Experiment: Wo sollten Ihre Instagram-Hashtags hin?

Wie Ihnen jeder Social-Media-Manager sagen kann, können Hashtags großartig dazu beitragen, Ihre Reichweite zu vergrößern und die Markenbekanntheit zu steigern. Wenn Sie die falschen verwenden, könnte Ihr Beitrag für immer in Vergessenheit geraten.

Aber was passiert, wenn Sie die Rechts Hashtags in der falsch Standort?

Das Team von Hootsuite hat sich schon lange gefragt: Gehören Instagram-Hashtags in die Bildunterschrift oder in die Kommentare? Spielt der Standort des Hashtags überhaupt eine Rolle?

Um unsere gemeinsame Neugier zu befriedigen, habe ich ein Experiment gestartet, um den Dingen auf den Grund zu gehen.

Hypothese: Hashtags sind wichtig für die Instagram-Reichweite, aber es spielt keine Rolle, wo man sie postet

Im Jahr 2021 hieß es auf dem offiziellen Creators-Konto von Instagram, dass Hashtags in die Bildunterschrift gehören. Wir befolgen diesen Rat seitdem und setzen in unseren geplanten Posts fleißig Hashtags ans Ende der Bildunterschrift, ohne es jemals in Frage zu stellen.

Aber vor kurzem kamen wir zu dem Schluss: Hashtags in den Kommentaren sind genauso anklickbar wie Hashtags in der Bildunterschrift, oder nicht? Warum sollte Instagram diese Hashtags anklickbar machen, wenn sie nicht funktional wären? Und wenn A = B = C, ist es dann wirklich wichtig, ob der Hashtag in der Bildunterschrift oder in einem Kommentar steht?

Meine Vermutung? Ein Hashtag ist ein Hashtag, unabhängig vom Standort. Daher sollte es keine Rolle spielen, ob er in der Bildunterschrift oder in den Kommentaren erscheint.. Ich habe beschlossen, meinen eigenen geschäftlichen Instagram-Account zu nutzen, um diese Hypothese zu testen.

Methodik

Als engagierter Social-Media-Wissenschaftler wollte ich sicherstellen, dass ich genügend Daten sammelte, daher erstreckte sich mein Experiment über drei Wochen.

Folgendes habe ich getan:

• Ich habe 5 Beitragspaare (insgesamt 10 Beiträge) für meinen Geschäftsaccount für Vintage-Wohnaccessoires, Dwelling on the Past, veröffentlicht
• Jedes Beitragspaar hatte ähnliche Bilder und Bildunterschriften
• Ein Beitrag jedes Paares hatte die Hashtags in den Bildunterschriften, während der andere Beitrag die Hashtags als Kommentar hatte
• Ich habe die Beiträge jedes Paares im Abstand von ein paar Tagen veröffentlicht, um mein Publikum nicht mit dem gleichen Inhalt zu übersättigen
• Ich habe darauf geachtet, ungefähr zur gleichen Tageszeit zu posten, um sicherzustellen, dass das Timing meine Ergebnisse nicht beeinflusst
• Ich habe die Messwerte für jeden Beitrag nach 72 Stunden überprüft

Bevor ich mit diesem Experiment begann, befolgte ich die offiziellen Best Practices von Instagram, indem ich Hashtags nur in der Bildunterschrift veröffentlichte und 3-5 Hashtags pro Beitrag verwendete. Ich hatte noch nie versucht, die Hashtags in einen Kommentar einzufügen.

Hier ist ein Beispielpaar vergleichbarer Beiträge. Die Bilder und der Bildunterschrifttext sind sehr ähnlich und sie wurden ungefähr zur gleichen Zeit im Abstand von ein paar Tagen gepostet.

Dieser Beitrag hat die Hashtags in der Überschrift:

Dieser Beitrag hat die Hashtags in den Kommentaren:

Quelle: Ueber die Vergangenheit nachdenken

Ergebnisse

Nachdem ich fünf Beitragspaare veröffentlicht hatte, untersuchte ich die Reichweite und das Engagement für jeden Beitrag.

Da Instagram angegeben hat, dass Hashtags in die Bildunterschrift gehören sollten, habe ich mir zuerst diese Zahlen angesehen:

Hashtags in der Bildunterschrift

Als nächstes überprüfte ich meine Beiträge mit den Hashtags in der Kommentare um zu sehen, wie diese abgeschnitten haben:

Hashtags in Kommentaren

Sowohl meine Reichweite als auch mein Engagement waren vorbei 60 % höher wenn ich die Hashtags in die Kommentare meines Beitrags einfüge. Wow!

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Was bedeuten die Ergebnisse?

Nach der Durchführung dieses Experiments scheint es, dass my Beiträge mit den Hashtags in den Kommentaren schnitten besser ab als solche mit den Hashtags in der Überschrift. Diese Ergebnisse sind unerwartet, da sie Instagrams eigenen Richtlinien zur Hashtag-Platzierung zu widersprechen scheinen!

Aber nur weil ich mit dem Einfügen der Hashtags in die Kommentare Erfolg hatte, heißt das noch lange nicht, dass der Standort tatsächlich eine Rolle spielt. Ich beschloss, meine eigene Explore-Seite zu untersuchen, um zu sehen, ob sie meine Ergebnisse widerspiegelt.

Dazu habe ich mir die 10 vorgeschlagenen Beiträge angesehen, die oben auf der Seite angezeigt wurden:

Von diesen zehn Beiträgen Sieben hatte die Hashtags in der Bildunterschrift und drei hatte überhaupt keine Hashtags. Keiner der Beiträge hatte Hashtags in den Kommentaren, was den Ratschlägen von Instagram entspricht.

Nach all dieser Analyse glaube ich, dass die ursprüngliche Hypothese richtig ist: Hashtags sind wichtig für die Reichweite auf Instagram, aber es spielt keine Rolle, wo Sie sie posten.

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Bitte beachten Sie: Dieses Tool zeigt möglicherweise ungenaues oder anstößiges Material an, das nicht die Ansichten von Hootsuite widerspiegelt. Sie tragen die alleinige Verantwortung für die Nutzung aller mit diesem Tool generierten Inhalte, einschließlich der Einhaltung geltender Gesetze und Rechte Dritter.

Imbissbuden

Ist es besser, meine Instagram-Hashtags in die Bildunterschrift oder in die Kommentare einzufügen?

Der beste Ort für Ihre Hashtags hängt möglicherweise von vielen Faktoren ab, darunter der Größe Ihres Kontos, der Art der von Ihnen geposteten Inhalte und der Häufigkeit, mit der Sie posten. Was für ein Konto funktioniert, funktioniert möglicherweise nicht für ein anderes. Am besten experimentieren Sie mit der Hashtag-Platzierung, um herauszufinden, was für Ihre Inhalte am besten funktioniert.

Wo soll ich Hashtags in meinen Instagram-Beiträgen platzieren?

Um herauszufinden, wo Sie Ihre Hashtags platzieren, empfehlen wir, mit der Hashtag-Platzierung zu experimentieren, um herauszufinden, was funktioniert. Befolgen Sie diese Schritte, um Ihr eigenes Experiment durchzuführen:

• Veröffentlichen Sie ein paar Beitragspaare mit ähnlichen Bildern und Bildunterschriften
• Fügen Sie für jedes Paar die Hashtags für einen Beitrag in die Überschriften und die Hashtags für den anderen Beitrag in einen Kommentar ein
• Posten Sie ungefähr zur gleichen Tageszeit, um sicherzustellen, dass das Timing Ihre Ergebnisse nicht beeinträchtigt
• Überprüfen Sie die Metriken für jeden Beitrag nach 72 Stunden

Sie können die nativen Analysen von Instagram für jeden Post überprüfen, um diese Kennzahlen zu erfassen, oder ein Tool wie Hootsuite Analytics verwenden, um die Daten schnell und einfach zu vergleichen.

Was passiert, wenn ich meine Instagram-Hashtags in die Kommentare füge?

Wie bereits erwähnt, sind Hashtags wichtig für die Reichweite auf Instagram, aber es spielt keine Rolle, wo Sie sie posten. Allerdings kann das Einfügen Ihrer Hashtags in die Kommentare die Automatisierung zu einer Herausforderung machen.

Wenn Sie Beiträge im Voraus planen, müssen Sie nach der Veröffentlichung des Beitrags zu Instagram zurückkehren, um Ihren Kommentar mit den Hashtags hinzuzufügen. Wenn Sie nach einer Lösung suchen, die Sie einmal festlegen und dann vergessen können, fügen Sie Ihre Hashtags in die Beitragsüberschrift ein.

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