Instagram Story Analytics: So messen Sie die wichtigen Kennzahlen

Mit Top-of-the-Feed-Platzierung, Links und interaktiven Stickern sind Instagram Stories ein erstklassiger Kanal, den Marken nutzen können, um Aufmerksamkeit, Traffic, Verkäufe und Engagement zu steigern. Und die Analyse von Instagram Stories kann dies beweisen.

Instagram Stories sind nur 24 Stunden lang verfügbar – heute sind sie da, morgen verschwunden. Aber nur weil diese Inhalte verschwinden, heißt das nicht, dass sie keinen bleibenden Eindruck bei Ihrem Publikum hinterlassen können. Verfolgen Sie die richtigen Kennzahlen und Sie erfahren genau, wie Sie Ihre Instagram Stories optimieren, um Ihre Social-Media-Ziele zu erreichen.

Und wir zeigen Ihnen, wie das geht. Lesen Sie weiter, um alles zu erfahren, was Sie über Instagram Story Analytics wissen müssen.

Was sind Instagram Story-Analysen?

Instagram-Story-Analysen zeigen Ihnen, wie Ihre Storys abschneiden. Es gibt drei verschiedene Arten von Kennzahlen: Engagement, Reichweite und Navigation. Wenn Sie diese Kennzahlen verstehen, können Sie besser verstehen, was bei Ihrem Publikum funktioniert und welche Möglichkeiten es gibt, das Engagement zu verbessern.

So zeigen Sie Instagram Story-Analysen an

Mit nur wenigen Fingertipps können Sie alle tollen Statistiken Ihrer neuesten Instagram-Story anzeigen – schnappen Sie sich einfach Ihr Telefon und folgen Sie der Story. (Psst: Sie benötigen ein Professional- oder Creator-Konto, um auf die Analysen Ihrer Instagram-Inhalte zugreifen zu können. So richten Sie es ein.)

1. Öffnen Sie die Instagram-App und tippen Sie auf Ihr Profil.

2. Tippen Sie auf das Speisekarte Symbol in der oberen rechten Ecke (drei vertikale Linien).

3. Tippen Sie auf Einblicke.

4. Scrollen Sie nach unten zum Abschnitt mit der Bezeichnung Von Ihnen freigegebene Inhalte und tippe auf Geschichten.

5. Sie sehen eine Tabelle mit Ihren neuesten Storys, jede mit der jeweiligen Reichweite beschriftet.

6. Tippen Sie auf das Filtersymbol oben auf dem Bildschirm, um die Metriken zu wechseln. Aktuelle Metriken umfassen:

• Zurück
• Beendet
• Folgt
• Nächste Geschichte
• Abgriffe für Geschäftsadressen
• Impressionen
• Link-Klicks
• Nach vorne
• Profilbesuche
• Erreichen
• Antworten
• Anteile
• Website-Taps
• Likes
• Story-Interaktionen

7. Um den Zeitrahmen der Metriken zu ändern, tippen Sie oben auf dem Bildschirm auf die Schaltfläche mit der Aufschrift Letzten 7 Tage um weitere Optionen anzuzeigen (wie „Letzte 30 Tage“ oder „Letzte 2 Jahre“).

8. Tippen Sie auf eine Story, um detaillierte Kennzahlen zu diesem bestimmten Inhalt anzuzeigen. Sie können sehen, wie viele Konten sie erreicht hat, wie viele sie genutzt hat, wie viele Interaktionen sie erhalten hat usw.

9. Um die Ergebnisse einer Umfrage oder eines interaktiven Aufklebers anzuzeigen, gehen Sie in Ihren Archiv (über das Menü mit den drei vertikalen Linien). Suchen Sie dann die entsprechende Instagram-Story und tippen Sie auf Aktivität in der unteren linken Ecke.

Wenn Sie dies (und den Rest des Instagram-Analyseuniversums) lieber per Video erklärt haben möchten, sind wir dabei:

15 Kennzahlen für Instagram-Storys, die Sie verfolgen sollten

Es gibt 15 verschiedene Kennzahlen, die Sie für Ihre Instagram-Stories verfolgen können. Allerdings sind nicht alle Kennzahlen für Ihre Marke wichtig oder für Ihre Social-Media-Ziele relevant.

Die Metriken von Instagram Stories sind in Entdeckung, Navigation und Interaktionen unterteilt.

Instagram Story Analytics: Entdeckungsmetriken

• Erreichen. Die Anzahl der Konten, die Ihre Story gesehen haben. Diese Zahl ist eine Schätzung.
• Impressionen. Die Gesamtzahl der Aufrufe Ihrer Story (einschließlich wiederholter Aufrufe).

Warum Entdeckungsstatistiken wichtig sind: Menschen nutzen Instagram, um Marken zu entdecken. Und 62 % der von Facebook befragten Personen geben an, dass sie sich mehr für eine Marke oder ein Produkt interessieren, nachdem sie es in Stories gesehen haben.

Vergleichen Sie Reichweite und Impressionszahlen mit Ihrer Follower-Anzahl, um abzuschätzen, wie viel von Ihrem Publikum Ihre Stories ansieht.

Instagram Story Analytics: Navigationsmetriken

• Vorwärtstippen. Anzahl der Male, die jemand auf die nächste Story getippt hat.
• Zurück Wasserhähne. Die Häufigkeit, mit der jemand zurückgetippt hat, um die vorherige Story anzuzeigen.
• Nächste Story Swipes. Die Häufigkeit, mit der jemand zur nächsten Story gewischt hat.
• Story-Taps beenden. Die Häufigkeit, mit der jemand Ihre Story verlassen hat.

Warum Navigationsstatistiken wichtig sind: Navigationsmetriken zeigen Ihnen, was funktioniert und was nicht. Wenn viele Zuschauer die Story verlassen oder zur nächsten Story springen, ist das kein gutes Zeichen dafür, dass Ihr Inhalt keine Aufmerksamkeit erregt. Back-Taps hingegen deuten darauf hin, dass Ihre Story Inhalte oder Informationen geteilt hat, die die Leute zweimal sehen wollten. Wenn eine Story viele wiederholte Aufrufe erzielt hat, ist es möglicherweise eine gute Idee, sie in den Highlights Ihrer Instagram-Story zu speichern.

Instagram Story Analytics: Interaktionsmetriken

• Likes. Die Anzahl der Personen, die Ihrer Story ein „Gefällt mir“ gegeben haben.
• Profilbesuche. Die Häufigkeit, mit der Ihr Profil von jemandem aufgerufen wurde, der Ihre Story angesehen hat.
• Antworten. Die Anzahl der Personen, die auf Ihre Story geantwortet haben.
• Folgt. Anzahl der Konten, die Ihnen gefolgt sind, nachdem sie Ihre Story angesehen haben.
• Anteile. Wie oft Ihre Story geteilt wurde.
• Websitebesuche. Die Anzahl der Personen, die auf den Link in Ihrem Profil geklickt haben, nachdem sie Ihre Story angesehen haben.
• Link-Klicks. Die Anzahl der Personen, die Ihrem Link-Sticker gefolgt sind.
• Abgriffe für Geschäftsadressen. Die Häufigkeit, mit der Ihre Geschäftsadresse von jemandem angetippt wurde, der Ihre Story angesehen hat.
• Interaktionen. Die Gesamtzahl der Aktionen, die Personen ausgeführt haben, nachdem sie Ihre Story angesehen haben.

Warum Interaktionsstatistiken wichtig sind: Wenn Ihre Ziele eine höhere Engagement-Rate oder andere Maßnahmen umfassen, können Sie mithilfe von Interaktionsstatistiken Ihren Erfolg bei der Erreichung dieser Ziele messen. Wenn Ihr Ziel darin besteht, mehr Follower zu gewinnen, vergleichen Sie Profilbesuche mit Follows. Wollten Sie mit Ihrer Story den Verkehr auf Ihre Website lenken? Website-Besuche zeigen Ihnen, wie es gelaufen ist.

4 Instagram-Story-Metriken, die Sie in Hootsuite verfolgen können

Hootsuite ist nicht nur ein großartiges Tool zum Planen Ihrer Instagram-Storys. Das Dashboard kann Ihnen auch dabei helfen, Ihre Kennzahlen zu sammeln und zu analysieren. Verwenden Sie das Hootsuite Analytics-Tool, um die folgenden Zahlen zu berechnen:

• Die Geschichte ist zu Ende. Wie viele Leute haben Ihre Story verlassen?
• Antworten auf die Geschichte. Wie viele Personen haben in einem bestimmten Zeitraum auf Ihre Stories reagiert.
• Die Geschichte tippt zurück. Wie oft hat ein Zuschauer getippt, um die vorherige Story anzuzeigen?
• Die Geschichte geht weiter. Wie oft hat ein Zuschauer zur nächsten Story getippt?

Diese navigationsbasierten Metriken können zeigen, wie sehr sich die Leute mit Ihren Inhalten beschäftigen. Kommen sie zurück, um mehr zu erfahren? Verlassen sie diese Seite so schnell wie möglich?

Nutzen Sie ihr Kommen und Gehen, um Ihre Content-Strategie für Instagram Stories zu entwickeln. Im Idealfall sollten Antworten und Zurückklicks hoch sein, während Verlassen und Weiterklicken niedrig sein sollten.

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Effektive Tipps zur Optimierung der Instagram Story-Analyse

So nutzen Sie Instagram Insights, um eine großartige Inhaltsstrategie für Instagram Stories zu entwickeln.

Erfahren Sie, was funktioniert (und was nicht!)

Wenn Sie die Leistung Ihrer Instagram-Storys im Laufe der Zeit verstehen, können Sie die Beiträge mit der besten Leistung ermitteln. Wenn Sie Fotos und Videos entdecken, die andere Stories in den Schatten stellen, suchen Sie nach Möglichkeiten, sie nachzubilden.

Die Pop-up-Weinbar Vin Van weiß, dass ihre Follower Weinempfehlungen lieben, und teilt daher zwischen ihren Events Inhalte dieser Art.

Andererseits sollten Sie nicht in Panik geraten, wenn etwas floppt. Stories sind ein idealer Ort zum Experimentieren und Lernen. Wenn eine Idee nicht aufgeht, bleibt sie zum Glück nicht für immer in Ihrem Feed.

Brauchen Sie Inspiration? Holen Sie sich Tipps von 7 der besten Marken zu Instagram Stories.

Meistern Sie die Kunst des Call-to-Action

Bleiben Sie bei einem klaren Call-to-Action, der zu Ihren Zielen passt. Betonen Sie Ihren CTA mit Markenaufklebern oder anderen kreativen Elementen, die die Handlung deutlich machen.

Die Hautpflegemarke East 29th macht ganz klar, was Sie tun sollten, wenn Sie diese Story sehen: Abonnieren Sie sie, um ein tolles Angebot zu erhalten.

Hören Sie auf das Feedback des Publikums

Qualitative Daten sind genauso wichtig wie quantitative. Wenn Sie Umfragen, Quiz oder Frageaufkleber verwenden, um Ihr Publikum einzubeziehen, achten Sie auf die Antworten.

Nutzen Sie Feedback, um neue Produkte, Dienstleistungen oder Inhalte zu inspirieren. Und scheuen Sie sich nicht, direkt zu fragen. Menschen mögen es, wenn ihre Meinung gehört wird.

Ignorieren Sie auch Antworten nicht. Wenn Leute Ihre Direktnachrichten erhalten, ist es vielleicht an der Zeit, Ihren Instagram-Posteingang zu organisieren. Hootsuite Inbox ist eine großartige Möglichkeit, Ihre gesamte Korrespondenz von allen Ihren sozialen Plattformen an einem Ort zu verfolgen.

Verwenden Sie Aufkleber, um die Auffindbarkeit zu verbessern

Fügen Sie Sticker hinzu, um die Auffindbarkeit Ihrer Stories zu verbessern. Wenn Sie einen Hashtag oder einen Standort-Sticker verwenden, ist es wahrscheinlicher, dass Ihre Story in „Entdecken“ oder in der größeren Story des Stickers erscheint.

Experimentieren Sie mit neuen Funktionen

Verschieben Sie immer wieder die Grenzen und erkunden Sie, was mit diesem Medium möglich ist. Die Holzwerkstatt Union Wood Co. hat beispielsweise eines ihrer Reels über Stories geteilt. Stories haben einige interessante Bearbeitungsfunktionen und Filter, und es kommen ständig neue Arten von Stickern heraus.

Heben Sie sich von den anderen Stories Ihrer Follower ab, indem Sie die besten Instagram-Story-Hacks beherrschen und nach neuen, frischen Interaktionsmöglichkeiten Ausschau halten.

Planen Sie Ihre Stories für die Zeiten, in denen Ihre Follower online sind

Stories bleiben nur 24 Stunden online, daher ist es wichtig, den richtigen Zeitpunkt für das Hochladen zu finden, um deine Reichweite zu maximieren. Um zu erfahren, wann deine Follower online sind, geh in der Instagram-App zu deinen Insights und tippe auf Follower insgesamt.

Dadurch erhalten Sie allerlei interessante Einblicke in die Demografie Ihres Publikums. Wenn Sie nach unten scrollen, sehen Sie die Zeiten und Daten, zu denen Ihre Website am aktivsten ist.

Mit diesen Informationen können Sie mit Hootsuite ganz einfach die Veröffentlichung Ihrer Instagram-Stories zur besten Sendezeit planen.

Das war’s also mit den Stories! Wir überlassen Ihnen die Zahlenverarbeitung und das Data Mining. Aber wenn Sie bereit sind, in die weite Welt der Instagram-Analyse einzutauchen, haben wir hier unsere Analytics-Grundlagen für Sie.

Verwalten Sie Ihre Instagram-Präsenz zusammen mit Ihren anderen sozialen Kanälen und sparen Sie Zeit mit Hootsuite. Von einem einzigen Dashboard aus können Sie Beiträge und Stories planen und veröffentlichen, Bilder bearbeiten und die Leistung messen. Probieren Sie es noch heute kostenlos aus.

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