Experiment: Wie viele Instagram-Stories sollten Sie posten?

Was bevorzugen Sie: Marken, die eine einzige Instagram-Story pro Tag posten, oder solche, die eine Flut von Updates teilen? Welche dieser Taktiken verschafft einer Marke tatsächlich mehr Reichweite? Gibt es überhaupt eine „richtige“ Anzahl von Instagram-Storys, die man pro Tag posten sollte?

Natürlich haben wir unsere eigenen persönlichen Vorlieben, aber Meinungen sind kein Vergleich zu Daten. Als engagierte Social-Media-Wissenschaftler haben wir unsere Laborkittel angezogen und Instagram gestartet, um das ein für alle Mal herauszufinden. ob die Anzahl der Stories, die Sie pro Tag posten, Ihre Reichweite beeinflussen kann.

Hypothese: Wenn Sie mehr Instagram Stories pro Tag posten, erhöht sich Ihre Reichweite

Wir haben uns das schon früher gefragt, aber die Idee zu diesem Experiment stammt aus dem (großartigen) Newsletter „Link in Bio“ der beliebten Social-Media-Beraterin Rachel Karten.

Kartens Theorie war einfach: Sie können Ihre Reichweite ruinieren, indem Sie „nur 1–2 IG-Stories innerhalb von 24 Stunden posten (ich habe das Gefühl, die Reichweite ist besser, wenn man 5–10 Story-Slides hochlädt, anstatt einen einzelnen Story-Post).“

Wenn man darüber nachdenkt, macht es Sinn – Instagram (und andere soziale Plattformen) neigen dazu, Power-User mit größerer Reichweite und Engagement zu belohnen.

Und wenn Sie öfter Stories posten, ist es wahrscheinlicher, dass Ihre Follower Ihr Profilbild oben in ihrem Stories-Feed sehen. Ihre aktivsten Follower sehen jedes Ihrer Stories, wenn Sie etwas posten.

Der einzige Weg, es herauszufinden, ist es, es zu versuchen. Deshalb habe ich beschlossen, diese Hypothese mithilfe meines geschäftlichen Instagram-Kontos zu testen.

Methodik

Ich bin für mein Unternehmen ein begeisterter Nutzer von Instagram Stories und daher ist das Posten von 5–10 Stories pro Tag kein Problem – das mache ich normalerweise ohnehin schon.

Folgendes habe ich getan:

• Woche 1: Poste 1-2 Instagram Stories pro Tag
• Woche 2: Poste 5-10 Instagram Stories pro Tag

An Tagen, an denen ich nur ein paar Geschichten postete, verteilte ich sie über den Tag. An Tagen, an denen ich mehrere Geschichten postete, postete ich 2-3 Mal pro Tag und jedes Mal ein paar Geschichten hintereinander. Um sicherzustellen, dass ich genügend Daten sammelte, erstreckte sich mein Experiment über zwei Wochen.

Mit meiner Hypothese bewaffnet begann ich mein Experiment.

Ergebnisse

Am Ende des Experiments ging ich zurück zu Instagrams nativen Analysen, um die erreichen, EngagementUnd Impressionen jeder Geschichte.

Hier waren meine Ergebnisse (denken Sie daran, Woche 1 besteht aus 1–2 Geschichten/Tag und Woche 2 aus 5–10 Geschichten/Tag):

	Anzahl der veröffentlichten Geschichten	Gesamtreichweite	Totales Engagement	Impressionen insgesamt	Durchschnittliche Reichweite*	Durchschnittliches Engagement**	Durchschnittliche Impressionen
Woche 1	15	1.966	37	1.985	131.1	2,47 %	132,3
Woche 2	55	5.678	94	5.732	103.2	1,71 %	104.2

*Um diese Durchschnittswerte zu berechnen, habe ich die Gesamtzahl der Reichweite/Interaktion/Impressionen genommen und sie durch die Anzahl der in dieser Woche geposteten Stories geteilt (z. B. 1.985 Impressionen/15 Stories = durchschnittlich 132,3 Impressionen pro Story).

**Das durchschnittliche Engagement wird als Prozentsatz angegeben. Die meisten Social-Media-Marketing-Experten sind sich einig, dass eine gute Engagement-Rate zwischen 1 % und 5 % liegt.

Als Bonusexperiment habe ich meine Zahlen überprüft, um herauszufinden, welche Art von Story-Post die größte Reichweite und das größte Engagement hat. Hier sind meine Ergebnisse:

Woche 1: 1-2 Instagram Stories/Tag

Art des Beitrags	Durchschnittliche Reichweite	Durchschnittliches Engagement
Karussell/Rollen-Repost	93,8	2 %
Handlungsaufforderung – Stimmen Sie bei einer Umfrage ab oder interagieren Sie mit einem Sticker	139	1 %
Statischer Fotobeitrag	169,4	4,2 %

In Woche 1 waren statische Posts deutlich erfolgreicher als erneut gepostete Karussells, Reels oder andere interaktive Posts.

Woche 2: 5-10 Instagram Stories/Tag

Art des Beitrags	Durchschnittliche Reichweite	Durchschnittliches Engagement
Karussell/Rollen-Repost	96,7	0,83 %
Handlungsaufforderung – Stimmen Sie bei einer Umfrage ab oder interagieren Sie mit einem Sticker	110.1	1,75 %
Statischer Fotobeitrag	110,8	3,1 %

In Woche 2 waren die Ergebnisse dieselben, wobei statische Fotos immer noch andere Inhaltstypen übertrafen.

Kurz gesagt: Stories mit statischen Fotos schnitten besser ab, unabhängig davon, wie viele Stories ich insgesamt gepostet habe.

Hier ist eine statische Fotostory, die wirklich gut angekommen ist.

Was bedeuten die Ergebnisse?

Nach Durchführung dieses Experiments scheint es, dass Meine durchschnittliche Reichweite, mein Engagement und meine Impressionen waren alle besser, als ich mich darauf beschränkte, 1-2 Stories pro Tag zu veröffentlichen. Das war interessant und überhaupt nicht das, was ich erwartet hatte, da es Kartens ursprünglicher Hypothese widerspricht!

Ich habe mir den Hootsuite-Bericht zu Social-Media-Trends 2024 angesehen, um herauszufinden, was die Ursache für diesen Rückgang der Zuschauerzahlen sein könnte.

„Zu sehr auf Eigenwerbung fokussiert“ steht ganz oben auf der Liste und ich denke, das könnte während des gesamten Experiments mein Problem gewesen sein. Ich schaltete in den Werbemodus und meine Follower fanden meine Stories wahrscheinlich zu eigenwerbend.

Auch Authentizität spielte dabei eine Rolle. Ich versuche, meiner Marke Humor zu verleihen, daher kamen lustige Beiträge gut an, wie dieser hier:

Weniger Interesse zeigten die Leute dagegen an direktem, verkaufsorientiertem Inhalt wie diesem:

Nach Abschluss dieses Experiments denke ich, dass eine modifizierte Version der ursprünglichen Hypothese richtig ist:

Wenn Sie mehr Instagram Stories pro Tag veröffentlichen, erhöhen Sie Ihre Reichweite. solange du die richtige Art von Geschichten postest. Lesen Sie weiter, um einige Erkenntnisse zu erfahren, die Ihnen dabei helfen, die Instagram-Story-Strategie Ihrer Marke zu perfektionieren.

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Erkenntnisse

Seien Sie konsequent

Konzentrieren Sie sich bei der Entwicklung Ihrer Social-Media-Strategie für Instagram Stories auf Konsistenz. In unserer Social Trends Consumer Survey gaben 14 % der Befragten an, dass Seltenes Posten wirkt sich negativ auf die Wahrnehmung von Marken aus.

Letztendlich kommt es nicht wirklich darauf an, wie viele Stories Sie posten, sondern darauf, auf dieser Plattform dauerhaft mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

Teilen Sie exklusive Inhalte

Lenke Follower auf deine Stories, indem du Inhalte erstellen, die sie nirgendwo anders bekommen können.

Dies können wöchentliche AMA-Sitzungen (Ask Me Anything), Videos mit Blick hinter die Kulissen, Vorschauen auf kommende Veröffentlichungen oder eine andere einzigartige Form von Story-Inhalten sein, die für Ihre Zuschauer sinnvoll sind.

Brauchen Sie Inspiration? Schauen Sie sich diesen Beitrag zu 19 Engagement-Post-Ideen an, die Ihre Analysen aufpeppen werden

Geben Sie Ihrem Publikum, was es will

Planen Sie einen regelmäßigen Check-in ein, um Überprüfen Sie die Kennzahlen Ihrer Instagram-Stories und nutzen Sie Ihre Erkenntnisse.

Finden Sie heraus, was gut funktioniert, und konzentrieren Sie sich darauf. Vielleicht nehmen Ihre Zuschauer gerne an Umfragen oder Frage-Stickern teil. Wenn das der Fall ist, entwerfen Sie eine Story mit einer „Frage des Tages“, damit sie immer wieder zurückkommen.

Bleib realistisch

Laut dem Social Media Trends Report von Hootsuite sind 56 % der Verbraucher der Meinung, dass Marken in den sozialen Medien identifizierbarer sein sollten.

Nutzen Sie Instagram Stories, um Bauen Sie Verbindungen zu Ihrem Publikum auf anstatt zu reden bei sie über Ihre Marke. Geschichten können sinnvolle Interaktionen mit Ihren Followern ermöglichen und Ihnen dabei helfen, tiefere, langfristige Verbindungen aufzubauen.

Sparen Sie Zeit bei der Verwaltung von Instagram für Ihr Unternehmen mit Hootsuite. Von einem einzigen Dashboard aus können Sie Beiträge direkt auf Instagram erstellen, planen und veröffentlichen, Ihr Publikum einbeziehen, die Leistung messen und alle Ihre anderen Social-Media-Profile verwalten. Probieren Sie es noch heute kostenlos aus.