Друштвени медији

Најбоље време за објављивање на Фејсбуку, Инстаграму, Твитеру и ЛинкедИну

Када је, тачно, најбоље време за објављивање на друштвеним мрежама?

То је старо питање. Провели сте сате (или месеце) истражујући, размишљајући, креирајући, уређујући и глачајући овај нови пост (или кампању), а сада је време да га откријете свету.

Али чекај. Које је оптимално време? Да ли су сви сати или минути једнаки у очима алгоритма?

Не, нису.

Зато смо анализирали преко 30,000 постова на друштвеним мрежама да видимо да ли су одређени дани и време универзално ангажовани на друштвеним мрежама од других. Ево кратког резимеа онога што смо пронашли, али наставите да читате да бисте сазнали како да пронађете најбоља времена за објављивање за вашу публику, индустрију и временске зоне.

Опћенито, најбоље време за објављивање на друштвеним мрежама је 10:00 уторком, средом и четвртком.

  • Најбоље време за објављивање на Фејсбуку је Уторком и четвртком од 8:00 до 12:00 часова.
  • Најбоље време за објављивање на Инстаграму је средом у 11 часова.
  • Најбоље време за објављивање на Твитеру је 8:00 понедељком и четвртком.
  • Најбоље време за објављивање на ЛинкедИн-у је 9:00 уторком и средом.

Али шта значе ова времена?

Ако почињете изнова на друштвеним мрежама и немате много података о прошлим објављивањима или увида у публику са којима бисте могли да радите, ово су добра времена за објављивање. Али они су веома општи. Како ваши налози расту, пожелећете да прилагодите распоред објављивања како би боље одговарао понашању ваше специфичне публике. Можда ћете бити изненађени колико се разликује од опште популације.

У наставку вам показујемо како да пронађете своје најбоље време за објављивање користећи исти метод као Хоотсуите-ов сопствени тим друштвених медија.

Бонус: Преузмите бесплатни, прилагодљив шаблон распореда друштвених медија да лако планирате и организујете све своје објаве унапред.

Да ли заиста постоји најбоље време за објављивање на друштвеним мрежама?

Будући да алгоритми за невсфеед (посебно Фацебоок алгоритам и Инстаграм алгоритам) сматрају „скороност“ главним сигналом за рангирање, постављање вашег садржаја када су ваши пратиоци на мрежи један је од најједноставнијих начина да побољшате свој органски досег.

Ово нас доводи до лоших вести: тешко је сложити се око једног стандарда „најбоље време за објављивање на друштвеним медијима“. Сви и њихов ујак су урадили студију о референтним вредностима у индустрији — али прави извор истине увек се враћа вашим подацима о вашим следбеницима.

Универзална најбоља времена за објављивање попут оних које смо пронашли у нашем истраживању изнад се најбоље користе као полазне тачке за нове налоге који још нису изградили публику и стога немају на коме да тестирају.

Међутим, када имате публику, запањујуће је лако открити најбоље време за објављивање твој канали друштвених медија — посебно ако имате праве алате.

Прво ћемо вам рећи како је наш тим за друштвене мреже у Хоотсуите-у пронашао најбоље време за објављивање на свакој друштвеној мрежи – публика од отприлике 8 милиона пратилаца. Онда ћемо вам показати како да пронађете свој.

Најбоље време за објављивање на Фејсбуку

Према нашој анализи, најбоље време за објављивање на Фејсбуку је Уторком и четвртком од 8:00 до 12:00 часова. Ово прати оно што је друштвени тим Хоотсуите пронашао када су ископали своје податке.

За Хоотсуите тим друштвених медија, најбоље време за објављивање на Фацебоок-у је у 6:15 и 12:15 поподне ПСТ радним данима.

Разговарали смо са стратегом друштвеног маркетинга Хоотсуите Браиденом Цохеном да бисмо сазнали како професионалци израчунавају оптималан распоред објављивања.

Када је у питању Фацебоок, прошли учинак и активност пратилаца су важни.

Фацебоок фанови онлајн по сату

Извор: Хоотсуите'с Социал Теам

Ова топлотна мапа из Хоотсуите Аналитицс показује да највећи број пратилаца стиже на Фацебоок око поднева ПСТ (3 поподне ЕСТ) сваког радног дана. Према овоме, могли бисте помислити да ће Коен објављивати у подне ПСТ.

Али то није цела прича. Када узмемо у обзир перформансе у прошлости, испоставило се да је за Хоотсуите-ове канале најбоље време за објављивање на Фацебоок-у је у 6:15 и 12:15 ПСТ радним данима.

„Ова времена су најефикаснија за нас, јер људи имају највеће празнине у распореду и доступни су да провере друштвене мреже“, каже Коен.

„Најбоље је објавити прво ујутру, јер је то време када људи сустижу своје вести. Време за ручак је увек одлично јер људи обично имају највеће празнине у распореду. Ефективно је и само после радног времена, јер људи проверавају шта су пропустили током дана.”

 

– Браиден Цохен, стратег друштвених медија

Кључне Фацебоок статистике које треба имати на уму приликом објављивања:

  • 74% америчких корисника проверава Фацебоок најмање једном дневно
  • 51% америчких корисника проверава Фацебоок неколико пута дневно
  • Људи проводе у просеку 34 минута дневно на Фејсбуку
  • 80% људи приступа Фацебоок-у само користећи мобилни (19% користи и мобилни и десктоп)

За више чињеница, погледајте најновију Фацебоок статистику и Фацебоок демографију.

Најбоље време за објављивање на Инстаграму

Најбоље време за објављивање на Инстаграму је средом у 11:00 часова, према нашој анализи. Друштвени тим Хоотсуите-а имао је сличне налазе када је копао у своју историју објављивања.

За Хоотсуите тим друштвених медија, најбоље време за објављивање на Инстаграму је било када између 8:12-4:5 или XNUMX:XNUMX-XNUMX:XNUMX ПСТ.

Можда није изненађујуће да Инстаграмов алгоритам има много заједничког са Фацебооковим. То јест, недавност је кључни сигнал за рангирање. Што значи да је понашање публике, опет, важан фактор у времену објављивања.

Ако погледате када су ваши пратиоци на мрежи, то вам може помоћи да почнете.

Инстаграм пратилаца на мрежи по сату

Извор: Хоотсуите'с Социал Теам

Међутим, онлајн активност није последња реч у стратегији.

„Са Инстаграмом користим прошле перформансе као своју звезду водиљу, а затим прегледам када је моја публика на мрежи као друго мишљење. Одатле, ако мој садржај не ради добро, тестираћу различито време за објављивање да видим да ли то мења досег и ангажовање.”

 

– Браиден Цохен, стратег друштвених медија

За Хоотсуите-ове друштвене канале, то значи да је већина наших времена за објављивање у складу са рано јутро или време ручка у ПСТ. У ЕСТ, то је средином јутра (долазак у канцеларију) или вече (одјављивање са рачунара и приступање паметном телефону).

Кључне статистике Инстаграма које треба имати на уму приликом објављивања:

  • 63% америчких корисника проверава Инстаграм најмање једном дневно
  • 42% америчких корисника проверава Инстаграм неколико пута дневно
  • Коришћење Инстаграма је порасло на просечно 30 минута дневно у 2020. (са 26 минута дневно у 2019.)
  • Људи су у просеку проводили 6 минута и 35 секунди по посети на Инстаграму 2019

Овде погледајте све најновије статистике Инстаграма (и ухватите корак са Инстаграм демографским подацима док сте на томе.)

Најбоље време за објављивање на Твитеру

Најбоље време за објављивање на Твитеру је 8:00 понедељком и Четвртком, према нашој анализи.

Када је друштвени тим Хоотсуитеа погледао њихове податке, пронашао је сличне (али шире) резултате: радним данима у 6-9 ујутро ПСТ.

Према стручњаку за друштвено ангажовање Нику Мартину, кликови су најважнији показатељ на Твиттеру, а Хоотсуитеова аналитика је јасна. Твитовање током радног времена у Великој Британији и источној обали доноси најбоље резултате у погледу кликова и ангажовања.

Чак и викендом, јутра су и даље најбоља, али он заказује објаве нешто касније.

„Људи почињу свој дан. Они узимају јутро како би се ухватили у коштац са чланцима, скроловали вести на друштвеним мрежама и припремили мозак за посао. Касније поподне људи су огорчени на пројекте или на састанцима и имају мање времена за ангажовање.”

 

– Ник Мартин, специјалиста за друштвени ангажман

Међутим, Мартин каже да је код Твитера важно имати на уму да аналитика која се фокусира на „најбоље време за објављивање“ – тј. кад год је највише пратилаца на мрежи – може занемарити људе у другим временским зонама.

„Важно је посипати садржај XNUMX сата дневно“, каже Мартин, „нарочито ако сте бренд са глобалном публиком. Људи у Аустралији имају исте проблеме као и трговци друштвених медија на источној обали. Ако сте из Аустралије, Новог Зеланда, Индије или било где што није Велика Британија или Северна Америка: видимо вас и покушавамо да унесемо користан садржај у ваш фид у време које вам одговара.“

Да би досегао Хоотсуите-ову глобалну публику, Мартин заказује твитове у свако доба – не само оне „најбоље“ – и такође креира огласне кампање како би побољшао објаве које циљају друге временске зоне и земље.

Кључне Твиттер статистике које треба имати на уму приликом објављивања:

  • 42% америчких корисника проверава Твитер најмање једном дневно
  • 25% америчких корисника проверава Твитер неколико пута дневно
  • Људи су у просеку проводили 10 минута и 22 секунде по посети на Твитеру 2019

Ево наше комплетне листе Твиттер статистике за 2021. (и Твиттер демографије такође.)

Најбоље време за објављивање на ЛинкедИн-у

Најбоље време за објављивање на ЛинкедИн-у је 9:00 уторком и средом.

Друштвени тим Хоотсуите-а пронашао је сличне резултате када је погледао њихове податке о објављивању. Најбоље време за њих да објављују на ЛинкедИн-у су радни дани између 8-11 ујутру ПСТ.

Иаин Беабле, Хоотсуите-ов стратег друштвеног маркетинга за Европу, Блиски исток и Африку, управља Хоотсуите-овим ЛинкедИн присуством. Каже нам да, иако је традиционално виђао боље перформансе током јутра, ручка и вечери, бројеви су били мало спорадичнији и раширени током дана због пандемије.

„Већина наше публике је у Северној Америци, па сам склон да планирам објаве у раним јутарњим сатима по ПСТ“, каже Библ. „То хвата људе у ЕМЕА у раним вечерњим сатима, што нам изгледа даје најбољи учинак у целини. Објављујемо и викендом, али смањеном каденцом, а касније ујутру. И недељом увече сам приметио бољи ангажман.”

Бијбл каже да што се тиче стратегије пост-планирања, „За ЛинкедИн, то је у великој мери приступ заснован на подацима, тест и учење да се открије шта функционише. Наш распоред се углавном заснива на ономе што је добро радило у прошлости и тестирању у различита времена како бисмо видели шта најбоље функционише.”

Библ то додаје у свом искуству са ЛинкедИн алгоритмом, скорија је мање важна од квалитета, релевантности и трендовског садржаја.

„Могу да објавим нешто за време ручка у Великој Британији, што је можда мало ангажовано, а онда чим је Северна Америка на мрежи, сатима касније, одједном ангажман прође кроз кров, јер алгоритам зна да је релевантан за те кориснике. Обично ће наша публика и даље видети објаву при врху свог фееда чак и ако је стар неколико сати.

 

– Иаин Беабле, стратег социјалног маркетинга, ЕМЕА

Кључна ЛинкедИн статистика коју треба имати на уму приликом објављивања:

  • 9% америчких корисника проверава ЛинкедИн најмање једном дневно
  • 12% америчких корисника проверава ЛинкедИн неколико пута дневно
  • 57% ЛинкедИн-овог саобраћаја је мобилно

Ево пуне листе ЛинкедИн статистике за 2021. (и ЛинкедИн демографију такође.)

Како пронаћи најбоље време за објављивање на друштвеним мрежама

Погледајте када је ваша публика најактивнија на мрежи

Многи алгоритми друштвених медија дају приоритет недавности. Зашто? Зато што је људима стало до тога шта је ново — посебно с обзиром на то колико често проверавамо своје фидове ових дана.

Објављивање када су ваши пратиоци на мрежи је један од најлакших начина за рад са (не против) и Фацебоок и Инстаграм алгоритмима. Предвиђањем када ће ваши пратиоци вероватно прегледати њихове фидове, максимизирате шансе да ће ваш садржај доћи до њих и повезати се са њима.

Твиттер и ЛинкедИн, нажалост, не чине информације о активностима публике доступним корисницима, брендовима, па чак ни вашој пријатељској контролној табли за аналитику суседства. За ове платформе, истраживање приоритета и понашања ваше публике је кључно.

У међувремену, за ваше Фацебоок и Инстаграм стратегије, сазнати када су ваши пратиоци на мрежи једноставно је као да гледате вашу аналитику. Функција Хоотсуите-а за најбоље време за објављивање, на пример, пружа топлотну мапу сати и дана када су ваши пратиоци активни.

оотсуите-ово најбоље време за објављивање топлотне карте активности пратиоца

Алат вам помаже да користите податке за експериментисање, тако што предлаже оптимално време за објављивање које ваш бренд није испробао у последњих 30 дана.

Погледајте своје постове са најбољим учинком из прошлости

Већ оптимизујете свој садржај тако да одговара вашим циљевима учинка друштвених медија. Када дође време да се одлучи када да бисте објавили тај садржај, препоручујемо вам приступ једнако заснован на подацима.

Први корак је да погледате своје аналитичке алате или извештаје на друштвеним мрежама и да се усредсредите на своје успешније постове за дату метрику. Постови који су били најбољи у погледу:

  • Свест (тј. постови који остварују високе утиске)
  • Ангажовање (тј. постови који су зарадили импресивну стопу ангажовања)
  • Продаја/саобраћај (тј. постови који су привукли много кликова)

Затим погледајте у које доба дана или недеље сте поставили успешан садржај и видите какве се обрасци формирају.

Про Савет: Функција „Најбоље време за објављивање“ Хоотсуите аналитике аутоматски извлачи вашу јединствену историју објављивања, без икаквог кршења података, и предлаже време за објављивање како би се повећао повраћај улагања.

Такође можете изабрати да видите најбоље време за објављивање на основу приказа, ангажовања или кликова на линкове (већина алатки вам приказује само приказе).

Хоотсуите Аналитицс најбоље време за објављивање на друштвеним медијима

Ови подаци се затим повлаче у Планер, тако да када планирате објаве за следећу недељу, можете аутоматски види предложена времена за објављивање засновано на вашој јединственој историји перформанси друштвених медија (већина алата препоручује само на основу најбољих глобалних времена за објављивање).

најбоље време за објављивање на друштвеним мрежама: препоручено време објављивања у Хоотсуите Планнер-у

Погледајте такмичење

Проверите фидове својих конкурената да видите шта намеравају. Урадите анкету о њиховим постовима са високим учинком (или чак урадите потпуну анализу друштвене конкуренције) и видите који се обрасци појављују, или можда обрните стратегије својих конкурената.

Овде у Хоотсуите-у, на пример, научили смо да избегавамо објављивање на сат, јер тада много брендова објављује. Уместо тога, објављујемо на ознаци :15 или :45 да бисмо свом садржају дали мало простора за дисање.

Вреди пазити на земљу у својој индустрији, било да научите тактике које вреди опонашати, или само уочите неке замке које треба избегавати. (Можда бисте чак размислили о додавању распореда објављивања у своје текуће подухвате друштвеног слушања.)

Објављујте у временској зони своје публике, а не у вашој

Ако имате за циљ да ухватите људе током јутарњег померања кревета са мутним очима, објављивање у 6 ујутро има савршеног смисла. Наравно, ако вашу циљну публику чине европски руководиоци иновација, обавезно закажите ту објаву за 6 ујутро по средњеевропском времену (или чак и раније ако желите да будете сигурни да ћете ухватити и источну Европу.).

У Хоотсуите-у, наши канали настоје да ухвате људе широм Северне Америке (од ПСТ до ЕСТ) објављивањем ујутру или рано поподне, по пацифичком времену. За канале који такође желе да ухвате УК, што раније ујутру, то боље.

У међувремену, брендови са значајном публиком у одређеном региону могли би да размотре стварање одвојене ручице за ту публику. (Ово може имати додатну предност јер вам омогућава да објављујете и на циљном језику.)

Друга опција за оне од вас са глобалном базом клијената је објављивање садржаја XNUMX сата дневно. (У том случају свакако препоручујемо планер друштвених медија.)

Тестирајте и оптимизујте

У одређеном тренутку, урадили сте колико сте могли, и време је да разбијете дугме за објављивање (или заказивање) и видите шта ће се десити. Али шта се дешава ако резултати нису онакви какви сте се надали?

Неки систематски А/Б тестови (где објављујете исти садржај у различито време да бисте видели које време доноси најбоље резултате) могу бити просветљујући.

Као што каже Ник Мартин, „Један од наших мота је „Увек се тестирај“—тако да непрекидно тестирамо више варијабли, било да су то слике које бирамо, копирамо или у које време објављујемо.“

Наставите да пратите промене

Друштвени медији се увек мењају, као и људи који их користе. На пример, егзодус на рад на даљину током 2020. резултирао је чешћом употребом друштвених медија.

Навике су се помериле са провере садржаја током ручка на проверу између зоом састанака. Ако се ваша публика мења, можда ће се морати променити и ваша стратегија.

Овде у Хоотсуите-у, на пример, ми заправо не мењамо време које објављујемо тако често. Можда једном у кварталу, према Цохену.

Али у исто време, он додаје: „Сваке недеље гледамо наше објаве са најбољим учинком да бисмо утврдили да ли постоје подаци који нам могу пружити увид у прераду наше стратегије или ритма објављивања.“

Мартин додаје: „За Твитер, ми проверавамо нашу анализу времена месечно, али се ретко мењају, а када то ураде, то није драматично. Уз то, дефинитивно разматрамо најбоље време за објављивање за временско ограничене кампање. На пример, открили смо да је Међународни дан жена веома популаран у Уједињеном Краљевству, чак и више него у Северној Америци, па смо променили ритам објављивања раније, тако да у УК буде од 9 до 12 часова.“

Кључно је да размишљате о времену као о важном, али променљивом фактору док настављате да оптимизујете своју стратегију заказивања друштвених медија.

Кључни ставови о најбољем времену за објављивање на друштвеним мрежама

У закључку, не постоји универзално најбоље време за објављивање на друштвеним медијима. Оптимално време вашег бренда је јединствено као и ваша публика и различито за сваки канал.

Али са правим подацима, оптимизација распореда објављивања може довести до стварних резултата и побољшања повраћаја улагања на друштвеним мрежама.

  • За Твиттер и ЛинкедИн, обратите велику пажњу на учинак претходних постова
  • За Инстаграм и Фацебоок, погледајте учинак претходних постова када су ваши пратиоци на мрежи

Сазнајте најбоље време за објављивање на друштвеним мрежама користећи функцију Хоотсуите Бест Тиме то Публисх. Оптимизујте свој распоред на основу кога ћете највероватније добити највише:

  • Утисци;
  • Ангажовања; или
  • Кликови на везу

Започните

Уклоните нагађање о томе када да објављујете на друштвеним мрежама користећи Функција Хоотсуите-а за најбоље време за објављивање.

Пробајте бесплатно

Повезани чланци

답글 남기기

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

Назад на врх дугмета