Warum Ihre Keyword-Strategie nicht genug Traffic generiert (und wie Sie das ändern können)

Dieser Beitrag wurde von Moz gesponsert. Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Sponsors.

Der Umfang moderner Keyword-Strategien ist groß und erstreckt sich über viele Disziplinen. Da Google bei seinen Ranking-Algorithmen immer stärker auf die Benutzererfahrung und Benutzersignale setzt, müssen Recherche, Durchführung und Tests stärker miteinander verflochten und verfeinert werden.

Wenn Ihre Keyword-Strategie nicht die gewünschten Ergebnisse bringt und Sie Schwierigkeiten haben, den Datenverkehr, das Ranking oder sogar die Conversions vor Ort zu steigern, fehlen Ihrer Keyword-Strategie möglicherweise entscheidende Komponenten.

Im Folgenden finden Sie einen Überblick über häufige Fehler und wie Sie diese beheben können. Sie sehen Screenshots und Beispiele, wie Sie Probleme mit der Keyword-Strategie lösen und Arbeitsabläufe während der Keyword-Recherche verbessern können, indem Sie die Premium-Keyword-Recherchefunktionen in Moz Pro verwenden. Sie können jedoch auch kostenlos mit dem Tool Keyword Explorer von Moz beginnen.

Fehler Nr. 1: Die Absicht nicht ansprechen

Sie können nicht einfach ein Keyword auswählen, für das Sie ein Ranking erzielen möchten, und sofort mit dem Schreiben einer Seite beginnen. Sie sollten sich auf den ersten Teil einer komplexen Gleichung konzentrieren, bei der der Benutzer der wichtigste Teil ist.

Die Absicht kann als eine Reihe von Fragen ausgedrückt werden:

• Warum sucht der Benutzer nach der Abfrage?
• Was erwartet der Benutzer zu finden?
• Was liefern Suchmaschinen, um dieses Ziel zu erreichen?

Sie müssen diese Fragen beantworten, um Inhalte zu erstellen, die genau den Erwartungen der Suchenden und der Suchmaschinen entsprechen. Egal, ob Sie ein Anfänger in der Keyword-Recherche sind oder ein professioneller SEO, der seine Grundlagen auffrischen möchte, Sie müssen die Beziehung zwischen Abfragen und Suchabsicht verstehen. Inhalte, die die Absicht nicht erfüllen, führen zu einer schlechten Benutzererfahrung, was zu negativen Engagement-Signalen führt, die Ihre Rankingchancen beeinträchtigen.

Sie müssen die Beziehung zwischen Abfragen und Suchabsicht verstehen. Inhalte, die die Absicht nicht erfüllen, führen zu einer schlechten Benutzererfahrung, was wiederum zu negativen Engagement-Signalen führt.

Wenn ein großer Teil Ihres Inhalts nicht mit der Absicht des Benutzers übereinstimmt, kann dies Auswirkungen auf Ihre gesamte Site haben, da Sie nicht als vertrauenswürdig oder kompetent angesehen werden.

Wenn die Leistung einzelner Seiten oder Ihrer Keyword-Strategie insgesamt zu wünschen übrig lässt, sollten Sie dies als Erstes überprüfen, denn eine Nichtübereinstimmung zwischen der Suchabsicht und Ihrem Inhalt führt zum Absturz dieser Seiten, egal ob sie alt oder neu sind.

Sie müssen auch bedenken, dass sich die Absicht ändert. Dies kann auf einmalige Ereignisse, saisonale Änderungen oder Algorithmus-Updates zurückzuführen sein.

Hier sind einige Beispiele für Absichten:

• Kaufabsicht: Der Benutzer sucht aktiv nach einem Produkt, das er kaufen kann.
• Vergleichsabsicht: Der Nutzer möchte die Preise vergleichen und Produkte vergleichen.
• Informations- oder Bildungsabsicht: Der Benutzer möchte etwas lernen.

Screenshot von Moz

Absichten können ziemlich kompliziert sein und Sie müssen sich auf Ihre eigene Zielgruppenforschung verlassen, um ins Detail zu gehen. Ein Tool kann den Prozess jedoch beschleunigen, indem es Ihnen die allgemeine Absicht eines Schlüsselworts und das aktuelle Ranking auf der SERP anzeigt.

Mit „Nach Keyword suchen“ in Moz Pro können Sie die Keyword-Intention für einzelne Keywords und eine ganze Reihe von Keyword-Vorschlägen auf einen Blick erkennen. Schauen wir uns das Keyword [best convertible car seat].

Sie können die Absicht wahrscheinlich schon erraten, und das Tool bestätigt, dass es sich um ein Keyword mit kommerzieller Absicht handelt. Das bedeutet, dass Benutzer Produkte und Funktionen vergleichen möchten, um das für sie am besten geeignete zu finden. Denken Sie daran, dass dies auf den Ergebnissen in den SERPs basiert und Ihnen daher weitere Informationen darüber gibt, was Google von der Absicht eines Benutzers erwartet. Darauf werden wir gleich noch näher eingehen.

Screenshot von Moz Pro

Während des Rechercheprozesses können Sie eine Kombination aus Faktoren wie Schwierigkeit und Absicht nutzen, um verwandte Schlüsselwörter zu entdecken, deren Verfolgung sich lohnt, um Ihre Strategie zu stärken.

Fehler Nr. 2: Keine Konkurrenz- und On-SERP-Recherche durchführen

Wenn Sie sich mit Datentabellen und Strategien befassen, können Sie leicht eine der einfachsten und wichtigsten SEO-Regeln vergessen.

Die meisten der benötigten Informationen finden Sie auf der SERP.

Wenn Sie die SERP eines bestimmten Schlüsselworts auswerten, können Sie mit dem richtigen Ansatz viele Informationen gewinnen. Aber Sie müssen gut darin werden, zwischen den Zeilen zu lesen.

Anhand der vorhandenen Seiten auf einer SERP können Sie nachvollziehen, wie gut die Suchanfrage beantwortet wird und was die Konkurrenz tut und was nicht. Wenn die SERP viele qualitativ hochwertige Seiten enthält, können Sie viel aus den Strategien Ihrer Konkurrenz lernen. Wenn es Seiten gibt, die Sie aufgrund Ihrer Sachkenntnis als minderwertig einstufen, haben Sie eine Chance erkannt.

Um SERPs richtig zu recherchieren, benötigen Sie einige Fähigkeiten:

• Verständnis von Design und UX, um suboptimale Benutzererfahrungen zu identifizieren oder zu verstehen, warum einige Seiten möglicherweise eine überdurchschnittliche Leistung erbringen.
• Ein tiefes Verständnis des durch das Schlüsselwort abgedeckten Themas, sodass Sie erkennen können, welche Seiten vertrauenswürdige und qualitativ hochwertige Informationen bieten.
• Kenntnis der Benutzerabsicht hinter einer Abfrage, sodass Sie die Absicht mit der Erfahrung abgleichen können, die die Rankingseiten liefern.

Von dort aus können Sie die Qualität der Seiten bewerten und entscheiden, worauf Sie Ihre Bemühungen konzentrieren möchten. Wenn Ihnen Informationen fehlen oder Sie keinen guten Ansatzpunkt finden, dann beginnen Sie damit, sich ähnliche SERPs für verwandte Schlüsselwörter oder ähnliche Absichten anzusehen. Wenn Sie eine SERP mit ausreichend unterschiedlichen Ergebnissen, aber ähnlicher Suchabsicht finden, können Sie vergleichen und gegenüberstellen.

Zurück zu unserer Forschung im Zusammenhang mit [best convertible car seat]schauen wir uns die SERP an. Das geht direkt im Tool von Moz:

Screenshot von Moz Pro

Huch! Das wird schwierig. Wir haben Reddit und Wirecutter dabei.

Glücklicherweise gibt es Optionen. Mithilfe der Registerkarte „Fragen“ im Tool „Keyword-Vorschläge“ können Sie Fragen entdecken, die Suchende relativ häufig stellen. Einige davon bieten möglicherweise das Potenzial für eine entsprechende Keyword-Strategie.

Screenshot von Moz Pro

Auch wenn es schwierig sein wird, für den Hauptbegriff ein Ranking zu erzielen, können Sie bei dieser Suche eine Menge „Informationsabsichten“ erkennen. Dies ist eine Gelegenheit, Vertrauen bei hochmotivierten Verbrauchern aufzubauen.

Fehler Nr. 3: Ihre Recherche nicht organisieren

Wenn Sie die Keyword-Recherche nur unregelmäßig oder nur zu Beginn von Kampagnen durchführen, verpassen Sie möglicherweise wichtige Gelegenheiten zur Verfeinerung Ihrer Strategien.

Die Keyword-Recherche muss überprüft und verfeinert werden, wenn sich Ihre Strategie ändert und die SERPs aktualisiert werden.

Es ist entscheidend, dass Sie sich auf Erfolg einstellen, wenn Sie eine neue Kampagne oder Strategie starten. Sie möchten nicht eine Menge Arbeit investieren und sie dann in einem unorganisierten Zustand zurücklassen, denn irgendwann müssen Sie Ihre Seiten aktualisieren und die Strategie dahinter neu bewerten. Sie können viel Zeit sparen, indem Sie sich auf diesen Fall vorbereiten und eine Strategie entwickeln, in die Sie leicht wieder einsteigen können.

Durch das Erstellen von Keyword-Gruppen und -Listen können Sie besser verstehen, wie Seiten in die breitere Kategorisierung Ihrer Website passen. Es ist auch eine gute Idee, ein Tool zu verwenden, das Ihren Fortschritt verfolgt, sodass Sie bei der Rückkehr zur Strategie die bisherige Leistung der Seiten auf einen Blick sehen können.

Mit Keyword-Listen in Moz Pro können Sie Ihre eigene Tabellendatei hochladen oder eine Liste erstellen, indem Sie sie eintippen. Sobald die Liste im System ist, erhalten Sie eine Menge Einblicke in die einzelnen und zusammengefassten Keywords, wie Sie dem Screenshot der Beispielliste unten entnehmen können.

Screenshot von Moz Pro

Fehler Nr. 4: Keine Entity- und Topic-Maps erstellen

Die Art und Weise, wie Sie Informationen organisieren, ist auf zwei Ebenen von entscheidender Bedeutung.

Der erste Aspekt ist die Seite. Wie Sie Informationen präsentieren, in welcher Reihenfolge und in welchem ​​Format, ist entscheidend für das Erlebnis einer Seite. Wenn Sie dies gut mit der Absicht in Einklang bringen können, bieten Sie den Benutzern ein gutes Erlebnis und verbessern die Konversionsraten.

Die andere Ebene ist siteweit. Sie müssen eine Inhalts- und Schlüsselwortstrategie rund um Themen und Entitäten entwickeln. So erstellen Sie eine Inhaltsbibliothek, die sowohl für Benutzer als auch für erweiterte Suchalgorithmen geeignet ist. Das korrekte Erstellen von Entitätszuordnungen hilft Ihnen, in einer KI-lastigen Umgebung wettbewerbsfähig zu bleiben, da Sie die Sprache der KI-Algorithmen sprechen, die Entitäten durch Kontext miteinander verbinden.

Das Erstellen dieser Kontextkarten zwischen Themen hilft Ihnen auch dabei, eine robuste Strategie zu entwickeln und Chancen zu entdecken, die Ihre Konkurrenten möglicherweise verpasst haben. Jede Seite, die Sie zu einem breiteren Thema hinzufügen, ist eine Gelegenheit, Ihre Autorität zu stärken, in einer einzigartigen SERP erfolgreich zu sein und diese SEO-Leistung durch interne Verlinkung auf Ihre anderen Seiten zu übertragen.

Das Tool „Ähnliche SERPs“ von Moz ist hier sehr praktisch. Mit Moz Pro können Sie nach Schlüsselwörtern suchen und nach ähnlichen SERPs filtern. Tada! Durch die Analyse der Seiten mit dem höchsten Ranking für Ihr Zielschlüsselwort werden Ihnen andere Schlüsselwörter angezeigt, für die diese konkurrierenden URLs gerankt wurden. Mit dieser Liste neuer Schlüsselwörter können Sie Möglichkeiten erkennen, Ihren Inhalt basierend auf dieser thematischen Analyse strategisch zu erweitern. Dies ist eine großartige Möglichkeit, um zu sehen, wo es Überschneidungen in den SERPs gibt.

Screenshot von Moz Pro

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Verpassen Sie also keine Gelegenheiten mehr, die Ihre Konkurrenten nutzen. Mit den erweiterten Keyword-Recherchefunktionen in Moz Pro können Sie Ihren Rechercheprozess optimieren und tiefere Keyword-Analysen und intelligentere Strategien ermöglichen. Priorisieren Sie Absichten, verbessern Sie die Benutzererfahrung, steigern Sie die Konversionen und erzielen Sie ein Ranking für die von Ihnen benötigten Abfragen.

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