Ein weiteres schlechtes Jahr für Amazon-Aggregatoren
Wenn 2023 für die Finanzierung des Amazon-Aggregators schlecht war, wird dieses Jahr vermutlich noch schlimmer.
Bis zum 27. Juni wurden lediglich zwei Eigenkapitalfinanzierungsrunden abgeschlossen, verglichen mit fünf im gleichen Zeitraum des Vorjahres und 12 im gesamten Jahr 2023.
„Der Rückgang der Finanzierung spiegelt das allgemeine Risikokapitalumfeld wider, in dem die Finanzierung branchenübergreifend nachgelassen hat. Insbesondere für Amazon-Aggregatoren bereitete sich der größte und bekannteste Akteur, Thrasio, auf eine Insolvenz Ende 2023 vor, da die allgemeine Verlangsamung des E-Commerce-Umsatzwachstums auch die Finanzierung des Bereichs verlangsamte“, sagte Laura Kennedy, Chefanalystin bei CB Insights, in einer schriftlichen Erklärung gegenüber Practical Ecommerce. „Diese Aggregator-Unternehmen existieren noch immer und tätigen Akquisitionen, aber insgesamt ist der Markt stagniert.“
Thrasio gab letzte Woche bekannt, dass es aus der Insolvenz nach Chapter 11 hervorgegangen sei und beförderte Chief Operating Officer Stephanie Fox mit sofortiger Wirkung zum CEO und Direktor des Unternehmens. CEO Greg Greeley sollte nach der Umstrukturierung zurücktreten.
„Das neu belebte Thrasio wird seine leistungsstärksten Marken priorisieren und dabei den Schwerpunkt auf die Rentabilität als Konsumgüterunternehmen legen“, sagte Thrasio in einer Pressemitteilung.
Thrasio mit Sitz in Walpole, Massachusetts, hatte im Februar bei einem Gericht in New Jersey Insolvenz nach dem US-amerikanischen Verfahren „Chapter 11“ angemeldet. Das Unternehmen beantragte, dass das Gericht eine Umstrukturierungsvereinbarung mit den Kreditgebern beaufsichtigt, die es dem Unternehmen ermöglicht, seine Schulden in Höhe von rund 495 Millionen Dollar abzubauen und die Zinszahlungen nach Abschluss des Insolvenzverfahrens ein Jahr lang aufzuschieben.
„Die Umstrukturierung hat Thrasio finanziell gestärkt, mit einer sauberen Bilanz, reduzierten Schulden und einer Finanzspritze von 90 Millionen Dollar an frischem Kapital“, sagte das Unternehmen.
Thrasio werde sich auf seine führenden Marken mit einem treuen Kundenstamm und Potenzial zur Produkt- und Kanalerweiterung konzentrieren, teilte das Unternehmen mit. Dazu gehören die Fleckenentferner von The Hate Stains Co., die im letzten Jahr um über 100 % gewachsen sind, und das Haustier-Deodorant Angry Orange, das seit der Übernahme im Jahr 2018 ein 21-faches Umsatzwachstum erzielt hat.
„Wir gehen aus dem Insolvenzverfahren mit einer sauberen Bilanz, frischem Kapital und einem erneuerten Fokus auf unser Kerngeschäft, dem Aufbau von Marken, hervor“, sagte Fox. „Ich bin seit dem ersten Tag bei Thrasio und freue mich heute genauso sehr auf die bevorstehenden Chancen wie 2018.“
Die E-Commerce-Landschaft hat sich jedoch verändert, da die chinesischen Unternehmen Temu und Shein mit Billigwaren einen immer größeren Marktanteil erobern.
Im Jahr 2021 gaben Amazon-Markenkäufer mehr als 6 Milliarden Dollar für Akquisitionen aus, inmitten der pandemiebedingten „Stay-at-home“-Hektik, die die Nachfrage im E-Commerce in die Höhe trieb. In diesem Jahr haben Aggregatoren bisher 100 Millionen Dollar ausgegeben.
„Ich muss mir vorstellen, dass das Wachstum bei Temu und Shein dem Aggregator-Markt nicht geholfen hat, da die Idee einer preisgünstigen Online-‚Marke‘ in diesem Umfeld, in dem der niedrigstmögliche Preis im Mittelpunkt steht, noch unwichtiger wird (und jetzt wird Amazon auch noch seinen eigenen Marktplatz für Produkte direkt aus China starten)“, sagte Kennedy von CB Insight.
