Садржај маркетинг

Стратегије копирања плаћених огласа на Мрежи за претрагу током корона вируса

„Чини се веома очигледним ажурирати огласе, али реалност је да то ради веома мали број оглашивача“, рекао је Мицрософт Рик ван дер Коои током догађаја уживо за партнерске агенције у уторак.

Најважније разматрање за многе трговце када су импликације коронавируса постале јасније био је буџет. Али постоји права прилика за оне који се током овог времена фокусирају на размену порука.

Поруке засноване на подацима

„Користили смо податке да бисмо показали [клијентима] могућности да наставе да развијају своје пословање и да помогнемо другима којима је потребна“, рекао је Спенсер Јанке, виши менаџер плаћених медија у агенцији за дигитални маркетинг Аугуриан са седиштем у Минеаполису.

„Коришћење Гоогле трендова на конзистентнијој основи било је корисно за приказивање померања или повећања интересовања за претрагу, а подаци о терминима за претрагу су нам помогли да се информишемо о новим интересовањима која су се појавила заједно са ЦОВИД-19 и помогли у информисању наших порука.“

Инвестирајте у горњи ток

За производе за које је у то време дошло до пада потражње, Џеј Стампфл, извршни директор Блацкбирд ППЦ, агенције за дигитално оглашавање са седиштем у Сан Франциску, каже: „Ја се према њима понашам слично Б2Б клијентима у дубоком четвртом кварталу.

„Пређите ка оптимизацији конверзије у горњем току док правите листе за поновно оглашавање људи који истражују током ЦОВИД-19“, саветује Стамплф. Тада ћете моћи да останете у врху када су потрошачи склонији куповини.

„Време је да се прогура садржај релевантан за индустрију/мисаоно вођство. Људи сада имају мало више времена радећи од куће где усавршавају своје професионално знање“, рекао је он. „Идеја је да се фокусирамо на ангажовање, а затим поново циљамо када дођемо на другу страну.

Исто тако, Јахнке је рекао да његова агенција саветује клијенте да се усредсреде на садржај који води у размишљање (укључујући стриминг уживо ако је применљиво) и да промене тактику и размену порука како би се фокусирали на свест о бренду и мисији.

„Ово значи померање наше поруке да се фокусира на мисију нашег клијента. У неким индустријама, потрошачи мало више оклевају да предузму акцију због све финансијске неизвесности, али фокусирање рекламних порука око вашег бренда и начина на који ваш бренд може помоћи ће се дугорочно исплатити.”

Као што је Мицрософт-ов ван дер Коои рекао у уторак, продајни циклуси ће бити дужи током овог периода. Бити мало флексибилнији у погледу цене по конверзији и повраћаја улагања и прагова, рекао је, помоћи ће вам да затворите продају током дужег временског периода од уобичајеног.

Уверите се и саосећајте са купцима

Ако постоји нешто што је ова криза показала, то је домишљатост предузећа да преиспитају читаве процесе и пословне моделе. Будите сигурни да текст огласа одражава како ваша компанија реагује на ово ново окружење.

Јасно изразите емпатију према тренутној ситуацији ваших клијената. Референца на могућност коришћења производа или услуга код куће уз поруке попут „Заглављени код куће?“ или „Учите Кс код куће“, ради, рекао је Стампфл. Његов тим такође користи језик и наводи начине на које купци могу да искористе своје слободно време док су затворени код куће.

Истицање погодности „бесплатна испорука“ или „испорука без муке“ такође није лако, додао је Стампфл. То је ако можете да испуните обећање. „Прегледајте подешавања испоруке и процењено време испоруке да бисте били сигурни да тачно одражавате тренутне могућности“, навео је Гоогле Адс на контролној листи разматрања кампање током ЦОВИД-19. 

„Са толико неизвесности у свету тренутно, људи траже неки извор доследности и сигурности“, рекао је Јанке. „Било да се ради о гарантованим датумима испоруке или бесплатним преузимањима, желимо да будемо сигурни да нема двосмислености и да опуштамо ум корисника.“

Додатна средства

  • Коришћење уређаја је само један од начина на који се понашање потрошача мења током пандемије
  • Увид у ЦОВИД-19 и трендови – Мицрософт
  • Кретање кампањама кроз ЦОВИД-19 – Гоогле
  • Бинг-ов корона вирус за праћење филтрира податке, вести и видео записе по регионима
  • Како Б2Б компаније могу бити проактивне у управљању плаћеним медијима током ЦОВИД-19
  • Победници и губитници: Како ЦОВИД-19 утиче на понашање претраге

Повезани чланци

답글 남기기

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

Назад на врх дугмета