Social Media

2024 LinkedIn-Demografie, die für Vermarkter wichtig ist

Egal, ob Sie neue Kunden gewinnen, hochwertige Bewerbungen erhalten oder die Markenbekanntheit steigern möchten: LinkedIn ist der richtige Ort für B2B-Vermarkter. Über 1 Milliarde Geschäftsleute nutzen LinkedIn und sind damit das größte berufliche soziale Netzwerk der Welt.

Aber wie nutzt Ihre Zielgruppe LinkedIn? Ist Ihre Zielgruppe überhaupt auf LinkedIn? Wie erreicht man sie effektiv?

Nachfolgend finden Sie Antworten auf diese und weitere Fragen sowie die neuesten demografischen Statistiken von LinkedIn, die Sie für Ihre LinkedIn-Marketingbemühungen im Jahr 2024 benötigen – und wie Sie diese auf Ihre LinkedIn-Werbekampagnen anwenden können.

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Altersdemografie von LinkedIn

1. 47 % der LinkedIn-Nutzer sind Millennials

Millennials stellen die Mehrheit der Nutzer auf LinkedIn, wobei 47 % dieser Generation angehören. Zur Millennial-Generation gehören diejenigen, die zwischen 1981 und 1996 geboren wurden und im Jahr 2024 zwischen 28 und 43 Jahre alt sind.

Im Vergleich dazu gehören 29 % der LinkedIn-Nutzer zur Generation

Prozentsatz der LinkedIn-Benutzer, die Generation Z, Millennials, Generation X und Babyboomer sind

Quelle: Statista

2. 60 % der LinkedIn-Nutzer sind zwischen 25 und 34 Jahre alt

60 % der Nutzer sind zwischen der Generation Z und den Millennials zwischen 25 und 34 Jahre alt. Es ist wichtig, diese Mehrheit bei der Planung Ihrer LinkedIn-Content-Strategie zu berücksichtigen (natürlich zusammen mit Ihrer eigenen Zielgruppen-Targeting-Recherche).

Prozentsatz der LinkedIn-Nutzer nach Altersgruppe

Quelle: Statista

3. 30 % der Erwachsenen in den USA nutzen LinkedIn

Das ist ungefähr das Gleiche wie bei TikTok, da 33 % der amerikanischen Erwachsenen diese Plattform nutzen. Über LinkedIn wird nicht so viel gesprochen wie der Trendliebling TikTok, aber diese Statistik zeigt, wie leistungsstark die Plattform sein kann, um Ihre Zielgruppe zu erreichen.

Die meisten Erwachsenen in den USA nutzen YouTube und Facebook, etwa die Hälfte nutzt Instagram

Quelle: Pew-Forschung

4. LinkedIn erreicht unterschiedliche Zielgruppen

LinkedIn hat im Vergleich zu anderen sozialen Plattformen nicht die meisten Nutzer in einer Kategorie, erreicht aber eine große Vielfalt an Menschen mit unterschiedlichem kulturellen Hintergrund, Einkommensniveau, Altersgruppe und mehr.

Aus beruflicher Sicht ist LinkedIn ein Muss.

Wie sich die Nutzung von Online-Plattformen zwischen den demografischen Gruppen in den USA unterscheidet

Quelle: Pew-Forschung

5. LinkedIn erreicht 21 % der US-amerikanischen Erwachsenen im Alter von 18 bis 24 Jahren

LinkedIn wird definitiv nicht Ihr erster Weg sein, um die Generation Z zu erreichen, außer in beruflicher Hinsicht, aber es zeigt einmal mehr, dass LinkedIn nicht nur für die „ältere“ Zielgruppe geeignet ist.

Vor allem Personalmanager sollten dies im Hinterkopf behalten.

Reichweite von Inhalten sozialer Plattformen bei Online-Erwachsenen in den USA

Quelle: MarketingCharts

6. 38 % der LinkedIn-Nutzer im Alter von 30 bis 49 Jahren erhalten regelmäßig Neuigkeiten auf der Plattform

Das liegt auf dem Niveau anderer Top-Social-Media-Plattformen wie TikTok (40 %), YouTube (38 %) und Facebook (40 %).

demografische Profile und Parteiidentifikation regelmäßiger Social-Media-Nachrichtenkonsumenten in den USA

Quelle: Pew-Forschung

7. 30 % der Nutzer im Alter von 18 bis 29 Jahren erhalten ihre Neuigkeiten auch regelmäßig auf LinkedIn

Dies ist in der obigen Tabelle enthalten, es lohnt sich jedoch, es für sich allein anzugeben. Während mehr 18- bis 29-Jährige ihre Nachrichten über TikTok (44 %) und Reddit (48 %) beziehen, machen 30 % immer noch einen beträchtlichen Anteil dieser Altersgruppe aus.

Wenn Sie regelmäßig über Welt- oder Branchenereignisse posten, tappen Sie nicht in die Falle und gehen davon aus, dass Ihr LinkedIn-Publikum eher älter ist. Fast ein Drittel der Menschen, die Ihre Inhalte sehen, gehören wahrscheinlich zur Generation Z.

LinkedIn-Geschlechtsdemografie

8. 57 % der LinkedIn-Nutzer sind männlich

Die Umfrage erlaubte nur die Auswahl zwischen männlich und weiblich, doch 57 % der Umfrageteilnehmer identifizierten sich als männlich.

Prozentsatz der LinkedIn-Nutzer, die sich als männlich oder weiblich identifizieren

Quelle: Statista

9. „She/they“ ist das drittbeliebteste Pronomen, das von LinkedIn-Nutzern verwendet wird

Obwohl in diese Umfrage keine tatsächlichen Nutzungszahlen einbezogen wurden, stellte sich heraus, dass „she/they“ nach „he/him“ und „she/her“ das drittbeliebteste Pronomen war, gefolgt von „he/they“, „they/“ sie“ und „sie/er“.

10. 3,3 Millionen LinkedIn-Nutzer sind wahrscheinlich Transgender oder nicht-binär

Obwohl es hierzu keine offiziellen LinkedIn-Statistiken gibt, ergab eine aktuelle Studie, dass sich in den USA 1,6 Millionen Menschen über 13 Jahren entweder als Transgender oder nicht-binär identifizieren, was 0,6 % der Bevölkerung entspricht.

In Kanada zeigen die neuesten verfügbaren Volkszählungsdaten, dass sich 0,33 % der Kanadier als Transgender oder nicht-binär identifizieren, also etwa 1 von 300 Personen.

Wenn wir davon ausgehen, dass sich 1 von 300 LinkedIn-Mitgliedern auch als Transgender oder nicht-binär identifiziert, wären das etwa 3,3 Millionen Menschen, basierend auf der 1 Milliarde starken LinkedIn-Nutzerbasis.

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11. 42 % der Führungskräfte von LinkedIn identifizieren sich als Frauen

Das ist großartig zu sehen, da laut McKinsey der weltweite Durchschnitt der Frauen in der C-Suite nur 28 % und in leitenden Führungspositionen 36 % beträgt.

Repräsentation in Unternehmensrollen nach Rasse und Geschlecht im Jahr 2023

Quelle: McKinsey

Demografische Daten zum LinkedIn-Einkommen

12. LinkedIn-Benutzer haben die doppelte Kaufkraft des durchschnittlichen Online-Publikums

Vielleicht im Einklang mit den oben genannten Einkommensstatistiken haben LinkedIn-Zielgruppen etwa die doppelte Kaufkraft wie Zielgruppen anderswo. Das passt auch zum B2B-fokussierten Publikum der Plattform.

Wie erreichen Sie diese Entscheidungsträger? Indem Sie wissen, wann der beste Zeitpunkt zum Posten auf LinkedIn ist … was Hootsuite Ihnen sagt, individuell für Ihre spezifische Zielgruppe, Branche und Analyseergebnisse. Darüber hinaus können Sie Ihre Inhalte mit einem Klick automatisch so planen, dass sie zu Ihren besten Zeiten veröffentlicht werden.

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13. 54 % der LinkedIn-Nutzer in den USA haben ein hohes Einkommen

LinkedIn ist die zweitbeliebteste soziale Plattform in den USA mit hohem Einkommen; 54 % der Nutzer fallen in diese Einkommensklasse. BeReal liegt mit 66 % der Nutzer, die über ein hohes Einkommen verfügen, an erster Stelle.

29 % der LinkedIn-Nutzer haben ein mittleres Einkommen und 16 % haben ein niedriges Einkommen.

Prozentsatz der LinkedIn-Nutzer nach hohem, mittlerem und niedrigem Einkommen

Quelle: Statista

„Hoch“, „mittel“ und „niedrig“ wurden in dieser Studie nicht in Einkommensbereichen definiert, aber eine aktuelle Umfrage von Pew Research kam zu ähnlichen Ergebnissen: 53 % der Befragten mit einem Einkommen von über 100.000 US-Dollar nutzen LinkedIn, 34 % der Personen mit einem Einkommen dazwischen Bei 70.000 und 99.000 US-Dollar gilt dies, bei 19 % der Personen, die zwischen 30.000 und 69.000 US-Dollar verdienen, und bei 13 % der Personen, die weniger als 30.000 US-Dollar verdienen.

Wie sich die Nutzung von Online-Plattformen zwischen den demografischen Gruppen in den USA unterscheidet

Quelle: Pew-Forschung

14. 32 % der Erwachsenen in den USA würden einen Kauf bei LinkedIn tätigen

Dies ist ein leichter Anstieg gegenüber 30 % im Jahr 2022 und folgt dem Trend, dass die Menschen mit dem Social-Media-Commerce auf allen wichtigen sozialen Plattformen vertrauter und vertrauter sind.

Social-Commerce-Wahrscheinlichkeit nach Plattform

Quelle: MarketingCharts

15. 32 % der LinkedIn-Nutzer haben einen Master- oder Doktortitel

Fast ein Drittel der LinkedIn-Nutzer haben entweder einen Master- oder Doktortitel oder einen gleichwertigen Abschluss. Obwohl ein höherer Bildungsgrad nicht dasselbe ist wie ein Einkommen, korreliert er tendenziell mit einem höheren Einkommen.

Ein weiteres Drittel (33 %) verfügt über einen Bachelor-Abschluss, 15 % haben einen technischen oder beruflichen Ausbildungshintergrund.

Prozentsatz der LinkedIn-Nutzer nach Bildungsniveau

Quelle: Statista

16. 80 % der B2B-Vermarkter nutzen LinkedIn

Es sollte keine Überraschung sein, dass B2B-Vermarkter LinkedIn von allen sozialen Plattformen am meisten lieben. Sie fragen sich, wie Sie LinkedIn für Ihr Unternehmen optimal nutzen können? Sehen Sie sich unseren vollständigen Leitfaden zur geschäftlichen Nutzung von LinkedIn an.

Laut B2B-Vermarktern weltweit genutzte soziale Plattformen im Mai 2023

Quelle: eMarketer/Inside Intelligence

Demografische Daten zum LinkedIn-Standort

17. LinkedIn-Anzeigen erreichen 75 % der US-Bevölkerung

Die Reichweite der LinkedIn-Anzeigen ist weltweit unterschiedlich, wobei die mögliche Gesamtreichweite der Anzeigen 75,4 % der Menschen in den USA beträgt. Im Vergleich dazu können LinkedIn-Anzeigen 70 % der Menschen in Irland, 66,9 % der Kanadier, 65,4 % der Menschen im Vereinigten Königreich erreichen. nur um ein paar zu nennen.

LinkedIn-Anzeigenreichweite nach Land

Quelle: Statista

18. 214 Millionen Menschen in den USA nutzen LinkedIn

Die Vereinigten Staaten haben die größte Nutzerbasis für LinkedIn: 214 Millionen Mitglieder, was laut der letzten Volkszählung 77,4 % der gesamten US-Bevölkerung über 18 Jahren entspricht.

Globale Grafik, die zeigt, dass LinkedIn mehr als 1 Milliarde Mitglieder in 200 Ländern und Regionen weltweit hat

Quelle: LinkedIn

19. 75 % der LinkedIn-Nutzer leben außerhalb der Vereinigten Staaten

Mit über einer Milliarde Nutzern ist LinkedIn weltweit führend im professionellen Networking. Unabhängig davon, ob Sie Zielgruppen in den USA oder anderswo auf der Welt ansprechen möchten, ist LinkedIn der richtige Ort für B2B.

Quelle: LinkedIn

20. LinkedIn hat Benutzer in 200 Ländern weltweit

Dazu gehören, wie bereits erwähnt, 1 Milliarde Menschen sowie über 67 Millionen Unternehmen und 134.000 Schulen.

Laut LinkedIn gibt es 238 Millionen Nutzer in Nordamerika, 267 Millionen in Europa, 286 Millionen im asiatisch-pazifischen Raum, 160 Millionen in Lateinamerika und 62 Millionen im Nahen Osten und in Afrika.

21. 99 Millionen LinkedIn-Nutzer leben in Indien

Die Vereinigten Staaten haben mit 200 Millionen die meisten LinkedIn-Nutzer (LinkedIns eigene Statistiken sagen 214 Millionen), aber Indien liegt mit 99 Millionen Nutzern an zweiter Stelle.

China hat 60 Millionen LinkedIn-Nutzer, Brasilien liegt mit 59 Millionen knapp an vierter Stelle und das Vereinigte Königreich komplettiert die Top 5 mit 35 Millionen.

LinkedIn-Mitgliedschaft weltweit nach Ländern: USA, Indien und China

Quelle: Statista

22. 7 von 10 Menschen in Singapur haben ein LinkedIn-Profil

Neben den Vereinigten Arabischen Emiraten und den Vereinigten Staaten weist Singapur die dritthöchste potenzielle Reichweite auf LinkedIn auf und erreicht 72 % der Bevölkerung über 18 Jahre.

Geeignete Reichweitenrate für LinkedIn-Werbung

Quelle: DatenReportal

23. Die meisten LinkedIn-Nutzer (36 %) leben in den Vororten

36 % der LinkedIn-Nutzer leben in einem Vorstadtgebiet, verglichen mit 31 % in einem städtischen Gebiet und nur 18 % leben auf dem Land.

Die Nutzung der wichtigsten Online-Plattformen variiert je nach Alter, Geschlecht und formalem Bildungsniveau

Quelle: Pew-Forschung

24. 84 % der LinkedIn-Nutzer in den USA könnten sehen, dass 25 % ihrer Jobs durch KI automatisiert werden

Es scheint, als ob alle über generative KI und ihre Auswirkungen auf unser Arbeitsleben sprechen, und LinkedIn bildet da keine Ausnahme. Entweder freuen sich die Arbeitnehmer darüber, Zeit zu sparen, oder sie befürchten, dass ihnen dadurch der Arbeitsplatz weggenommen wird (oder beides).

Da KI sich irgendwann auf den Großteil unserer Arbeit auswirken wird, können Sie wertvolle Ansichten und Kontakte gewinnen, wenn Sie auf LinkedIn darüber sprechen.

Exposition der US-Arbeitskräfte gegenüber generativer KI

Quelle: LinkedIn

So wählen Sie die richtigen demografischen Merkmale für Ihre LinkedIn-Werbekampagne aus

Sie müssen bei der Ausrichtung Ihrer LinkedIn-Anzeigen nicht besonders spezifisch sein. Wenn Sie mit LinkedIn-Werbung noch nicht vertraut sind, ist es oft besser, die Ausrichtung breit zu halten und sie mit der Zeit einzugrenzen, wenn Sie mehr über Ihre Zielgruppe erfahren.

Die einzige LinkedIn-Demografie, die Sie benötigen, um eine Werbekampagne durchzuführen, ist Standort.

Darüber hinaus können Sie auch Folgendes gezielt ansprechen:

  • Land
  • Tätigkeitsbereich
  • Berufsbezeichnung
  • Dienstalter
  • Unternehmen
  • Unternehmensbranche
  • Firmengröße

Um Ihre Werbekampagne gezielt auszurichten, gehen Sie zum Kampagnenmanager.

1. Cr Lesen Sie eine Anzeige oder bearbeiten Sie eine vorhandene Anzeige.

Erstellen Sie eine Anzeige im LinkedIn-Kampagnenmanager

Klicken Sie auf die Kampagnengruppe und dann auf Bearbeiten unter einer vorhandenen Anzeige oder erstellen Sie eine neue, um Ihr Targeting zu starten oder anzupassen.

(Sie sind sich nicht sicher, wie Sie LinkedIn-Anzeigen einrichten? Sehen Sie sich unseren Leitfaden zur Werbung auf LinkedIn an.)

2. Gehen Sie zur Registerkarte „Kampagnendetails“.

Scrollen Sie nach unten zum Publikum Abschnitt zum Anpassen der Anzeigenausrichtung.

Der LinkedIn Campaign Manager passt die Anzeigenausrichtung unter der Zielgruppe an

3. Legen Sie die Standortausrichtung fest.

Fügen Sie zunächst geografische Zielorte hinzu oder entfernen Sie sie. Sie können auch Personen an Orten ausschließen, die Sie nicht ausgewählt haben.

Standort-Targeting nach Land im LinkedIn Campaign Manager

4. Legen Sie die Ausrichtung auf Sprachen fest.

Dies zielt auf die Sprache ab, auf die die Leute ihr LinkedIn-Profil eingestellt haben, was ihre Standardsprache im Alltag sein kann oder auch nicht. (LinkedIn unterstützt derzeit 26 Sprachen.)

Das Zielgruppenprofil für die Zielgruppenausrichtung ist auf Englisch eingestellt

5. Legen Sie die Ausrichtung auf die Berufsbezeichnung fest.

Das ist das Große! Fügen Sie alle Berufsbezeichnungen hinzu, die Sie ansprechen möchten, einschließlich derjenigen, die Sie kennen oder von denen Sie glauben, dass Ihre Zielgruppe sie zur Selbstbeschreibung verwenden würde.

Oben gibt es eine Einstellung, mit der Sie entweder auf die aktuelle Berufsbezeichnung, die frühere Berufsbezeichnung oder beides abzielen können.

Berufsbezeichnung, die auf die Gegenwart oder Vergangenheit abzielt

6. Fügen Sie zusätzliche LinkedIn-Demografien zur Zielgruppe hinzu oder entfernen Sie sie.

Sie können Ihre Zielgruppe basierend auf vielen demografischen Merkmalen weiter eingrenzen oder erweitern, darunter:

  • Alter
  • Geschlecht
  • Ausbildung
  • Fähigkeiten
  • Langjährige Erfahrung
  • Interessen
  • Branchen
  • Welchen Unternehmen sie folgen
  • Ihre Unternehmensbranche
  • Firmennamen, für die sie arbeiten
  • Unternehmensergebnis
  • Firmengröße

Sie können Zielgruppen basierend auf jedem dieser Kriterien einschließen oder ausschließen.

Zielgruppen basierend auf Unternehmensdemografie, Ausbildung, Berufserfahrung, Interessen und Merkmalen ein- oder ausschließen

Schließlich können Sie die Zielgruppenerweiterung aktivieren, bei der LinkedIn Personen anspricht, die Ihrer identifizierten Zielgruppe ähneln, um Ihre Anzeigenergebnisse zu verbessern. Ich würde empfehlen, dies aktiviert zu lassen.

Aktivieren Sie die Option zur Zielgruppenerweiterung

Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf Publikum retten um Ihre Änderungen zu speichern.

Das sind die Grundlagen für das demografische Targeting von LinkedIn, aber bringen Sie Ihre Kampagne mit diesen Tipps noch weiter:

Beginnen Sie mit einer Zielgruppenvorlage

Sind Sie mit den vielen demografischen Targeting-Optionen für LinkedIn-Anzeigen überfordert? Versuchen Sie es stattdessen mit einer Zielgruppenvorlage.

Anstatt alle Ihre eigenen Attribute festzulegen, klicken Sie auf Publikum Schaltfläche mit dem LinkedIn-Logo im Publikum Abschnitt.

Sie können aus vielen vordefinierten Zielgruppen auswählen und diese entweder unverändert lassen oder weiter bearbeiten, um sie an die Anforderungen Ihrer Kampagne anzupassen.

vordefinierte Zielgruppenvorlagen, z. B. Fachkenntnisse in der Biotechnologie oder HR-Experten in Unternehmen

Retten Sie Ihr Publikum

Durch das Speichern Ihrer benutzerdefinierten Zielgruppen sparen Sie jede Menge Zeit für zukünftige Kampagnen. Wenn Sie alle gewünschten Targeting-Attribute ausgewählt haben, klicken Sie auf Publikum retten am unteren Rand des Publikum Tab.

Option „Zielgruppe speichern“ unten rechts

Geben Sie ihm einen Namen und optional eine Beschreibung, damit Sie sich besser merken können, worauf diese Zielgruppe abzielt, oder machen Sie sich selbst einen Hinweis darauf, für welche Arten von Kampagnen Sie es verwenden sollten.

Speichern Sie den Namen der Zielgruppe. Canadian Marketing Bebes-Beispiel

Um eine gespeicherte Zielgruppe in Zukunft wiederzuverwenden, finden Sie sie oben im Publikum Registerkarte unten Gespeicherte Zielgruppen.

Zielgruppe im Tab „Gespeicherte Zielgruppe“ wiederverwenden

Erweitern Sie Ihr Publikum, beschränken Sie es nicht

Versuchen Sie statt einer hyperspezifischen Ausrichtung, Ihre Zielgruppe mit den Audience Expansion-Tools von LinkedIn zu erschließen. Dadurch werden Ihre Anzeigen für mehr Personen geschaltet und bleiben gleichzeitig für die Personen relevant, die Sie bereits ansprechen.

Dadurch können neue Zielgruppenattribute entdeckt werden, die eine gute Leistung erbringen, einschließlich Website-Retargeting und Kontakt-Targeting.

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