Садржај маркетинг

Како повећати корисничко искуство и интеракцију са чвориштем садржаја

Ако сте задужени за дигитални маркетинг за своје пословање или организацију, онда је део вашег посла креирање и представљање најбољег онлајн искуства за посетиоце ваше веб странице. 

Желите да повежете кориснике са врстом садржаја који ће их интересовати и ангажовати.

У овом контексту, садржајни маркетинг је окосница ваших стратегија.

То укључује креирање и дељење смисленог садржаја који помаже вашим гледаоцима тако што одговара на питања и пружа им помоћ која им је потребна у том тренутку, где год да се налазе у маркетиншком току.

Када будете имали разноврстан садржај да бисте одговорили на питања посетилаца о вашем производу или услузи, следећи корак је управљање садржајем како бисте и претраживачима и клијентима олакшали навигацију.

Центар садржаја може бити моћан алат који ће вам помоћи да урадите управо то. Ево шта ћете данас научити о томе:

    Шта је чвориште садржаја?

    Чвориште садржаја је одредиште на вашој веб локацији које садржи садржај о одређеној теми. 

    Центри садржаја се не истичу блиставим насловима који говоре да су садржаји. Вероватно сте користили чворишта садржаја а да тога нисте ни свесни. 

    Могу изгледати као обичне веб странице и могу имати много различитих формата.

    У ствари, суштина центра садржаја није у томе како изгледа — уместо тога, оно што чини центар садржаја јединственим је начин на који функционише.

    • Чвориште садржаја обједињује детаљне информације о једној теми на једној централној веб страници.
    • Нуди предности за СЕО од повратних веза, саобраћаја претраге, потенцијалних клијената и повећање ауторитета веб странице и брендирања.
    • Долази у много различитих типова, а ваш избор треба да узме у обзир број и врсте тема које одаберете.

    Сва чворишта садржаја имају једну заједничку структуру, а то је:

    1. Централна средишња страница или стуб који представља широку тему.
    2. Подстранице или подгрупе детаљнијег садржаја.
    3. Повезивање између главне странице и подстраница.

    Да бисте визуелизовали овај концепт, замислите старомодни точак од каравана са централном базом и жбицама које воде од центра ка спољашњем ободу. Централна основа је хубпаге, док су жбице подстранице.

    ПРЕТРАЖИТЕ ОПТИМИЗАЦИЈУ МОТОРА

    Центри садржаја у акцији

    Етси

    Да бисте видели центар садржаја у акцији, погледајте Етси Јоурнал. 

    Етси је веб локација која окупља хиљаде појединачних продавница уметника. Етси Јоурнал пружа занимљиве упуте и приказује информације које се допадају купцима. 

    Затим, у сваком чланку, повезује се са претрагама материјала или појединачним продавницама које продају ове артикле. Такође има водиче за куповину за широк спектар околности.

    америцан екпресс

    Америцан Екпресс се сматра пиониром у чворишту садржаја. Можете да видите зашто када посетите њихов центар садржаја Бусинесс Цласс Трендс анд Инсигхтс. 

    Главна страница је чист и лак за навигацију интерфејс са листом широких тема које воде до кластера садржаја који заузврат имају везе ка Америцан Екпресс производима. 

    Такође имају истакнут садржај у свакој категорији.

    Различите врсте чворишта садржаја

    Групе чворишта и споке или тематске групе

    Модел чворишта и споке генерално почиње са једном главном страницом или стубом посвећеном једној широкој теми и бројним подстраницама које даље истражују детаљније подтеме.

    Ова једноставна структура најбоље подржава зимзелене теме јер им није потребно често ажурирање. 

    Главна страница повезује све подстранице и оне се враћају на главну страницу. Целокупна група чворишта и спике јединица назива се кластер тема.

    Библиотека садржаја

    Модел библиотеке садржаја почиње са индексном страницом која приказује све подтеме, а затим повезује све странице индекса подтема.

    Затим, свака појединачна страница индекса подтема води ка сопственим подстраницама. Ове подстранице могу укључивати различите формате, као што су беле књиге, засебни чланци, слике, видео снимци или подкасти.

    Овај модел мало више личи на садржај на почетку књиге. У њему су наведена сва поглавља, која затим иду детаљније. 

    Међутим, у овом случају, свако поглавље има свој индекс, као и делове садржаја о подтеми.

    Модел библиотеке је идеалан за компаније са великом групом тема и које желе да поставе интерфејс прилагођен кориснику. 

    До сваке одредишне странице можете доћи у року од неколико кликова.

    Топиц Гатеваи

    Тематски пролаз личи на страницу на Википедији. 

    У овом моделу, свака тема има наменску страницу која укључује преглед теме, везе до додатних информација и динамичке везе до ажурираног садржаја.

    Овај модел најбоље функционише када имате велику количину садржаја на одређену тему. 

    Почетници у вашем садржају могу да истраже зимзелене информације које су истакнуте. И искуснији посетиоци могу да дођу до вашег најновијег садржаја.

    Цонтент Датабасе

    Ако треба да сакупите велике количине информација које се лако могу филтрирати или сортирати, база података садржаја је најбољи тип чворишта за коришћење. 

    Корисници могу да сортирају ваше информације према факторима, карактеристикама или више тема. 

    База података садржаја даје посетиоцима прилику да се фокусирају на оно што их највише занима.

    Могу га користити потенцијални клијенти и купци, али такође може бити једнако вредан за интерне претраге садржаја. 

    Менаџер садржаја велике компаније може креирати базу података испуњену информацијама о запосленима, маркетиншке информације или стандарде радног места у зависности од ваших потреба. 

    Оваквом чворишту садржаја могло би се приступити у систему за управљање дигиталним средствима (ДАМ).

    Формат базе података садржаја олакшава корисницима да пронађу тачно оно што желе када претражују огромну количину садржаја.

    Које су предности креирања чворишта садржаја?

    Можда мислите да је ваше време драгоцено, па да ли је заиста вредно труда који је потребан за стварање центра садржаја?

    Кратак одговор је одлучно да! У наставку погледајте зашто:

    Бољи локални ауторитет

    Структура чворишта садржаја укључује постављање интерних веза између чворишта и подстраница. 

    Ово гради семантички однос између страница са релевантним садржајем. 

    Ова структура може помоћи у јачању вашег ауторитета на тему, што значи како Гоогле гледа на ваш кредибилитет на одређеној теми. 

    Претраживач такође скенира интерни сидрени текст да би боље разумео о чему је страница.

    Сва ова организација чини ваш садржај релевантнијим и има потенцијал за стицање важних повратних веза које ће повећати ваш ауторитет.

    Више ангажовања

    Ангажовање посетилаца је велики фактор у томе како Гоогле рангира странице, а такође је од користи и за ваше пословање. 

    Поседовање чворишта садржаја повећава вероватноћу да ће корисници дуже остати на вашој веб локацији и приступ више страница. 

    Повезујете релевантне странице заједно у свом чворишту садржаја, што ће побољшати позитивно ангажовање вашег сајта, а као бонус, такође можете помоћи вашој СЕО стратегији.

    Повећан органски саобраћај

    Добро организован центар садржаја ће довести више органског саобраћаја на вашу веб локацију. 

    Зашто?

    Када имате ову врсту организације, Гоогле може боље да разуме информације о вашем сајту и како се његови делови уклапају у целу структуру.

    Имајте на уму да је претраживач у послу да корисницима пружи најрелевантнији, ауторитативни садржај за било који упит. 

    Због тога, ваш центар садржаја може да вам буде алатка да темељно покријете дату тему, показујући Гоогле-у да нудите стручност, поузданост и ауторитет.

    Изградња лидерства и брендирање

    Ваш центар за дубински садржај је савршено место за приказ онога што ваш бренд представља. 

    У поређењу са традиционалним маркетиншким путевима, имате много више простора да нагласите идентитет вашег бренда.

    Такође можете да користите свој центар садржаја за изградњу односа и поверења са својом циљном публиком. 

    Уместо само једне интеракције, чвориште садржаја нуди неколико могућности за интеракцију са њима.

    Пошто је ваш садржај дизајниран да помогне у одговору на питања посетилаца и решавању њихових проблема, они имају позитивна искуства која временом граде поверење. 

    Сваки пут када се врате, веза се све више развија и повећава шансе да ће купити од вас када буду спремни.

    Јам Сессион са Марком Шефером - промотивни банер

    Како да направите чвориште садржаја

    Сада када сте научили шта раде чворишта садржаја, време је да направите један за своје пословање. Који су кораци које треба да предузмете да бисте ово започели?

    1. Размислите о темама за ваш центар

    Размишљање о главним темама је добро место за почетак. 

    Потребне су вам теме довољно широке да бисте укључили неколико подтема, али не прешироке, што би захтевало превише кликова да бисте дошли до информација. 

    Желите да направите структуру којом се лако крећете са само неколико кликова.

    2. Категоризирајте своје подтеме

    Када сузите главне теме, време је да потражите релевантне подтеме. 

    Постоји много начина на које можете доћи до идеја, као што је коришћење алата за истраживање кључних речи, претраживање Гоогле-а или уношење теме у Ансвер тхе Публиц. 

    Можете да испитате особље за продају и корисничку подршку ваше компаније да бисте боље разумели шта клијенти траже, или можете погледати недавне податке анкете купаца.

    Док размишљате, не заборавите да проверите обим претраге за сваку тему. Ако нема довољно саобраћаја, само га комбинујте са другом подтемом.

    3. Направите структуру која ће задовољити кориснике

    Пошто је корисничко искуство високи приоритет, требало би да дизајнирате своје чвориште садржаја тако да буде лако за разумевање и навигацију, као и да људи могу да пронађу оно што траже. 

    У зависности од сложености ваше структуре, можда ћете желети да искористите предности софтвера за мапирање ума да видите како се све то спаја.

    4. Одлучите о технолошкој подршци за маркетинг садржаја

    Стварање вашег центра садржаја захтева труд и координацију од производње до објављивања до промоције.

    Овај процес се може олакшати употребом технологије маркетинга садржаја.

    5. Одредите типове садржаја

    Мораћете да одлучите које врсте садржаја ћете укључити у свој центар. 

    То може укључивати постове на блогу, чланке, слике, видео записе са објашњењима, подкастове, вебинаре, курсеве или алате. Које врсте садржаја ваши посетиоци највише користе?

    6. Додајте међусобно повезивање

    Док додајете сваки део садржаја у чвориште садржаја, уверите се да садржи релевантне интерне везе до остатка чворишта. 

    Минимално, тематске странице треба да се повезују са страницама подтема и обрнуто. Али такође можете да се повежете са другим сродним подтемама.

    7. Додајте конверзију и ЦТА

    Требало би да додате догађај конверзије или ЦТА сваком делу садржаја који одговара његовој позицији у маркетиншком току. 

    Ако корисници тек почињу, одговарајући позив на акцију би био да се пријаве на вашу листу е-поште. Исти посетилац може бити заинтересован за вебинар или демо касније.

    8. Промовишите свој Цонтент Хуб

    Када је чвориште садржаја постављено, посао није завршен. Морате позвати људе да то доживе. 

    Можете да користите више маркетиншких канала за промовисање главне главне странице и/или подстраница.

    Сваки маркетиншки метод који је већ популаран код ваших постојећих клијената може помоћи у промовисању саобраћаја до вашег новог чворишта садржаја.

    9. Меасуре Ресултс

    Као и свака врста маркетинга, мерите резултате свог центра садржаја. 

    Одредите повраћај улагања да бисте сазнали колико је маркетинг садржаја успешан и где можете да га побољшате.

    Закључак: Да ли је вашем предузећу потребан центар садржаја?

    Без обзира на то који стил центра садржаја одлучите да направите, учинићете своје посетиоце и Гоогле много срећнијим. 

    Помоћу чворишта садржаја можете поделити своје знање и стручност о својој индустрији. На тај начин ћете изградити боље односе са купцима и ојачати ваш бренд.

    Из перспективе СЕО-а, ваш нови центар садржаја ће помоћи Гоогле-у да боље разуме вашу област овлашћења и стручности. 

    Претраживач ће такође јасно видети које теме покривате и колико додатних информација имате. 

    Осим тога, чвориште садржаја позива повратне везе по својој природи, што побољшава органску претрагу.

    Након онога што сте научили овде, да ли сада доводите у питање своје стратегије? Да ли се плашите да би могло бити празнина које ометају успех вашег пословања?

    Па, не брини! Имамо Процена зрелости маркетинга садржаја који је спреман да вам помогне!

    Колико је ваш садржај зрео – промотивни банер

    Повезани чланци

    답글 남기기

    이메일 주소는 공개되지 않습니다.

    Назад на врх дугмета