сео

Како изградити дугорочну маркетиншку стратегију за претрагу

„Постоји отприлике три и по милијарде Гоогле претрага сваког дана“, рекао је Крејг Данхам, извршни директор пословне СЕО платформе Деепцравл, на нашој недавној МарТецх конференцији. „Према истраживању Моза, 84% људи користи Гугл најмање три пута дневно, а отприлике половина свих претрага производа почиње са Гуглом. Начин на који потрошачи комуницирају са брендовима се мења, и то брзо.”

Додао је: „Потрошачи почињу своје путовање са алатом који многи од нас користе стотине пута дневно. Дакле, веза са приходима постаје јасна - почиње претрагом."

Извор: Цраиг Дунхам и Сцотт Бринкер

Концепт дигиталне трансформације постоји годинама, али је попримио потпуно нови облик у светлу недавних друштвених промена. Нове технологије и пандемија 2020. довеле су до „већег фокуса на потребу за постизањем оптималног дигиталног искуства за наше клијенте“, каже Дунхам.

Веб локација бренда је често први и најтрајнији утисак који ће купци имати о вашој организацији. Ево неколико стратешких радњи које препоручује трговцима да предузму како би осигурали да су њихове некретнине на мрежи оптимизоване за доба прве претраге.

„Веб локација је заједничка одговорност и захтева одговарајуће стратешко вођство“, рекао је Данхам. „Први корак је да одвојите мало времена и образујете себе, своје руководство, свој одбор и своју организацију како би они шире промовисали органске КПИ као циљеве целог пословања.“

„Постоје сјајни подаци о утицају ефикасности СЕО-а као јефтиног канала аквизиције“, додао је он.

Извор: Цраиг Дунхам

Осим што деле комуникацију од Гоогле-а о важности претраге из пословне перспективе, трговци могу да траже студије случаја од реномираних организација како би подстакли давање приоритета у претрази. Ово може помоћи вишим запосленима да почну да виде органски саобраћај као кључну пословну метрику.

„Недавно сам био на састанку и имао сам дигиталног лидера који ми је рекао да знате да перформансе веб странице не би требало да буду СЕО метрика – то мора да буде пословна метрика“, рекао је он.

Направите међуфункционалну оперативну групу за претрагу

„Многи део података и увида које генерише извршни директори и њихови алати данас се ретко користе у пуном потенцијалу“, рекао је Данхам. „Ово је делимично због тога што се СЕО не види као пословни приоритет. Као резултат тога, то је утишано — довлачење тимова из целе организације руши те силосе.”

Што је више чланова тима укључено у процесе претраге, то ће више видети његов утицај. Људи из сваког одељења ће имати више могућности да допринесу повећању видљивости на мрежи користећи своје јединствене вештине.

„Знамо да ће компаније које су у стању да имплементирају ове системе и праксе претраживања широм организације – повезујући низ перспектива и активности претраживања које се дешавају – бити оне које ће имати конкурентску предност“, рекао је Данхам.

Примените аутоматизацију СЕО тестирања

Све више брендова се окреће алатима за аутоматизацију како би поједноставили задатке. Према Дунхаму, ова решења се могу користити и за активности везане за претрагу.

„Аутоматизација се може добро применити у процесима веб развоја“, рекао је Данхам. „До недавно, ова технологија није постојала.

Брендови сада имају приступ широком спектру алата за аутоматизацију како би поједноставили задатке везане за СЕО. Кључ је да изаберете решења која су у складу са циљевима ваше организације и да вам дају потпуну контролу над њиховом применом: „Постоје додатни механизми ризика који се могу поставити како би се осигурало да не пуштате лош код који ће довести до великих губитака у саобраћају, на крају смањује приход на вашим критичним веб страницама“, рекао је Данхам.

Ако брендови могу да оптимизују своје интерне процесе, тимове и алате око органске претраге, они ће повећати своје шансе за постизање дугорочног успеха у дигиталном окружењу прве претраге.

Повезани чланци

답글 남기기

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

Назад на врх дугмета