Durchschnittliche Engagementraten für 13 Branchen [Oktober 2023]

Sie haben also eine Social-Media-Kampagne geplant und gestartet und geduldig darauf gewartet, dass Likes, Kommentare und Conversions eintreffen. Jetzt schauen Sie sich Ihren Leistungsbericht an und fragen sich, wie die Zahlen lauten Genau genommen bedeuten. Ist eine Engagement-Rate von 2 % hoch oder niedrig? Hat Ihre Zielgruppe Ihre Kampagne geliebt oder war sie ein Flop?

Ohne Social-Media-Benchmarks (auch durchschnittliche Leistungsstatistiken für eine soziale Plattform oder Branche) ist es schwierig, Rohdaten zu verstehen. Aber wir haben dich. In diesem Beitrag haben wir zusammengefasst durchschnittliche Social-Media-Engagementraten aus 13 Top-Branchen damit Sie besser verstehen, wo Sie stehen. (Und geben Sie Ihnen die Möglichkeit, mit datenbasiertem Selbstvertrauen vor Ihrem Chef zu prahlen – gern geschehen.)

Wir haben sogar einen einfachen (und kostenlosen!) Engagement-Rate-Rechner beigefügt, mit dem Sie Ihre eigenen Leistungsstatistiken schnell überprüfen können.

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Durchschnittliche Engagement-Raten (Oktober 2023)

Nachfolgend finden Sie die aktuellen durchschnittlichen Engagement-Raten (pro Beitrag), aufgeschlüsselt nach Branche und sozialem Netzwerk.

Woher stammen diese Daten? Unser Team sammelt und anonymisiert Daten von sozialen Konten, die mit Hootsuite verbunden sind. Jeder Benchmark basiert auf mindestens 100 sozialen Konten und es können keine Daten auf ein einzelnes Konto zurückgeführt werden.

Weitere Benchmarks (einschließlich Impressionen, Zielgruppenwachstumsrate, Posting-Häufigkeit und vieles mehr) und Erkenntnisse, die Ihnen bei der Verbesserung Ihrer Marketingstrategie helfen, finden Sie unter Starten Sie eine kostenlose 30-Tage-Testversion von Hootsuite und durchsuchen Sie Statistiken aus Ihrer Branche – und handverlesenen Wettbewerbern – in Hootsuite Analytics

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Agenturen

• Durchschnittliches Instagram Engagement-Rate: 1,72 %
• Durchschnittliches Facebook Engagement-Rate: 0,82 %
• Durchschnittliche X-Engagement-Rate (Twitter): 0,94 %
• Durchschnittliche LinkedIn-Engagement-Rate: 1,06 %
• Durchschnittlicher TikTok Engagement-Rate: 0,60 %

Ausbildung

• Durchschnittliches Instagram Engagement-Rate: 3,44 %
• Durchschnittliches Facebook Engagement-Rate: 1,73 %
• Durchschnittliches X (Twitter) Engagement-Rate: 1,07 %
• Durchschnittliche LinkedIn-Engagement-Rate: 1,69 %
• Durchschnittlicher TikTok Engagement-Rate: 0,62 %

Unterhaltung und Medien

• Durchschnittliches Instagram Engagement-Rate: 1,61 %
• Durchschnittliches Facebook Engagement-Rate: 1,08 %
• Durchschnittliches X (Twitter) Engagement-Rate: 1,38 %
• Durchschnittliches LinkedIn Engagement-Rate: 1,19 %
• Durchschnittlicher TikTok Engagement-Rate: 2,48 %

Finanzdienstleistungen

• Durchschnittliches Instagram Engagement-Rate: 1,93 %
• Durchschnittliches Facebook Engagement-Rate: 1 %
• Durchschnittliches X (Twitter) Engagement-Rate: 1,02 %
• Durchschnittliches LinkedIn Engagement-Rate: 1,58 %
• Durchschnittlicher TikTok Engagement-Rate: 0,85 %

Nahrungsmittel und Getränke

• Durchschnittliches Instagram Engagement-Rate: 1,49 %
• Durchschnittliches Facebook Engagement-Rate: 0,71 %
• Durchschnittliches X (Twitter) Engagement-Rate: 0,76 %
• Durchschnittliches LinkedIn Engagement-Rate: 1,06 %
• Durchschnittlicher TikTok Engagement-Rate: 0,75 %

Regierung

• Durchschnittliches Instagram Engagement-Rate: 2,11 %
• Durchschnittliches Facebook Engagement-Rate: 1,62 %
• Durchschnittliches X (Twitter) Engagement-Rate: 1,28 %
• Durchschnittliches LinkedIn Engagement-Rate: 2,08 %
• Durchschnittlicher TikTok Engagement-Rate: 0,68 %

Gesundheitswesen und Wellness

• Durchschnittliches Instagram Engagement-Rate: 2,12 %
• Durchschnittliches Facebook Engagement-Rate: 1,36 %
• Durchschnittliches X (Twitter) Engagement-Rate: 0,96 %
• Durchschnittliches LinkedIn Engagement-Rate: 1,49 %
• Durchschnittlicher TikTok Engagement-Rate: 0,61 %

Gemeinnützig

• Durchschnittliches Instagram Engagement-Rate: 2,92 %
• Durchschnittliches Facebook Engagement-Rate: 1,69 %
• Durchschnittliches X (Twitter) Engagement-Rate: 1,20 %
• Durchschnittliches LinkedIn Engagement-Rate: 2,05 %
• Durchschnittlicher TikTok Engagement-Rate: 0,63 %

Immobilie

• Durchschnittliches Instagram Engagement-Rate: 1,53 %
• Durchschnittliches Facebook Engagement-Rate: 1 %
• Durchschnittliches X (Twitter) Engagement-Rate: 0,80 %
• Durchschnittliches LinkedIn Engagement-Rate: 1,56 %
• Durchschnittlicher TikTok Engagement-Rate: 0,31 %

Einzelhandel

• Durchschnittliches Instagram Engagement-Rate: 2,04 %
• Durchschnittliches Facebook Engagement-Rate: 0,90 %
• Durchschnittliches X (Twitter) Engagement-Rate: 0,87 %
• Durchschnittliches LinkedIn Engagement-Rate: 1,21 %
• Durchschnittlicher TikTok Engagement-Rate: 0,97 %

Professionelle Dienstleistungen und Beratung

• Durchschnittliches Instagram Engagement-Rate: 1,64 %
• Durchschnittliches Facebook Engagement-Rate: 1,03 %
• Durchschnittliches X (Twitter) Engagement-Rate: 0,89 %
• Durchschnittliches LinkedIn Engagement-Rate: 1,43 %
• Durchschnittlicher TikTok Engagement-Rate: 0,36 %

Technologie

• Durchschnittliches Instagram Engagement-Rate: 1,48 %
• Durchschnittliches Facebook Engagement-Rate: 0,96 %
• Durchschnittliches X (Twitter) Engagement-Rate: 1,26 %
• Durchschnittliches LinkedIn Engagement-Rate: 1,53 %
• Durchschnittlicher TikTok Engagement-Rate: 1,20 %

Reisen, Gastgewerbe und Freizeit

• Durchschnittliches Instagram Engagement-Rate: 1,55 %
• Durchschnittliches Facebook Engagement-Rate: 0,97 %
• Durchschnittliches X (Twitter) Engagement-Rate: 1,20 %
• Durchschnittliches LinkedIn Engagement-Rate: 1,39 %
• Durchschnittlicher TikTok Engagement-Rate: 0,94 %

Durchschnittliche Engagement-Raten: Einblicke im Oktober

1. Bildungseinrichtungen erhalten auf breiter Front großes Engagement

Die Bildungsbranche weist auf den meisten Social-Media-Plattformen die höchsten durchschnittlichen Engagement-Raten auf, wobei Instagram, LinkedIn und Facebook allesamt überdurchschnittliche Werte aufweisen. Dieser Trend deutet darauf hin, dass Social-Media-Nutzer Bildungsinhalte äußerst ansprechend finden – und dass Social-Media-Manager in dieser Branche wissen, wie sie ihr Publikum ansprechen können.

2. Das TikTok-Engagement ist bei Markenkonten ziemlich gering

… was nicht bedeutet, dass Sie es nicht verwenden sollten. Erwägen Sie stattdessen die Zusammenarbeit mit Influencern und Content-Erstellern, um Ihr Unternehmen auf der Plattform zu bewerben. Mit nutzergenerierten Inhalten (User Generated Content, UGC) können Sie relevante Zielgruppen auf authentischere, organischere und vor allem ansprechendere Weise erreichen.

3. Technologie wird groß geschrieben auf X (ehemals Twitter)

Besonders gut schneidet die Technologiebranche auf X ab, mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 1,26 %. Dies hängt wahrscheinlich damit zusammen, dass Twitter in der Vergangenheit immer zum Teilen von Nachrichten und Updates im Technologiebereich genutzt wurde.

4. Regulierte Branchen schneiden auf LinkedIn (und Instagram!) gut ab

Wie alle Unternehmen schneiden regulierte Branchen (einschließlich Finanzen, Gesundheitswesen und Bildung) auf den Plattformen gut ab, die ihre Zielgruppen ansprechen. LinkedIn mit seinem professionellen Fokus ist für alle drei Branchen ein starker Performer – aber Instagram ist aufgrund des oft visuellen Charakters ihrer Inhalte sehr effektiv für Bildung und Gesundheitswesen.

Kostenloser Rechner für die Engagement-Rate

Sind Sie bereit, Ihre Leistung mit Branchen-Benchmarks zu vergleichen? Nutzen Sie dieses kostenlose Tool, um Ihre Engagement-Rate per Post zu ermitteln.

Notiz: Wenn Sie das gesamte Engagement Ihres Kontos berechnen, beziehen Sie Informationen zu allen Ihren Beiträgen ein (z. B. Gesamtzahl der veröffentlichten Beiträge, Gesamtzahl der „Gefällt mir“-Angaben usw.). Wenn Sie die Engagement-Rate einer bestimmten Social-Media-Marketingkampagne berechnen, berücksichtigen Sie nur die Details der Beiträge, die Teil der Kampagne waren.

Wenn Sie detailliertere Daten suchen oder verschiedene Arten von Engagement berechnen möchten (z. B. Engagement-Rate nach Reichweite oder Engagement-Rate nach Impressionen), laden Sie unseren kostenlosen Tabellenkalkulationsrechner herunter, der die Berechnung für Sie übernimmt.

Oder noch besser, Starten Sie eine kostenlose 30-Tage-Testversion von Hootsuite um die Leistung aller Ihrer sozialen Kanäle einfach an einem Ort zu verfolgen (damit Sie replizieren können, was funktioniert, und mehr Engagement erzielen). Das Social-Media-Analysetool von Hootsuite sammelt Ihre Statistiken von Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn und TikTok.

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Mit Hootsuite Analytics können Sie außerdem:

• Finden Sie heraus, wann Ihr Publikum online ist
• Erhalten Sie personalisierte Empfehlungen für die besten Zeiten zum Posten für jedes Ihrer Konten
• Sehen Sie sich ganz einfach Branchen-Benchmarks an und sehen Sie, wie Sie im Vergleich zur Konkurrenz abschneiden

Verwenden Sie Hootsuite, um die Engagement-Raten auf allen Ihren Social-Media-Kanälen zu verfolgen und zu verbessern. Probieren Sie es noch heute kostenlos aus.

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