12 versteckte PPC-Funktionen, die Sie kennen sollten
Tief in den PPC-Werbeplattformen gibt es zahlreiche versteckte Funktionen, die die Leistung verbessern und die Verwaltung von Werbekampagnen vereinfachen können.
Bei einigen Funktionen handelt es sich um „Opt-outs“, die für Optimierungen und Kampagneneffizienz wertvoll sind.
Diese Werbeplattformen sind kompliziert und entwickeln sich ständig weiter, sodass der Durchschnittsnutzer möglicherweise nicht auf einige weniger bekannte Möglichkeiten achtet.
Lassen Sie uns 12 versteckte Funktionen erkunden, auf die Sie heute in Google Ads und Microsoft Ads zugreifen können.
Vielleicht gibt es ein oder zwei Features, von denen Sie nichts wussten und die Ihr Kampagnenspiel aufwerten können.
1. Video in responsiven Display-Anzeigen
Nicht zu verwechseln mit Videoanzeigen oder PMax-Assets. Dies ist eine kleine Funktion, die im responsiven Display-Anzeigenformat enthalten ist.
Neben den Standard-Assets (Komponenten einer Anzeige wie Überschriften, Beschreibungen und Bilder) können Sie Videoinhalte hinzufügen.
Dies bietet den Nutzern möglicherweise ein ansprechenderes Erlebnis als die Verwendung des automatisch generierten Videos von Google.
Google sollte kein automatisch generiertes Video anzeigen, wenn Sie Ihre eigenen Videoinhalte auswählen. Sie können dies jedoch auch in der Anzeigenerstellungsansicht deaktivieren, indem Sie das Kontrollkästchen deaktivieren.
2. Anrufberichte und Aufzeichnung
Wenn Sie Anruferweiterungen oder Nur-Anruf-Anzeigen in Google Ads verwenden, ist Ihnen vielleicht nie aufgefallen, dass es Berichtsfunktionen gibt, die Details zu den über Google Ads eingegangenen Anrufen darstellen.
Sie müssen sich für die Anrufberichterstattung und Anrufaufzeichnung im anmelden Account Einstellungen.
- Schalten Sie die Anrufberichterstattung ein.
- Schalten Sie die Anrufaufzeichnung ein.
- Stellen Sie Daten bereit, um den Analyseanbieter anzurufen. Wenn Sie über ein Drittanbieter-Tool verfügen, sollten Sie diese Einstellung aktivieren.
Kommen wir zum Bericht: Berichte > Berichte > Anrufdetails.
In diesem Bericht werden die Anrufzeit, die Dauer und die Telefonnummer des Anrufers (sofern verfügbar) aufgeführt. Sie können dem Bericht auch mehrere Kennzahlen hinzufügen, um Ihre Optimierungen und Strategien für die Interaktion mit Telefonanrufen zu unterstützen.
Sie können die Aufzeichnung sowohl anhören als auch herunterladen, wenn Sie möchten. Aufzeichnungen werden 30 Tage lang gespeichert. Danach wird im Bericht „Aufzeichnung abgelaufen“ angezeigt.
3. LinkedIn-Profil-Targeting
Dies ist eine der einzigartigsten Funktionen in Microsoft Ads, dennoch ist dieses kleine Juwel schwer zu finden.
Neben LinkedIn ist Microsoft Ads die einzige Plattform, die Sie für das LinkedIn-Profil-Targeting für PPC-Anzeigen nutzen können. Genießen Sie die Möglichkeit, jede Branche, jedes Unternehmen und jede Jobfunktion anzusprechen.
Erhöhen Sie die Gebote für die ausgewählten Werte innerhalb dieser drei Dimensionen. Bei diesen Zielgruppen handelt es sich nur um Gebote, sodass der verfügbare Traffic dadurch nicht verringert wird.
Einrichtung auf Kampagnenebene:
- Wählen Sie in der Kampagne aus Einstellungen.
- Scrollen Sie nach unten zum Kampagnenziele.
- Wählen Zielkategorien bearbeiten.
- Wählen Unternehmen, Industrie, und/oder Tätigkeitsbereich.
- Scrollen Sie erneut nach unten – Sie sehen die Targeting-Kriterien und einen Link Ziele bearbeiten
Diese Funktion ist für Such-, Shopping- und Display-Kampagnen verfügbar.
” alt=”Microsoft Ads-Screenshot zur Einrichtung von LinkedIn-Zielen” width=”1684″ height=”1078″ srcset=”” src=”https://behmaster.com/wp-content/uploads/2024/02/localimages/microsoft-ads-linkedin-targets-65aed07db3f44-sej.png” class=” b-lazy pcimg”>Screenshot von Microsoft Ads, Januar 2024
4. Automatisch erstellte Assets
Je nachdem, wie Sie es betrachten, können automatisch erstellte Assets die Leistung verbessern, Zeit sparen und den Aufwand bei der Verwaltung Ihres Kontos verringern.
Auf der anderen Seite missfallen einige Werbetreibende wirklich die Qualität und mangelnde Kontrolle, die mit der KI-gestützten Funktion von Google und Microsoft einhergehen, die sich in von Menschen erstellte Nachrichten einfügt.
Es ist schwierig, diese Einstellungen zu steuern, da sie manchmal verborgen sind und ein mehrstufiger Prozess erforderlich ist.
In Google Ads gibt es automatisch erstellte Assets auf Kontoebene und Kampagnenebene.
Kontoebene:
- Sitelinks, dynamisch, Kopie von der Site übernehmen, um Sitelinks zu erstellen.
- Strukturierte Snippets, dynamisch, Kopie von der Website.
- Standortressourcen: Adresse, Telefonnummer, Anrufschaltflächen, Wegbeschreibungen.
- Verkäuferbewertungen: Online-Bewertungen und Rezensionen werden in Anzeigen angezeigt.
Um diese automatisierten Assets in Google Ads zu deaktivieren, müssen Sie sich auf eine epische Klickreise einstellen.
Es gibt einen neunstufigen Prozess, aber wenn einer dieser Vermögenswerte für Ihr Unternehmen nicht geeignet ist, ist er notwendig.
Automatisch erstellte Assets für Anzeigen ermöglicht es Google oder Microsoft, Schlagzeilen und Beschreibungen im Wechsel mit dem zu erstellen und hinzuzufügen, was Sie bereits als responsive Suchanzeige bereitgestellt haben.
Diese finden Sie in den Kampagneneinstellungen als Opt-in-Funktion. Sie können auf beiden Plattformen auf der Ebene der Kampagneneinstellungen darauf zugreifen und diese bei Bedarf aktivieren.
5. Partner suchen
Eine Funktion, die man leicht vergisst, ist die Bereitstellung von Anzeigen bei den Suchpartnern von Google und Microsoft. Dazu gehören andere Suchseiten, die von Google oder Microsoft bereitgestellte Anzeigen schalten.
Microsoft schaltet beispielsweise ausschließlich Anzeigen für den Yahoo-Suchverkehr sowie für AOL, Duck Duck Go und mehr.
Es gibt zwei Schlüsselbereiche, die Sie untersuchen müssen, um mehr über die Leistung der Suchpartner zu erfahren:
- Berichterstattung: Sowohl in Microsoft Ads als auch in Google Ads können Sie die Leistung in der Kampagnenansicht, Anzeigengruppenansicht oder im Keyword sehen, indem Sie den Link „Segment“ verwenden, um die Leistung „Netzwerk (mit Suchpartnern)“ aufzuschlüsseln. Auf beiden Plattformen sind die Netzwerkdaten auch in den Berichtsregisterkarten verfügbar.
- Einstellungen: In den Kampagneneinstellungen können Sie sich abmelden, wenn Sie feststellen, dass die Leistung schlecht ist, indem Sie unten Suchpartner abwählen Netzwerke.
7. CTV-Targeting
Das Streaming von Videos für Verbraucher ist zur Standardmethode für das Ansehen unserer Lieblingsunterhaltung geworden. Daher ist es an der Zeit, dass eine der Werbeplattformen eine leicht zugängliche Möglichkeit schafft, auf diesem Kanal Werbung für unser Publikum zu machen.
Microsoft Ads liefert Videoanzeigen im werbefinanzierten Plan von Netflix und über 860 anderen CTV-Publishern. Werbetreibende können ihre Werbung nach demografischen Merkmalen, Standort, Zielgruppen (einschließlich Remarketing) und Inhaltsgenre ausrichten.
Der Einstieg ist einfach. Im Neue Erfahrung beim Erstellen von Kampagnen Erstellen Sie im Webinterface eine Kampagne:
- Wählen Bauen Sie Markenbekanntheit auf als Kampagnenziel.
- Wählen Vernetztes Fernsehen (CTV).
- Befolgen Sie die Schritte, um mit dieser neuen Targeting-Möglichkeit zu beginnen.
8. Überschneidungen und übergeordnete Informationen
Ein weiteres verstecktes Juwel bei der Berichterstellung ist Google Ads, das Einblicke in Auktionen auf Keyword-Ebene und automatisierte Berichte nutzt, um Informationen zur Verbesserung von Geboten und Optimierungen in Ihrem Konto zu finden.
Gehe zum Berichte Klicken Sie auf das Element im Menü „Berichte“ und erstellen Sie einen benutzerdefinierten Bericht.
Sie können die Ausgabe als Tabelle auswählen und einen Bericht nach Schlüsselwort, Domain und Qualitätsfaktor (Anzeigenrelevanz) konfigurieren.
Wählen Sie dann, ob Sie die Suchüberschneidungsrate (Filter von hoch nach niedrig), den Anteil an möglichen Impressionen und den Anteil an Outrankings anzeigen möchten.
Der Bericht kann so geplant werden, dass er wöchentlich oder sogar täglich ausgeführt wird.
Es dient als Erinnerung in Ihrem Posteingang, die Wettbewerbslandschaft zu überprüfen und Ihre Gebote an die Konkurrenz anzupassen.
9. Inhaltliche Eignung
Bei Display- und Videokampagnen machen sich Werbetreibende häufig Gedanken über die Qualität und Art der Inhalte, neben denen ihre Anzeigen geschaltet werden.
Durch die Auswahl eines Inventartyps können Sie sicherstellen, dass Ihre Markenbotschaft auf die Bereitstellung markensicherer Inhaltstypen und Themen beschränkt ist.
Google hat Pakete von Inhaltstypen mit den Bezeichnungen „Erweitertes Inventar“, „Standardinventar“ und „Begrenztes Inventar“ erstellt, die sich mit Bedenken hinsichtlich Obszönitäten, sexuellen Inhalten und Gewalt befassen.
Derzeit können Werbetreibende in den Kampagneneinstellungen finden Inhaltsausschlüsse Hier können Sie die entsprechenden Inventartypen auswählen.
Das ändert sich. Demnächst wird diese Einstellung nur noch auf Kontoebene in Google Ads verfügbar sein Inhaltliche Eignung.
- Werkzeuge und Einstellungen.
- Inhaltliche Eignung.
Nach der Untersuchung und Auswahl eines Inventartyps stellt Google eine Statistik „Geschätzte Auswirkung“ bereit, die die potenzielle (reduzierte) Auswirkung auf die Reichweite zeigt.
Dies ist eine neue Toolfunktion und es ist gut zu wissen, dass Sie Ihre Entscheidung treffen können.
” alt=”Screenshot der geschätzten Auswirkungen von Google Ads” width=”760″ height=”363″ sizes=”(max-width: 760px) 100vw, 760px” srcset=”https://behmaster.com/wp-content/uploads/2024/02/localimages/content-exclusions-estimated-impact-65b18b6d5817c-sej-768×367.png 768w, https://behmaster.com/wp-content/uploads/2024/02/localimages/content-exclusions-estimated-impact-65b18b6d5817c-sej-480×229.png 480w, https://behmaster.com/wp-content/uploads/2024/02/localimages/content-exclusions-estimated-impact-65b18b6d5817c-sej-680×325.png 680w, https://behmaster.com/wp-content/uploads/2024/02/localimages/content-exclusions-estimated-impact-65b18b6d5817c-sej-1024×489.png 1024w, https://behmaster.com/wp-content/uploads/2024/02/localimages/content-exclusions-estimated-impact-65b18b6d5817c-sej-1600×765.png 1600w” src=”https://behmaster.com/wp-content/uploads/2024/02/localimages/content-exclusions-estimated-impact-65b18b6d5817c-sej-768×367.png”>
Nachdem Sie diese Entscheidung getroffen haben, scrollen Sie bitte unbedingt nach unten Erweiterte Einstellungen denn eine andere Welt voller Ausschlüsse wartet auf Ihre Aufmerksamkeit.
Hier können Sie spezifischere Arten sensibler Inhalte und Platzierungen wie politische Inhalte, geparkte Domains oder sogar bestimmte YouTube-Kanäle ausschließen.
Bitte beachten Sie, wenn Sie Platzierungen in ausschließen möchten Spiele, das wird hier nicht passieren. Weiter lesen.
10. Spielplatzierungen und -themen
Google-Display-Kampagnen sind eine großartige Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu erregen und Ihre Botschaft an die richtige Zielgruppe zu bringen.
Einige Werbetreibende sind jedoch der Meinung, dass Gaming-Platzierungen nicht gut passen.
Wenn Sie eine App oder ein Spiel verkaufen, wäre dies die ideale Lösung!
Aber für praktisch alle anderen könnte es aus zwei grundlegenden Gründen eine ineffiziente Verwendung des Budgets sein:
- Menschen, die Spiele spielen, sind an einer Aktivität mit hohem Engagement beteiligt, und es ist eine Herausforderung, die Aufmerksamkeit von einem Spiel auf echtes Interesse an einer Anzeige zu lenken.
- Spieleentwickler neigen dazu, die Anzeigen an leicht anklickbaren Stellen zu platzieren, wo sie versehentlich angeklickt werden, insbesondere von Kindern.
Die Feinabstimmung von Spielplatzierungen kann dazu beitragen, die Anzeigenbereitstellung auf relevantere Platzierungen zu lenken. Dies wird durch Bearbeiten von Themen erreicht, die darauf abzielen, einige oder alle Spielthemen auszuschließen.
Hier ist wie:
- Klicken Sie auf den Namen Ihrer Display-Kampagne.
- Inhalt > Themen.
- Bleistiftsymbol zum Bearbeiten der Themen.
- Wählen Sie die Anzeigengruppe aus.
- Klicken Bearbeiten Sie das gesamte Targeting.
- Klicken Targeting hinzufügen > Themen.
- Ausgeschlossene Themenstift zum Bearbeiten.
- Sehen Spiele Themen und Kontrollkästchen zum Ausschließen.
- Scrollen Sie nach unten zu SPEICHERN sonst verlierst du deine Arbeit.
11. Optimiertes Targeting im Display
Standardmäßig aktiviert Google Ads eine Funktion namens „Optimiertes Targeting“, die es Google ermöglicht, Anzeigen an einen ähnlichen Zielgruppentyp zu schalten, anstatt ausschließlich an die Zielgruppe oder Platzierungen, die Sie manuell für diese Kampagne ausgewählt haben.
Um Zeit zu sparen und Ihre Reichweite zu erhöhen, behalten Sie diese Einstellung bei, damit Anzeigen in neuen Segmenten mit hoher Conversion-Wahrscheinlichkeit geschaltet werden können.
Nicht interessiert? Deaktivieren Sie dies, um Ihre ausgewählten Zielgruppen zu behalten. Dies finden Sie auf der Anzeigengruppenebene:
- Klicken Sie auf den Namen Ihrer Display-Kampagne.
- Inhalt > Platzierungen.
- Bleistiftsymbol zum Bearbeiten der Platzierungen.
- Wählen Sie die Anzeigengruppe aus.
- Klicken Bearbeiten Sie das gesamte Targeting.
- Einstellungen.
- Optimiertes Targeting wählen oder Abwählen benutzen.
- SPEICHERN sonst verlierst du deine Arbeit.
12. Bereich „Kontonotizen“.
Dieses Tool in Google Ads eignet sich hervorragend zum Dokumentieren von Änderungen, Leistungsbeobachtungen und Budgetänderungen Es usw. in einem kleinen bis mittleren Konto – wenn Sie nur wüssten, dass es dort ist.
Im Bereich „Kontonotizen“ können Sie einfach Notizen für das Konto hinzufügen. Während sich alle Änderungen im Änderungsverlauf befinden, ist der Änderungsverlauf eher technischer Natur, während es sich bei den Notizen um einen Freiform-Schreibbereich handelt.
Das Notizenfeld kann auch geöffnet und dann minimiert werden, um beim Arbeiten auf der Plattform einen einfachen Zugriff zu ermöglichen. Notizen können auf Konto- oder Kampagnenebene gemacht werden.
Von dem Alle Kampagnen Ansicht bezieht sich eine eingegebene Notiz auf das gesamte Konto.
In der Ansicht einer einzelnen Kampagne wird der Hinweis nur auf diese bestimmte Kampagne angewendet.
Wo finden Sie dieses schwer fassbare Notizenfeld? Es liegt unter der Mehr Symbol.
Bonus: Übersichtsansichten
Haben Sie schon einmal den Übersichtsbereich Ihres PPC-Anzeigenkontos verwendet? Es befindet sich ganz oben im Navigationssystem. Manchmal ist es die Startseite, die Sie ignorieren und schnell zu anderen Aufgaben springen, aber halten Sie inne und werfen Sie einen Blick darauf.
Google Ads und Microsoft Ads zeigen Leistungsmomentaufnahmen in Kartenform mit Daten wie grundlegender Leistung, Netzwerken, Demografie und mehr.
Jedes verfügt über eine kleine Bonusfunktion, die Sie möglicherweise nützlich finden, z. B. das Hinzufügen oder Entfernen von Karten, das Ändern von Messwerten oder, was am wichtigsten ist, die Möglichkeit, mit Google Ads ein Bild des Kartendiagramms herunterzuladen. Tolle kleine Funktion für eine schnelle Info-E-Mail.
Was haben Sie entdeckt, das für Sie neu ist?
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Ausgewähltes Bild: Lina Chekhovich/Shutterstock
