Tools zur Überwachung der Anzeigen von Mitbewerbern

Anzeigentransparenz-Tools erleichtern die Überwachung von Anzeigen aller Unternehmen, einschließlich der Anzeigen eines Mitbewerbers. Die Tools bieten wertvolle kreative Einblicke, vom Fotostil über Videoformate, Anzeigentexte bis hin zu Call-to-Action-Nachrichten.

Kostenpflichtige Tools wie Similarweb und SEMrush sammeln Aktivitäten auf verschiedenen Plattformen und stellen Leistungsdetails bereit.

Auch kostenlose Tools sind hilfreich. Native Funktionen auf TikTok, Meta, Google und LinkedIn offenbaren die vergangenen und aktuellen Kampagnen eines Unternehmens.

Kostenlose Tools zur Anzeigentransparenz

TikTok-Werbebibliothek

Die TikTok-Bibliothek umfasst alle Anzeigen – aktiv oder pausiert –, die nach dem 1. Oktober 2022 veröffentlicht wurden. Suchen Sie nach Schlüsselwort oder dem Namen, der mit dem TikTok-Konto des Werbetreibenden verknüpft ist. Zu den freigegebenen Daten gehören Aufrufe und Zielgruppen-Targeting.

Kampagnenmetriken auf der Suchergebnisseite bieten einen oberen und unteren Bereich, aber wenn Sie auf eine bestimmte Zahl klicken, wird eine detaillierte Aufschlüsselung angezeigt. Es kann bis zu 24 Stunden dauern, bis neue Anzeigen im Tool angezeigt werden. Es werden keine Anzeigen angezeigt, die aufgrund eines Verstoßes gegen die Nutzungsbedingungen entfernt wurden.

Diese beispielhafte Übersichtsseite für den Modehändler JD Sports zeigt 10–100.000 Anzeigenaufrufe.

Die Kampagnenmetriken auf der Suchergebnisseite der Werbebibliothek von TikTok bieten einen oberen und unteren Bereich, aber wenn Sie auf eine Zahl klicken, wird eine detaillierte Aufschlüsselung angezeigt. Dieses Beispiel gilt für JD Sports, einen Modehändler. Zum Vergrößern auf das Bild klicken.

Meta-Anzeigenbibliothek

Die Meta-Anzeigenbibliothek ermöglicht die Suche auf Meta-Plattformen nach Marke, Schlüsselwort und Region. Das Tool wurde 2018 zunächst nur für Facebook eingeführt.

Die Anzeigen verweisen auf die Facebook-Seite eines Werbetreibenden. (Überprüfen Sie immer die Followerzahl der Seite, um sicherzustellen, dass Sie sich beim richtigen Unternehmen befinden.) Informationen zu inaktiven Kampagnen sind nur für Anzeigen verfügbar, die sich mit sozialen oder politischen Themen befassen. Darunter sind viele Unternehmen, etwa die Outdoor-Marke Finisterre, die sich für soziale Zwecke einsetzt.

Die Meta-Anzeigenbibliothek ermöglicht die Suche auf Meta-Plattformen nach Marke, Schlüsselwort und Region. Dieses Beispiel ist für Finisterre, eine Outdoor-Marke. Zum Vergrößern auf das Bild klicken.

Google Ads-Transparenzcenter

Das Google Ads Transparency Center enthält Anzeigen, die in den letzten 30 Tagen in der Suche, im Display, auf YouTube und in Gmail aktiv waren. Suche nach Werbetreibendem oder Website – mit Filtern für Text-, Bild- und Videokampagnen.

Das folgende Beispiel zeigt Anzeigen für die Haarpflegemarke JVN, die ich gefunden habe, als ich im Transparency Center nach der Website dieses Unternehmens gesucht habe. Hinweis: Google identifiziert das Unternehmen, das die Anzeigen schaltet (kauft). In diesem Fall handelt es sich um die JVN-Muttergesellschaft Ameris Clean Beauty Inc.

Google legt zusätzliche Details für politische Werbung offen und stellt sieben Jahre lang die Ausgaben-, Reichweiten- und Targeting-Kriterien bereit.

Beachten Sie, dass es bis zu 72 Stunden dauern kann, bis neue Kampagnen geschaltet werden. Außerdem werden Anzeigen nicht geschaltet, wenn der Werbetreibende sie entfernt hat oder sie gegen die Richtlinien von Google verstoßen haben, was zu einer Deaktivierung führt.

Das Google Ads Transparency Center enthält Anzeigen, die in den letzten 30 Tagen in der Suche, im Display, auf YouTube und in Gmail aktiv waren. Hier wird die Haarpflege von JVN gezeigt. Zum Vergrößern auf das Bild klicken.

LinkedIn-Unternehmensseiten

LinkedIn verfügt über keine durchsuchbare Anzeigenbibliothek, es gibt jedoch einen Workaround. Suchen Sie zunächst die LinkedIn-Seite eines Unternehmens, navigieren Sie dann zur Registerkarte „Beiträge“ und klicken Sie auf „Anzeigen“, um die in den letzten sechs Monaten veröffentlichten Beiträge anzuzeigen. Auch pausierte und abgeschlossene Kampagnen werden hier angezeigt.

Um Anzeigen auf LinkedIn zu finden, gehen Sie zur Unternehmensseite des Werbetreibenden, navigieren Sie zur Registerkarte „Beiträge“ und klicken Sie auf „Anzeigen“. Dieses Beispiel bezieht sich auf Oatly, eine Alternative zu Milchprodukten. Zum Vergrößern auf das Bild klicken.

Was ist mit Twitter?

Twitter hat sein Tool zur Anzeigentransparenz im Jahr 2019 entfernt, als es politische Anzeigen von der Plattform verbannte. Bisher gibt es keinen Ersatz.