Друштвени медији

Како ЛинкедИн алгоритам функционише и како да га натерате да ради за вас

ЛинкедИн-ов алгоритам има тенденцију да лети испод радара - осим прошлогодишњег #броетри блепа. Али то није због недостатка вести.

Током протекле две године, ажурирања ЛинкедИн алгоритма су подстакла више од 50% повећања вирусне активности. Више од два милиона постова, видео снимака и чланака је сада филтрирано, рангирано и приказано у фидовима ЛинкедИн-ових 645+ милиона чланова.

Шта објашњава овај алгоритамски вођен пораст? Према Пете Давиесу, ЛинкедИн-овом вишем директору за управљање производима, мантра фида је "Људи које познајете, говоре о стварима до којих вам је стало." Другим речима, Линкедин алгоритам даје приоритет личним везама заснованим на интересима.

Овај водећи принцип је једноставан у теорији и пракси, барем када схватите како ЛинкедИн алгоритам функционише. Научите сигнале и филтере који утичу на то да бисте могли да учините да ради за вас.

Бонус: Преузмите бесплатни водич то показује 11 тактика које је Хоотсуите-ов тим друштвених медија користио да повећа своју публику на ЛинкедИн-у са 0 на 278,000 пратилаца.

Како функционише ЛинкедИн алгоритам

ЛинкедИн алгоритам има два основна циља:

  1. Да бисте дали приоритет релевантном садржају
  2. За промовисање ангажовања

Релевантност надмашује недавност, због чега је фид почетне странице подразумевано постављен на „најбоље“ постове. Али чланови и даље имају опцију да пређу на „недавне“ објаве.

линкедин феед

Пре најновијег ажурирања (2019), ЛинкедИн је открио да је његов алгоритам ненамерно створио „комору за одјек суперзвезда“. Мега-корисници попут Ричарда Брансона могли би лако да преведу популарност у виралност. Али, просечним корисницима је било теже привући пажњу.

Била је то класична петља богати-богати, само замислите да су долари замењени за лајкове, коментаре и друге друштвене похвале. Просечни корисници су имали мање шансе да добију интеракције и били су мање мотивисани за објављивање.

упоредна табела 1% најбољих корисника у односу на 98% корисника на дну

Да би се решио диспаритет, ЛинкедИн је ажурирао алгоритам како би приказао постове чланова од људи које заиста познају. И садржај који се односи на теме до којих им је стало (пошто се то двоје не искључује нужно).

Ова промена повећава вероватноћу интеракције и шансе за више креирања садржаја и више ангажовања у наставку. То претвара негативну повратну спрегу у позитивну.

линкедин алгоритам

Десетине хиљада постова се креира сваке секунде. Али, ЛинкедИн-ов алгоритам машинског учења је пројектован да брзо сортира, оцењује и рангира садржај на основу различитих сигнала.

Прва 3 сигнала за рангирање ЛинкедИн алгоритма

ЛинкедИн алгоритам користи следеће сигнале за филтрирање и рангирање постова који се појављују у фидовима чланова.

1. Личне везе

Можете пратити Опру Винфри на Линкедину, али велике су шансе да је не познајете лично. Нови ЛинкедИн алгоритам има за циљ да пружи личне везе већу тежину.

Да би одредио који су постови највише лично повезани са члановима, ЛинкедИн узима у обзир имплицитне и експлицитне сигнале. Узима се у обзир са ким сте директно комуницирали, путем коментара, дељења и реакција. Такође узима у обзир информације о профилима, као што су интересовања и вештине, и са ким чланови раде, између осталих сигнала.

2. Релевантност интереса

Можда сте лично повезани са неким, али то не значи да уживате у истом садржају. Из тог разлога, ЛинкедИн алгоритам мери афинитет објаве према нечијим интересовањима на основу група у којима се налази, и хасхтагова, људи и страница које прате.

Према ЛинкедИн-овом инжењерском блогу, алгоритам такође гледа на језик поста и компаније, људе и теме које се у њему помињу.

3. Вероватноћа ангажовања

Интеракција је кључна за успех перформанси алгоритма. ЛинкедИн алгоритам ову компоненту рангира у две фазе.

Прво алгоритам процењује вероватноћу да ћете делити, коментарисати или реаговати на пост. То може да мери на основу садржаја који сте волели и делили у прошлости, као и на основу тога са ким најчешће комуницирате. ЛинкедИн ово назива оптимизацијом са више циљева.

Друго, како ЛинкедИн каже, „модел такође узима у обзир правовремене повратне информације креаторима садржаја.“ Другим речима, након што је пост објављен, што брже почиње да ствара интеракције, већа је вероватноћа да ће га ЛинкедИн укључити у феедове других.

Можда сте приметили да ови фактори имају доста заједничког са сигналима Инстаграм-овог алгоритма.

8 савета о томе како да „победите“ ЛинкедИн алгоритам

ЛинкедИн превише добро зна да неки чланови намеравају да играју или обрну инжињеринг алгоритма. Из тог разлога, компанија је дала савете и најбоље праксе, које су овде укључене, заједно са још неколико мојих.

КСНУМКС. Будите релевантни

Лакше је рећи него учинити, зар не? Постоји неколико начина на које креатори садржаја могу гледати на релевантност.

Прво, постоји основно правило: познај своју публику. Започните спровођењем темељног истраживања публике. Користите аналитику, информације са својих других платформи, или чак публику конкуренције да бисте изградили личности, приказали интересовања и боље разумели шта је ваша публика заинтересована. Користите ове налазе као полазне тачке за своју ЛинкедИн маркетиншку стратегију.

Релевантност се може применити и на формате. Чланови ЛинкедИн-а радије сарађују са богатим медијима. Постови са сликама добијају двоструко више коментара од текстуалних постова, а видео снимци имају пет пута веће шансе да добију коментаре. Све у свему, ЛинкедИн видео снимци зарађују три пута више ангажовања од постова само са текстом.

Коришћењем формата који су популарни међу члановима ЛинкедИн-а, креатори ће вероватно зарадити поене у колонама „релевантност интересовања“ и „вероватноћа ангажовања“.

2. Промовишите своје постове

Један од најбољих начина за повећање ангажовања на вашим објавама је повећање броја људи који ће их видети. Постоји неколико тактика које креатори могу применити да би стекли додатну привлачност на ЛинкедИн-у. Означите релевантне компаније и чланове, стратешки користите кључне речи и укључите релевантне хасхтагове.

Брендирани хештегови такође могу имати велики потенцијал овде. Ако креирате хасхтаг вредан праћења, велике су шансе да ће алгоритам приказати постове који га користе пратиоцима хештега. Примери укључују Лифтов #ЛифеАтЛифт, Никеов #СвоосхЛифе или Адобе-ов #АдобеЛифе. Гоогле-ов #ГровВитхХасхтаг ствара заједницу од више од 2,000 полазника који могу да се повежу и деле искуства на платформи. За више савета за означавање, прочитајте наш ЛинкедИн водич за хештегове.

Не мора се све промоције одвијати на ЛинкедИн-у. Ако мислите да би недавна објава могла бити од интереса за запослене или купце, поделите је у Слацк-у или у свом е-билтену. Ово може бити одличан начин да ангажујете неактивне чланове ЛинкедИн-а својим садржајем. Заузврат, ангажовање ће побољшати ваше рангирање помоћу ЛинкедИн алгоритма. То је вин-вин.

3. Podsticati angažovanje

ЛинкедИн алгоритам награђује ангажовање – посебно објаве које инспиришу разговоре. Један од најбољих начина да започнете разговор је питање. Замолите своју публику да подели своје мишљење или увиде са вама. Постављање правих питања позиционира ваш бренд као лидера мисли и пружа прилику да сазнате више о интересовањима ваше публике.

Наравно, ако желите да чланови ЛинкедИн-а сарађују са вама, обавезно вратите дијалог. Као што Пит Дејвис објашњава: „По правилу, бољи разговори су аутентични и конструктивни напред-назад.”

4. Идите нишу насупрот широком

Овај савет долази директно са ЛинкедИн-а. „Знамо из наших података да су чланови више заинтересовани да се дубље баве темама које их занимају“, објашњава Дејвис. „Доследно видимо бољи разговор око нишних идеја.

Ово је уобичајена препрека за компаније — посебно стартапе — које обећавају да ће променити свет или револуционисати индустрију. Оштећена хипербола у корист конкретних специфичности. И не заборавите савет број 1: Будите релевантни.

Ово се може применити на целу вашу стратегију садржаја, све до хасхтагова које користите.

Узми КЛМ. Иако би авиокомпанија могла да користи популарне хештегове попут #травел, често се одлучује за више нишних ознака као што је #авиатион. То је паметна разлика јер #путовање повезује КЛМ са онима са повременим нападима жудње за лутањима, док #авијација повезује авио-компанију са трајном базом #авгеекса.

КЛМ ЛинкедИн пост користећи хештег о авијацији

Међутим, то не значи да бисте требали потпуно игнорисати генеричке хасхтагове. Пронађите праву равнотежу без претеривања. ЛинкедИн препоручује највише три хасхтаг-а.

5. Објавите у право време

Што брже стигну лајкови и коментари, ЛинкедИн-ов алгоритам ће боље рангирати вашу објаву. Један од најбољих начина за оптимизацију за интеракцију је објављивање кад су чланови ЛинкедИн-а на мрежи.

Према подацима Хоотсуите-а:

  • Најбоље време за објављивање на ЛинкедИн-у је 7:45, 10:45, 12:45 и 5:45 ЕСТ.
  • Најбољи дан за Б2Б брендове за објављивање на ЛинкедИн-у је среда (а затим уторак).
  • Најбољи дани за Б2Ц брендове за објављивање на ЛинкедИн-у су понедељак и среда.

Обавезно упоредите ове налазе са сопственом аналитиком. На пример, ако се значајан део ваше публике налази у одређеној временској зони, можда ћете пронаћи неке варијације.

6. Изградите своју мрежу стратешки

Везе и релевантност су кључни фактори када је у питању тражење услуге од ЛинкедИн алгоритма. Као резултат тога, развијање здраве и активне мреже има потенцијал да добије експоненцијалне награде.

Без обзира да ли имате лични профил или страницу на ЛинкедИн-у, обавезно:

  • Попуните свој лични профил и страницу што потпуније можете и редовно их ажурирајте.
  • Додајте везе (људе које познајете или мислите да би било занимљиво видети ажурирања).
  • Подстакните запослене да наведу да раде у вашој компанији и користе ваш корпоративни хасхтаг.
  • Пратите друге и привуците пратиоце (ово се разликује од веза на ЛинкедИн-у).
  • Учествујте у ЛинкедИн групама или угостите своје.
  • Дајте и примајте препоруке.
  • Уверите се да је ваш профил јаван, тако да људи могу да вас пронађу, додају и виде ваше постове.
  • Придружите се разговорима и будите активни на мрежи, генерално.
  • Промовишите своје ЛинкедИн странице на својој веб локацији и у другим одговарајућим просторима (нпр. биографије запослених, визит карте, билтени, потписи е-поште, итд.). Подешавање прилагођених УРЛ адреса је корисно за ово. Овде можете пронаћи праве логотипе.
  • Размислите о креирању ЛинкедИн изложбене странице.

7. Оптимизујте помоћу ЛинкедИн аналитике

Ако нешто ради добро, поновите то. Користите ЛинкедИн аналитику или Хоотсуите аналитику да бисте разумели који постови имају најбољи учинак и зашто. Можда зато што сте их све објавили у одређено време. Или је можда сваки пост постављао питање? Шта год да је, сазнајте и користите ове увиде да побољшате своју ЛинкедИн стратегију садржаја.

КСНУМКС. Будите лични

Према ЛинкедИн-у, аутентичност је кључна. „Истински разговор о стварним искуствима изазива бољи и дубљи разговор“, објашњава Дејвис. „Бољи разговор, заузврат, води до јаче заједнице и везе.

Претпоставите да је глас бренда пријатељски и приступачан. Налози који вуку линију компаније до тее или користе превише корпоративног жаргона могу одвратити чланове ЛинкедИн-а од интеракције. Будите стварни и повезани, и већа је вероватноћа да ће ваша публика понудити исто заузврат.

Лако управљајте својом ЛинкедИн страницом заједно са својим другим друштвеним каналима користећи Хоотсуите. Са једне платформе можете да планирате и делите садржај—укључујући видео—и да ангажујете своју мрежу. Пробајте данас.

Започните

Повезани чланци

답글 남기기

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

Назад на врх дугмета