Leitfaden 2024 zu X-Anzeigen (Twitter): Spezifikationen, Kosten und Tipps

Wussten Sie, dass Anzeigen auf X (früher bekannt als Twitter) ein potenzielles Publikum von 535 Millionen Menschen erreichen können? Gar nicht so übel.

Im Jahr 2024 verändert X die Werbung, indem es maschinelles Lernen mithilfe künstlicher Intelligenz nutzt, um die Zielgruppenansprache zu verbessern. Das Ergebnis sind im Durchschnitt 10 % mehr Klicks und 16 % mehr Conversions.

Lesen Sie weiter, um die neuesten Updates für X-Anzeigen für 2024 zu erfahren. Erfahren Sie, wie Sie Twitter effektiv nutzen und noch heute Ihre erste Twitter-Anzeigenkampagne starten.

Was sind X-(Twitter-)Anzeigen?

Mit Twitter-Anzeigen bewerben Marken ihre Produkte und Dienstleistungen auf Twitter. Es gibt viele Arten von Twitter-Anzeigen mit unterschiedlichen Zielen und Optionen, die für jede Unternehmensgröße und jedes Budget geeignet sind.

Twitter bietet Werbemöglichkeiten wie gesponserte Inhalte, gesponserte Beiträge, Trends und mehrere Medienformate. Zu diesen Formaten gehören Video-, Bild-, Karussell-, Text- und Hashtag-Anzeigen und mehr.

Arten von X-Anzeigen (Twitter)

X Anzeigenformate

Vertikale Videoanzeigen auf Twitter

Vertikale Videoanzeigen sind Vollbildvideos, die zwischen normalen vertikalen Videos erscheinen, wenn Benutzer durch sie wischen, ähnlich wie bei TikTok.

Sie sind derzeit das am schnellsten wachsende Format auf X und machen etwa 20 % der gesamten auf X verbrachten Zeit aus.

Sie können auch eine Call-to-Action-Schaltfläche mit einem Link zu Ihrer Website oder App einfügen.

Quelle: @ilmakiage

Twitter gesponserte Anzeigen

Image-Anzeigen

Bildanzeigen bestehen aus einem einzelnen Foto und sehen bis auf das kleine „Anzeige“-Label oben rechts genauso aus wie organische Beiträge. Sie können eine Bildanzeige von Grund auf neu erstellen oder einen vorhandenen organischen Bildbeitrag in eine Anzeige umwandeln.

Quelle: @Eigentümer

Videoanzeigen

Twitter-Videoanzeigen sind Videos, die quadratisch oder im Querformat sein können. Das quadratische Format ist 1:1 und das Querformat ist 16:9. Das bedeutet, dass Sie YouTube-Videos problemlos für Twitter-Anzeigen verwenden können.

Quelle: @EVject

Karussellanzeigen

Twitter-Karussellanzeigen können bis zu sechs Bilder, Videos oder eine Mischung aus beidem enthalten. Auf Wunsch kann jede Folie mit einer eindeutigen URL verknüpft werden.

Quelle: @AirVoelCPAP

Textanzeigen

Promoted Twitter-Textanzeigen bieten alle Elemente eines Standardposts und sind der einfachste Weg, um mit Anzeigen zu beginnen. Sie können beispielsweise Textanzeigen von Grund auf neu erstellen oder vorhandene organische Inhalte bewerben.

Quelle: @Aytekintank

Anzeigen verstärken

Pre-Roll-Werbung verstärken

Amplify Pre-Roll-Anzeigen werden vor dem Start eines organischen Videos abgespielt und die Zuschauer haben nach sechs Sekunden die Möglichkeit, die Anzeige zu überspringen.

Das Amplify Publisher-Programm von X bringt Ihr Video mit relevanten Erstellern zusammen, die gut zum Publikum passen und zu Ihrer Marke passen.

Im Gegenzug erhalten Publisher, die sich für das Programm entscheiden, einen Anteil der Werbeeinnahmen. Dieses Programm ähnelt dem YouTube-Partnerprogramm.

Sponsorship-Anzeigen verstärken

Twitter Amplify Sponsorship-Anzeigen stellen eine direkte Beziehung zwischen einem X-Ersteller und einer Marke dar. Beispiele hierfür sind, wenn eine Marke um Erlaubnis bittet, das Video eines Erstellers in einer Anzeige zu verwenden. Ein weiteres Beispiel ist, wenn eine Marke einen Ersteller dafür bezahlt, ein Video speziell für sie zu erstellen.

Darüber hinaus bieten Amplify Sponsorship-Videoanzeigen auch zusätzliche Funktionen zur Erzeugung von Engagement, darunter eine DM mit automatischer Antwort, ein Q&A-Format und die Möglichkeit für Marken, gesponserte Videos zu bewerben.

Dieser Beitrag ist ein Beispiel dafür, wie eine Marke mit einem Herausgeber zusammenarbeiten könnte. (Obwohl er anscheinend nicht von Arc gesponsert wird, zeigt er, wie ein Sponsoring aussehen könnte.)

Twitter Takeover-Anzeigen

Timeline Takeover-Anzeigen

Twitter Timeline Takeover-Anzeigen verschaffen Ihnen große Aufmerksamkeit. Ihre Anzeige ist das Erste, was ein X-Benutzer sieht, wenn er die App öffnet. Außerdem können Timeline Takeover-Anzeigen jedes von X angebotene Format haben und einen Tag lang laufen.

X behauptet, dass die Verwendung von Timeline Takeover-Anzeigen während einer Kampagne die Kampagnenbekanntheit um 300 % und die Anzeigenerinnerung um 300 % steigert.

Quelle: X

Trend Takeover-Anzeigen

Twitter Trend Takeover-Anzeigen finden Sie auf der X-Startseite im Abschnitt „Was ist los“ und auf der Registerkarte „Entdecken“. Trend Takeover-Anzeigen sind an einen Trend-Hashtag gebunden und enthalten das Label „Promoted by“.

Trend Takeover-Anzeigen enthalten einen Hashtag, eine Beschreibung (bis zu 70 Zeichen) und optional ein Bild, Video oder GIF.

X Live-Anzeigen

Marken und/oder Premium-Abonnenten müssen verifiziert werden, um über das Media Studio-Dashboard von X auf Live-Video-Funktionen zugreifen zu können. Daher können Sie Media Studio auch verwenden, um Clips aus früheren Live-Videos auszuschneiden, um sie in organischen Posts oder X-Anzeigen zu verwenden.

Quelle: @IGN

Dynamische Produktanzeigen auf Twitter

Dank der erweiterten Zielgruppenauswahl von X zeigen dynamische Produktanzeigen auf Twitter automatisch das Produkt an, das jemand am wahrscheinlichsten bei Ihnen kaufen wird. Um dynamische Produktanzeigen verwenden zu können, müssen Sie im X Shopping Manager einen Katalog hinzufügen.

Anzeigen der Twitter-Sammlung

Sie können bis zu sechs Produkte in einer Karussell-Sammlungsanzeige präsentieren. Alternativ können Sie ein Produkt mit einem größeren Heldenbild und aus verschiedenen Blickwinkeln präsentieren. Dies ermöglicht eine detailliertere Ansicht des Produkts.

Quelle: X

X Anzeigenfunktionen

App-Karten

App-Karten fügen einen anklickbaren Link zu Seiten im Google Play Store oder im Apple App Store hinzu. Wenn ein Benutzer beispielsweise Ihre App bereits hat, kann die Schaltfläche sie stattdessen auf seinem Gerät öffnen.

Quelle: @Die Punktzahl

Website-Karten

Fügen Sie Bild- oder Videoanzeigen, die auf eine beliebige Website oder Zielseite verlinken, ähnlich wie App-Karten, eine anklickbare Schaltfläche hinzu.

Marken-Hashtag-Anzeigen

Branded X-Hashtag-Anzeigen bestehen aus einem Hashtag und einem vom Werbetreibenden ausgewählten Emoji oder benutzerdefinierten Symbol. Sie können bis zu fünf Emojis für einen einzelnen Branded-Hashtag auswählen. Nach dem Ende der Anzeige besteht der Hashtag nur noch aus Text.

In diesem Beispiel ist #ACMs der Marken-Hashtag mit dem Auszeichnungs-Emoji.

Markenbenachrichtigungen

X Branded Notifications ermöglicht Benutzern den Empfang einer oder mehrerer Benachrichtigungen zu einem Ereignis, einer Produkteinführung oder einem anderen Thema.

Erstellen Sie zunächst den Autoresponder-Trigger, indem Sie einen Beitrag liken oder ein bestimmtes Wort in einem Kommentar verwenden. Benutzer, die diese Aktion ausführen, erhalten die Benachrichtigungsanzeige als In-App-Nachricht.

Quelle: X

X Anzeigenziele

Twitter optimiert Werbekampagnen anhand eines Ziels. Das Ziel bestimmt auch, wie hoch die Kosten für die Kampagne sind. Sie zahlen nur für Aktionen, die mit dem Ziel in Zusammenhang stehen.

Bei einer App-Installationskampagne zahlen Sie nur, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt und zum App Store geht. Sie zahlen nicht, wenn jemand die Anzeige sieht und daran vorbeiscrollt.

Bewusstsein

Beim Awareness-Ziel geht es darum, die größte Reichweite zu erzielen, also dafür zu sorgen, dass Ihre Anzeige möglichst oft gesehen wird. Wählen Sie dieses Ziel für Markenbekanntheitsziele oder als Teil einer größeren Kampagne.

Wann zu verwenden: Um eine breite Palette von X-Benutzern zu erreichen und die Entdeckung voranzutreiben.

Rücksichtnahme

Die Überlegungskategorie von Twitter umfasst diese Unterziele:

• Videoaufrufe
• Pre-Roll-Ansichten
• App-Installationen
• Website-Traffic
• Engagement

Dieses Ziel funktioniert am besten für ein Publikum, das nach Informationen zu einem Thema oder einem Produkt sucht, um ein bestimmtes Bedürfnis zu erfüllen. Twitter zeigt Consideration-Anzeigen den Nutzern an, die diese mit höherer Wahrscheinlichkeit ansehen oder mit ihnen interagieren.

Wann zu verwenden: Sprechen Sie Personen aus einem bestimmten Publikum an.

Konvertierung

Die Konvertierungskategorie hat zwei Unterziele:

• App-Neueinbindungen
• Website-Conversions

Conversions sind darauf ausgelegt, Ihnen mehr Conversions zu verschaffen (natürlich), darunter Website-Traffic, App-Installationen, Käufe oder Leads. Dank Conversion-Tracking in X Pixel wird die Anzeigenleistung im Laufe der Zeit anhand echter Kaufdaten verbessert.

Wann zu verwenden: Verkaufen Sie mehr Produkte oder Dienstleistungen und/oder gewinnen Sie frühere Kunden oder Besucher zurück.

X (ehemals Twitter) Anzeigenspezifikationen

Spezifikationen für vertikale Videoanzeigen auf Twitter

• Bildschirmgröße: 1080px x 1920px
• Seitenverhältnis: 9:16
• Maximale Videolänge: 2:20 (X empfiehlt 15 Sekunden oder weniger)
• Dateityp: MP4 oder MOV
• Bildrate: 29,97 fps oder 30 fps empfohlen, bis zu 60 fps
• Video-Codec: H264 4:2:0
• Audio-Codec: AAC LC (geringe Komplexität)
• Maximale Dateigröße: Unter 30 MB empfohlen, bis zu 1 GB
• Anzeigentext: Bis zu 280 Zeichen
• Vorschaubild: PNG oder JPG, Größe passend zu den Videoabmessungen, maximal 5MB

Spezifikationen für Pre-Roll-Anzeigen von Twitter Amplify

• Bildschirmgröße: 1200px x 1200px oder 1920px x 1080px
• Seitenverhältnis: 1:1 oder 16:9
• Maximale Videolänge: 2:20 (X empfiehlt 15 Sekunden oder weniger)
• Dateityp: MP4 oder MOV
• Bildrate: 29,97 fps oder 30 fps empfohlen, bis zu 60 fps
• Video-Codec: H264 4:2:0
• Audio-Codec: AAC LC
• Maximale Dateigröße: Unter 30 MB empfohlen, bis zu 1 GB
• Anzeigentext: Bis zu 280 Zeichen
• Vorschaubild: PNG oder JPG, Größe passend zu den Videoabmessungen, maximal 5MB

Anzeigenspezifikationen für Twitter Amplify Sponsorships

• Bildschirmgröße: 1200px x 1200px oder 1920px x 1080px
• Seitenverhältnis: 1:1 oder 16:9
• Maximale Videolänge: 2:20 (X empfiehlt 15 Sekunden oder weniger)
• Dateityp: MP4 oder MOV
• Bildrate: 29,97 fps oder 30 fps empfohlen, bis zu 60 fps
• Video-Codec: H264 4:2:0
• Audio-Codec: AAC LC
• Maximale Dateigröße: Unter 30 MB empfohlen, bis zu 1 GB
• Vorschaubild: PNG oder JPG, Größe passend zu den Videoabmessungen, maximal 5MB

Spezifikationen für von Twitter gesponserte Videoanzeigen

• Bildschirmgröße: 1200px x 1200px oder 1920px x 1080px
• Seitenverhältnis: 1:1 oder 16:9
• Maximale Videolänge: 2:20 (X empfiehlt 15 Sekunden oder weniger)
• Dateityp: MP4 oder MOV
• Bildrate: 29,97 fps oder 30 fps empfohlen, bis zu 60 fps
• Video-Codec: H264 4:2:0
• Audio-Codec: AAC LC
• Maximale Dateigröße: Unter 30 MB empfohlen, bis zu 1 GB
• Anzeigentext: Bis zu 280 Zeichen
• Vorschaubild: PNG oder JPG, Größe passend zu den Videoabmessungen, maximal 5MB

Spezifikationen für gesponserte Bilder auf Twitter

• Bildschirmgröße: 1200px x 1200px oder 1200px x 628px
• Seitenverhältnis: 1:1 oder 1,91:1
• Dateityp: PNG oder JPG
• Maximale Dateigröße: 5 MB
• Anzeigentext: Bis zu 280 Zeichen

Spezifikationen für gesponserte Textanzeigen auf Twitter

• Anzeigentext: Bis zu 280 Zeichen. Links verwenden 23 Zeichen.

Spezifikationen für von Twitter gesponserte Karussell-Videoanzeigen

Wenn Bilder und Videos in derselben Karussellanzeige kombiniert werden, müssen alle Assets ein Seitenverhältnis von 1:1 verwenden.

• Bildschirmgröße: 800px x 800px oder 800px x 450px
• Seitenverhältnis: 1:1 oder 16:9
• Anzahl der Folien: Zwischen 2-6
• Maximale Videolänge: 2:20 (X empfiehlt 15 Sekunden oder weniger)
• Dateityp: MP4 oder MOV
• Bildrate: 29,97 fps oder 30 fps empfohlen, bis zu 60 fps
• Video-Codec: H264 4:2:0
• Audio-Codec: AAC LC
• Maximale Dateigröße: Unter 30 MB empfohlen, bis zu 1 GB
• Anzeigentext: Bis zu 280 Zeichen pro Karussell
• Webseitentitel: Bis zu 70 Zeichen pro Karussell
• Webseitenbeschreibung: Bis zu zwei Zeilen. X empfiehlt 50 Zeichen oder weniger, um das Abschneiden zu minimieren.

Spezifikationen für von Twitter gesponserte Karussellbilder

• Bildschirmgröße: 800px x 800px oder 800px x 418px
• Seitenverhältnis: 1:1 oder 1,91:1
• Anzahl der Folien: Zwischen 2-6
• Dateityp: PNG oder JPG
• Maximale Dateigröße: 5 MB pro Karussell
• Anzeigentext: Bis zu 280 Zeichen pro Karussell
• Webseitentitel: Bis zu 70 Zeichen pro Karussell
• Webseitenbeschreibung: Bis zu zwei Zeilen. X empfiehlt 50 Zeichen oder weniger, um das Abschneiden zu minimieren.

Anzeigenspezifikationen für die Übernahme der Twitter-Timeline

Die Anzeigenspezifikationen variieren je nach Format. Timeline Takeover-Anzeigen können Videos, Bilder, Karusselle, X Live, gesponserte Textbeiträge, Marken-Hashtags oder Markenbenachrichtigungen sein.

Anzeigenspezifikationen für Twitter Trend Takeover

• Anzeigen-Hashtag: Muss einen Hashtag enthalten (maximal 20 Zeichen)
• Anzeigentext: Bis zu 70 Zeichen
• Anzeigenbilder: 3-6 Bilder, Videos oder GIFs, die diesen Trend repräsentieren
  • Spezifikationen identisch mit den Video- und/oder Bildspezifikationen für andere X-Werbeformate.
• Seitenverhältnis: 16:9

X Live-Anzeigenspezifikationen

Die Spezifikationen für Videostreaming können je nach Ausrüstung und Software unterschiedlich sein, X empfiehlt jedoch die folgenden X Live-Stream-Einstellungen:

• Bildschirmgröße: 1280px x 720px (empfohlen), 1920px x 1080px
• Bildrate: 30fps empfohlen, bis zu 60fps
• Video-Codec: H.264
• Video-Bitrate: 9 Mbit/s empfohlen, bis zu 12 Mbit/s
• Audio-Codec: AA-LC
• Audio Bitrate: 128 Basispunkte
• Unterstützte Streaming-Dienste: Restream, Golightstream, Socialive, OBS, Wirecast, Teradek, Elemental, Vmix, StreamYard, Streamlabs (andere funktionieren möglicherweise auch)
• Kopie der Veranstaltungsseite: Bis zu 280 Zeichen, einschließlich Links.
• Timeline-Feed: Bis zu 5 Hashtags oder Schlüsselwörter, um einen Feed mit Erwähnungen abzurufen, einschließlich dieser.

Anzeigenspezifikationen für dynamische Produkte und Sammlungen auf Twitter

Um Twitter (X) Dynamic Product- und Collection-Anzeigen zu verwenden, müssen Sie zuerst X Pixel oder Conversion API installieren. Fügen Sie dann Ihren Produktkatalog zum X Shopping Manager hinzu.

Die einzelnen Anzeigenspezifikationen variieren je nach Format (z.B. Bild, Video, Karussell usw.).

Anzeigenspezifikationen für Twitter-Marken-Hashtags

• Anzeigentext: Bis zu 5 Hashtags, die mit einem Emoji verknüpft sind
• Max erwähnt: Jeder Hashtag kann in den letzten 30 Tagen bis zu 250 Mal in X erwähnt werden.
• Emoji-Größe: 72px x 72px
• Entwurfsempfehlungen: Einfaches Emoji, das in einer Größe von 16 x 16 Pixeln gut sichtbar ist und auf dunklen und hellen Hintergründen gut aussieht.

Anzeigenspezifikationen für Twitter-Markenbenachrichtigungen

Werbetreibende verwalten die Einrichtung von Branded Notification-Anzeigen in Arrow, einem Drittanbieter-X-Partner. Anzeigengröße und andere Spezifikationen hängen vom gewählten Format ab. Sie müssen einen Auslöser auswählen, um die Teilnahme der Personen zu ermöglichen. Die meisten Marken bitten die Benutzer, den Beitrag zu liken oder ein bestimmtes Wort oder Emoji in einem Kommentar zu hinterlassen.

Wie viel kosten X-Anzeigen (Twitter)?

Budget für Twitter-Anzeigen

Die Frage, wie viel Twitter-Anzeigen kosten, ist wie die Frage nach dem Wechselkurs: es variiert.

Einer Umfrage von WebFX zufolge kostet eine durchschnittliche Twitter-Anzeige zwischen 0,26 und 0,50 US-Dollar, und die durchschnittlichen Kosten pro Follow liegen zwischen 1,01 und 2,00 US-Dollar.

Unabhängig von der Höhe Ihres Anzeigenbudgets haben Sie mit drei Möglichkeiten zur Verwaltung immer die Kontrolle:

• Tägliches Budget: Der Gesamtbetrag, den X pro Tag für Anzeigen ausgeben kann. Kann je nach Ihren Einstellungen entweder auf Anzeigengruppen- oder Kampagnenebene festgelegt werden.
• Gesamtes Kampagnenbudget: Auf anderen Plattformen wird dies häufig als „Lebensdauerbudget“ bezeichnet. Dabei legen Sie ein Maximalbudget für eine Kampagne fest.
• Budget für Anzeigengruppen: Definieren Sie die maximalen Ausgaben für eine Anzeigengruppe innerhalb einer Kampagne. Jede Anzeigengruppe kann mit den Standardeinstellungen von X ihr eigenes Budget haben.

Alternativ können Sie für eine einfachere Erfahrung die Kampagnenbudgetoptimierung von X verwenden. Legen Sie einfach ein Tagesbudget für Ihre Kampagne fest und X weist es für Sie den Anzeigengruppen mit der besten Leistung zu.

Denken Sie beim Festlegen Ihres Budgets daran, dass Sie nur für Aktionen zahlen, die in direktem Zusammenhang mit Ihrem Kampagnenziel stehen. Bei Kampagnen mit dem Ziel „Reichweite“ zahlen Sie nur für Impressionen. Darüber hinaus zahlen Sie nichts zusätzlich, wenn jemand Ihre Anzeige „liket“, kommentiert oder sogar darauf klickt. Ebenso zahlen Sie bei Kampagnen mit dem Ziel „Website-Traffic“ nur für Klicks und sonst nichts.

Twitter-Anzeigenauktion

Twitter-Anzeigen verwenden ein Auktionsformat: Sie bieten gegen andere Werbetreibende, um dieselbe Zielgruppe zu „gewinnen“. Wenn Sie beispielsweise Softwareentwickler erreichen möchten, konkurriert Ihre Anzeige mit anderen Anzeigen, die auf Softwareentwickler abzielen.

Um Twitter-Anzeigenauktionen zu gewinnen, können Sie zwischen drei Gebotsstrategien wählen:

1. Automatisches Bieten: Optimiert Ihre Kampagne, um im Rahmen Ihres Budgets die besten Kampagnenergebnisse zu erzielen, ohne dass eine detaillierte Einrichtung erforderlich ist.
2. Maximalgebot: Sie legen den höchsten Preis pro Aktion fest, den Sie zu zahlen bereit sind, um die Platzierung zu gewinnen.
3. Zielgebote: Legen Sie ein tägliches Ausgabenziel fest und X versucht, für Sie die besten Ergebnisse bei gleichbleibenden durchschnittlichen Tagesausgaben zu erzielen.

Um eine Auktion zu gewinnen, kommt es nicht nur auf den Preis an. Der Anzeigenalgorithmus von X berücksichtigt Ihre Entscheidungen, z. B. die gezielte Ansprache von Softwareentwicklern in einem bestimmten Land und Ihren Anzeigenqualitätsscore. Mithilfe dieser Informationen optimiert er Ihre Anzeigenkampagne für bessere Ergebnisse.

Drei Faktoren bestimmen Ihr Anzeigenqualitätsfaktor:

• Resonanz: Interagieren die Leute mit Ihrer Anzeige (Klicks, Likes, Reposts, Kommentare usw.)?
• Relevanz: Interessiert sich Ihr Publikum für das Thema und den Inhalt Ihrer Anzeige?
• Neuheit: Ist Ihre Anzeige aktuell? Der X-Algorithmus bevorzugt aktuelle Inhalte.

Quelle: X

Targeting von Twitter-Anzeigen

Auch andere Faktoren tragen zu den Gesamtkosten von X-Anzeigen bei, beispielsweise wie viele andere Marken um dasselbe Publikum konkurrieren und wie groß das Publikum ist, das Sie erreichen möchten.

Um die Größe Ihres Publikums zu verwalten, gibt es zwei Targeting-Optionen:

1. Additives Targeting: Definieren Sie mehrere Interessen oder demografische Gruppen, die unabhängig voneinander funktionieren. Zum Beispiel Menschen, die Katzen, Hunde, oder Leguane, aber man muss nicht alle drei mögen.
2. Restriktive Zielausrichtung: Ein Benutzer muss alle Ihre Kriterien erfüllen, wie z. B. die Vorliebe für Katzen, Hunde, Und Leguane.

Um mit X-Anzeigen erfolgreich zu sein, erstellen Sie zunächst großartigen Inhalt für einen hohen Qualitätsfaktor. Probieren Sie dann nach und nach verschiedene Budgets, Targeting-Optionen und Einstellungen aus.

Wie funktioniert die Umsatzbeteiligung bei X (Twitter)-Anzeigen?

Berechtigte X-Benutzer können einen Teil der Werbeeinnahmen für Anzeigeneinblendungen verdienen, die in den Kommentarbereichen ihrer Beiträge erscheinen.

Um für das Programm berechtigt zu sein, müssen Sie:

• Sie müssen ein X Premium- oder verifizierter Abonnent sein
• Habe mehr als 500 Follower
• Über 5 Millionen organische Impressionen erzielen
• Bestätigen Sie Ihre Identität

So richten Sie eine X (Twitter)-Werbekampagne ein

Um eine Twitter-Werbekampagne zu erstellen, können Sie den X Ads Manager verwenden. Alternativ können Sie bei jedem organischen Beitrag auf „Werben“ klicken, um ihn in eine Anzeige umzuwandeln.

Schritt 1: Melde dich bei X Ads Manager an

Wenn Sie dies noch nicht getan haben, registrieren Sie sich für ein X Ads-Konto. Sie müssen Ihr Land, Ihre Zeitzone und Ihre Rechnungsinformationen angeben.

Schritt 2: Kampagne erstellen

Klicken Sie im X Ads Manager auf Kampagne erstellen oben rechts.

Schritt 3: Wählen Sie Ihren Kampagnentyp

Für Anfänger empfehlen wir die Einfach Modus. Die automatisierten Anzeigen-Targeting-Tools von X bringen Ihnen wahrscheinlich die besten Ergebnisse.

Erfahrenere Werbetreibende, die eine granulare Targeting-Kontrolle bevorzugen, sollten wählen Fortschrittlich.

Schritt 4: Wählen Sie ein Ziel

In Einfach Im Modus können Sie aus vier Zielen wählen: Reichweite, Engagements, Verkehr oder Schlüsselwörter.

In Fortschrittlich Im Modus können Sie verfeinerte Ziele auswählen.

Schritt 5: Erstellen Sie Ihre Anzeige

Wenn du wählst Einfach Im Modus wird sofort ein Bildschirm zum Erstellen einer Anzeige angezeigt. Die spezifischen Optionen und Felder hängen vom gewählten Ziel ab.

Für Fortschrittlich Kampagnen: Geben Sie der Kampagne zunächst einen Namen und legen Sie optional eine Obergrenze für die Gesamtausgaben fest.

Klicken Sie auf Nächste bringt Sie zu den Anzeigengruppeneinstellungen innerhalb dieser Kampagne.

Schritt 6: Anzeigengruppeneinstellungen bestätigen (nur im erweiterten Modus)

Für jede Anzeigengruppe innerhalb einer Fortschrittlich Kampagne:

• Budget und Zeitplan: Ein tägliches Werbeausgabenbudget und optionale Gesamtausgaben.
• Lieferung: Definieren Sie Ihr Ziel, Ihre Gebotsstrategie und Ihr Conversion-Tracking.
• Platzierungen: Wählen Sie den Anzeigentyp aus, den Sie schalten (Bild, Video, Karussell usw.) und wo sie auf X erscheinen soll.
• Demografie: Geben Sie Altersbereich, Sprache und benutzerbasierte Standortoptionen an.
• Geräte: Sprechen Sie Benutzer gezielt nach Gerätetyp, Netzbetreiber usw. an.
• Zielgruppen: Wählen Sie, ob Sie nur X Premium-Abonnenten ansprechen möchten, oder laden Sie eine vorhandene benutzerdefinierte Zielgruppe hoch.
• Targeting-Optionen: Schließen Sie Schlüsselwörter, Interessen und Themen ein oder aus. Sprechen Sie aktuelle Follower und/oder Personen, mit denen Sie zuvor interagiert haben, erneut an.
• Targeting-Strategie: Aktivieren Sie optional die optimierte Ausrichtung, damit X Ihre Anzeige Nutzern zeigen kann, die nicht Ihren vorherigen Einstellungen entsprechen, wenn X der Ansicht ist, dass bei ihnen eine Konvertierung wahrscheinlich ist.

Schritt 7: Erstellen Sie Ihre Anzeige (nur im erweiterten Modus)

Nachdem Sie Ihre Anzeigengruppe eingerichtet haben, erstellen Sie Ihre Anzeige.

Schritt 8: Kampagneneinstellungen überprüfen

Der letzte Schritt sowohl für einfache als auch für erweiterte Kampagnen besteht darin, alles zu überprüfen.

In Einfach Modus, dieser Pa ge umfasst optionale demografische und Targeting-Optionen, da diese Kampagnen das optimierte Targeting von X verwenden.

In Fortschrittlich Modus sieht die Überprüfungsseite folgendermaßen aus.

Schritt 9: Starten und messen

Klicken Kampagne starten um mit der Werbung zu beginnen.

Es ist wichtig, die Leistung Ihrer Anzeige zu messen und neue Strategien zu testen. Überprüfen Sie regelmäßig Ihre Impressionen, Ergebnisse, Engagement-Rate und Kosten pro Ergebnis (CPR) im Twitter Ads Manager:

Quelle: X

Oder analysieren Sie die Anzeigenleistung ganz einfach mit Advanced Analytics von Hootsuite. Vergleichen Sie die organische und bezahlte Social-Media-Leistung und messen Sie gleichzeitig den ROI Ihres Social-Media-Marketings.

Sehen Sie sich das hier an, um zu erfahren, wie Sie Ihre Social-Media-Analysen verfolgen können (plus eine kostenlose Vorlage):

Bonus: Twitter-Anzeigen mit Hootsuite erstellen

Ja, es gibt eine noch einfachere Möglichkeit, Twitter-Werbekampagnen zu erstellen: direkt von Ihrem Hootsuite-Dashboard aus.

Klicke auf KomponistDann Twitter-Werbekampagne.

Füllen Sie Ihre Kampagneneinstellungen und Ihren Anzeigentext aus und veröffentlichen Sie dann Ihre X-Anzeige von Hootsuite aus. Einfacher geht es nicht, Kumpel.

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6 Best Practices für X-Anzeigen

Halten Sie den Text kurz und bündig

Bei Twitter sind bis zu 280 Zeichen zulässig, die erfolgreichsten Anzeigen haben laut Twitter jedoch weniger als 100 Zeichen.

Sehen Sie sich an, wie Southern Vintage 72 Zeichen verwendet und Platz spart, indem es einen Rabattcode in den Call-to-Action einfügt.

Video verwenden

Wenn Sie an Twitter denken, kommen Ihnen vielleicht nicht sofort Videos in den Sinn. Allerdings beinhalten satte 80 % der Benutzersitzungen das Ansehen von Videos. Sie sollten dieses Format also integrieren.

Fühlen Sie sich vor der Kamera nicht wohl? Kein Problem, probieren Sie eine animierte Grafik wie Wealthsimple.

Halten Sie das Video unter 15 Sekunden

Um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen, konzentrieren Sie sich auf die ersten 1-3 Sekunden. Die meisten Leute verlieren nach 6 Sekunden das Interesse, insbesondere wenn sie ein Pre-Roll-Video überspringen können.

Diese Videoanzeige von Quguxe verwendet häufige Schnitte, um den Zuschauer bei der Stange zu halten.

Integrieren Sie 3–5 verschiedene Anzeigenformate pro Kampagne

Die Verwendung mehrerer Formate in einer Kampagne erhöht die Konvertierungswahrscheinlichkeit um 7 % und steigert die Kampagnenbekanntheit um 20 %.

Folgen Sie dem Beispiel von Riversol Skincare, indem Sie eine Karussell-, Bild- und Videoanzeige erstellen, um die Konversion und Reichweite zu steigern.

Verwenden Sie keine Hashtags oder Erwähnungen

Sie denken vielleicht, eine bessere Reichweite bedeute mehr Hashtags, aber X nennt sie „ablenkende, anklickbare Möglichkeiten, die die Leute von Ihrer Anzeige wegführen“.

In diesem Fall ist weniger mehr.

Für Mobilgeräte optimieren

X zeigt Ihre Anzeigen dort, wo sie voraussichtlich den größten Erfolg haben, es lohnt sich jedoch, zuerst an die mobile Nutzung zu denken.

Bei gesponserten Tweets oder In-Feed-Anzeigen nehmen Medien im Verhältnis 1:1 auf Mobilgeräten mehr Bildschirmfläche ein. Das bedeutet, dass mehr Leute aufhören zu scrollen.

Verwenden Sie vertikale Videos in Kampagnen, die auf mobile Benutzer abzielen.

5 inspirierende X-Anzeigenbeispiele

1. Spannende Produktvideo-Twitter-Anzeige

Die Anzeige von Bitdefender verwendet eine Mischung aus echten Menschen, Produktdemos und Textüberlagerungen, um ihr Produkt zu präsentieren.

Warum diese Anzeige funktioniert:

• Schnelles Editieren fesselt die Aufmerksamkeit
• Der Text unterstreicht wichtige Punkte und macht sie auch ohne Ton verständlich

2. Twitter-Anzeige im minimalistischen Design

Diese Directive-Anzeige ist lose den Fehlermeldungen von Apple nachempfunden und verwendet dunklen Negativraum, um das Scrollen des Benutzers zu stoppen.

Warum diese Anzeige funktioniert:

• Die schwarz-weiße Farbpalette ist einzigartig
• Die fehlerähnliche Meldung erregt auf clevere Weise die Aufmerksamkeit und zwingt die Benutzer zum Klicken

3. Twitter-Anzeige für Produktbewertungen

Die Anzeige von Nodace präsentiert das Produkt gut, indem sie mehrere Blickwinkel einbezieht und gleichzeitig den Schwerpunkt auf das Kundenerlebnis legt.

Warum diese Anzeige funktioniert:

• Nutzt echte Kundenbewertungen, um Vertrauen aufzubauen
• Zeigt mehrere Funktionen in einem Bild (eine Karussellanzeige würde auch gut funktionieren)

4. Twitter-Werbung von Anfang bis Ende

Die Videoanzeige von Varimelo, die die Verwendung des Produkts (und seine Möglichkeiten) zeigt, ist immer eine gewinnbringende Idee.

Warum diese Anzeige funktioniert:

• Zeigt schnell (und ohne Worte!), was das Produkt leistet und welchen Wert es hat

5. Auffällige Twitter-Anzeige

Mit seinen einprägsamen Überschriften erregt dieser auffällige Video-Werbespot sofort Aufmerksamkeit.

Warum diese Anzeige funktioniert:

• Kräftige Farben und Zeitungsausschnitt-Animationen fallen im Feed auf.
• Es ist kurz und auf den Punkt gebracht, in weniger als 15 Sekunden.

Mit Hootsuite verwalten Sie Ihren Twitter (X)-Account sowie organische und bezahlte Social-Media-Kampagnen auf all Ihren anderen Plattformen in einem einfachen Dashboard. Planen, veröffentlichen und analysieren Sie die Leistung von Posts, binden Sie Ihr Publikum ein, schalten Sie Anzeigen und vieles mehr. Probieren Sie es noch heute kostenlos aus.