сео

Локални СЕО трендови, савети и нове технологије: Питања и одговори са Џој Хокинс

Управо долазимо са задњег дела године у којој је континуирана пандемија резултирала смањењем буџета, проблемима са стратегијом и недостатком ресурса за изазовне СЕО професионалце на сваком нивоу.

Многи су више усредсређени на то да буду спремни да се окрену него да имају зацртан план за следећу годину.

Ово је посебно важно у локалној претрази, где се понашање потрошача брзо мења, а ажурирања Гоогле-а могу имати брз и широк утицај.

Које трендове и технологије треба да имате на свом радару да бисте информисали о агилнијој, прилагодљивијој локалној СЕО стратегији у будућности?

Јои Хавкинс је власник и оснивач локалне СЕО агенције Стерлинг Ски. Она је стручњак за производе Гоогле профила предузећа, позната и цењена списатељица и говорница у индустрији, и члан факултета у Лоцал У.

У овом интервјуу у стилу питања и одговора, Џој дели своје савете о томе где би маркетиншки лидери требало да усредсреде своју пажњу на локални СЕО ове године, којим СЕО технологијама је одушевљена, како да изгради каријеру у локалном СЕО-у и још много тога.

Локални трендови које треба пратити у 2022

Миранда Милер: „Који су локални СЕО трендови на које би директори маркетинга требали обратити пажњу ове године?“

Џој Хокинс: „Гугл је представио ажурирање алгоритма пред крај 2021. које је изазвало озбиљне флуктуације за локална предузећа.

Ово смо назвали 'Ажурирање околине' јер се чинило да је највећи утицај у то време имала способност клијента да се рангира даље од своје физичке локације.

Чини се да је Гугл дао знатно већу тежину месту где се предузеће налази и његовој близини.

Ако се ово ажурирање задржи, важно је да погледате конкуренцију која је најближа вашим клијентима – посебно ако се сада појављују у пакету од 3 – да бисте видели шта они раде, а ваш клијент није.

Гоогле је појачао ЛСА (Лоцал Сервице Ад) програм у последњих неколико година, тако да постоји велика шанса да ћемо наставити да видимо да та платформа наставља да расте и шири се током 2022.

Ако ваши клијенти не користе ову утичницу, препоручио бих вам да је поново погледате.

Такође видимо много више резултата слика у СЕРП-овима него икада раније, како на мобилном тако и на десктопу.

Обратити пажњу на слике које користите, посебно на својим страницама са најбољим учинком, била би мудра одлука.”

Локалне оптимизације на које се треба фокусирати (и где да се пусте)

Миранда Милер: „Постоје ли неке локалне оптимизације или тактике за које сматрате да трговци проводе више времена него што би требало – или чак нешто што бисмо требали потпуно да одустанемо до 2022. године?“

Џој Хокинс: „Све до ажурирања алгоритма у близини, постојало је разумевање да је име богато кључним речима велики подстицај за клијенте који желе да се појаве у пакету од 3 за широку географску ширину.

Али то једноставно више није случај.

Према подацима које смо погледали, предузећа која су имала називе преоптерећена кључним речима у комбинацији са великим досегом у близини претрпела су највећи ударац.

Мало је рано рећи са сигурношћу да додавање дескриптора кључних речи именима више не функционише.

Али за сада, рекао бих да је то тактика коју маркетиншки стручњаци дефинитивно могу да пригусе.

Још једна тактика за коју смо изнова и изнова доказали да не нуди никакву вредност је географско означавање слика.

Када географско означавате слике, информације се уклањају са слике током процеса отпремања, тако да је бескорисно трошити време на додавање.

Време је да пустимо тог да умре.”

Прихватање АИ технологије за креирање садржаја

Миранда Милер: „Постоје ли неке нове или локалне СЕО технологије у развоју због којих сте посебно узбуђени?“

Џој Хокинс: „Садржај је тако важан део СЕО-а, посебно стварање вредног садржаја високог квалитета.

Али креаторима садржаја може бити изазов да смисле јединствене ствари које ће рећи о одређеним темама.

На пример, колико заиста можете писати о бетонским поправкама?

У последњих годину дана, приметили смо велики напредак у могућностима вештачке интелигенције када је у питању писање садржаја. Сада на тржишту постоји велики број услуга писања помоћу вештачке интелигенције, као што су Пеппертипе.аи, Ритр.ме или Вритесониц.

Открили смо да су ове услуге фантастичан начин да помогнемо нашим писцима садржаја да почну када се осећају блокирано.

Писање садржаја не бих у потпуности препустио вештачкој интелигенцији, пошто садржај који они креирају још увек треба да се очисти и доради. Али ове услуге су невероватно корисне као полазна тачка.

Још један алат који смо управо почели да користимо је Транспаренци Цомпани.

Лажне рецензије су заиста тежак – али уобичајен – изазов у ​​локалном простору за претрагу.

Сјајно је имати алат који вам помаже да одредите који конкуренти купују рецензије на Гоогле-у.”

Предности и мане локалне СЕО каријере

Миранда Милер: „Који су најизазовнији и најпријатнији делови посла који радите из дана у дан?“

Џој Хокинс: „Најбоља ствар у мом дану су људи са којима радим. Радим са фантастичном групом људи којима је стало да дају све од себе за наше клијенте и који су уложени у добит коју можемо да остваримо за наше клијенте.

Рад са њима и одбијање идеја једно од другог је дефинитивно један од најугоднијих делова мог радног дана.

Такође сам одувек био особа која ужива у копању по подацима, гледању бројева, покушају да открије мистерије и тако нешто.

СЕО је ова слагалица која се стално мења, а коју треба разрадити док делови мењају облик, величину и боју. Сматрам да је и изазовно и пријатно покушати да утврдим како се ови делови слагалице уклапају заједно.

Што се тиче онога што је изазовно, такође бих рекао да је понекад заиста тешко ускладити вођење посла са свим волонтерским радом који радим.

То што сам Гоогле стручњак за производе значи да стално помажем корисницима на Гоогле форуму. Ово често доводи до тога да ми много људи шаље е-пошту или ме означава на Твитеру.

Бити волонтер и управљати очекивањима није за оне слабог срца.”

Локални СЕО савети за изградњу каријере

Миранда Милер: „Које савете имате за оне који тек почињу са својим локалним СЕО каријерама?“

Џој Хокинс: „СЕО се стално мења. Ако нас је новембарско ажурирање нечему научило, то је да не можете рачунати на стратегију која ће радити заувек.

Ако улазите у СЕО индустрију, важно је да читате о најновијим и најновијим трендовима како бисте разумели где се индустрија налази и да креирате стратегије користећи те информације.

Упркос томе, важно је да те стратегије држите лабавих руку. У неком тренутку, постоји велика шанса да ће престати да раде и мораћете да се прилагодите.

Препоручујем да увек користите више различитих СЕО стратегија тако да ако једна престане да ради, немате сва јаја у тој корпи.

Такође бих предложио умрежавање са другима у индустрији што је више могуће.

Постоје неки заиста одлични умови у свету СЕО-а, и то је невероватна прилика да можете да учите од њих путем блогова, форума, конференција, па чак и постова на друштвеним мрежама.”

Више ресурса:

  • Како да направите победничку стратегију локалног СЕО садржаја
  • Која је најбоља стратегија локалног СЕО садржаја за циљање на 100+ области?
  • СЕО трендови 2022

Истакнута слика: љубазношћу Стерлинг Ски Инц.

Повезани чланци

답글 남기기

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

Назад на врх дугмета