вордпресс

Ефикасно тестирање корисничког интерфејса: како визуелни елементи тестирани на корисничком интерфејсу побољшавају маркетинг путем е-поште

Е-маил маркетинг и даље има важну улогу у нашем дигиталном свету. Али колико је ефикасан? За почетак има неколико предности, укључујући чињеницу да већина људи може да се односи на е-пошту или да користи е-пошту. Остале предности укључују њихову исплативост и чињеницу да е-поруке могу скоро тренутно да стигну до хиљада људи. Е-поруке су такође мерљиве и можете их циљати на одређену публику. 

У овом посту ћемо размотрити један од начина на који можете учинити свој маркетинг путем е-поште ефикаснијим и како можете да проверите да ли је ваша стратегија ефикасна на свим уређајима и услугама е-поште. 

Разликовање корисничког интерфејса од УКС тестирања

Тестирање корисничког интерфејса је начин тестирања визуелних елемената апликације да бисте видели да ли испуњавају ваша очекивања у погледу функционалности и перформанси. Такође познат као ГУИ, кориснички интерфејс је скраћеница за кориснички интерфејс. 

Тестира се низ различитих ствари, укључујући све визуелне и графичке иконе. Тестирање такође укључује радио дугмад, меније, поља за потврду, текстуалне оквире, палете боја, фонтове, траке са алаткама и још много тога.

Можете ручно да извршите тестирање корисничког интерфејса, али постоје и аутоматизовани алати за тестирање корисничког интерфејса. Циљ теста, без обзира на метод који користите, је да осигура да сви елементи корисничког интерфејса испуњавају потребне спецификације.

 УИ тест обично ће проверити следеће аспекте:

  • funkcionalnost
  • перформансе
  • Сагласност 
  • Употребљивост
  • Визуелни дизајн

Поред тестирања визуелних аспеката апликација, тестирање корисничког интерфејса је такође релевантно када се проверава да ли су ваши напори за маркетинг путем е-поште достигли циљ.

Дакле, како се УИ тестирање разликује од УКС тестирања? На најосновнијем нивоу, УИ тестирање проверава све елементе који омогућавају некоме да ступи у интеракцију са производом или услугом. С друге стране, УКС је оно што појединац узима из свог искуства са производом или услугом. 

Рецимо другачије. када креирате УКС, фокусирате се на пут корисника да реши проблем, док се кориснички интерфејс фокусира на то како производ изгледа и функционише. Што се тиче маркетинга путем е-поште, кориснички интерфејс тестира колико је ефикасан емаил маркетинг и да ли је потребно извршити било какве промене да би се побољшала комуникација.    

Шта је визуелно тестирање?

Визуелно тестирање је начин процене видљивог резултата апликације. На пример, у смислу маркетиншке кампање путем е-поште, процењује колико су ефикасни визуелни елементи као што су фотографије, илустрације или видео снимци.

Визуелно тестирање се понекад назива тестирање корисничког интерфејса и то је начин да се идентификују проблеми са визуелним елементима у е-поруци. Обезбеђује да се кориснички интерфејс исправно приказује свим корисницима. На пример, провериће да ли се сви елементи појављују у правом облику, положају и величини. То је такође начин да проверите да ли се елементи појављују и исправно функционишу, без обзира на уређај или прегледач који се користи. 

Ефикасност визуелних приказа у маркетингу е-поште

Привлачан визуелни елемент је обавезан у савременом свету маркетинга. Људска перцепција је првенствено визуелна, при чему више од 90% дневно обрађених информација долази од визуелних рецептора. 

Визуелни садржај је од виталног значаја из неколико разлога:

  • Визуелни прикази су много лакши за разумевање.
  • Визуелни прикази су краћи.
  • Већина људи памти 80% онога што виде и само 20% онога што прочитају.
  • Вероватније је да ће се визуелни садржај делити на одговарајућим платформама и између пријатеља, породице и пословних партнера.
  • Визуелни садржај је лакши за производњу и јефтинији него икада раније. 

Помоћу визуелних приказа можете брзо да привучете своју публику и да је држите закључаном. Визуелни елементи такође помажу вашој публици да се повеже са вашом поруком.

Комуникације које укључују слике производе 650% веће ангажовање од објава само текста.    

Коришћење различитих врста визуелних приказа да би се ваши мејлови истакли

Можете да користите различите визуелне елементе у својим маркетиншким кампањама путем е-поште. Ево неких од најчешћих које ћете желети да размотрите. 

Слике

Захваљујући ХТМЛ технологији и кодирању, сада је могуће да у своје е-поруке додате читав низ слика и боја позадине. И једно и друго ће учинити ваше е-поруке ефикаснијим за читаоца. 

Извор: Снимак екрана преузет из мејла аутора

Релевантне слике помажу да се раздвоје дуга тела текста и пренесу далеко више информација када је доступан простор ограничен. 

Извор: Снимак екрана преузет из мејла аутора

Трговци е-трговине е-поштом и е-продавци су открили да коришћење слика у њиховим имејловима за представљање производа даје већу стопу конверзије. 

Слике такође не морају бити само 2Д. Технологија вам омогућава да користите 3Д слике иу вашим имејловима. 

ГИФ

Још један визуелни елемент који можете да користите да бисте истакли своје имејлове су ГИФ анимације. Анимација ове врсте користи неколико динамичких кадрова који се понављају у петљи. 

извор

Постоји неколико начина на које можете да користите ГИФ-ове у кампањама е-поште:

  • Индустрија путовања: Уобичајено је да трговци е-поштом у индустрији путовања користе анимације да инспиришу жељу својих претплатника за лутањем. 
  • е-трговина: трговци индустрије е-трговине често приказују различите врсте производа користећи ГИФ-ове. Они помажу да се скрати дужина е-порука. 
  • СааС или Б2Б компаније: ГИФ-ови се обично користе да покажу како се користе услуге или производи.
  • Продавци: У имејловима заснованим на покренутим приликама, ГИФ-ови помажу да се претплатницима пренесу топле жеље. 
  • Креативно брендирање: 3Д слике могу подићи ваше ГИФ анимације на виши ниво. 

инфограпхицс

Инфографика може бити кључни ресурс када радите на маркетиншкој кампањи путем е-поште. Визуелни прикази ове врсте садрже колекцију графикона, илустрација, графика и текста, а ви можете да направите колаж слика и речи.

Утврђено је да је 30 пута већа вероватноћа да ће инфографике бити прочитане од садржаја који је само текст. Ово се дешава зато што информације можете представити на лакши за разумевање и привлачнији начин. 

Ако желите да пренесете речиту поруку или поруку коју је тешко пратити, инфографика је веома ефикасан начин да то урадите. 

Извор: Снимак екрана преузет из мејла аутора

Инфографика је такође одлична за објашњење процеса или увођење категорија производа. Али морате бити опрезни да не буду предуги. Ако је ваша инфографика посебно дугачка, ваши читаоци ће бити ухваћени у бесконачни свитак. Можда неће ни стићи до краја. 

Ако имате много информација које желите да пренесете, увек имате могућност да пошаљете кратки преглед са везом до ваше веб локације. Када читач кликне на слику за преглед, преусмериће га на вашу веб локацију, где ће моћи да види целу инфографику. 

Цинемаграпхс

Кинемаграф је сличан ГИФ-у, али у овом случају је то статична фотографија на којој се јавља мањи и поновљени покрет, чиме се формира нека врста видео клипа. То је слика која комбинује статичну фотографију са активним видео записом да би се створила слика која садржи мали покретни елемент док је остатак слике замрзнут. 

извор

То је одличан начин да привучете пажњу публике и истовремено пружите прилику за потпуније истраживање слике. Можете да истакнете детаље који би иначе могли бити пропуштени. 

Видео записи

Можете да користите видео записе у својим имејловима на један од два начина. 

  • Сличица: У е-поруку додајете сличицу видеа помоћу дугмета за репродукцију. Читач кликне на слику, а затим се преусмерава на вашу одредишну страницу, где може да погледа цео видео. 
  • Угради видео: Ова опција омогућава претплатнику да погледа ваш видео без посете ниједној веб страници. 

Можете користити низ различитих алата када желите да шаљете персонализоване видео записе у имејловима. Заузврат, ови видео снимци би требало да вам помогну да повећате конверзије.

Добар тренутак за укључивање видео записа је е-порука са позивом на догађај. На пример, можете користити тизер догађаја из претходне године или место где планирате да одржите догађај. Ако имате ИоуТубе канал, укључите сличицу или исечак видеа уместо да уграђујете цео видео у имејл.  

Извор: Снимак екрана преузет из мејла аутора

Ефикасно тестирање корисничког интерфејса за маркетинг е-поште

Већ смо истакли колико е-поруке могу бити важне за ваше пословање. Толико људи има адресу е-поште, а већина проверава своје пријемно сандуче неколико пута дневно. Према Асоцијацији за директни маркетинг, сваки долар који потрошите на маркетинг путем е-поште ће у просеку генерисати РОИ од 44.25 долара.

Не постоје утврђени стандарди за приказивање или приказивање ваше е-поште, што може бити проблем. Свака услуга е-поште има свој начин руковања е-поштом. Није неуобичајено да постоје проблеми са софтвером који могу озбиљно изобличити вашу копију и дизајн. Пораст паметних телефона је погоршао проблем.

Тестирање корисничког интерфејса вам омогућава да проверите да ли је сваки елемент у вашим порукама е-поште приказан у исправном положају, облику и величини. Такође може да провери да ли визуелни елементи функционишу исправно. 

У данашњем дигиталном свету, у могућности смо да користимо више оперативних система, прегледача и апликација. Када циљате ширу публику, морате осигурати да ваша визуелна комуникација допре до максималног могућег броја људи. Проблем некомпатибилности може осакатити ефикасност ваше визуелне маркетиншке кампање путем е-поште.  

Zakljucak

У најбољем је интересу вашег пословања да вршите УИ или визуелна тестирања. Сви идентификовани проблеми могу се брзо исправити, а сви визуелни елементи ће бити видљиви у оперативним системима, претраживачима, гледаоцима и медијским плејерима. 

То такође значи да ћете бити у могућности да пратите технолошке промене и примените принципе дизајна како бисте испунили нове захтеве. 

Аутора Био

Георги Тодоров је оснивач ТхривеМиВаи, веб странице посвећене подучавању успешних стратегија дигиталног маркетинга. Компаније које желе да развију и унапреде своје СЕО стратегије и стратегије изградње линкова редовно позивају Георгија како би постигле раст хокејашке палице. Када Георги не ради, можете га наћи како се приближава природи, учи на мрежи или путује.

Повезани чланци

답글 남기기

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

Назад на врх дугмета