Садржај маркетинг

Да ли и даље треба да користите технику небодера да бисте побољшали саобраћај?

Дигитални маркетинг је једна од оних индустрија са јасно дефинисаним годишњим добима.

Тактике раде неко време... Али оног тренутка када одређена стратегија постане довољно широка да је сви испробају, ефекат често нестаје.

На неки начин, то се десило са такозваном техником небодера.

Користе га трговци садржаја широм света, процес укључује проналажење другог садржаја који је тренутно рангиран за одређену кључну реч и покушај да га надмаши постављањем додатног садржаја.

У овом водичу ћемо разговарати о томе шта процес укључује и зашто није тако ефикасан као што је некада био. 

Осим тога, разјаснићемо разлоге зашто функционисало је на првом месту и како су ти елементи и данас кључни.

Спремни да ускочите и научите више? Хајде да почнемо.

Шта је техника небодера?

Техника небодера је метода маркетинга садржаја дизајнирана да побољша рангирање на претраживачима и повећа органски саобраћај.

Први га је сковао Бриан Деан из Бацклинка, који је детаљно описао процес како га је користио да повећа саобраћај за своје клијенте дигиталног маркетинга.

Генерално, процес укључује истраживање кључних речи како би се пронашла најбоља кључна реч за одређену тему. 

Затим видите које странице се рангирају за тај термин за претрагу. Када пронађете део садржаја који је посебно јак, онда покушавате да креирате садржај који је дужи и јачи од првобитног.

Разлог за ово је да ће Гоогле видети да нудите више информација и занимљив садржај од оригиналног поста, што вам омогућава да надмашите оригинални део садржаја.

Дин се позива на ово за разлику од џиновских небодера у већим градовима где се једна зграда уздиже, а друга је у изградњи како би обарала рекорд по висини. (Отуда и назив.)

То је процес који је довољно једноставан да га скоро свако имплементира и игра на чињеницу да је садржај и даље краљ – чињеница о којој се нико не расправља није се променила.

Међутим, постоје назнаке да техника небодера није тако моћна као што је некада била, што је важан аспект да знате ако размишљате да је користите као део ваше укупне стратегије дигиталног маркетинга.

Од прошлости до будућности: КАКО ОДРЖАТИ СВОЈУ СТРАТЕГИЈА МАРКЕТИНГА САДРЖАЈА КОНКУРЕНТНОМ

Да ли је техника небодера доказани оквир за повећање саобраћаја?

Одговор је и да и не.

Да, техника небодера је у прошлости била прилично ефикасна за хиљаде продаваца.

Али, како се маркетинг садржаја мења, тако се мења и потреба за стварањем комада који јесу više него само дуже регургитације туђег садржаја текста.

Да бисмо ово разумели, морамо прво да разложимо аспекте технике небодера који је чине успешним и да те идеје одведемо корак даље за данашње потребе садржаја.

1. Усредсређује се на примарну кључну реч и централну идеју

Можда је најбољи део технике небодера то што се фокусира на примарну кључну реч и централну идеју. 

За трговце садржаја, ово је закуцавање начин да смисле теме које су већ доказане код публике.

Такође вас спречава да одете у насумичном правцу са одређеним постом. 

У суштини, објава коју покушавате да надмашите је оквир за оно што ћете креирати, што штеди време и нагађања.

Зашто ово функционише и данас: Креирање садржаја је игра бројева. 

Што више можете да објавите, веће су шансе да побољшате своје рангирање и побољшате органски саобраћај. 

Техника небодера елиминише нагађања и штеди време истраживања.

2. Коришћење садржаја конкурента може понудити нови увид у тему

Други разлог зашто техника небодера функционише је тај што вам преглед садржаја вашег конкурента даје прилику да видите нови угао на одабрану тему коју иначе не бисте разматрали.

На пример, рецимо да пишете пост о небодеру о власништву паса у Америци. 

Можда се у оригиналном посту помиње нешто (са статистиком) о самцима који бирају да поседују пса уместо да пронађу супружника. 

Иако је то само мали део дела, ви га видите као прилику да проширите и додате неколико стотина речи својој.

Видите како ово може да функционише? 

Користећи информације о конкуренту, можете изложити и учинити свој такозвани комад небодера „вишим“ и информативнијим од њиховог.

Зашто ово функционише и данас: Садржај се увек мења.

А неке нише додају нове чињенице или информације брже од других. Добар увид из дела вашег конкурента може довести до дубоког ажурирања коришћењем најновијих ажурирања о овој теми.

3. Постојећа рангирања показују да корисници желе овај садржај

Први корак у коришћењу Скисцрапер технике је проналажење садржаја који покушавате да надмашите. 

Током овог процеса открићете податке о саобраћају који показују да корисници желе овај садржај и да ће наставити да га траже.

На крају крајева, ваш конкурент се не би рангирао за то да није било потребе, зар не?

Ово елиминише доказ концепта део маркетинга садржаја. 

Не само да то значи да постоји неко тамо ко жели више информација о одређеној теми, али вам даје приближну идеју о томе како твој садржај би на крају требало да буде рангиран.

Зашто ово функционише и данас: Доказ концепта је невероватно моћан аспект било које технике дигиталног маркетинга. 

Са методом небодера, у суштини овај процес обављате за вас уз минимално покушаје и грешке са ваше стране.

4. Техника небодера се фокусира на 'више' и 'боље'

Будимо реални… 

На интернету постоји много више садржаја него што би било ко могао да прочита у животу или стотину њих. 

Са техником небодера, продавци садржаја у суштини састављају најбоље делове одређене теме и додају још важније информације.

Крајњи резултат? 

Садржај који је још бољи и информативнији од почетног дела — који, у сврху опште намере претраге, ионако преферира крајња публика.

Зашто ово функционише и данас: Публика жели више од садржаја од само неколико постова и инфографике. 

Зато је добра ствар узети оно што је већ доступно и учинити га бољим додавањем више информација, интерактивних елемената и других бонуса.

Интерактивна контролна листа - повећајте саобраћај на блогу

Како извести технику небодера

Рецимо да сте прочитали све што смо горе поменули и да желите да сами испробате технику небодера на свом следећем делу садржаја. 

Да бисмо вам помогли, направили смо ову мапу пута са корацима како да то остварите.

Први корак: Одаберите кључну реч

Цео процес Скисцрапер Тецхникуе почиње проналажењем праве кључне речи око које желите да центрирате свој садржај. 

За овај корак користите свој омиљени алат за анализу кључних речи, као што је Гоогле Планер кључних речи, Моз Кеиворд Екплорер или шта год желите. 

Потражите кључне речи које имају приличну количину саобраћаја, што показује обим претраге и може да укаже да ли је тема вредна креирања додатног поста.

Други корак: Анализирајте конкуренцију

Затим погледајте шта је већ рангирано за ту специфичну кључну реч. 

За овај процес, једноставно ћете морати да користите Гоогле и извршите претрагу. Поред тога, желећете да урадите исту ствар на Бинг платформи. 

Погледајте шта је тренутно на првој страници и утврдите да ли је вредно такмичити се са тим веб локацијама. 

Ако видите много мањих сајтова, а не много великих корпорација, онда је добро да наставите.

Трећи корак: Одаберите своју небодер фондацију

У овом делу процеса, време је да изаберете основу за небодер. 

Ово значи да желите да идентификујете једну страницу коју ћете покушати да надмашите за одређену кључну реч. 

Затим одвојите време да анализирате главне тачке њиховог садржаја и области које можете даље разрадити.

Четврти корак: Наведите како ћете победити конкуренцију

Када одаберете пост на блогу који ћете покушати да победите, одвојите време да опишете како планирате да постигнете овај подвиг. 

Размислите о различитим областима као што су бољи садржај, побољшани изглед и дизајн, или чак додати интерактивни садржај мешавини. 

Укратко, морате имати план о томе како ћете узети оно што они имају и додати свој обрт да бисте га учинили још бољим.

Четврти корак: Креирајте и објавите садржај

Након скицирања, време је да заиста донесете свој нови садржај небодера на свет. 

Пишите, уређујте, полирајте и објавите. 

Иако се може чинити да би ово био најинтензивнији део технике небодера, заправо је обично најлакши. 

На крају крајева, ако сте урадили довољно домаћег задатка, процес састављања свега је релативно једноставан.

Пети корак: Сазнајте ко се повезује са оригиналним делом садржаја

Када је ваш садржај активан, време је да почнете да добијате повратне везе. 

Међутим, не желите само да шаљете е-пошту било коме. Уместо тога, користите свој омиљени СЕО алат да бисте сазнали ко се тренутно повезује са постојећим делом. 

Затим им се обратите са везом до вашег садржаја и разлозима зашто је бољи од оригинала. 

Затражите да се оригинална веза промени са вашом. Иако неће сви рећи да или чак одговорити, све што вам је потребно је неколико да бисте почели да видите узлазно кретање у СЕРП-овима.

Шести корак: Исперите и поновите док чекате

Коначно, желећете да исперите и поновите процес док чекате да Гоогле и Бинг сустигну ваш побољшани садржај у СЕРП-овима. 

Не постоји одређени временски оквир о томе колико дуго или да ли ће ваш садржај икада надмашити конкуренцију, али наставите да испробавате технику на другим кључним речима да видите да ли ће једна (или више) на крају успети.

Може ли техника небодера пропасти? 

Сада, на почетку овог водича, упозорили смо да може доћи до тренутака када техника небодера не функционише.

У ствари, постоји много пута када процес не успе — иако је ваш садржај очигледно бољи и далеко изнад конкуренције.  

Ево неколико проблема на које треба обратити пажњу и могућих поправки како се они не би дешавали:

Конкуренција за кључну реч је претешка

Када је у питању проналажење садржаја који ће се користити као основа за технику небодера, морате пазити на ситуације без победе када је у питању рангирање.

Једноставно речено, неки конкуренти су превелики и имају већи ауторитет у домену од вас. 

То у суштини значи да би било практично немогуће надмашити их садржајем који је бољи од њиховог.

Због тога топло предлажемо да анализирате конкурентске странице пре него што почнете да износите свој садржај.

Да ово не би представљало проблем, покушајте да изаберете конкуренцију која је приближно истог нивоа утицаја или само нешто већа од вас.

Не добијате никакав одговор на повратне везе

У неким случајевима можете послати десетине е-порука публикацијама и веб локацијама које се тренутно повезују са садржајем вашег такмичења… само да бисте добили нула одговора.

У ствари, ово није сасвим необично. Поготово ако су те главне странице новинари врхунских новинских организација.

Већина писаца за ове публикације су или слободни или се крећу са једне веб странице на другу. 

То значи да би допирање до њих могло бити тешко, јер више нису запослени нити могу да примају поруке о деловима које су написали пре много година.

Уместо тога, немојте бити фрустрирани. Имајте секундарну листу најбољих публикација у индустрији која окружује вашу кључну реч. 

Затим им се обратите са неколико веза за ваш садржај који би могли да користе у будућем делу. 

Овај проактивни приступ је одличан начин да ухватите оне повратне везе највишег нивоа о којима ваша конкуренција вероватно не размишља да их дода у стари део.

Тачка бола ваше публике није била довољно велика

Иако смо већ споменули да је коришћење Скисцрапер Тецхникуе добар начин да се постигне доказ концепта за одређену тему, потребно је још много тога да урадите да бисте били сигурни да се главна кључна реч добро уклапа. 

Наиме, морате одлучити да ли је болна тачка ваше публике довољно велика да кликнете на више огласа за одговоре.

Зашто је ово важно? 

Да бисте надмашили сајтове на првој страници Гоогле-а, биће вам потребна прилична количина саобраћаја када будете ниже у СЕРП-овима. 

То значи да људи морају да гледају шта је на тој насловној страни, више скролујући даље надоле да бисте добили више идеја о томе како да решите њихов проблем.

То значи да одабир праве кључне речи такође значи одабир тачке бола која је довољна мука за вашу идеалну личност купца коју су спремни да наставе да читају како би пронашли решење.

Закључак: Коришћење технике небодера за маркетинг садржаја

Нема сумње да маркетинг садржаја може бити помало незгодан посао. 

Научити како да креирате садржај који надмашује оно што конкуренција већ нуди је мало лакше са техником Скисцрапер Тецхникуе Брајана Дина, али не можете се ослонити само на креирање дужег садржаја и слање е-порука у којима се траже повратне везе.

Да ли сте спремни да сазнате више о томе како функционише оптимизација претраживача и како да је користите да повећате свој органски саобраћај? 

наш СЕО водич је одлично место за почетак!

ПРЕТРАЖИТЕ ОПТИМИЗАЦИЈУ МОТОРА

Повезани чланци

답글 남기기

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

Назад на врх дугмета