Друштвени медији

6 кључних састојака савршеног друштвеног видеа

Ако слика вреди хиљаду речи, видео би могао бити непроцењив.

Број дневних видео снимака произведених на Инстаграму учетворостручен је у последњих пет година, а корисници Јутјуба гледају више од милијарду сати садржаја сваког дана. Са оваквим статистикама, није ни чудо што 87 одсто онлајн маркетинга улаже у видео садржај.

Шта је потребно да се направи врхунски друштвени видео? Да бисмо вам уштедели мало главобоље и много блеопера, овде делимо неке од наших најефикаснијих савета.

Бонус: Желите да знате како креатор виралних друштвених видео записа зарађује милионе долара од продаје? Преузмите бесплатни водич сада.

6 најважнијих састојака успешног друштвеног видеа

1. Будите свесни платформе

Од ИоуТубе-а до ТикТок-а, постоји на десетине различитих видео платформи које можете изабрати. Обавезно прилагодите свој видео у складу са тим, баш као што бисте то урадили са било којим другим садржајем.

Ево неколико брзих савета како да то урадите како треба:

  • Изаберите платформе које привлаче вашу публику
  • Први корак ка стварању убиственог друштвеног видеа је одлучивање где ћете га поставити.

Неке платформе, као што је Фацебоок, имају широку корисничку базу, привлачећи различите узрасте, пол и нивое прихода. Други досежу само уску демографску категорију.

На пример, Пинтерест резонује са особама од 25 до 44 године, док Снапцхат скоро искључиво привлачи тинејџере и младе одрасле.

Пре него што уопште узмете камеру у руке, поставите себи два питања:

  • Кога покушавам да добијем?
  • Зашто покушавам да дођем до њих?

Ако покушавате да образујете своју публику, размислите о постављању видео снимка на ЛинкедИн. Ако само покушавате да се забавите, ИоуТубе би могао бити боља опклада.

Величина је заиста битна

Идеалан однос страница за ваш видео може да варира од платформе до платформе. Само Фацебоок подржава више од пет различитих формата!

Побрините се да ажурирате препоручене спецификације за платформу коју изаберете пре него што продуцирате свој видео. Оптимизујте за свако место које објавите да бисте избегли растегнуте слике или црне траке око вашег садржаја.

Ако немате времена за оптимизацију за сваку платформу, однос страница 1:1 обично ради. Осим тога, квадратни видео снимци заузимају 78 посто више некретнина на друштвеним медијима него пејзаж (16:9), тако да вам ова стратегија може привући додатну пажњу.

Отпремите директно на платформу

Нису све платформе компатибилне једна са другом — још један разлог зашто је важно да оптимизујете своје видео снимке за различите друштвене канале.

ИоуТубе је у власништву Гугла, директног конкурента Фејсбуку, што значи да ИоуТубе везе не раде добро на Фејсбуку. Ако отпремите директно на платформу, ваш видео ће изгледати боље и добити до 10 пута више органских дељења.

Ево примера са наше Фацебоок странице. Овај (слатки) ИоуТубе видео се мало изгубио у нашем фееду, али наш изворни садржај заиста искочи.

2. Водите рачуна о времену

Наш распон пажње траје само осам секунди — краћи од златног рибице! Одржавање ангажовања гледалаца од почетка до краја је тешко, али не мора бити немогуће.

Нека буде кратко и слатко

Држите се временског ограничења од 60 секунди ако можете.

Док ће само пет посто људи престати да гледа видео након једног минута, 60 посто ће након два. Не само да су кратки видео записи лакши за завршетак, они такође троше мање података — што их чини савршеним за гледаоце са мобилних уређаја.

Али не искључујте дугу форму

Дужи видео снимци такође могу оставити свој траг. На Фејсбуку, видео снимци дужи од 90 секунди добијају више прегледа и дељења. На ИоуТубе-у, просечна сесија мобилног корисника траје сат времена.

Али ако одлучите да идете дуго, уверите се да је ваш садржај врхунски. Срећом, брендови као што су АирБнБ и Хиундаи су познати по својим видео записима дугог формата, тако да постоји много сјајних примера из којих можете учити.

Овај АирБнБ видео о породици у Палм Спрингсу траје више од једног минута, али је један од најбољих компанија на ИоуТубе-у.

3. Оптимизујте за мобилне уређаје

Преко половине свих видео снимака се гледа на мобилном уређају. За Твитер тај број износи чак 93 одсто!

Ево неколико једноставних савета за прилагођавање мобилним уређајима.

Поједноставите своју графику

Уверите се да ваши визуелни елементи изгледају сјајно на малом екрану. Размишљајте смело, светло и – ако користите текст – читљиво. Уклоните визуелни неред да бисте побољшали разумевање и тестирајте свој видео на неколико различитих екрана пре него што га поставите.

На пример, наш Хоотсуите Боост видео користи живописне боје и јасан, снажан фонт који се лако чита, без обзира на величину екрана.

Пустите га са искљученим звуком

Већина гледалаца ће гледати ваш видео на јавним местима: у аутобусу, у реду за кафу, у канцеларији. То значи да га вероватно гледају и без звука. 85 одсто ИоуТубе видео снимака се сада гледа без звука!

Пре него што поделите видео, урадите брзу проверу звука. Да ли је занимљив са и без звука?

Додајте упечатљив наслов или опис да бисте попунили све празнине и додајте титлове ако је потребно. Бонус: титлови ће помоћи да ваш видео буде приступачнији за гледаоце са оштећеним слухом.

4. Користите аналитику

36 одсто предузећа сада користи неки облик видео аналитике. Немојте бити последњи на забави са подацима! Ево два начина да добијете аналитику:

Пратите и побољшајте

Постоји много корисних алата за анализу друштвених медија. Пратите учинак ваших видео снимака и размислите шта бисте могли да урадите да бисте их побољшали.

Нека кључна питања која треба поставити укључују:

  • Да ли људи гледају моје видео снимке од почетка до краја?
  • Да ли моји видео снимци имају лош учинак на било којој платформи?
  • Које теме имају највише прегледа или дељења?

Поново користите садржај са доказаним резултатима

Аналитика је такође одлична за генерисање идеја за будуће видео снимке.

Да ли ваша компанија има блог? Зароните у своју корисничку статистику да бисте идентификовали садржај са најбољим учинком који би могао да се пренаме за видео.

Пре него што се одлучите на било коју идеју, проверите да ли испуњава ова три критеријума:

  • Пробављиво: Да ли је лако разумети?
  • Кондензирано: Може ли се то саопштити за 1 минут или мање?
  • Визуелно: Може ли укључивати графички елемент?

5. Понудите квалитетан садржај

Можда изгледа очигледно, али ипак вреди рећи: учините да ваш садржај вреди тога.

Обезбедите стварну вредност

Веб странице са вредносном понудом одржавају ангажовање посетилаца дуже. Исто важи и за друштвени видео.

Колико год мачке на Роомбасу биле симпатичне, неки од ИоуТубе садржаја са најбољим учинком су на неки начин корисни.

Само погледајте наш видео „5 бесплатних сајтова за сјајне слике друштвених медија“. Био је то један од наших најгледанијих видео записа у 2017. и 2018. Зашто? Наш видео је решио прави проблем за трговце, који често проводе сате претражујући веб у потрази за бесплатним сликама.

Исприча причу

Приче су основни део људске природе. Осим тога, пошто је приповедање заправо настало од визуелних прича, видео је идеалан медиј за тестирање ваших наративних вештина.

Као дигитални приповедачи, морамо да одговоримо на ова питања:

  • ко је херој?
  • Шта је заплет?
  • Да ли мој видео има јасан почетак, средину и крај?
  • Која је поставка?
  • У чему је сукоб?

Писање сценарија, коришћење плоче прича или разговор са колегом о кључним тачкама заплета у вашем видеу су сјајни начини да се уверите да је ваша прича јака.

Аппле-ово „Откључавање“ је пример визуелног приповедања у свом најбољем издању. Направљен да најави лансирање новог иПхоне Кс, видео плијени пажњу брзим заплетом и изненађујућим обртом.

https://www.youtube.com/watch?v=-pF5bV6bFOU

Постаните сентиментални

Емоције су моћно средство комуникације, баш као и приче. Али нису све емоције створене једнаке.

Позитивне поруке се више деле него негативне. Емоције високог интензитета — попут изненађења, страхопоштовања и радости — су најзаступљеније од свих.

Видео снимци могу изазвати много више емоција него фотографије. Иако не треба сваки видео да повуче срце, повезивање са гледаоцима на људском нивоу може бити далеко.

На пример, наш видео „#кновиоурсоциал“ комбинује изненађење и хумор и има више од 10 прегледа на ИоуТубе-у.

6. Почните са праском — а завршите позивом на акцију

Предиспонирани смо да памтимо почетак и крај боље од било чега другог. Уверите се да имате додатни ударац на почетку и на крају видео снимка:

Прве 3 секунде су најважније

Четрдесет пет процената људи који погледају прве 3 секунде видеа наставиће још најмање 30. Привуците гледаоце од самог почетка нечим што изазива њихово интересовање, подстиче њихову радозналост или их ухвати неспремне.

Наш Фацебоок видео „Друштвени трендови 2019.“ буквално почиње са праском. Прве 3 секунде су динамичне и шарене, а питање „Да ли сте спремни за 2019. брзо изазива интересовање гледаоца.

Закључите договор са звјезданим ЦТА-ом

Видео снимци имају једну од највиших стопа конверзије од свих садржаја. Укључивање видео снимка на одредишну страницу може повећати стопе конверзије за чак 80 процената.

Укључите јасан позив на акцију на крају свог видео снимка да бисте искористили сав труд који сте уложили. Било да је ваш циљ да наведете гледаоце да купе производ или једноставно да прате ваш бренд, овај кључни корак покреће ваш тешко освојени публику до „следећег корака“ у вашем току продаје.

Писање убедљивог ЦТА може потрајати неко време и експериментисати. Такође се разликује између платформи. Али сви сјајни позиви на акцију имају неколико заједничких ствари: они су лични, директни, делотворни — и исплате се!

Закажите и објавите победнички видео садржај на свим својим друштвеним каналима са једне контролне табле користећи Хоотсуите. Уштедите време, анализирајте свој учинак и сарађујте са пратиоцима на смислен начин. Испробајте бесплатно данас.

Започните

Повезани чланци

답글 남기기

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

Назад на врх дугмета