Е-трговина

Када применити Гоогле Адс препоруке (или не)

Посао стручњака за огласе са плаћањем по клику наизглед никада није завршен — више оптимизација је увек могуће. Гоогле Адс пружа картицу са препорукама као помоћ. То укључује промене основних компоненти налога, као што су:

  • Кључне речи,
  • Копија огласа,
  • Буџети,
  • Лицитирање.

Гоогле-ове препоруке нису увек у складу са циљевима оглашивача по мом искуству. Препоруке не гарантују побољшање перформанси.

Прва ставка коју ћете приметити на картици са препорукама је „Ваша оцена оптимизације“. То је Гоогле-ова процена потенцијала налога. Што је већи резултат, то је бољи.

Снимак екрана

„Ваша оцена оптимизације“ је Гоогле-ова процена потенцијала налога. Што је већи резултат, то је бољи.

Оцена оптимизације ће се повећати када се примени нека препорука. На пример, резултат ће порасти када се неискоришћени буџет из једне кампање пребаци у другу са ограниченим износом. Опет, већи резултат не осигурава боље перформансе.

Гоогле нуди скоро 100 врста препорука. Нећу их све покрити овде. Уместо тога, обратићу се онима који имају највећи утицај.

Огласи и додаци

Гоогле-ова најчешћа препорука је да креира прилагодљиве огласе на Мрежи за претрагу у свакој огласној групи.

Снимак екрана текста на Гоогле-у: Додајте прилагодљиве огласе на Мрежи за претрагу.

Додавање прилагодљивих огласа на Мрежи за претрагу је Гоогле-ова најчешћа препорука.

РСА су Гоогле-ова најновија верзија текстуалних огласа. Они су наставак Гоогле-овог настојања да аутоматизује рекламне задатке. Оглашивачи шаљу до 15 наслова и четири реда за опис. Гоогле ће затим ротирати да би одредио које комбинације производе највећу стопу учесталости кликова. Оглашивачи могу да примењују, мењају или игноришу те предлоге.

Без обзира на то, оглашавачи треба да укључе најмање један РСА у сваку огласну групу, без обзира на Гоогле-ову препоруку. РСА-ови вероватно у инвентару огласа показују да то не чине редовни текстуални огласи.

Гоогле-ове друге препоруке за копирање огласа укључују проширења и тестирање. Гоогле ће препоручити опције проширења, као што су везе до сајта, ако кампања нема ниједну. Све кампање треба да садрже свако релевантно проширење.

Што се тиче тестирања, Гоогле ће прегледати огласе са идентичним порукама на целом налогу (тј. „Бесплатна поштарина“) и препоручити тест за алтернативну копију или огласе.

Аутоматизоване кампање

Гоогле покреће паметне кампање — Мрежа мултимедијалног оглашавања и Куповина. Али само искусни оглашивачи би требало да их тестирају, по мом мишљењу, барем у ширем обиму. Паметне кампање додељују већину контроле Гоогле-у уз мало доприноса оглашивача.

Лицитирање и буџети

Будите опрезни када Гоогле препоручује повећање буџета. Гоогле се фокусира на кампање са ограниченим буџетима или потенцијалним повећањем промета и приказаће предвиђену промену у конверзијама (од веће потрошње за огласе) и трошковима по конверзији.

Гоогле ће такође идентификовати кампање са вишком буџета за пренос.

Снимак екрана примера Гоогле-ових понуда и препорука за буџет

Гоогле-ове препоруке за лицитирање и буџет фокусирају се на кампање са ограниченом потрошњом или потенцијалним повећањем промета.

Пребацивање кампања на аутоматско лицитирање је препорука коју подржавам јер је та стратегија сада поузданија него у прошлости. Гоогле ће предложити опцију аутоматског лицитирања (тј. Циљна цена по конверзији) и циљ (тј. 30 УСД). Оглашивачи могу одлучити да ли ће усвојити те препоруке.

Кључне речи и циљање

Овај одељак има тенденцију да буде од највеће помоћи јер су препоруке конзервативније. Често су савети за одржавање домаћинства, попут кључних речи које треба уклонити са налога, јер нису примили саобраћај или су сувишни.

Остале препоруке укључују паузирање кључних речи са лошим учинком и уклањање или додавање негативних кључних речи.

Гоогле такође може да препоручи нове кључне речи (и њихов процењени недељни обим претраге) за постојеће огласне групе, као и нову публику за кампање. Примери публике укључују:

  • Поновно оглашавање,
  • Слични корисници,
  • Ин-маркет,
  • Сродство.

Неће све препоручене кључне речи и публика имати смисла за сваког оглашавача. Поента је у томе да се предложе начини за смањење изгубљене потрошње на огласе, а на други начин се осигура да се намера претраге подудара са огласом.

Поправци

Препоруке за „поправке“ намењене су отклањању грешака на рачуну, као што су огласне групе без кључних речи или огласа или неодобрене ставке у фиду.

Повезани чланци

답글 남기기

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

Назад на врх дугмета