Nachfrageseitige Plattformen automatisieren E-Commerce-Anzeigen

Wenn der Wettbewerb um beliebte Keywords bei Google Ads und Meta Ads einen fieberhaften Höhepunkt erreicht, können sich Vermarkter an andere Plattformen wenden, um einen Pay-per-Performance-Wert zu finden.

Werbung ist ein entscheidender Bestandteil des E-Commerce-Marketings. Bei den Anzeigen handelt es sich häufig um Pay-per-Click-, Pay-per-Impression-Banner und Ähnliches. Hier kommen nachfrageseitige Plattformen ins Spiel.

Nachfrageseitige Plattformen

Ein DSP ermöglicht es Vermarktern, Werbeflächen in verschiedenen digitalen Medien zu erwerben, darunter Websites, mobile Anwendungen, Streaming-Video, digitale Out-of-Home-Werbetafeln und Bildschirme sowie Streaming-Audio.

DSPs automatisieren den Kauf und die Optimierung von Online-, Mobil- und Streaming-Werbung und ermöglichen es E-Commerce-Werbetreibenden, bestimmte Zielgruppen mit relevanten Anzeigen zu erreichen. Dazu gehört ein detailliertes Zielgruppen-Targeting, das häufig sowohl auf demografischen als auch auf psychografischen Zielgruppendaten basiert. All dies steht im Einklang mit der Datenschutz-Grundverordnung der Europäischen Union und dem California Consumer Privacy Act von 2018.

Während einige vielleicht argumentieren, dass Google Ads und Meta Ads besser als Werbenetzwerke zu beschreiben sind und sie nicht als DSPs bezeichnet werden, erfüllen beide Plattformen die DSP-Definition und bieten eine hervorragende Analogie für die Funktionsweise aller DSPs. Auf diese Weise sind die Marketingteams von Einzelhändlern, E-Commerce-Shops und Direct-to-Consumer-Marken bereits bestens mit der Verwendung und Arbeit mit einem DSP vertraut.

Warum DSPs verwenden?

DSPs funktionieren durch die Verbindung zu mehreren Anzeigenbörsen und Echtzeit-Gebotssystemen, sodass Werbetreibende in Echtzeit auf Werbeflächen bieten können – ähnlich wie bei der Verwendung von Google Ads oder Meta Ads.

DSPs können einigen Online-Marken dabei helfen, potenzielle Kunden zur richtigen Zeit und am richtigen Ort zu erreichen und so die Targeting- und Conversion-Möglichkeiten zu schaffen, die viele E-Commerce-Unternehmen von Google und Meta gewohnt sind.

Wenn ein E-Commerce-Vermarkter mit DSPs beginnen möchte, gibt es eine Reihe von Optionen, darunter:

• Amazon DSP,
• Basistechnologien,
• BidMind,
• Criteo Commerce Max DSP,
• Knorex,
• Der Handelsschalter.

Amazon DSP ist eines von mehreren Beispielen für effektive Werbeplattformen für E-Commerce-Unternehmen.

DSPs hinzufügen

DSPs sind potenziell ein leistungsstarkes Tool für E-Commerce-Unternehmen.

Wenn ein Unternehmen bereits hervorragende Renditen mit Google Ads und Meta Ads erzielt, macht es möglicherweise keinen Sinn, weiter zu suchen. Wenn jedoch der Wettbewerb um Zielgruppen oder Keyword-Phrasen groß ist, könnte ein Werbetreibender über eine DSP eine ähnliche Zielgruppe erreichen.