Е-трговина

Гоогле Адс ажурира извештај о терминима за претрагу, подударање кључних речи, још

Гоогле Адс је у септембру објавио низ ажурирања како би оглашивачима пружио више јасноће у погледу аукција огласа, показатеља учинка и још много тога. Ова транспарентност је добродошла, посебно пошто је сезона празника иза угла.

Ажурирања укључују:

  • Већа видљивост у извештају о терминима за претрагу.
  • Промене подударања фразе кључних речи и широког подударања.
  • „Видео акционе кампање“ са повезаним ТВ-ом.
  • Нови буџетски извештаји.

Извештај о терминима за претрагу

Гоогле Адс је у септембру 2020. најавио да ће се мање упита за претрагу појавити у извештају о терминима за претрагу због приватности корисника. Прегледао сам пет налога, процењујући утицај. На три од тих налога, преко 30% саобраћаја долази од скривених термина за претрагу након промене. Мање од 6% кликова долазило је од скривених термина пре тога.

Промена није помогла оглашивачима. Пошто нема упита који подстичу саобраћај и конверзије, оглашивачи не могу да идентификују нове негативне и позитивне кључне речи. Резултат је више небитног саобраћаја и узалудне потрошње.

Годину дана касније, Гоогле враћа видљивост извештају о терминима за претрагу без, вероватно, кршења својих стандарда приватности. Гоогле ће вратити податке о терминима за претрагу за упите, почевши од 1. фебруара 2021. Важно је, међутим, да ће подаци о упитима пре 1. септембра 2020. који не испуњавају Гоогле-ове стандарде приватности нестати до 1. фебруара 2022. Према томе, извоз пре затим податке о терминима за претрагу које желите да задржите.

Типови подударања кључних речи

Гоогле наставља да се фокусира на намеру претраге и предвидљивост у начину на који примењује типове подударања кључних речи. Оглашавачи који лицитирају за кључне речи са потпуним подударањем (тј. идентичне упиту) виде те приказе. То понашање ће се сада применити на подударање фразе и широко подударање. На пример, рецимо да неко претражује „пицерија у мојој близини“. Пре ажурирања, кључне речи оглашавача са широким подударањем „пицерија“ и „пицерија у мојој близини“ могле су да се приказују. Сада се преферира „пицерија у мојој близини“ јер је идентична термину за претрагу.

Промена не захтева никакву акцију од оглашивача. Кључне речи би већ требало да буду у огласним групама са одговарајућим темама са варијацијама основног термина. На пример, огласна група „пицерија“ би имала ове релевантне кључне речи:

  • “Пицерије,”
  • “Пицерије у мојој близини,”
  • “Оближњи пицерије.”

Ваш оглас треба да се односи на „пицеријаре“. Гоогле ће сада упарити кључну реч која је најближа упиту.

 Повезан ТВ

Повезани ТВ је најновији тренд оглашавања. Оглашивачи могу да креирају видео огласе који ће се приказивати на ЦТВ платформама као што су Року, Цхромецаст и Ксбок. ЦТВ представља још један медиј и више инвентара за оглашиваче.

Акционе видео кампање се приказују на ИоуТубе-у и на Гоогле-овим видео партнерима. ИоуТубе сада проширује те кампање на ЦТВ. Овај тип кампање користи формате огласа у стриму који се могу прескочити и видео дисцовери огласа. Први је најчешћи и појављује се пре, током или после видео записа. Оглас се приказује најмање 5 секунди, након чега гледалац може да прескочи оглас.

Огласи за акционе кампање сада могу да се приказују када корисници гледају ИоуТубе или ИоуТубе ТВ на својим телевизорима.

Ево примера, испод, огласа од Лусха, Б2Б добављача података. Корисници могу да кликну на „Прескочи оглас“, „Пробај Лусха“ (плави оквир за позив на акцију) или да погледају цео оглас.

Пример огласа за акциону кампању из Лусха.

ИоуТубе рекламе за акционе кампање, као што је овај пример из Лусха, сада могу да се приказују када корисници гледају ИоуТубе или ИоуТубе ТВ на својим телевизорима.

Извештаји о буџету

Гуглов метод израчунавања месечних буџета и пројекција може бити збуњујући. Гоогле може да потроши до два пута ваш дневни буџет када предвиђа да ће ваши огласи остварити више кликова и конверзија. Гоогле-ов нови визуелни извештај ће приказати ограничење укупне потрошње оглашивача и Гоогле-ову прогнозу стварне, кумулативне месечне потрошње.

Гоогле Адс интерфејс садржи колону за „Буџет“. Прелазак курсором преко износа буџета у свакој кампањи генерише опцију за преглед новог извештаја. Пример у наставку је извештај о буџету за кампању са просечним дневним буџетом од 500 УСД.

Снимак екрана узорка Гоогле-овог новог месечног извештаја о потрошњи

Гоогле-ов нови извештај ће приказати ограничење укупне потрошње оглашивача и Гоогле-ову прогнозу стварне, кумулативне месечне потрошње.

Извештај је од помоћи. Приказује мој месечни лимит потрошње, Гоогле-ову прогнозу моје стварне потрошње и мој трошак до данас. Такође приказује моју стварну дневну потрошњу и дневна ограничења потрошње. Извештај се аутоматски ажурира када оглашивачи промене своје буџете.

Ништа у извештају није ново. Оно што је ново је визуелно представљање информација. Познавање пројектоване месечне потрошње помаже у расподели буџета на све кампање.

Повезани чланци

답글 남기기

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

Назад на врх дугмета