Друштвени медији

Фацебоок оглашивачи се спремају за иОС 14 Праћење Промпт Фаллоут

Фацебоок оглашивачи се припремају за утицај, јер првобитно планирано увођење Аппле-овог иОС14 коначно долази до реализације у наредним недељама. Ово ажурирање је изазвало веома јавни рат између Фејсбука и Аппле-а, јер се питање ствари попут приватности наспрам циљања огласа наставља да се ковитла у маркетиншком простору.

Док је очекивани губитак података тренутно везан за кориснике иОС-а 14, шира слика је да је ово вероватно почетак начина на који ће се приватност третирати у будућности.

Зашто је иОС 14 проблем за Фацебоок?

Ова најновија итерација Аппле-овог оперативног система укључује нови формат обавештења и информација за било коју апликацију. Његов напор је двострук: да учини кориснике свесним шта ће апликација пратити пре него што је инсталирају:

Фацебоок оглашивачи се спремају за иОС 14 Праћење Промпт Фаллоут

А затим и дозволу за праћење након инсталације.

Фацебоок оглашивачи се спремају за иОС 14 Праћење Промпт Фаллоут

Аппле га је назвао „Аппле'с Апп Трацкинг Транспаренци (АТТ)“ промпт, а Фацебоок није задовољан због тога.

реклама

Наставите са читањем у наставку

Фацебоок се у великој мери ослања на информације о коришћењу корисника да би радио ствари као што су извештавање о радњама или куповинама из огласа, креирање поновног маркетинга и друге сличне функције. Могућност да се не деле ови подаци је присутна, али је историјски била прилично закопана од корисника.

Ова најновија промена значи да корисници изричито дају или не дају дозволу, а многи очекују да ће се корисници одустати када им тако експлицитно дају избор.

Без ових информација, то ремети циљање на које се Фацебоок огласи ослањају за већину својих функција.

Ова функција је првобитно најављена током лета, са снажним одбијањем Фејсбука у августу. Аппле је у то време одложио лансирање, упозоравајући да ће и даље доћи око фебруара 2021.

Наравно, ово је изазвало стотине питања о специфичностима, која тек сада постају очигледнија.

Која ће мерења бити погођена?

Фацебоок је навео шта можемо очекивати од мерења на која смо навикли. Ово ће утицати на Адс Манагер, Адс Репортинг и Адс Инсигхтс АПИ.

реклама

Наставите са читањем у наставку

  • 28-дневно приписивање било које врсте више неће бити подржано. Историјски подаци за њих ће бити доступни само преко АПИ-ја.
  • 7-дневно приписивање кликова ће и даље постојати
  • 7-дневна атрибуција по прегледу такође ће нестати.

С обзиром на ово, Фацебоок ће користити статистичке моделе да покуша да надокнади изгубљене податке од корисника иОС14. Одређени прозори ће имати само делимично извештавање. У овим случајевима, напомене унутар платформе ће сигнализирати да су ови модели коришћени.

Такође постоји утицај на догађаје конверзије ван сајта који се увозе. Анализа испоруке у односу на радњу више неће бити доступна, а конверзије које се остваре ће се извештавати на основу тога када су се десиле, а не на основу приказа огласа.

Иако ће оглашивачи и даље моћи да циљају на основу географских и демографских сегмената, важно је напоменути да више неће моћи да виде анализу извештаја према овим факторима.

Промена на страни Фејсбука: Агрегирано мерење догађаја

Да би покушао да смањи утицај губитка података, Фацебоок креира оно што се зове „Агрегирано мерење догађаја“.

У свом водичу о увођењу иОС-а 14, они једноставно кажу „Она је дизајнирана да вам помогне да мерите учинак кампање на начин који је у складу са одлукама потрошача о њиховим подацима“.

Граница од 8 конверзија

У овом оквиру, оглашивачи ће бити ограничени на 8 догађаја конверзије праћених по домену. Ово могу бити догађаји засновани на 8 пиксела или 8 прилагођених конверзија. За ову промену не треба да се уносе промене, јер ће се то десити аутоматски.

8 догађаја конверзије биће рангирани на основу приоритета када је у питању извештавање. Шта то тачно значи?

Рецимо да имате и Додај у корпу и Купи као 2 од тих 8 догађаја. Ако корисник уради обе радње, само ће догађај куповине бити забележен као метрика „већег приоритета“.

Власник домена ће моћи да конфигурише којих 8 се прати у Менаџеру догађаја. Ако и када оглашивач промени један од догађаја, биће чекање од 3 дана док не буду могли да покрену кампање против новог догађаја. Ово омогућава један дан атрибуције, а 1-2 дана кашњења они називају „период хлађења“ да би се осигурали тачни атрибути извештавања.

реклама

Наставите са читањем у наставку

Власништво пиксела засновано на домену

Важно је напоменути језик који се користи: домен. Некада су се Фацебоок пиксели креирали и додељивали налозима за огласе, али ће сада бити везани за верификовани домен. Ово је заиста важно само у случајевима када оглашивач поседује домен и жели да мери догађаје или прилагођене конверзије на њему. Нема везе ако бренд жели да усмери саобраћај ка трећој страни; они то и даље могу да раде и и даље ће им недостајати мерења догађаја и конверзија, као што раде данас.

Шта ово значи за друге апликације?

Иако је фурор око Фацебоока, то ће утицати на друге платформе са апликацијама које раде у сличном рекламном окружењу.

У овом тренутку није јасно да ли ће Гоогле следити тај пример са мањим прозорима приписивања. Они су врло јасно изразили своје намере да буду без колачића, циљајући на 2022. годину као увод.

До тада, многи стратези препоручују коришћење УТМ ознака и Гоогле аналитике како би покушали да допуне увиде корисника, где је то могуће.

реклама

Наставите са читањем у наставку

Шта кажу стручњаци?

Ендру Фоксвел, власник Фоквелл Дигитал-а и који се сматра врхунским стручњаком за Фацебоок оглашавање, разговарао је са мном о ономе што види до сада.

„Већина оглашивача се дели у два табора: они су спремни и припремљени и тако су припремили своје клијенте. Или се боре да све то схвате. Већина питања која добијамо односи се на то да ли се активност ангажовања у апликацији задржава (јесте), и која решења треба да пратимо након куповине“, рекао је он. „Предложили смо алате за куповину заједно са моделирањем односа између повраћаја трошкова оглашавања заснованог на кликовима за 7 и 28 дана.“

Разговарали смо и са Кристијаном Ловречихом, који води Пикл Феед Медиа. Са више од деценије искуства и високим трошковима у е-трговини, прокоментарисао је „Гледајући све податке о свим налозима који мој тим и ја управљамо, иОС представља већину публике која се претвара у куповину.“ Наставио је да је напоменуо да ради на ублажавању утицаја од када је објављен, пратећи кораке које је препоручио Фејсбук.

реклама

Наставите са читањем у наставку

Када су га замолили да оцени ниво поремећаја за Фацебоок огласе какав познајемо са 10 „то ће променити ФБ какав познајемо заувек“, он је то ставио са 6. „У почетку бих дефинитивно рекао да ће то бити 6 Али, као неко ко то ради више од једне деценије, сви знамо да су промене у технологији неизбежне, и на крају крајева, све што можемо је да се припремимо, прилагодимо и превазиђемо све промене које нам дођу. ”

Препоручени следећи кораци

  • Припремите се да подаци о приписивању по приказу нестану. Преузмите своје историјске податке за оба прозора (28-дневни и 7-дневни), као и 28-дневни клик. Упоредите 28-дневне конверзије на основу кликова са 7-дневним конверзијама на основу кликова да бисте разумели како ће на забележене конверзије утицати ако тренутно користите тај период од 28 дана.
  • Ако користите правила везана за ту 28-дневну атрибуцију, ажурирајте их сада да бисте свели на минимум било какав утицај на потрошњу или резултате.
  • Верификујте свој домен на Фацебоок-у што је пре могуће како бисте били сигурни да су ваши пикселски подаци што је могуће беспрекорнији. Ово је посебно важно ако имате пикселе на свом домену у власништву више од једног ентитета.
  • Имајте на уму да ово утиче само на кориснике иОС14, а стопа усвајања одбијања још није позната. Мораћете пажљиво да посматрате сопствене податке и резултате да бисте боље разумели утицај. Ово ће вам помоћи да се припремите јер иОС 14 наставља да расте у усвајању током времена.

Наставићемо да пратимо увођење и ажурирамо нове информације како постану доступне.

Саопштење Фејсбука са горе наведеним препорукама можете пронаћи овде.

 

 

 

Повезани чланци

답글 남기기

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

Назад на врх дугмета