YouTube-Influencer-Marketing im Jahr 2024: So machen Sie es richtig

Ah, YouTube – der Social-Media-Pionier für lange Videoinhalte und (immer noch) ein Kraftpaket für Influencer-Marketing im Jahr 2024.

Ein typisches Beispiel: Das fast 20 Jahre alte Videonetzwerk ist die am zweithäufigsten besuchte Website der Welt.

Doch was macht YouTube-Influencer-Marketing erfolgreich? Und wie können Sie und Ihre Marke YouTube-Influencer nutzen, um Ihre Marketingstrategie zu bereichern und Ihre Online-Reichweite zu vergrößern?

Mit inspirierenden Beispielen und den Tipps eines erfahrenen Vermarkters, wie Sie die richtigen Influencer für Ihre Marke finden – unten schlüsseln wir alles auf.

Wer sind YouTube-Influencer?

YouTube-Influencer oder YouTuber sind Content-Ersteller auf YouTube, die auf der Plattform eine große Fangemeinde (hohe Anzahl an Abonnenten) aufgebaut haben.

Influencer auf YouTube geben möglicherweise Kaufempfehlungen für Produkte oder Dienstleistungen weiter und werden häufig von Marken mit der Erstellung von Werbeinhalten beauftragt.

Von Unboxings, die mit Laptop-Webcams aufgenommen wurden, bis hin zu Sundance-würdigen Produktionen – diese Internet-Persönlichkeiten verfügen über den Antrieb, die Kreativität und das beeinflussen für lohnende Partnerschaften.

Arten von Influencern auf YouTube

Für jede Nische und Branche gibt es einen YouTube-Influencer, aber die meisten Social-Media-Vermarkter definieren Influencer-Typen anhand der Anzahl ihrer Abonnenten:

• Nano-Influencer: 10.000 oder weniger Abonnenten
• Mikro-Influencer: 10.000–100.000 Abonnenten
• Makro-Influencer: 100.000 bis 1 Million Abonnenten
• Mega-Influencer: 1 Million Abonnenten

16 Top-YouTube-Influencer im Jahr 2024

ICYMI: Abonnenten ≠ Einfluss. Die marktfähigsten YouTuber wissen, wie sie ansprechende Inhalte erstellen, sich mit ihrer Community verbinden und einen hohen ROI für Markenpartner sichern.

Hier ist in keiner bestimmten Reihenfolge unsere Auswahlliste für die besten YouTube-Influencer im Jahr 2024.

1. Emma Chamberlain

Die zum Top-Influencer gewordene YouTuberin Emma Chamberlain ist der Inbegriff der Traumkooperation einer Marke – authentisch, kreativ und mit einer Abonnentenzahl von sage und schreibe 12 Millionen.

Ihr Erfolg auf der Plattform führte zu massiven Gewinnen wie Auftritten bei der Met Gala und einer 20-Millionen-Dollar-Kaffeemarke. Außerdem verzeichnet sie immer noch Millionen Aufrufe ihrer neuesten Videos.

2. Marques Brownlee

Wenn Sie nach einer Aufschlüsselung der neuesten und besten Technologien gesucht haben, sind Sie wahrscheinlich auf Marques Brownlee gestoßen, auf YouTube als MKBHD bekannt.

Ganz gleich, ob es sich um das neueste iPhone oder ein KI-Tool handelt, das zu gut ist, um wahr zu sein: Die 19,5 Millionen Abonnenten von Marques können sich auf seine ehrliche Rezension verlassen – meist begleitet von einem passenden technischen Zubehör oder einem App-Sponsoring.

3. Mahum

Mahum bringt „Trost-YouTuber“ auf ein ganz neues Niveau.

Mit anderen Worten: Sie hat mehr als 38 Millionen Aufrufe erhalten, indem sie gemütliche Häkelanleitungen erstellt hat. Es ist nur passend, dass sie mit Unternehmen wie Skillshare zusammenarbeitet, um ihren über 700.000 Abonnenten dabei zu helfen, das Handwerk zu meistern.

4. Tee Noir

Tee Noir, YouTube-Influencerin für Kultur und Kommentare, hat mit ihren tiefgreifenden Einblicken dazu beigetragen, die Video-Essay-Nische der Plattform zu stärken.

Und obwohl ihre Uploads (verständlicherweise) spärlich sind, stehen Marken immer bereit, um ihre über eine halbe Million Abonnenten zu erreichen.

5. Dr. Kirk Honda (Psychologie in Seattle)

Dr. Kirk Honda, auch bekannt als Psychology in Seattle, ist ein Zwei-für-Eins-Deal: renommierter Therapeut und YouTube-Influencer für seine über 373.000 Abonnenten.

Der Schöpfer bietet der Plattform eine einzigartige Perspektive, indem er eine Psychologie-, Psychotherapie- und Kulturlinse nutzt, um auf Popkultur, Fernsehsendungen und andere Trendthemen zu reagieren. Außerdem besiegelt er den Deal oft mit einem Sponsoring einer Wellness-Marke.

6. Andrew Rea (Babish Culinary Universe)

Der Inhalt von Andrew Rea (alias Babish Culinary Universe, früher Binging with Babish) ist die Schnittstelle zwischen Film und Kulinarik.

Und nachdem er seinen 10,2 Millionen Abonnenten fast zehn Jahre lang Inhalte bereitgestellt hat, stehen Lebensmittel- und Getränkeunternehmen immer noch Schlange, um seinen Kanal zu unterstützen.

7. Drew Gooden

Der Rezensent und Kommentator Drew Gooden ist ein Juwel, insbesondere wenn es um Sponsoring geht.

Die meisten YouTube-Influencer stellen ihren Sponsor beiläufig vor und danken ihm. Allerdings geht Drew noch einen Schritt weiter, um diesen Teil seiner Videos unterhaltsam zu gestalten – und zwar so sehr, dass sich die Fans darauf freuen (überzeugen Sie sich unten selbst).

8. Dr. Shereene Idriss (PillowtalkDerm)

Tipps und Tricks zur Hautpflege direkt von einem zertifizierten Dermatologen? Kein Wunder, dass Dr. Shereene Idriss (PillowtalkDerm) in einem halben Jahrzehnt 1,48 Millionen Abonnenten gewonnen hat.

Und da die Videoaufrufe Millionen erreichen, ist eine Empfehlung dieses YouTube-Influencers gleichbedeutend mit dem ultimativen Gütesiegel.

9. Jackie Aina

Für luxuriöse GRWMs, Selbstpflege und echte Gespräche über Schönheitsstandards der Branche sind die 3,5 Millionen Abonnenten von Jackie Aina immer in Bereitschaft.

Der YouTube-Erfolg des YouTubers bedeutete, dass er eine Luxusparfümlinie gründete und so großartige Gelegenheiten erhielt wie ein Interview mit Präsident Biden.

10. Pewdiepie

Mit 13 Jahren Erfahrung ist Pewdiepie ein OG-Gaming-Schöpfer auf YouTube – und er hat 111 Millionen (!) Abonnenten, die das beweisen.

Seine Millionen aktiver Zuschauer im Jahr 2024 sind ein Signal für Videospielhersteller, dass sein Publikum es nicht kaufen wird, wenn Pewdiepie es nicht gespielt hat.

11. Tazzy Phe

Egal, ob es sich um ein Video über die Desi-Kultur oder eine Schimpftirade über die Popkultur handelt, Tazzy Phe hat ihr Mikrofon in der Hand.

Der trockene Humor und die Fähigkeit der YouTube-Influencerin, nuancierte Themen aufzuschlüsseln, haben ihr zu fast 100.000 Abonnenten verholfen und sorgen dafür, dass Tausende einschalten.

12. D’Angelo Wallace

Der Popkultur-Kommentator D’angelo Wallace oder – in seinen eigenen Worten – „eine Person im Internet“ bietet seinen fast 2 Millionen Abonnenten immer seine neue Perspektive.

Seine Videoaufrufe übertreffen in der Regel seine Abonnentenzahl, was ihn zu einem erstklassigen Markenpartner für Technologieunternehmen wie Opera und Grammarly macht.

13. Courtney Adanna (Courtreezy)

Von Lifestyle-Inhalten bis hin zu Reaktionsvideos – Courtney Adanna (besser bekannt als Courtreezy) macht alles.

Ihre ansteckende Persönlichkeit hat ihr in den letzten Jahren Millionen von Followern eingebracht, derzeit liegt sie bei knapp über 4 Millionen. Und wenn man bedenkt, dass sie heutzutage nicht immer Patenschaften annimmt, gehen wir davon aus, dass es ihr gut geht.

14. Brittany Balyn

Sie ist Mutter, sie ist YouTube-Influencerin, sie hat ein Publikum von über einer halben Million Abonnenten – kein Wunder, dass Haushaltswaren- und Wellnessmarken Brittany Balyn sponsern.

15. Trixie Mattel

Ru Pauls Drag Race brachte Trixie Mattels Welt aus Drag, Make-up und luxuriösem Leben auf YouTube – und dafür sind wir dankbar.

Und das gilt auch für Marken. Mit einem Publikum von über 2 Millionen und erfrischender Ehrlichkeit werden Sponsoring aller Art auf dem Kanal vorgestellt.

16. Blake Ramelb (BKR Vlogs)

Blake Ramelb (BKR Vlogs) ist ein in Hawaii geborener Reise-Vlogger, der seinen 105.000 Abonnenten die guten Nachrichten über neue Kulturen, Lebensmittel und Traditionen vermittelt.

Seine Wohlfühlinhalte gepaart mit Tausenden von Aufrufen machen Sponsorings mit Lifestyle-Marken perfekt.

5 inspirierende YouTube-Influencer-Marketingkampagnen

Der Schlüssel zu einer erfolgreichen Influencer-Marketing-Partnerschaft? Ein gutes Spiel.

Hier sind fünf YouTube-Influencer-Marketingkampagnen, die Sie bei Ihrer nächsten Zusammenarbeit gerne inspirieren:

1. JaidenAnimations x AFK Journey

Was wäre passender als ein YouTuber, Animator und Gamer mit mehr als 13,7 Millionen Abonnenten, der sich mit einem führenden Videospiel zusammenschließt?

Wenn Sie es erraten haben mit besagtem YouTuber im Spieldu bist ein kluger Kerl.

Im typischen Jaiden-Stil erläuterte die Schöpferin, wie die Partnerschaft mit AFK Journey zustande kam und warum ihre Follower gespannt darauf sein sollten, das Spiel auszuprobieren.

Und das waren sie.

Anlage A:

Quelle: YouTube

Anlage B:

Quelle: YouTube

Das Sahnehäubchen? Ein spezieller Code für exklusive Gegenstände im Spiel.

2. Kendall Rae x NCMEC

Die laufende Partnerschaft des YouTubers Kendall Rae für wahre Kriminalität mit dem National Center for Missing & Exploited Children (NCMEC) ist ein Beweis dafür, dass YouTube-Influencer-Marketing nicht nur gewinnorientierten Unternehmen vorbehalten ist.

Quelle: NCMEC

Kendall verkauft Waren und verdoppelt Spenden in Zusammenarbeit mit der Wohltätigkeitsorganisation, um das Engagement über ihre Videos hinaus zu fördern oder, wie sie es ausdrückt, „eine aktive Zuhörerin für wahre Kriminalität“ zu sein.

Und die Partnerschaft ist bemerkenswert, da allein im Jahr 2024 fast 500.000 US-Dollar gesammelt wurden.

3. Toni Lipsey x Lumos Knitting Light

Eine Strickmarke, die sich mit einem Schöpfer zusammenschließt, der Freude an seinem Produkt haben würde – das macht einfach Sinn.

In einem speziellen Video, in dem virale TikTok-Häkel-Gadgets getestet werden, positioniert die YouTube-Influencerin Toni Lipsey (TL Yarn Crafts) das Lumos Knitting Light als Top-Wahl für ihre 801.000 Abonnenten.

Hinzu kommen fast 150.000 Aufrufe und Hunderte engagierte Kommentare. Wir können nur davon ausgehen, dass Toni den Käufern Lumos geschickt hat.

4. Layla Acosta x Edikted

Einkaufen zum Schulanfang ist gleichbedeutend mit August/September, und genau deshalb funktioniert die Zusammenarbeit von Layla Acosta (lay luv) mit der Modemarke Edikted.

In dieser 10-minütigen exklusiven Sendung stellt die Lifestyle- und Modeschöpferin ihren 591.000 Abonnenten ihre Edikted-Auswahl vor. Mit ihrem exklusiven Rabattcode ermutigt sie sie außerdem, für das kommende Schuljahr einzukaufen.

Mit anderen Worten: Edikted entdeckte die engagierte Community des Erstellers mit mehr als 38 Millionen Aufrufen und wusste, was zu tun war.

5. Eddie Burback x SoFi

Wenn das Ziel darin besteht, zu essen jeder In Margaritaville in Nordamerika kann man nur hoffen, dass ein Sponsor dabei hilft, die Reise zu finanzieren.

Und das tat SoFi. Über mehrere Wochen hinweg hat die Finanz-App Eddie dabei geholfen, Bissen für Bissen in einer Stadt nach dem anderen auf die guten alten hausgemachten Mahlzeiten zu verzichten.

Die Zusammenarbeit ist ein Gewinn für alle Beteiligten. Ein vollständig finanziertes YouTube-Video und über 9 Millionen Zuschauer entdecken eine neue Möglichkeit, ihre Ausgaben zu verfolgen – sei es für einen Ausflug wie den von Eddie … oder buchstäblich alles andere.

Expertentipps für die Zusammenarbeit mit YouTube-Influencern

Spoiler: Es gibt mehrere Faktoren, die eine erfolgreiche YouTube-Partnerschaft ausmachen.

Und wenn Ihnen schon der Kopf durch den Kopf geht, machen Sie sich keine Sorgen. Wir haben Christine Colling, Social Media & Influencer Marketing Lead von Durable mit fast einem Jahrzehnt Marketingerfahrung, nach ihren Top-Tipps gefragt.

Hier ist, was sie zu sagen hatte:

1. Finden Sie jemanden, den Ihre Zielgruppe liebt

Wenn es darum geht, die perfekte YouTube-Influencer-Partnerschaft zu finden, muss man laut Christine nicht lange suchen.

Für Inhalte, die sich natürlich und authentisch anfühlen, sollten Sie „mit denen zusammenarbeiten, mit denen Ihre Zielgruppe bereits interagiert und denen sie vertraut“, fügt sie hinzu.

Und als zusätzliche Bestätigung empfiehlt Christine, im Voraus nach einem Screenshot der YouTube-Zuschauerzahlen des potenziellen Partners zu fragen.

„Auf diese Weise können Sie sicher sein, dass ihre Zielgruppe zu Ihrem Zielmarkt passt vor vorwärts gehen.“

PSA: Hootsuite Listening kann Ihnen dabei helfen, Influencer zu entdecken, indem es für Ihre Branche relevante Gespräche über mehrere Kanäle hinweg überwacht.

2. Setzen Sie klare Ziele und Erwartungen

Bevor Sie Ihre Partnerschaft starten, ist es laut Christine wichtig, sich darüber im Klaren zu sein, was Sie erreichen möchten.

Warum? „Je ausgerichteter ev „Je je jemand die Ziele kennt, desto besser wird die Partnerschaft verlaufen.“

Möchten Sie den Traffic auf Ihrer Website steigern? Den Umsatz mit einem Promo-Code oder einem Affiliate-Link steigern? Markenbekanntheit steigern?

Christines Weisheit: Man muss sich nicht immer für ein eigenes Video entscheiden.

„Manchmal ist es sinnvoller, an einer kürzeren Integration von 60 bis 90 Sekunden oder sogar an einem 2 bis 3-minütigen Spot im Inhalt des Erstellers zusammenzuarbeiten“, sagt sie.

Das Essen zum Mitnehmen? Arbeiten Sie intelligenter, nicht härter.

3. Geben Sie dem Schöpfer (etwas) kreative Freiheit

Laut Christine ist dieser YouTube-Influencer-Marketing-Tipp einfach.

„Auch wenn Sie auf jeden Fall möchten, dass Ihre Botschaft ankommt, ist es wichtig, Influencern das zu überlassen, was sie am besten können: Inhalte mit ihrer eigenen Stimme erstellen“, sagt Christine.

Ihr Prozess? „Ich ermutige Entwickler immer, unsere KI-Tools selbst zu erkunden, Fragen zu stellen und sie auf eine Weise zu integrieren, die sich natürlich anfühlt und ihr Publikum am besten anspricht.“

4. Engagement-Raten sind wichtiger als die Anzahl der Follower

Ja, es stimmt – es ist nicht immer den hübschen Cent wert, mit den größten YouTube-Influencern zusammenzuarbeiten.

Nehmen Sie es von Christine: „Makro-Influencer können zwischen 5.000 und 15.000 USD für ein spezielles Video kosten.“ Puh!

Die Kehrseite? Einige der leistungsstärksten (und umsatzstärksten!) Partnerschaften von Durable entstehen durch das kleine, aber hoch engagierte Nischenpublikum der Mikro-Influencer.

„Ein YouTuber mit weniger als 400.000 Followern gab uns eine gute Anzahl an Anmeldungen, weil sein Publikum an Tools für kleine Unternehmen wie Durable interessiert war“, fügt sie hinzu.

Bonus: Anstatt nur einen Makro-Influencer zu bezahlen, können Sie mit einigen Mikro-Influencern für eine Kampagne oder einen Start zusammenarbeiten und so mehrere Communities und Stimmen erreichen.

5. Konzentrieren Sie sich auf langfristige Beziehungen

Wenn man YouTube-Influencer findet, die gut zur Marke passen, muss die Partnerschaft laut Christine nicht mit einer einmaligen Kampagne enden.

Darüber hinaus sind YouTube-Inhalte immergrün, was bedeutet, dass sie „im Gegensatz zu kurzlebigen Inhalten auf TikTok oder Instagram Reels noch lange nach der Veröffentlichung von Videos den Traffic und die Markenbekanntheit steigern“. Win-win-Situation.

Sind Sie also bereit, Ihre nächste YouTube-Influencer-Marketingkampagne zu starten?

Sie sind mit den besten Tipps und Branchengeheimnissen ausgestattet. Jetzt ist es an der Zeit, sich mit dem leistungsstärksten Tool im sozialen Bereich zusammenzutun, um wirklich einzutauchen.

Erleichtern Sie Influencer-Marketing mit Hootsuite. Planen Sie Beiträge, recherchieren Sie und interagieren Sie mit Influencern in Ihrer Branche und messen Sie den Erfolg Ihrer Kampagnen. Probieren Sie es noch heute kostenlos aus.