сео

СЕО: Гоогле-ово БЕРТ ажурирање помаже страницама производа е-трговине

Гугл-ов БЕРТ алгоритам, објављен прошле недеље, најновији је напор компаније да разуме намеру упита за претрагу. За сајтове за е-трговину, јединствени детаљи на страницама производа сада би могли да подстакну више органског саобраћаја претраге са великом намером куповине.

БЕРТ алгоритам

БЕРТ — Бидирецтионал Енцодер Репресентатионс фром Трансформерс — је алгоритам отвореног кода из Гоогле-а за обраду сваке речи у упиту за претрагу у односу на друге речи у том упиту, у односу на једну по једну у редоследу њиховог појављивања.

Између осталог, боље процењује предлоге — као што су „за“ и „са“.

БЕРТ не замењује РанкБраин, Гоогле-ов напор из 2015. да разуме намеру претраживача. Уместо тога, и РанкБраин и БЕРТ, примењени истовремено, могу помоћи у декодирању намере и испоруци најрелевантнијих резултата претраге.

Гугл је понудио неколико примера, укључујући онај испод за упит „Путнику из Бразила у 2019. треба виза“. Раније би Гоогле приказивао органске листе за визе за САД и за Бразил јер није разумео важност предлога „за“. Али сада резултати показују само информације за путнике у САД

Пре БЕРТ алгоритма, упит

Пре алгоритма БЕРТ, упит „Путнику из Бразила за 2019. треба виза у САД“ би приказивао органске листе за визе за САД и Бразил. Али сада резултати показују само информације за путнике у САД Извор: Гоогле. Кликните на слику да бисте увећали.

Пошто је БЕРТ распоређен у САД до 25. октобра, Гоогле-ови резултати органске претраге и истакнути исечци су ближи пружању претраживача релевантним резултатима за сложеније упите, као што су дуготрајне претраге е-трговине.

Странице производа

Странице производа и филтриране мреже производа имају тенденцију да се боље рангирају за дуготрајне упите. Стога те странице имају највећи потенцијал да имају користи од БЕРТ-а. Важност предлога посебно се односи на атрибуте производа, као што су боја, величина и материјал.

Замислите све детаље о производу које купци траже. Ти детаљи често укључују називе производа и атрибуте повезане предлозима, које сам исцртао курзивом у примерима испод.

  • „затварач за прозоре плантаже са пуно храстово дрво;”
  • „завеса од перли од 10 стопа са дуге праве кристалне перле;“
  • „веренички прстен са дијамантима са листови траке од ружичастог злата.”

Са БЕРТ-ом је још важније како ваше странице производа изражавају ове детаље. То је прилика да оптимизујете описе својих најпродаванијих производа са садржајем који не користи ниједан други сајт.

На основу истраживања кључних речи, већ знате неке од атрибута производа за које су ваши претраживачи заинтересовани. Купци говоре Гоогле-у шта желе да купе из својих упита за претрагу. Гоогле дели те податке у свом планеру кључних речи.

Све што треба да урадите је да укључите атрибуте у описе страница са детаљима о производу. На пример, да бисте победили у потрази за „прозорске капке за плантаже са масивним храстовим дрветом“, продавница би могла да јасно наведе у опису да су њене капке за плантаже направљене од дрвета.

Штавише, продавница треба да наведе све доступне завршне обраде за те капке. Како то ради је критично. Слике са узорком боја не помажу претраживачима. А навођење само имена боја не помаже купцима. Оно што је потребно је обоје: визуелни приказ за купце и текстуална ознака за претраживаче.

Још једна стратегија прилагођена БЕРТ-у за циљање упита са дугим репом укључује искориштавање филтриране претраге сајта — оних хиљада филтрираних мрежа производа које произилазе из атрибута производа, као што су „ружино злато“ и „солитаире“ за прстен, као у „пассијанс прстен у ружи“. злато.”

Међутим, пажљиво управљајте стратегијом. Индексирајте само странице са филтерима високе вредности. На пример, према подацима Планера кључних речи, прстенасти филтери од „жутог злата“ и „ружичастог злата“ имају много већу вредност органске претраге од филтера цена „испод 1,000 УСД“.

Релевантан саобраћај

За упите за претрагу који садрже и производ и атрибуте, Гоогле се колеба између приказа страница са детаљима о производу и филтрираних мрежа производа. Како упити постају сложенији — као што су они са атрибутима — резултати претраге могу да садрже обе врсте страница. Али странице са детаљима о производу обично имају виши ранг.

Гоогле-ов алгоритам за претрагу још увек не разуме у потпуности нијансе људског језика. Али БЕРТ алгоритам помаже. Својом способношћу да процени цео упит, укључујући предлоге, БЕРТ пружа сајтовима за е-трговину прилику да усмере релевантнији саобраћај органске претраге на странице са детаљима о производу и мрежи производа.

Повезани чланци

답글 남기기

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

Назад на врх дугмета