Друштвени медији

Плаћени друштвени канали које пропуштате

Фацебоок је годинама учврстио своје место као лидер плаћеног друштвеног пејзажа.

Али како све више брендова улаже у Фацебоок (и Инстаграм), трошкови настављају да расту јер се оглашивачи такмиче за залихе.

Додајте то подацима који показују да време проведено на Фејсбуку опада и брендови би требало да почну да размишљају о пребацивању медијских долара на друге друштвене платформе.

Као искусни ветеран у свемиру, нико не доводи у питање способност Фацебоока да постигне значајне резултате за брендове, посебно за брендирање и циљеве директног одговора.

Али како Снапцхат, Пинтерест, Твиттер и ЛинкедИн настављају са иновацијама, они показују право обећање као платформе за оглашиваче које треба да траже стратешко ширење.

реклама

Наставите са читањем у наставку

Свака друштвена платформа има јединствену понуду вредности за оглашиваче и то је важно имати на уму када гледате холистичку плаћену друштвену стратегију.

Иако је Фацебоок доказао да може да помери иглу са кампањама заснованим на конверзијама, брендови не би требало да очекују исте резултате када се прошире на друге канале – барем не одмах.

Уз континуирано улагање у ове нове канале, брендови могу да виде стварни утицај на свој крајњи резултат.

На који канал одлучите да се проширите у великој мери зависи од крајњег циља који желите да постигнете.

Ево неколико примера заснованих на неким од пословних изазова са којима се брендови могу суочити.

реклама

Наставите са читањем у наставку

Примери циљева кампање и које платформе користити

Откривање бренда и раст нових корисника

Желите да подстакнете привлачење нових корисника? Размотрите Пинтерест.

Према платформи, 72% људи је открило нове брендове путем иглица.

Јединствене могућности циљања омогућавају брендовима да искористе сигнале намере на основу кључних речи које могу помоћи да се порука о понуди производа стави пред праве очи у право време за некога ко можда није упознат.

Промет у продавници

Снапцхат је одлична опција за покретање пешачког саобраћаја на локацијама продавница и око њих. Брендови са више локација могу да користе гео-ограђивање око локација како би досегли људе који претражују платформу на мобилном уређају.

Обавезно упарите са креативним садржајем специфичним за локацију око промоција и понуда како бисте корисницима пружили разлог да крену у продавницу.

Инсталације и ангажовање мобилних апликација

Платформе за мобилне уређаје као што су Твиттер и Снапцхат су одлична места за оглашиваче који желе да помере иглу у смислу повећања нето нових инсталација апликација, као и ангажовања у апликацији.

У поређењу са Фацебоок-ом и Инстаграм-ом, ЦПИ и ЦПЕ-ови су нижи на овим каналима, што може подстаћи инкрементални раст конверзија.

Леад Ген

ЛинкедИн-ове могућности циљања савршене су за оне у Б2Б и ЕДУ простору, међутим, цена и обим имају тенденцију да ограниче раст на платформи.

реклама

Наставите са читањем у наставку

Ако оглашивачи већ раде тамо и не виде резултате које траже, размислите о коришћењу Фацебоок-а као покретача саобраћаја и потенцијалног генератора потенцијалних потенцијалних купаца.

Настојте да погодите кључне заинтересоване стране док нису на послу како бисте укуцали предлог вредности изван ЛинкедИн окружења како бисте наставили да подстичу разматрање.

Отварање продавнице или подршка за догађаје

Платформе са великом базом мобилних корисника треба да се користе за било који догађај који бренд жели да подржи, укључујући велика отварања продавница или промоције у продавницама.

Комбиновањем снажног мобилног креативног садржаја са гео-циљањем широм Твиттер-а, Снапцхата и Инстаграма може се повећати свест у време шпица.

реклама

Наставите са читањем у наставку

Шта је са ТикТоком и Реддитом?

И ТикТок и Реддит пружају јединствене могућности брендовима које треба узети у обзир када желе да подстакну повећање на плаћеним друштвеним мрежама.

Реч упозорења је да размислите и о публици коју желите да допрете и о томе шта желите да постигнете.

ТикТок је изузетно млад и тек треба да уведе званично праћење конверзија.

Иако би могло бити нешто ново за представљање током састанака планирања, док платформа не постане софистициранија, већина брендова може проћи.

Реддит, међутим, има много потенцијала и направио је много корака у протеклих неколико година да изгради робуснију понуду.

реклама

Наставите са читањем у наставку

Од лицитирања за цену по инсталирању до циљања публике преко хиљада тема и заједница, дајте Реддиту још један поглед.

Како мерити успех

Сада када размишљате о томе где желите да идете даље, важно је да размислите и о томе како желите да мерите успех на тим каналима.

Не постоје две исте платформе и не треба их судити према истим КПИ-овима.

За оглашиваче е-трговине, приход и повраћај трошкова оглашавања нису увек најбољи показатељи успеха ових канала.

Да ли могу да остваре приход и да остваре позитиван повраћај улагања? Наравно.

Али они морају бити проверени и правилно измерени пре покретања као део дугорочне плаћене социјалне стратегије.

реклама

Наставите са читањем у наставку

Да би се измерио успех, план мерења мора да буде постављен пре покретања било ког медија.

Ево неких кључних показатеља које брендови могу да процене приликом покретања на овим другим каналима:

  • Стопа учесталости кликова.
  • Stopa angažovanja.
  • Прикази и сесије одредишне странице.
  • Нови корисници у односу на поновне кориснике.
  • Јединствени досег.

Тхе Такеаваи

Кључни закључак је да је улагање у канале који нису Фацебоок од виталног значаја за разноврсну плаћену друштвену стратегију.

реклама

Наставите са читањем у наставку

Без обзира да ли сте бренд за е-трговину који жели да пронађе нове купце, новоосновани стартуп који тражи потенцијалне клијенте или успостављен бренд који жели да подстакне лојалност и задржавање, ови канали могу пружити јединствене могућности за проширење досега у оквиру Фацебоок екосистема.

Тестирање на овим платформама је кључно за раст пословања, а с обзиром на темпо којим друштвене иновације, биће више играча у простору пре него што то схватимо. Зашто прво не откријете ове?

Више ресурса:

  • 5 најбољих техника за генерисање потенцијалних вођа друштвених медија
  • Како да користите плаћену претрагу и друштвене огласе за промовисање догађаја
  • Како доминирати друштвеним медијима: Потпуни стратешки водич

Повезани чланци

답글 남기기

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

Назад на врх дугмета