Inhaltskuration im Jahr 2024: Alles, was Sie wissen müssen

Wie oft im Leben bekommt man etwas für nichts? Fast nie. Das macht die Kuratierung von Inhalten so lohnend.

Okay gut. Wir haben gelogen. Du bekommst nichts dafür absolut Nichts. Sie müssen etwas mehr Arbeit investieren, als nur die Inhalte anderer Leute zu teilen. Aber es ist immer noch ein minimaler Aufwand für maximale Belohnung. Kuratierte Inhalte können Ihrem Publikum einen großen Mehrwert bieten, ohne dass Sie sich mit der Inhaltsproduktion überfordern.

In diesem Beitrag geht es um eine Definition der Inhaltskuration, was Sie tun müssen, um ein erfolgreicher Inhaltskurator zu sein, und Best Practices für die Inhaltskuration. All das, plus einige Beispiele für primär kuratierte Inhalte.

Was ist Inhaltskuration?

Inhaltspflege ist der Vorgang des Auswählens und anschließenden Teilens von Inhalten, die Sie nicht selbst erstellt haben. Dabei kann es sich um einen Link zu einem Artikel, eine Zusammenfassung zitierter Ratschläge von Branchenexperten oder einfach um die erneute Veröffentlichung des Social-Media-Beitrags einer anderen Person handeln.

Bei kuratierten Inhalten handelt es sich daher um Inhalte von anderen Marken oder Personen, die Sie auf Ihren Social-Media-Konten teilen.

Was ist ein Inhaltskurator, fragen Sie?

Stellen Sie sich das wie einen Museumskurator vor, der Artefakte auswählt und ausstellt. Die größten Museumskuratoren teilen nicht einfach irgendetwas, sondern liefern immer den Kontext.

Als Inhaltskurator wählen Sie die interessanteren Internet-Artefakte aus, die Sie mit Ihren Followern teilen möchten, oft zusammen mit Ihren eigenen Gedanken. So geben Sie Ihrer Inhaltskuratierung Bedeutung.

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Warum Sie kuratierte Inhalte verwenden sollten

Es gibt so viele Gründe, warum Sie sollen Verwenden Sie kuratierte Inhalte, bei denen wir vielleicht fragen sollten, warum Sie sollte nicht. Aber dann wäre dieser Abschnitt erbärmlich leer.

Sparen Sie Zeit und Geld

Was geht schneller: Ideen entwickeln, schreiben und gestalten für einen neuen Social-Media-Beitrag oder auf „Teilen“ klicken, wenn Sie etwas Wertvolles lesen, das Sie kürzlich gelesen haben? (Dieser Artikel gefällt Ihnen, oder?)

Was kostet weniger: Lassen Sie einen Autor oder Designer Inhalte für Ihre brandneuen Social-Media-Beiträge erstellen oder klicken Sie auf „Teilen“, wenn Sie etwas Wertvolles lesen, das Sie kürzlich gelesen haben? (Sie kennen die Übung.)

Der Weg zu einer erfolgreichen Social-Media-Strategie ist nicht schnell und einfach, aber nicht alles, was Sie dort veröffentlichen, muss ein Originalwerk sein. Nutzen Sie Ihr Budget optimal mit einer Mischung aus erstellten und kuratierten Inhalten.

Bauen Sie Beziehungen auf und ermutigen Sie andere

Networking ist sowohl online als auch offline von entscheidender Bedeutung für den Geschäftserfolg.

Wenn Sie Inhalte kuratieren, teilen Sie dem ursprünglichen Ersteller mit, dass Sie sie geteilt haben. Markieren Sie sie in Ihrem Beitrag, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen, oder senden Sie ihnen eine E-Mail oder Nachricht. Und befolgen Sie dabei die Internet-Etikette: Erwähnen Sie, was Ihnen daran gefallen hat, oder danken Sie ihnen einfach und machen Sie weiter. Werben Sie nicht mit etwas und bitten Sie nicht um eine Gegenleistung.

Die gut produzierten Inhalte einer anderen Person unverbindlich zu würdigen, ist eine großartige Möglichkeit, Beziehungen aufzubauen und anderen Mut zu machen. Man weiß nie, mit wem man ein Gespräch beginnen kann und wohin es führen kann.

Diversifizieren Sie Ihren Inhaltskalender

Natürlich müssen Sie als Content-Ersteller und Marke Ihre eigene Stimme und Meinung entwickeln, aber niemand möchte ständig in einer Echokammer existieren. Das Gleiche gilt für Ihr Publikum.

Denken Sie bei der Planung Ihres Content-Kalenders daran, dass Ihr Publikum Abwechslung wünscht. Widmen Sie alle paar Beiträge einem kuratierten Inhalt, den Sie teilen möchten.

Mehr Potenzial für gemeinschaftliches Engagement

Der (respektvolle) Austausch unterschiedlicher Meinungen und neuer Ideen anderer Branchenexperten verleiht Ihrer Plattform Abwechslung. Es kann die Türen zu großartigen Gesprächen öffnen und sinnvolle Verbindungen zu Ihrem Publikum knüpfen. Dies gilt insbesondere dann, wenn die Themen trendig und relevant sind.

UGC (user-generated content) ist das Allerheiligste an kuratierten Inhalten für das Community-Engagement. Indem Sie die Inhalte teilen, die Ihr Publikum mit Ihrer Marke erstellt, geben Sie dem Ersteller das Gefühl, gesehen zu werden, drücken Ihre Dankbarkeit gegenüber Ihren treuen Followern aus und erhalten am Ende einen mühelosen Beitrag.

Teilen Sie wie bei allen Inhalten mit, was Ihr Publikum nützlich oder unterhaltsam finden wird. Indem Sie die besten Inhalte Ihrer Branche teilen, bieten Sie Ihrem Publikum den Wert mehrerer Perspektiven.

Positionieren Sie Ihre Marke als Vordenker

Während die Erstellung von Originalinhalten für die Vordenkerrolle von entscheidender Bedeutung ist, ist auch die Inhaltskuratierung von entscheidender Bedeutung. Das Kuratieren der besten Inhalte zeigt, dass Sie sich mit Ihrer Branche und ihren Trends auskennen.

Es ist die „Zeigen, nicht erzählen“-Art zu sagen: „Hey, wir wissen, wovon wir reden, und wir sind auch verdammt schlau.“ Ohne Genau genommen Prahlerei.

Was ist das, hast du gesagt? Wären die Top-Social-Media-Trends 2024 von Hootsuite perfekt, um sie als Vordenkerbeitrag zu teilen? Nun, das habt ihr gesagt, nicht wir.

Quelle: Emma Tonellato auf LinkedIn

So verwenden Sie Hootsuite zum Kuratieren von Social-Media-Inhalten

Sie können Hootsuite verwenden, um Sie bei der Kuratierung Ihrer sozialen Medien zu unterstützen. Die Plattform verfügt über einige Tools zur Inhaltskuration, die hilfreich sein können, Sie sollten jedoch Streams große Aufmerksamkeit schenken.

Streams

Hootsuite Streams sind Feeds, die Ihre Social-Media-Inhalte von Ihren verbundenen Konten anzeigen. Sie können Streams auf zwei Arten für kuratierte Inhalte verwenden.

Das erste ist dasselbe wie die Verwendung von Streams für Ihre regelmäßig programmierten Inhalte. Sobald Sie Ihre kuratierten Inhalte in Hootsuite geplant haben, werden sie in Streams angezeigt, wo Sie den Beitrag, sein Engagement und Ihre Analysen überwachen können.

Aber wenn Sie Probleme haben finden Inhalte zu kuratieren, Streams werden noch nützlicher sein. Die zweite Möglichkeit hilft Ihnen, Inhalte über Streams zu kuratieren.

Sie können Streams verwenden, um Social Listening einzurichten und Trends oder Themen zu überwachen, an denen Ihr Publikum interessiert sein könnte.

Über Streams können Sie Folgendes überwachen:

• Schlüsselwörter, Phrasen und komplexe Suchanfragen
• Branchen-Hashtags
• Produktnamen oder Firmenslogans
• Namen von Branchenbeeinflussern
• Schlagworte der Branche
• Branchenbezogene Twitter-Listen

Das Einrichten eines Streams zur Überwachung interessanter Themen ist einfach.

Schritt 1: Klicken Sie Streams

Sobald Sie Ihr Hootsuite-Dashboard öffnen, befindet sich Streams in Ihrem linken Menü.

Schritt 2: Öffnen Sie a Neue Tafel

Klicken Neue Tafel in der oberen linken Ecke.

Schritt 3: Wählen Sie Ihr Board-Typ

Wählen Sie auf der rechten Seite des Dashboards aus, welche Art von Stream Sie erstellen möchten.

Entdecken Sie neue Inhalte ermöglicht es Ihnen, verschiedene Suchbegriffe wie Trends, Themen und soziale Konversationen auf Twitter und Instagram zu überwachen.

Folgen Sie personalisierten Feeds ermöglicht Ihnen das Erstellen benutzerdefinierter Streams basierend auf der Aktivität in Ihren Konten oder den Konten Ihrer Follower auf den meisten sozialen Plattformen außer TikTok.

Schritt 4: Folgen Sie den Anweisungen

Jetzt müssen Sie nur noch den Eingabeaufforderungen für die Suchbegriffe in den sozialen Netzwerken folgen, über die Sie den Überblick behalten möchten.

Sobald ein relevanter Beitrag erscheint, klicken Sie auf die Schaltfläche „Erneut teilen“, um einfach kuratierte Inhalte zu erhalten.

Und das ist es!

Alle Hootsuite-Pläne beinhalten Streams, sodass Sie Erwähnungen, Schlüsselwörter und Hashtags ganz einfach überwachen und direkt in relevante Konversationen in sozialen Medien einsteigen können.

Wenn Sie jedoch eine fortschrittlichere Social-Listening- und Content-Curation-Lösung wünschen, können Sie auf Hootsuite Insights umsteigen oder eines der unten aufgeführten Tools ausprobieren.

Andere in Hootsuite integrierte Tools zur Inhaltskuration

Talkwalker

Talkwalker nimmt Social Listening und steigert es auf 11.

Talkwalker indexiert nicht nur soziale Plattformen, sondern geht mit über 150 Millionen Quellen auch tief in die Materie ein. Websites, Blogs, Forenbeiträge, auf obskuren Websites vergrabene Produktrezensionen – Sie nennen es, und Talkwalker wird es finden.

Psst: Hootsuite wird Talkwalker SEHR BALD übernehmen. Das bedeutet, dass Sie direkt in Ihrem Hootsuite-Dashboard Zugriff auf Social Listening und Analysen von Talkwalker erhalten!

Hootsuite Syndikator

Mit Hootsuite Syndicator können Sie nach Websites suchen und relevante Beiträge abrufen. Syndicator füllt Beiträge von den Websites in Ihr Hootsuite-Dashboard ein. Anschließend können Sie die Veröffentlichung als kuratierter Inhalt planen.

Kuratiert von Upcontent

Curate by Upcontent zieht trendige Inhalte Ihrer Branche in Ihr Hootsuite-Dashboard. Diese App ermöglicht umfassende Anpassungen, z. B. das Ändern von Handlungsaufforderungen und URLs, und ermöglicht das Hinzufügen benutzerdefinierter Bilder, um kuratierte Inhalte markenkonform zu halten.

Right Relevance Pro

Right Relevance Pro hilft dabei, trendige Inhalte aufzudecken und zeigt Ihnen Influencer und Experten, die für die von Ihnen gesuchten Themen relevant sind. Diese App eignet sich hervorragend für Leute, die nach Influencern suchen und mit ihnen zusammenarbeiten.

8 Best Practices für die Kuratierung von Social-Media-Inhalten

Wir sind sicher wissen Sie können nicht einfach die Inhalte anderer Leute kopieren, einfügen und veröffentlichen. Die Kuratierung von Social-Media-Inhalten weist jedoch eine gewisse Finesse auf.

Wenn Sie optimale Ergebnisse erzielen möchten, befolgen Sie diese acht Best Practices und modellieren Sie Ihre Strategie anhand der kuratierten Inhaltsbeispiele, die wir beigefügt haben.

1. Bestimmen Sie Ihren Content-Mix

Auch das haben wir oben erwähnt: Planen Sie Ihre Inhalte im Voraus. Wenn Sie willentlich damit beginnen, kuratierte Inhalte zu veröffentlichen, laufen Sie Gefahr, dass Sie wohl oder übel einen Feed erhalten – etwas, vor dem Ihre Mutter Sie sicher gewarnt hat.

Wenn Sie Ihren Content-Mix im Voraus in einem Kalender planen, werden Ihnen auch die Lücken in Ihrem Zeitplan angezeigt. Und machen Sie sich keine Sorgen, dass kuratierte Inhalte Ihre Originalinhalte in den Schatten stellen. Tatsächlich sollten Sie mehr Beiträge teilen, als Sie erstellen. Ein gutes anzustrebendes Verhältnis ist 40 % Originalinhalt und 60 % kuratierter Inhalt.

Bei Hootsuite integrieren wir beispielsweise regelmäßig Memes in den Kurationsmix für Social-Media-Inhalte.

Stellen Sie einfach sicher, dass sie für Ihre Zielgruppe von hoher Relevanz sind.

2. Kennen Sie Ihr Publikum

Achten Sie beim Kuratieren von Inhalten genauso darauf, dass sie auf Ihr Publikum abgestimmt sind, wie wenn Sie Inhalte von Grund auf neu erstellen.

Bevor Sie kuratierte Inhalte planen, fragen Sie sich:

• Wie hilft dieser Inhalt meinem Zielkunden?
• Welche Relevanz hat es für die Probleme, die sie haben?
• Entspricht dies der Wahrnehmung meiner Marke durch meine Zielkunden?
• Ist es das wert? Kann ich es bearbeiten? Kann ich diesen Link ablegen, umdrehen und in meinen Social-Media-Content-Feed einstreuen? (Wenn du darüber nicht lachst, bist du ein herzloses Monster, sage ich nur.)

Wenn Sie die ersten drei Fragen vor dem Teilen nicht beantworten können, versuchen Sie, einen Schritt zurückzutreten und sich auf Ihre Content-Strategie zu beziehen. Sie haben Käuferpersönlichkeiten dokumentiert, oder? Kein Problem, wenn nicht. Schnappen Sie sich unsere kostenlose Buyer-Personas-Vorlage und springen Sie los.

Im folgenden kuratierten Inhaltsbeispiel habe ich eine Studie zum Ersatz von Arbeitskräften durch KI geteilt. Es ist für mein Publikum aus LinkedIn-Vermarktern und Textern relevant, es eröffnet eine neue Perspektive auf ein aktuelles Thema und greift aktuelle Trends auf Ding-Thema der KI.

3. Beschränken Sie sich nicht auf eine Plattform oder Quelle

Omnichannel-Marketing ist die Zukunft (und Gegenwart). Denken Sie daran, wie Ihr Publikum im Internet scrollt. Das tun sie nicht Nur Schauen Sie sich TikTok an. Sie springen von TikTok über X bis hin zu Instagram. Denken Sie also daran, dass Ihre Social-Media-Feeds ganzheitlich existieren, und planen Sie Ihre kuratierten Inhalte entsprechend.

Außerdem können Sie in Ihren Feeds auch kanalübergreifende Inhalte veröffentlichen. Teilen Sie einen Online-Artikel auf LinkedIn und veröffentlichen Sie einen frechen Tweet-Screenshot erneut in Ihrem Instagram-Feed. Es gibt keine Regeln.

4. Machen Sie es zu Ihrem eigenen

Geben Sie den Inhalten, die Sie teilen, einen Kontext. Erinnern Sie sich an die drei Fragen, die Sie oben im Best Practice Nr. 2 beantwortet haben? Nun, Sie können Ihre Antworten in eine Überschrift zu Ihrem geteilten Beitrag einfügen. Sagen Sie Ihrem Publikum, warum es ihm wichtig sein sollte, was Sie teilen.

Oder fügen Sie einfach ein paar relevante Emojis hinzu, wenn Sie etwas faul sind. Kein Urteil.

Sie können auch einfach ein Zitat aus dem Beitrag übernehmen oder ein Bild erstellen, das zu Ihrem Beitrag passt. Dadurch wird das Scrollen mit einem auffälligen Bild gestoppt und Ihre Marke wird auf subtile Weise mit dem Experten in Verbindung gebracht, den Sie zitieren.

Quelle: Vancity auf LinkedIn

5. Nennen Sie Ihre Quellen

Geben Sie immer Anerkennung, wo Anerkennung angebracht ist. Markieren und verlinken Sie den ursprünglichen Ersteller und geben Sie kuratierte Inhalte niemals als etwas aus, das Sie selbst erstellt haben.

Es ist nicht nur einfach falsch, Plagiate sind auch kein gutes Erscheinungsbild für Ihre Marke.

Wenn Sie eine Zusammenstellung aus einer Reihe verschiedener Quellen teilen, sagen Sie das mit einer kleinen Vorschau und verlinken Sie dann auf den vollständigen Artikel, das Video usw. Geben Sie unbedingt alle Quellen im vollständigen Artikel an.

6. Planen Sie Ihre Inhalte

Sie kuratieren Inhalte, um Zeit zu sparen, oder?

Nun, die Planung Ihrer Inhalte – kuratierte und andere – ist die ultimative Zeitersparnis. Darüber hinaus können Sie durch die Planung Ihrer Inhalte erkennen, wo eventuelle Lücken bestehen, und diese schließen.

Auch wenn Sie vielleicht vergessen haben, einen wichtigen Kampagnenbeitrag zu planen, der an einem bestimmten Tag veröffentlicht werden muss. (Auf jeden Fall 0 %, da ich aus Erfahrung spreche.)

Und was ist das Beste, um künftige Content-Lücken zu schließen? Natürlich kuratierte Inhalte teilen!

Ein Social-Media-Management-Tool wie Hootsuite hilft Ihnen dabei, Ihre Inhalte im Voraus zu planen und zu planen, Ihre Leistung zu analysieren, um zukünftige Strategien zu informieren und den „ROI“ Ihrer sozialen Medien gegenüber „The Powers That Be“ nachzuweisen.

Oh, und es kann sogar anhand Ihrer individuellen Kennzahlen den besten Zeitpunkt zum Posten auf jedem Ihrer Kanäle bestimmen.

7. Verfolgen Sie Ihre Leistung

Sie müssen unbedingt die Leistung Ihrer kuratierten Beiträge im Auge behalten. Werfen Sie Inhalte nicht einfach in den digitalen Abgrund und hoffen Sie auf das Beste. Wenn Sie nicht wissen, was funktioniert, verschwenden Sie wahrscheinlich Zeit und Energie damit, Inhalte für Grillen zu kuratieren.

Ihre sozialen Plattformen verfügen über native Analysefunktionen, mit denen Sie sich vertraut machen sollten. Schauen Sie sich unbedingt auch Hootsuite Analytics an. Es ist ein All-in-one-Ort, an dem Sie wertvolle Einblicke in Ihre Daten erhalten.

Denken Sie daran, dass die Nachverfolgung der Leistung keine einmalige Angelegenheit ist. Es handelt sich um einen fortlaufenden Prozess, der Ihnen dabei hilft, die Kuratierung Ihrer Social-Media-Inhalte im Laufe der Zeit anzupassen und zu optimieren.

8. Überprüfen und überarbeiten Sie Ihre Strategie regelmäßig

In der sich ständig weiterentwickelnden und sich ständig verändernden Landschaft der sozialen Medien ist Stagnieren keine Option. Behandeln Sie Ihre Content-Curation-Strategie wie eine lebendige, atmende Einheit. Eines, das sich an sich ändernde Trends, Zielgruppenpräferenzen und Plattformalgorithmen anpasst.

Überprüfen Sie regelmäßig Ihre Bemühungen um kuratierte Inhalte. Erreichen Sie Ihre Ziele? Hat sich Ihr Publikum weiterentwickelt? Gibt es neue Plattformen oder Inhaltsformate, die Sie integrieren sollten? Werfen Sie einen Blick auf kuratierte Inhaltsbeispiele erfolgreicher Wettbewerber, um zu sehen, ob es irgendeine Strategie gibt, die Sie, ähm, anwenden können. ausleihen.

Scheuen Sie sich nicht, Ihren Inhaltsmix zu optimieren, Ihre Quellen zu verfeinern oder Ihren Veröffentlichungsplan nach Bedarf anzupassen.

Sparen Sie Zeit bei der Verwaltung Ihrer Social-Media-Präsenz mit Hootsuite. Veröffentlichen und planen Sie Beiträge, finden Sie relevante Conversions, binden Sie Ihr Publikum ein, messen Sie Ergebnisse und mehr – alles über ein Dashboard. Probieren Sie es noch heute kostenlos aus.

Mit Dateien von Michelle Martin.