ЦПГ гигант Унилевер најављује да нема више Фацебоок, Твиттер огласа до 2020

Јуче је Веризон објавио да се придружује бојкоту Фацебоок огласа „Стоп Хате фор Профит“. Данас је Унилевер рекао да ће зауставити свако оглашавање на Фејсбуку и Твитеру до краја године.

Компанија је објавила саопштење у којем је образложила своју одлуку, а први је објавио Валл Стреет Јоурнал. „С обзиром на наш оквир одговорности и поларизовану атмосферу у САД, одлучили смо да почевши од сада до краја године, нећемо покретати оглашавање бренда на платформама за вести на друштвеним мрежама Фацебоок, Инстаграм и Твиттер у САД. Настављајући да се оглашавамо на овим платформама у овом тренутку не би додала вредност људима и друштву.” Додаје се да ће задржати нивое потрошње на огласе за 2020., али ће буџет пребацити „на друге медије“.

Списак брендова за домаћинство. Унилевер поседује ЦПГ брендове као што су Дове, Липтон, Васелине, К-Тип, Нокзема и Бен & Јерри'с сладолед, између бројних других. Компанија је прошле године потрошила преко 8 милијарди долара на оглашавање бренда широм света. Бен & Јерри'с је раније одлучио да се придружи бојкоту. Тај потез је можда подстакао матичну корпорацију да заузме овакав став.

Јучерашња изјава Веризона означила је нови ниво видљивости за кампању Стоп Хате, која укључује Патагониа, Нортх Фаце, РЕИ, Еддие Бауер, Магнолиа Пицтурес и неколико других поред Веризона и Унилевера. Ово га у потпуности диже на други ниво и сигурно ће мотивисати друге брендове да се придруже бојкоту. Требало би да видимо сличне најаве у наредних неколико дана.

Траже се: платформе које дају „позитиван допринос“. Ово није први пут да је Унилевер заузео став против „токсичног” онлајн окружења. Пре две године запретило је да ће престати да троши на Гуглу и Фејсбуку. У то време, директор маркетинга компаније Унилевер Кеитх Веед рекао је: „Унилевер, као оглашивач од поверења, не жели да се оглашава на платформама које не дају позитиван допринос друштву.

Могуће је да ће други велики ЦПГ брендови као што је Процтор & Гамбле пратити Унилеверово вођство, иако то остаје да се види. Свакако да овај потез врши притисак на друге да заузму јавни став по том питању. У мери у којој Стоп Хате скупља још већи замах и публицитет, останак на платформи у јулу би потрошачима могао да имплицира да су брендови толерантни према расизму или говору мржње – позиција са којом ниједан бренд не жели да буде повезан.

Зашто нас брига. Бојкот вероватно неће имати финансијски утицај на Фејсбук, али ако други следе Унилеверово вођство и повлаче огласе до краја године, могао би. Али у питању је репутација платформе код маркетиншких стручњака и јавности.

Фацебоок, у настојању да спречи даљи замах Стоп Хате, разговарао је са оглашивачима и групама за људска права. Али разговори иза кулиса више неће бити довољни, компанија ће бити принуђена да да јавну изјаву о променама у полицијском говору мржње, расизму и дезинформацијама на платформи.