9 Tipps für Reddit-Marketing (die Reddit-Benutzer nicht hassen werden)

Meiner Meinung nach*, bis ELI5*, brauchen nicht alle Marken Reddit-Marketing, CMV*. Keine Ahnung, was ich gerade gesagt habe? Sie müssen viel über Reddit lernen (und was es für Sie tun kann).

Reddit, das Königreich der Akronyme und Urheber des „Ask Me Anything“-Beitrags, bietet mittlerweile viele geschäftsfreundliche Funktionen wie Werbung, behält aber dennoch seine Forum-Wurzeln der alten Schule bei.

Reddit steht für Vermarkter oft nicht an erster Stelle, aber für die richtige Art von Unternehmen kann es sich wirklich auszahlen. Hier erfahren Sie, ob Reddit-Marketing das Richtige für Sie ist und Beispiele für den Einstieg (die Sie nicht aus der Fassung bringen).

*IMO = meiner Meinung nach, ELI5 = erklären, als wäre ich fünf (Jahre alt), CMV = meine Meinung ändern.

Ist Reddit eine gute Plattform für Marketing?

Reddit ist… interessant. Da ich selbst Redditor bin, bin ich stolz darauf, Teil einer sozialen Plattform zu sein, die für ihre oft humorvollen Nischen-Communitys (sogenannte Subreddits) bekannt ist.

Reddit-Nutzer haben den Ruf, ein ziemlich hartes Publikum zu sein, aber im Allgemeinen sind sie (meistens) eine Ansammlung echter, bodenständiger Leute, die nicht so schnell schockieren oder ein Buch nicht nach seinem Einband beurteilen (außer bei r/TerribleBookCovers, natürlich).

Das ist noch etwas an Reddit: Es gibt für alles einen Subreddit. Alles. Einschließlich Dinge, die wahrscheinlich nicht existieren sollten, aber hey, das tun Sie, Freunde.

Um Reddit auf den Punkt zu bringen: Es handelt sich um eine von einem Forum betriebene Plattform, auf der Menschen über die Dinge diskutieren, die ihnen am Herzen liegen, und sich mit anderen Gleichgesinnten vernetzen.

Aber ist Reddit der Ort, an dem Sie Ihr Unternehmen vermarkten sollten? Für viele Marken lautet die Antwort eindeutig: „Ja!“ für die authentischen Verbindungen und den Markenwert, die Sie aufbauen können.

Für andere Organisationen, die etwas mehr sind le sérieux– Zentralbanken, die Weltgesundheitsorganisation usw. – Reddit-Marketing ist wahrscheinlich nicht Ihr Ding.

Wie bei jedem sozialen Netzwerk gibt es einige plattformspezifische Dinge zu beachten. Lassen Sie uns etwas Reddit-Jargon aus dem Weg räumen:

• AMAs: „Ask Me Anything“-Beiträge gibt es mittlerweile überall, aber sie begannen auf Reddit. Berühmte Persönlichkeiten und Experten wenden sich regelmäßig an Reddit, um ihr Wissen auszutauschen – darunter der damalige Präsident der Vereinigten Staaten, Barack Obama – und es gibt r/AMA für offene Diskussionen mit Menschen aller Gesellschaftsschichten.
• Neuheitenkonten: Reddit-Konten, die nur zu einem einzigen Zweck erstellt wurden, normalerweise um farbenfrohe Kommentare zu Beiträgen hinzuzufügen, wie z. B. u/look_of_disapproval, das nur dieses altmodische Emoji-Gesicht kommentiert: ಠ_ಠ.
• Karma: Andere Redditoren können Ihre Beiträge und Kommentare positiv oder negativ bewerten, was Ihren Karma-Werten für Beiträge und Kommentare entspricht. Dies ist eine numerische Darstellung, wie hilfsbereit/lustig/wahrscheinlich cool Sie sind. (Upvotes – Downvotes = Gesamt-Karma-Score.)

Quelle: u/Peak_Design auf Reddit

Es gibt auch noch ein paar andere Dinge, die Sie über Reddit wissen sollten:

• Sie können auf Reddit werben.
• 90 % der Reddit-Benutzer vertrauen darauf, dass Reddit mehr über Marken erfährt und die Kaufwahrscheinlichkeit ist um 27 % höher, wenn sie eine Anzeige auf Reddit sehen, im Vergleich zu einer anderen Plattform.
• Es gibt viele separate, kleine Reddit-Communities (Subreddits), in denen ein Reddit-Benutzer ein neues Thema (das „OP“ oder Original-Poster) startet und andere innerhalb dieses Beitrags in einem Kommentar-Thread-Layout diskutieren.
• Reddit erhielt vorbei 2,1 Milliarden Besuche im Jahr 2023 und ist damit eine der beliebtesten Websites der Welt.
• Reddit hat eine Nutzerbasis von knapp über 100.000 Nutzern 500 Millionen und wird voraussichtlich weiterhin mit der üblichen jährlichen Wachstumsrate von etwa 10 % wachsen.
• Davon sind 91 Millionen täglich aktive Nutzer und Menschen nutzen Reddit im Jahr 2024 mehr denn je.

Quelle: Statista

Sind Sie bereit, in das Reddit-Marketing einzutauchen? Hier sind 9 Tipps für den Einstieg in diesen oft seltsamen und verrückten Ort.

Tipps für Reddit-Marketing (die Reddit-Benutzer nicht hassen werden)

Lauern und lernen

Bevor Sie auf „Klack“ klicken und auf „Posten“ klicken, nehmen Sie sich eine Zeit Gut Schauen Sie sich um. Die Normen auf Reddit unterscheiden sich ein wenig von denen auf anderen sozialen Plattformen, daher sollten Sie diese häufig beachten einzigartig Kultur von Reddit, bevor Sie versuchen, sich anzupassen.

Beginnen Sie damit, einigen Subreddits beizutreten, die für Ihre Branche oder Ihr Unternehmen relevant sind. Beginnen Sie mit dem Subreddit für Ihre Stadt, sofern es einen gibt und Sie ein lokales Unternehmen haben. Oder r/CreatorsAdvice, wenn Sie alles anbieten, was Content-Ersteller verwenden, wie Software oder Tastaturen, Mikrofone usw. Sie verstehen, worauf es ankommt.

Es gibt über 100.000 Subreddits auf Reddit im Jahr 2024; Es gibt zumindest einige davon, die für Ihre Organisation relevant sind.

Da Reddit über so viele einzigartige Verhaltensweisen verfügt, die auf traditionelleren sozialen Plattformen nicht zu finden sind – in Redditor-Begriffen: „reiche Internetgeschichte“ – ist es wichtig, die grundlegende Reddit-Kultur zu verstehen. (Tipp: Schauen Sie sich r/NewToReddit an.)

Tatsächlich gehe ich sogar so weit zu sagen, dass Sie kein Reddit-Marketing betreiben sollten, bis Sie vollständig, und das meine ich, fertig sind vollverstehe diesen Beitrag:

Quelle: r/AskReddit

Nutzen Sie Reddit für Social Listening

Reddit ist eine Fundgrube wertvoller Erkenntnisse Ihrer Zielgruppe.

Wenn Menschen über einen Kauf nachdenken, wenden sie sich an Reddit und fragen nach Empfehlungen. Wenn sie ein Problem mit einem Produkt haben, wenden sie sich an Reddit und bitten um Hilfe.

Reddit-Posts können Ihnen sagen, was Ihre Zielgruppe am meisten will, warum frühere Kunden Ihr Produkt nicht mehr verwenden und was die Leute überhaupt dazu veranlasst hat, bei Ihnen zu kaufen.

Wie können Sie all diese Informationen auf allen Social-Media-Plattformen, einschließlich Reddit, sofort und automatisch sammeln? Mit Social Listening.

Unter Social Listening versteht man das Suchen und Analysieren von Markenerwähnungen auf Social-Media-Websites. Dies manuell durchzuführen ist jedoch gelinde gesagt ineffizient.

Hootsuite Listening Integriert die weltweit besten Social-Listening-Funktionen direkt in Ihr Hootsuite-DashboardSo können Sie Content-Trends entdecken, erfahren, was die Leute über Sie sagen und was Ihre Konkurrenten tun – jeden Monat werden automatisch über 2 Milliarden Quellen gescannt, darunter auch Reddit!

Nutzen Sie die Daten, die Sie durch Social Listening sammeln, um Ihre Social-Media-Marketingstrategie zu informieren und anzupassen, einschließlich der Art und Weise, wie Sie Ihr Unternehmen auf Reddit präsentieren und vermarkten.

Durch die Integration von Social Listening in Hootsuite wird alles, was Sie in sozialen Medien tun müssen, schneller, einfacher und in einer App zusammengefasst. Um das Zuhören auf die nächste Ebene zu heben, verfügen höherstufige Hootsuite-Pläne über erweiterte Funktionen wie die Messung Ihrer Markenstimmung im Zeitverlauf, die Identifizierung von Top-Influencern und mehr. Buchen Sie eine kostenlose Demo, um diese Funktionen in Aktion zu sehen.

Während Hootsuite Listening Reddit enthält, können Sie auch die Reddit Hootsuite-App installieren, um manuell nach Schlüsselwörtern zu suchen, oder die native Streams-Funktionalität von Hootsuite mit der Synapview-App erweitern, um Hashtags und Konkurrenten auf Reddit, Pinterest, Instagram und YouTube zu überwachen.

Vermeiden Sie es, zu werblich zu sein

Im Jahr 2023 haben Menschen das Wort Reddit am Ende ihrer Google-Suchanfragen 32 Milliarden Mal hinzugefügt, weil sie „vor dem Kauf eine vertrauenswürdige zweite Meinung einholen“ möchten.

Anstatt also Werbeinhalte zu verbreiten, konzentrieren Sie sich darauf, echte Kunden zum Teilen ihrer Erfahrungen zu ermutigen. Stellen Sie Fragen, bitten Sie um Feedback, antworten Sie allen und bringen Sie die Leute dazu, über Ihre Marke und Ihre Produkte zu sprechen.

Peak Design gelingt es hervorragend, Werbung und Authentizität in Einklang zu bringen, indem es mit den Kunden interagiert, ohne den Verkauf zu forcieren.

Quelle: r/PeakDesign auf Reddit

Teilen Sie Ihr Fachwissen (und ernten Sie die Früchte)

Menschen besuchen branchen- oder produktbezogene Subreddits, um etwas zu lernen oder Ratschläge zu erhalten. Die beste Strategie, den Verkauf auf Reddit zu unterstützen, besteht darin, Nischen-Subreddits zu finden, die sich auf Ihre Produkte oder Dienstleistungen beziehen, sich dort aufzuhalten und wirklich hilfreiche Tipps zu geben, wo Sie können. Nicht, um am Ende einen Aufruf zum Handeln anzuhängen, sondern einfach, weil Sie helfen möchten.

Anderen helfen = Gemeinschaft aufbauen.

Gemeinschaft = schafft Vertrauen.

Vertrauen = baut Kundenbindung auf.

Reddit-Marketing ist ein langfristiges Spiel und kein Ort, um generische Inhalte zu verbreiten und schnelle Leads zu erhalten. Sie müssen hier sein, weil Sie hier sein wollen oder weil Sie im Herzen bereits ein Redditor sind.

Wenn Sie a) wirklich hilfreich sein und b) ein gutes Produkt herstellen können, kann Reddit definitiv eine wichtige Ressource für den Aufbau von Markentreue und Verkäufen im Laufe der Zeit sein.

Wie Redditor Perllitte rät: „Wählen Sie eine Nische, stöbern Sie hinein und Sie werden Taktiken finden.“

Quelle: r/marketing auf Reddit

Das Teilen hilfreicher Inhalte auf Reddit bringt auch große SEO-Vorteile mit sich. Google hat seinen Algorithmus im März und August 2024 aktualisiert, um die von ihnen als „minderwertige, unoriginale Inhalte“ bezeichneten Inhalte in den Suchergebnissen um 45 % zu reduzieren.

In der Praxis bedeutet das, dass es bei einem guten Ranking bei Google weniger auf Schlüsselwörter und ausgefallene SEO-Tools ankommt, sondern vielmehr darauf, dass echte Experten nützliche, originelle und umsetzbare Inhalte schreiben, die sich die Menschen in ihrem Leben wünschen.

Da es sich bei Reddit-Beiträgen genau darum handelt – Ratschläge, die auf persönlicher Erfahrung basieren – ist die Leistung von Reddit in den Google-Suchergebnissen seit den Updates auf Hochtouren gelaufen, wobei der organische Traffic im Jahr 2024 sprunghaft ansteigt und sich im Wesentlichen auf das Doppelte des Niveaus von 2023 verdoppelt.

(Und das bei einer durchschnittlichen Besuchszeit von fast 19 Minuten!)

Quelle: r/InterestingAsF*ck auf Reddit

Verwenden Sie ein persönliches Konto (und bauen Sie Karma auf)

Eine der effektivsten Reddit-Marketingstrategien besteht darin, Ihr Unternehmen auf subtile Weise über ein persönliches Konto zu bewerben. Das kommt darauf zurück, dass ich im Herzen ein Redditor bin.

Wenn Sie gerne auf Reddit sind, sich mit der Fachsprache auskennen und ernsthaft versuchen, Dinge mit anderen zu diskutieren, werden Sie das in Ihren Beiträgen und Kommentaren erkennen.

Es ist nicht so, dass Sie mit Ihrem Firmennamen nicht erfolgreich sein können – viele Marken sind es, wie zum Beispiel dbrand, Mint Mobile und Nordstrom, um nur einige zu nennen –, aber vor allem, wenn Sie noch kein bekannter Markenname sind, kann es sein, dass Sie persönlich sind der Weg zu gehen.

Sie können weiterhin ein Subreddit für Ihre Marke erstellen und dann über ein persönliches Konto mit anderen in diesem Subreddit und anderswo auf Reddit interagieren.

Redditor u/secretagentdad macht das mit seinem Unternehmen Keyword Sheeter gut. Sie posten regelmäßig in großen, relevanten Subreddits wie r/SEO und tragen mit demselben persönlichen Konto zum Subreddit der Marke bei.

Quelle: r/Sheeter auf Reddit

Für andere Reddit-Benutzer wirkt dies auf den ersten Blick weniger offenkundig werblich, als dass ein Markenname einspringt, um auf Beiträge zu antworten. Wie bei den meisten Dingen ist jedoch die Qualität Ihrer Inhalte viel wichtiger als Ihr Name. Wenn Sie sich darauf konzentrieren, wirklich hilfreich zu sein, werden die Leute positiv auf Sie reagieren, unabhängig davon, ob Sie ein persönliches Konto oder einen Markennamen verwenden.

… und auch eine Gemeinschaft aufbauen

Ermutigen Sie Ihre Mitarbeiter, die bereits Reddit-Nutzer sind, ebenfalls auf Beiträge im Subreddit Ihrer Organisation zu antworten. Dies hilft beim Aufbau einer Community und zeigt, dass Ihr Subreddit aktiv ist.

Das größte Geheimnis beim Aufbau einer starken Community als Marke auf Reddit besteht darin, hilfsbereit, engagiert und konsistent zu sein nt.

dbrand hat eine so aktive Community, weil sie Beiträge beantwortet und Hilfe leistet, aber auch, weil sie sich selbst treu bleibt. In ihrem Fall handelt es sich oft um eine durchgehende (sanfte) Beleidigung, was ihr Reddit-Publikum versteht. Kunden lieben es, von dbrand geröstet zu werden:

Quelle: r/dbrand auf Reddit

Verwenden Sie Reddit-Anzeigen

Der Aufbau einer Community ist nicht Ihr Ding? Sie müssen keinen Subreddit ausführen. Erfolgreiches Reddit-Marketing kann auf altmodische Weise erfolgen: bezahlte Werbung.

Zu den aktuellen Reddit-Anzeigenformaten gehören Textanzeigen (beworbene Beiträge), Bild-, Video-, Produkt-, Karussell- und AMA-Anzeigen in Feeds sowie Konversationsanzeigen in Kommentarthreads. Wie bei anderen Plattformen gibt es eine Vielzahl von Optionen für die Zielgruppenausrichtung, aber es gibt eine Funktion, die wirklich heraussticht: Sie können Anzeigen so ausrichten, dass sie auf bestimmten Subreddits geschaltet werden.

Wanderschuhe verkaufen? Schalten Sie eine bezahlte Anzeige auf r/Hiking. Boom.

Reddit-Anzeigen fügen sich nahtlos in organische Beiträge ein. Abgesehen von dem kleinen „Promoted“-Text oben ist es wirklich schwierig, sie voneinander zu unterscheiden. Dies ist insbesondere dann ein Gewinn, wenn die Leute Ihre Anzeige lesen und begeistert sind, bevor sie überhaupt bemerken, dass es sich um eine Anzeige handelt.

Quelle: r/Notion auf Reddit

Reddit-Anzeigen können auch große Bilder oder Videos enthalten, die immer noch wie organische Beiträge aussehen, aber eine auffälligere Möglichkeit bieten, Aufmerksamkeit zu erregen. Eine auffällige Grafik mit einer starken Überschrift ist die beste Wahl für eine Image-Anzeige.

Quelle: u/Official_Captions_AI auf Reddit

Verfolgen Sie Ihren Reddit-ROI

Der Marketing-ROI von Reddit kann schwer genau zu messen sein. Bevor Sie es überhaupt versuchen können, müssen Sie Ihre Ziele kennen.

Was möchten Sie vom Reddit-Marketing erreichen? Geht es darum, eine treue Gemeinschaft von Markenbefürwortern aufzubauen? Sollen Leads oder Verkäufe gesteigert werden? Wollen Sie mit Ihrem Publikum sprechen und mehr über es erfahren?

Was auch immer Ihre Ziele sind, behalten Sie den Überblick. Sie können den Fortschritt in einer Tabelle verfolgen (wir haben dafür eine kostenlose Vorlage für Social-Media-Ziele) und diese mit Analyseberichten kombinieren, um ein Bild davon zu erhalten, wie gut Ihre aktuelle Reddit-Marketingstrategie funktioniert.

Seien Sie offen und ehrlich

Bei Reddit dreht sich alles um Diskussion. Während Sie auf allen Ihren Plattformen Offenheit und Ehrlichkeit anstreben sollten, ist dies auf Reddit von größter Bedeutung.

Offenheit und Ehrlichkeit sind ein wichtiger Baustein jeder Gemeinschaft. Indem Sie auf jeden Beitrag und Kommentar in Ihrem Subreddit antworten – und sich an anderen Stellen auf Reddit an relevanten Diskussionen beteiligen – demonstrieren Sie Offenheit und die Persönlichkeit hinter Ihrer Marke.

Dazu gehört auch, wie Sie auf negative Kommentare oder Feedback reagieren. Insta360 meistert das hier gut, indem es den Fall untersucht, sich entschuldigt und die nächsten Schritte klärt.

Weitere Tipps zum Umgang mit kniffligen Online-Interaktionen finden Sie in unserem Kundenservice-Leitfaden für soziale Medien.

Quelle: r/Insta360 auf Reddit

4 Reddit-Beispiele von Marken, die es verstehen

Der kundenorientierte Subreddit von Mint Mobile

Quelle: r/MintMobile auf Reddit

Der Subreddit von Mint Mobile hat über 42.000 Mitglieder, ist sehr aktiv und wird dennoch nicht offiziell von der Marke betrieben. Kunden haben es selbst erstellt und da die Mitarbeiter von Mint Mobile die Wirkung sehen, verfassen sie regelmäßig neue Beiträge und antworten auf Kommentare.

Während es in vielen Beiträgen um den technischen Support geht, teilen Kunden auch positive Nachrichten, wie zum Beispiel den kostenlosen Jackenbeitrag oben, der eine großartige Markenbotschaft darstellt.

Stehlen Sie diese Strategie:

• Sehen Sie nach, ob es bereits kundengesteuerte Subreddits zu Ihrer Marke gibt. Anstatt Ihre eigenen zu erstellen, arbeiten Sie mit ihnen zusammen.
• Bitten Sie bei positiven Beiträgen mit Fotos oder Videos um Erlaubnis, diese als benutzergenerierten Inhalt auf allen Ihren sozialen Kanälen erneut zu veröffentlichen.

Semrushs hilfreiche Reddit-Heimatbasis

Quelle: r/Semrush auf Reddit

SEMrush beteiligt sich aktiv an seinem offiziellen Subreddit und beantwortet regelmäßig Fragen von Kunden und Interessenten. Was ihren Subreddit einzigartig macht, ist der Fokus auf Bildung. Sie verlinken detaillierte Anleitungen im vorgestellten Abschnitt oben und teilen Produktaktualisierungen im Blog-Post-Stil, um Benutzer auf dem Laufenden zu halten.

Stehlen Sie diese Strategie:

• Reddit kann ein langer Content-Kanal sein, wenn Sie regelmäßig Dinge wie Produkt-/Feature-Updates oder Neuigkeiten teilen. Scheuen Sie sich nicht, längere, informative Beiträge zu veröffentlichen.

Patagonias Cross-Promotion-Events

Quelle: r/Surfen auf Reddit

Der nachhaltige Bekleidungs- und Outdoor-Ausrüstungshersteller Patagonia setzt seinen Worten Taten folgen, wenn es um die Unterstützung der Umwelt geht. Sie veröffentlichen regelmäßig Inhalte, um Verbraucher über Umweltthemen und Outdoor-Sportarten aufzuklären.

Um für diese Filme und damit auch für sich selbst zu werben, veranstaltet Patagonia AMAs (Ask Me Anything Threads) mit namhaften Persönlichkeiten, wie diese Veranstaltung mit der Regisseurin Stacy Peralta.

Stehlen Sie diese Strategie:

• Teilen Sie Ereignisse nicht nur in Ihrem eigenen Subreddit, sondern bewerben Sie sie auch in relevanten Subreddits, wie z. B. r/Surfing, da es sich um einen Kurzfilm mit Surf-Schwerpunkt handelte.
• Erwägen Sie die Ausrichtung einer AMA als Teil einer Einführungsstrategie für ein neues Produkt oder eine neue Veranstaltung.

Gemeinschaft mit Procreate pflegen

Quelle: r/Procreate auf Reddit

Die iPad-Kunst-App Procreate unternimmt große Anstrengungen, um ihre Künstlergemeinschaft auf der Plattform einzubeziehen. Neben der Ermutigung von Reddit-Benutzern, ihre Arbeiten zu veröffentlichen, bietet Procreate ein Tagging-System (auf Reddit als „Flair“ bekannt) zum Durchsuchen verschiedener Arten von Kunst an und verfügt über eine einzigartige Seitenleistenfunktion, die die am meisten positiv bewerteten (auch als „gefällt mir“ bezeichneten) Kunstwerke der Welt anzeigt Vormonat.

Stehlen Sie diese Strategie:

• Konzentrieren Sie sich auf Ihre Kunden: Welchen Wert können Sie ihnen in Ihrem Subreddit geben? Stellen Sie Ihre Inhalte ganz auf sie ein und beobachten Sie, wie das Engagement wächst.

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