање успеха на Амазону
  • Искористите Амазон огласе за претрагу у време брзих промена
  • Еволуција реклама за Амазонове производе: претеча Амазоновог локалног оглашавања?

Ова прича се први пут појавила на Маркетинг Ланд-у. За више информација о дигиталном маркетингу кликните овде.

Повезани чланци

답글 남기기

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

Назад на врх дугмета