Друштвени медији

Како покренути паметно преузимање друштвених медија

Да ли сте икада размишљали о преузимању друштвених медија?

Преузимање друштвених медија је када дате привилегије за објављивање некој особи од интереса, као што је утицајна особа, стручњак или професионалац. Иако су преузимања најпопуларнија на Инстаграму и Снапцхату, могу се хостовати на било којој друштвеној платформи.

Овај водич ће покрити како ваш бренд може имати користи од преузимања друштвених медија. Такође ће вам показати како да покренете сопствено преузимање, корак по корак. И дати вам инспирацију из других успешних преузимања друштвених медија.

Зашто водити преузимање друштвених медија?

Постоји много разлога за преузимање друштвених медија. Они вам могу помоћи да повећате свест о свом бренду, отворите нову публику, ангажујете своје тренутне пратиоце и још много тога.

Повећајте изложеност

Друштвени алгоритми се често мењају, али опште правило је да што је ваш пост више ангажован, већа је вероватноћа да ће га други видети. Без обзира да ли користите макро-инфлуенцера са великом публиком или микро-инфлуенцера са наменском базом, повећана изложеност може донети вашем налогу више ангажовања, продаје и пратилаца.

Етички модни бренд Еверлане удружио се са уредницом лепоте Теен Вогуе и стилистом Мишел Ли за њен стручни савет о томе како да стилизују своје нити.

Погледајте овај пост на Инстаграму

Објава коју дели Мишел Ли (@химицхеллели)

Стекните нове пратиоце

Једна од примарних предности повећане изложености су нови пратиоци.

Ако можете да пронађете домаћина за преузимање који говори о вашој циљној демографској групи, веће су шансе да ће бити заинтересовани да чују више од вашег бренда. Али преузимања такође могу бити ефикасан начин за прелазак на нова тржишта.

Отварање продавнице у новом граду? Покретање линије мушке одеће? Пронађите домаћина који има утицај на вашем новом циљном тржишту и може вас упознати са новим потенцијалним пратиоцима.

Да би објавила да нуди бесплатну испоруку поруџбина широм света, Реформатион је привукао британску инфлуенсеру Луси Вилијамс да преузме њене Инстаграм Сториес и да моделира њихове комаде по Лондону.

Реформацијско преузимање Инстаграма

Изградите афинитет према бренду

Домаћини преузимања могу имати хало ефекат за ваш бренд. Ако публика верује неком инфлуенсеру, његов глас поверења може да допринесе кредибилитету вашег бренда.

Али немојте о преузимањима сматрати стриктно одобрење. Домаћини преузимања могу показати личнију или етичнију страну вашег бренда.

Ако желите да промовишете своје одрживе праксе, на пример, набавите домаћина који је познати заговорник заштите животне средине. Желите да докажете да ваше производе могу да носе људи свих узраста и типова тела? Пронађите домаћине за преузимање са различитим годинама и типовима тела.

За преузимање Твитера, Мастерцард је питао своје летње стажисте око чега су они страствени. Кампања је успела да промовише кампању бренда #прицелесссуммер, док је делила и више личну страну.

Делите различите перспективе

Јединствене тачке гледишта могу одјекнути код различитих следбеника. Менаџери друштвених медија увек треба да раде на укључивању и узимању у обзир различитих перспектива, а преузимања могу помоћи да се попуне празнине или подигну одређени гласови.

Урадите ревизију друштвених медија и видите да ли ваш садржај заиста одражава вашу публику, купце или запослене. Ако није, размотрите преузимање друштвених медија као начин да представите нова лица, идеје и искуства.

Путнички бренд Васхингтон'с Пост Би Тхе Ваи позвао је 50 локалних новинара и аутора са дестинација широм света да преузму његове Инстаграм Сториес. Одлазак на локално место у контексту путовања даје аутентичност, као и разноликост.

Успут Инстаграм причаУспут Инстаграм прича

Перспектива Канчан Које као молекуларног биолога/маме зачинила је њено преузимање @БуззфеедТасти саветима које је само она могла да понуди.

Буззфеед Укусно преузимање друштвених медија

Искористите посебне догађаје на најбољи начин

Било да покрећете нову кампању или спонзоришете догађај, преузимање може помоћи вашем бренду да искористи тренутак на друштвеним медијима. А специјални догађаји обично резултирају забавним садржајем са којим ваш бренд и домаћин преузимања могу постати креативни.

Ако је у питању догађај високог профила, обавезно користите релевантне хасхтагове који ће вам помоћи да добијете додатну изложеност.

Такође обратите пажњу на празнике друштвених медија. Ако креирате производе за мачке и планирате да угостите преузимање од утицајног љубимца, #ИнтернатионалЦатДаи би могао бити добар дан за то.

Ред Булл и Ред Булл Пхотограпхи су се удружили током догађаја #РедБовлРипперс уз преузимање фотографа Тедија Морелека. Поред сопственог догађаја риппин', преузимање је добило на уму хештег #ВорлдПхотограпхиДаи.

Погледајте овај пост на Инстаграму

Објава коју дели Тедди Мореллец (@теддимореллец)

Како покренути преузимање друштвених медија у 5 корака

  1. Дефинишите своје циљеве
  2. Пронађите праве креаторе
  3. Подесите параметре преузимања
  4. Промовишите преузимање
  5. Пратите свој успех

Преузимање друштвених медија не мора бити компликовано. Пратите ове кораке да бисте били сигурни да је преузимање означило сва права поља.

Укључили смо примере да инспиришемо идеје за преузимање друштвених медија.

1. Дефинишите своје циљеве

Ако мислите да је преузимање друштвених медија право за ваш бренд, почните креирањем плана. Шта се надате да ћете постићи преузимањем? Како ћеш то урадити? када ћеш то урадити? Како ћете дефинисати успех?

Паметан начин да одговорите на ова питања помоћу СМАРТ рубрике:

  • Специфиц: Јасно наведите намере ваше кампање.
  • Мерљиво: Опишите метрику коју ћете користити за праћење учинка.
  • Доступан: Буди реалан. Не постављајте себе на неуспех.
  • Релевантно: Уверите се да је преузимање повезано са ширим пословним циљевима.
  • Правовремено: Поставите рокове који одговарају вашем тиму и друштвеном календару.

Доводећи своје циљеве у оштрији фокус, бићете у бољој позицији да одговорите на кључна питања преузимања друштвених медија, као што су:

  • Које канале ћете користити за преузимање?
  • Да ли ће ваше преузимање имати тему?
  • Какви ће се креатори добро уклопити?

2. Пронађите праве креаторе

Са дефинисаним циљевима, мораћете да пронађете људе који вам могу помоћи да их остварите.

Партнерство са утицајним људима је популаран избор јер ће добри креатори имати велику и лојалну публику.

Ако кренете овим путем, проверите са ким су били партнери у прошлости. Погледајте ангажман у њиховим кампањама и упознајте се са њиховом личношћу.

Про савет: Пазите на ствари које могу бити црвена застава за ваш бренд, као што су претходна партнерства са конкурентом или промовисање ставова које ваша компанија не заступа.

Међутим, нису за сва преузимања друштвених медија потребни утицајни људи. Размислите о партнерству са људима који имају јединствену и информисану перспективу.

На пример, сваке недеље на Инстаграму @невиоркерпхото предаје рефлекторе другом фотографу. Ови фотографи можда немају огромну публику, али стварају радове који ће публици Тхе Нев Иоркер-а бити занимљиви.

Погледајте овај пост на Инстаграму

Објава коју дели Нев Иоркер Пхото (@невиоркерпхото)

Да би промовисао нове представе у Кенеди центру, центар извођачких уметности нуди обиласке иза кулиса са преузимањем од његових звезда.

На Снапцхату, Тони Авардс је позвао Симбу из Краља лавова да угости догађај на друштвеним медијима.

Или бисте можда желели да покажете људе који стоје иза вашег бренда. Преузимање запослених може бити одличан начин да покажете своју интерну стручност, корисничку подршку, корпоративне вредности и још много тога.

И мали посао са мајмунима је фер игра. Само питајте чувара горила у Дуррелл Вилдлифе Цонсерватион Труст & Јерсеи Зоо.

Погледајте овај пост на Инстаграму

Објава коју дели Дуррелл Вилдлифе (@дуррелл_јерсеизоо)

3. Подесите параметре преузимања

Ево где ћете ући у детаље.

Пре него што одете предалеко, важно је одлучити ко ће креирати и постављати који садржај. У многим случајевима домаћин преузимања је представљен у садржају, што значи да се контрола може задржати унутар тима друштвених медија вашег бренда.

Ако ваш домаћин креира садржај, одредите распоред за преглед и постављање. Можете предати приступ свом налогу или затражити од њих да га обезбеде и објаве у њихово име – осим ако је ваше преузимање на Снапцхату, у ком случају ћете морати да предате приступ.

Ако имате водич за стил бренда или друштвених медија, обавезно га доставите свом домаћину.

Остале ствари о којима би требало да разговарате укључују:

  • На којим платформама ће се одржати преузимање? (Инстаграм, Снапцхат, Фацебоок, ЛинкедИн, Твиттер, итд.)
  • Када и колико дуго ће трајати преузимање? Узмите у обзир метрике као што су локација публике вашег инфлуенсера и доба дана када се највише ангажује.
  • Која врста медија ће се делити? Фотографије, бумеранги, видео снимци, итд. Да ли је домаћин одговоран и за писање копије?
  • Да ли ће преузимање укључити објаве, приче, ИГТВ или ИоуТубе видео снимке?
  • Колико ће постова обухватити преузимање?
  • Хоће ли преузимање промовисати хасхтаг? Да ли треба да садржи још један хасхтаг?
  • Да ли садржај треба да садржи друге елементе као што су налепнице, филтери или анкете? Да ли ће бити укључене и везе?

У зависности од платформе коју одаберете, неки детаљи ће бити важнији од других. На пример, преузимање Снапцхата на Недељи моде Ирене Ким за Вогуе захтевало је извесно логистичко планирање, али садржај је био више необичан него углађен.

У међувремену, хиперполирана, вишеканална кампања за преузимање компаније Тхе Нортх Фаце, која је укључивала професионалне скијаше, захтевала би много више планирања и дискусије.

Желите да добијете сву акцију са Ред Булл Цолд Русх 2016 у Ревелстоке Моунтаин Ресорту? Тим скијаши Татум Монод, Ангел…

Објавио Тхе Нортх Фаце у понедељак, 1. фебруара 2016

4. Промовишите преузимање

Када планирате преузимање, добра је идеја да обавестите људе о томе.

Ако сте регрутовали врхунске утицајне таленте, замолите их да промовишу преузимање на свом личном рачуну. У зависности од тога о чему сте се договорили, они могу да задиркују садржај пре и током преузимања на одређеним друштвеним платформама. Уверите се да садрже вашу ознаку и/или хасхтаг када то учине.

Погледајте овај пост на Инстаграму

Објава коју дели алекандра даддарио (@алекандрададдарио)

Само зато што се преузимање дешава на Инстаграму не значи да треба да га промовишете само тамо. Идите на Твиттер, Снапцхат, ЛинкедИн и све канале који вам се чине релевантним да обавестите своју публику о томе.

Ако шаљете билтен или водите блог, размислите о томе да га делите и тамо.

Сијетл Маринерси преузимају друштвене мреже

Ако задиркујете преузимање унапред, обавезно укључите датум и време када би требало да се укључе — посебно ако је ваше преузимање краткотрајна прича или снимак.

Ако није временски осетљиво, на Инстаграму можете да истакнете и преузимање. Ако је на Снапцхату, обавезно направите снимке екрана и видео који можете да поставите на ИоуТубе или негде другде.

Погледајте овај пост на Инстаграму

Објава коју дели Вермонт Воменпренеурс (@втвоменпренеурс)

5. Пратите свој успех

Ниједно преузимање друштвених медија није потпуно без прегледа њиховог учинка. Различити показатељи ће бити важнији од других, у зависности од ваших циљева преузимања.

Користите аналитичке алате који су вам на располагању (већина платформи нуди метрику за предузећа) да бисте измерили раст пратилаца, стопе ангажовања, прегледе, стопе учесталости кликова и још много тога.

Ако је ваш домаћин објавио садржај на својим налозима, замолите их да поделе и своје метрике.

Обавезно документујте свој успех, посебно када је у питању садржај који истиче. Научите из онога што је успело, а шта не, тако да ће ваше следеће преузимање друштвених медија бити још успешније.

Користите Хоотсуите да управљате својим следећим преузимањем друштвених медија. Објављујте на свим главним друштвеним каналима са исте контролне табле, одговарајте на коментаре и поруке и пратите успех своје кампање. Испробајте бесплатно данас.

Започните

Повезани чланци

답글 남기기

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

Назад на врх дугмета