25 der besten Beispiele für Homepages
Bei den meisten Websites stellt die Homepage die erste Interaktion Ihrer Marke mit Ihrem Publikum auf Ihrer Website dar.
Als Catch-All-Landingpage, auf die Nutzer standardmäßig weitergeleitet werden, muss Ihre Homepage auf ein breites Spektrum an Nutzerbedürfnissen und -absichten eingehen.
Betrachten Sie Ihre Homepage als Ihr Schaufenster. Es präsentiert Ihre wertvollsten Inhalte, positioniert Ihre Marke so, dass sie sich von der Konkurrenz abhebt, und veranlasst den Benutzer, eine erste Aktion zu unternehmen, um die Website zu betreten und mehr zu sehen.
Ihre Homepage gibt den Ton für Ihre Markenidentität vor und kommuniziert die Markenbotschaft, die Unternehmenswerte und die Persönlichkeit Ihres Unternehmens.
Von Ihrer Homepage aus haben Sie die erste Möglichkeit, eine positive Markenbekanntheit aufzubauen und das Wertversprechen des Unternehmens gegenüber neuen und wiederkehrenden Nutzern klar zu definieren.
Eine Homepage hat auch viele praktische Funktionen, wie zum Beispiel:
- Einen eindrucksvollen ersten Eindruck hinterlassen.
- Benutzerreisen in Conversion-Trichter leiten.
- Wir helfen Menschen, Content-Assets, Produkte und Dienstleistungen schneller zu entdecken.
- Neue Kaufanreize setzen und zum Klicken verleiten.
- Stärkung von Vertrauen, Fachwissen und Autorität.
- Erfassung aller Themenbereiche, die derzeit keine eigenen Ziele auf der Website haben.
- Erreichen Sie durch Ihre Markenpositionierung Resonanz bei Ihrem Publikum.
Hier sind 25 der besten Beispiele für Homepages. Ich habe versucht, eine große Auswahl an Homepage-Beispielen einzubeziehen, damit Sie praktisch sehen können, wo Sie Ihre eigene Homepage verfeinern können, um die Leistung zu steigern.
1. So gemütlich
Dieses Homepage-Beispiel kombiniert den perfekten Ton durch destillierte Botschaften, Bilder und Farbschemata.
Alles ist vereinfacht, sodass der Benutzer die Website entspannen, entdecken und genießen kann.
Oftmals sind auf einer Homepage so viele widersprüchliche Botschaften untergebracht, dass die Marke und der Zweck der Website in der Masse untergehen.
Dieses Beispiel ist die perfekte Erinnerung daran, dass sich Einfachheit in vielen Fällen für den Benutzer und die Suche auszahlt.
Screenshot von socosy.co.uk, November 20242. Toby Carvery
Homepages sollten Veränderungen in den Interessengebieten Ihrer Zielgruppe, Branchentrends und allgemeine Saisonalität widerspiegeln.
Dies ermöglicht eine maßgeschneiderte Nachrichtenübermittlung und eine fortlaufende, umfassende Umsetzung der Absicht. In bestimmten Branchen wie der Lebensmittel-, Reise- und Gastgewerbebranche wird dieser Bedarf sogar noch größer.
Ihre Homepage gibt den Rahmen vor und zeigt, was bei Ihren wichtigsten Zielgruppen ankommt. Sie sollte proaktiv auf der Grundlage sich ändernder Datensätze aktualisiert werden.
All dies spiegelt sich in diesem Homepage-Beispiel wider.
Screenshot von tobycarvery.co.uk, November 20243. Safetec
Bestimmte Branchen, vom Finanzdienstleistungssektor bis hin zu Sicherheitsversorgungsunternehmen, sind mit dem Stigma und der Voreingenommenheit verbunden, sie müssten sich auf äußerst formelle Weise positionieren. Es kann leicht zu einer Falle werden, wenn man davon ausgeht, dass die Leute einen bestimmten Ton und eine bestimmte Positionierung erwarten.
In diesem Homepage-Beispiel ist der Ton entspannt, freundlich und einladend.
Die Tonalität umfasst Aussagen wie „Es ist in Ordnung“, wenn Cookies akzeptiert werden, und „Wir sind hier“, um die Chatbot-Interaktion zu fördern.
Diese subtile Botschaft, kombiniert mit publikumsrelevanten Bildern und der entsprechenden Positionierung des Inhalts, ist eine fantastische Möglichkeit zu sehen, wie Ihre Homepage von Anfang an den Ton angeben und die Markenpositionierung stärken kann.
Screenshot von safetecdirect.co.uk, November 20244. Postamt
In manchen Fällen kann die Homepage für Menschen der schnellste Weg sein, ihre Suchziele zu erreichen.
In diesem Beispiel ermöglicht die Homepage die vier Kernfunktionen, die die Benutzer der Website am häufigsten ausführen möchten, ohne dass zusätzliche Seiten/Klicks durchlaufen werden müssen.
Widgets auf der Homepage ermöglichen den sofortigen Abschluss von Aktionen auf schnelle, unterhaltsame und intuitive Weise.
Auch wenn das Bezahlen einer Rechnung, das Versenden eines Pakets oder das Nachverfolgen des Portos keine unterhaltsame Aufgabe zu sein scheint, präsentiert diese Website einen lockeren Ton und eine einfache Möglichkeit, Ihre beabsichtigten Aktionen so schnell wie möglich abzuschließen, damit Sie sich wieder auf andere Dinge konzentrieren können Aktivitäten.
Screenshot von postoffice.co.uk, November 20245. TED
Die TED-Homepage verkörpert die Mission des Unternehmens, Informationen, Ideen und Interessen auf leicht verständliche und zugängliche Weise auszutauschen.
Der Inhalt ist thematisch in Playlists, die neuesten, kreativen Ideen und andere Taxonomien wie „kleine Welt“ unterteilt.
Die Website-Taxonomie unterstützt den schnellen Zugriff auf Informationsthemen und ermöglicht einen einfachen und intuitiven Ansatz für die Informationsarchitektur im großen Maßstab.
Screenshot von ted.com, November 20246. Pandora
Wenn es darum geht, die Marke mit dem Publikum in Verbindung zu bringen, leistet Pandora fantastische Arbeit.
Es gibt sofortige Klarheit, eine Ausrichtung der Botschaften und eine Wirkung der Bilder, die eine schnelle Benutzereinbindung ermöglichen und Vertrauen und Markenbekanntheit aufbauen.
Screenshot von uk.pandora.net/en/, November 20247. Davy Wine
Ein wichtiger Aspekt des Homepage-Erfolgs liegt in der Verwendung von Beweisen (Daten), um die Entscheidungsfindung voranzutreiben.
Die Reihenfolge der auf der Startseite angezeigten Informationen, die Inhaltssegmentierung und CTAs sind wohl wichtiger als auf jeder anderen Seite Ihrer Website.
Für E-Commerce-Websites wird diese Notwendigkeit immer wichtiger.
Dieses Homepage-Beispiel zeigt die Anwendung in Daten, um optimierte Benutzerreisen von dem Moment an zu ermöglichen, in dem sie auf der Homepage landen.
Screenshot von davywine.co.uk, November 20248. Under Armour
Dieser Eintrag in die Top 25 Homepage-Beispiele verdient seinen Platz, basierend auf einer gut geplanten Informationsarchitektur und durchsuchbaren Inhalten, die den Benutzern ein angenehmes Erlebnis bieten.
Funktion und Zweckmäßigkeit sind unauffällige Homepage-Tugenden, die diese Website in den Vordergrund stellt.
Hinzu kommt der saisonale Aspekt, sich ändernde Bedürfnisse, Wünsche und Schmerzpunkte effektiv zu nutzen.
Das „Spotlight“-Segment eignet sich auch gut, um wiederkehrenden Benutzern neue/frische Informationen zu präsentieren und so die Art der getätigten Einkäufe zu erweitern.
Screenshot von underarmour.co.uk/en-gb/, November 20249. BMW
Viele Websites für Autoverkäufe und -händler verfolgen ähnliche Ansätze für Homepages.
Das Bild des dominanten Schlüsselmodells wird durch schnelle Filteroptionen unterstützt, um Benutzer zum Konvertieren zu bewegen.
Das Herausragende an diesem Beispiel einer BMW-Homepage ist jedoch die Einfachheit der Nachrichtenübermittlung in Kombination mit minimalen widersprüchlichen CTAs für den Benutzer.
Es gibt keine übertriebenen Verkaufsinhalte und die Homepage ermöglicht natürliche nächste Schritte, statt übermäßiger Werbung für Angebote und damit verbundener kommerzieller CTAs, die in diesem Bereich häufig anzutreffen sind.
Screenshot von bmw.co.uk, November 202410. UCFB
Diese Website erschien auch in den besten Beispielen für FAQ-Seiten.
Das Hauptmerkmal dieses Homepage-Angebots besteht darin, dass der Benutzer durch Pre-Scroll vollen Zugriff auf alles hat, was er benötigt, ohne dass er weitere Maßnahmen ergreifen muss.
Sie können Vertrauenssignale sehen, Kontakt aufnehmen, die Hauptbereiche der Website erkunden und eine Vielzahl positiver Verstärkungen speziell für ihre Lebensstilentscheidungen erhalten.
Screenshot von ucfb.ac.uk, November 202411. Produktiv
Softwareunternehmen müssen in einem extrem überfüllten Umfeld konkurrieren, in dem die Recherchezeit und die Toleranz gegenüber dem Zielmarkt oft sehr begrenzt sind.
Dadurch wird mehr Wert auf Klarheit in den Nachrichten, CTAs und dem Wertversprechen gelegt – alle diese Aspekte sind in diesem Beispiel einer Best-Practice-Homepage vorhanden.
Screenshot von produktiv.io, November 202412. Skype
Eine der größten Herausforderungen für Homepages besteht darin, ein vielfältiges Publikum effektiv anzusprechen.
Skype bewältigt dieses Dilemma hervorragend durch eine dominante Zielgruppenbotschaft, ergänzt durch sehr klare und eindeutige alternative Zielgruppeninhalte.
Durch die Variation auf der Grundlage von Trends und zugehörigen Daten wird sichergestellt, dass jede Kernperson eine erste Überprüfung erhält, um weiterhin aktiv auf der Website aktiv zu sein.
Screenshot von skype.com, November 202413. Uber
Es bedarf einer starken Marke und Vertrauen in das Vertrauen der Benutzer, um eine Homepage zu präsentieren, bei der das Handeln wichtiger ist als das Wertversprechen.
Der Pre-Scroll von Uber ist zu 100 % aktionsorientiert und ermöglicht den schnellsten Weg zur Buchung, bevor es zu widersprüchlichen Nachrichten oder damit verbundenen Ablenkungen kommt.
Die Annahme ist, dass, wenn Sie auf der Uber-Website landen, es nur darauf ankommt, Sie von „A nach B“ zu bringen und vor allem dieser Buchungsabsicht nachzukommen – und es funktioniert.
Screenshot von uber.com, November 202414. Dropbox
Die Einfachheit des Designs und die Klarheit der Botschaft stimmen in vielen dieser Beispiele überein. Für eine Homepage ist das oft eine zentrale Herausforderung und gleichzeitig ein ehrgeiziges Ziel.
In diesem Beispiel sind die Schlagzeilen emotional und die unterstützenden Aussagen klar.
Mixed-Media-Komplettlösungen des Dienstes bieten eine Testversion der Lösung, ohne dass Sie sich dafür anmelden müssen. Es ist ein großartiges Beispiel für die Verkürzung der Entfernung zum Kauf/zur Nutzung.
Screenshot von dropbox.com, November 202415. Allen Carrs Easyway
Wenn es um die Your Money Your Life (YMYL)-Branche geht, stehen Homepages vor zusätzlichen Herausforderungen.
Erstens muss Vertrauen allgegenwärtig sein und durch Statistiken untermauert werden, ohne den Stil und Ton der Marke zu beeinträchtigen.
Als nächstes sind die direkte Erfolgsverstärkung, Fallstudien und assoziative Bedürfnisse des Publikums höher. Und es ist alles andere als einfach, einen positiven Ausblick auf schwierigere Themenbereiche zu geben.
Dieses Homepage-Beispiel deckt alle diese Bereiche und noch mehr ab.
Screenshot von allencarr.com, November 202416. NineFeetTall
Wenn Unternehmen wie in diesem Beispiel für Transformation und Veränderung sorgen, müssen Sie von Anfang an ein Gleichgewicht zwischen Daten und Begründung herstellen.
Die Homepage fungiert als Roadmap von jetzt bis in die nahe Zukunft und erfordert fachkundige Anleitung ohne Informationsüberflutung.
Jedes Segment dieses Homepage-Beispiels trägt zu dieser Reise bei und ermöglicht es den Menschen, schnell zu lernen und früher Maßnahmen zu ergreifen.
Screenshot von ninefeettall.com, November 202417. NHS
Websites, die Notfallhilfe und -unterstützung bieten, müssen das Vertrauen stärken, einen sofortigen Zugang zur Kontaktaufnahme ermöglichen und Probleme bereits bei der ersten sinnvollen Interaktion auf der Homepage lösen.
Optisch muss die Homepage dazu anregen, Maßnahmen zu ergreifen und die richtige Wahl zu treffen, um bereits stressige Situationen zu minimieren.
Angesichts der Vielzahl von Menschen, die Notfalldienste wie den NHS in Anspruch nehmen, kommt ein intuitives und einfaches Design mit klaren, prägnanten Inhalten ins Spiel.
Screenshot von nhs.uk, November 202418. WeChat
Die Homepage der App, die als eine der stärksten Marken der Welt bezeichnet wird, zeigt die Möglichkeiten auf, den Status Quo durch Design und Fokus auf markengeführte Stärke und Positionierung zu verändern.
Die Platzierung und Auswirkung der Navigation auf der Seite im Vergleich zum optimierten und dominanten CTA ist ein interessanter Ansatz.
Screenshot von wechat.com, November 202419. Colgate
Für etablierte und traditionelle Marken kann die Homepage ein komplexes Angebot bieten.
Eine davon besteht darin, bei bestehenden Zielgruppen relevant zu bleiben und gleichzeitig die Sichtbarkeit bei neuen Menschen auf neue Weise zu steigern.
Colgate erreicht dies durch eine Kombination aus Vertrauen und visueller Verstärkung.
Screenshot von colgate.com, November 202420. Basislager
Die Basecamp-Homepage geht direkt an die Lösung des Hauptproblems ihrer Zielgruppe.
Dies wird dann von Segmenten unterstützt, die alle aktiv dazu beitragen e dem Zweck von Basecamp als Dienstleistung dienen und den Benutzer zum Kauf anregen.
Für diese Reise sind keine zusätzlichen Klicks oder Interaktionen erforderlich – es handelt sich um eine vollständige Konversation auf einer einzigen Seite:
- Die Überschrift positioniert die Marke und den Service.
- Die segmentierte Homepage erzählt die Geschichte, warum Sie in den Service investieren sollten.
- Der dominante CTA springt aus der Seite heraus.
- Screenshots der Homepage bieten eine sofortige Demo der Lösung in Aktion.
Screenshot von basecamp.com, November 202421. Zeit
Die Benutzerbasis einer Medienseite stellt hohe Ansprüche und Erwartungen an kreative, schnelle und funktionale Websites.
Dieses Homepage-Beispiel von Time liefert leicht verständliche Inhalte und reduziert gleichzeitig den Textumfang auf ein Minimum.
Die aktive Nutzung von Leerraum ist erfrischend, ebenso wie die begrenzten CTAs und die Entfernung von Werbung.
Die Verwendung von Bild-, Medien- und Textinteraktionen unterstützt die Präferenzen des Publikums und die Durchführung aller Geräteaktionen.
Screenshot von time.com, November 202422. Ocado
Große Einzelhandelsstandorte müssen viele potenzielle und oft konkurrierende Auslöser einbinden, um Maßnahmen voranzutreiben und den Zugriff auf den Endpunkt zu beschleunigen.
Die Toleranzgrenzen der Benutzer für Online-Einkäufe sind sehr schwer einzuhalten, und Sie sorgen außerdem für ein breites Bewusstsein und Vertrauen der Zielgruppe.
Ocado schafft es, CTAs für den schnellen Zugriff, klare Vertrauenssignale und einfache Schritte zum Kauf einzubauen, ohne die Seite zu überladen oder den Benutzer in widersprüchliche Richtungen zu ziehen.
Screenshot von ocado.com, November 202423. Trivago
Vergleichswebsites können sich wie eine Bombardierung von CTAs und Werbeangeboten anfühlen.
Die Trivago-Homepage bietet einen entspannten, einfachen und intuitiven Buchungsansatz, der dem Benutzer einen Teil der Komplexität und des Zeitaufwands erspart.
Screenshot von trivago.co.uk, November 202424. eBay
Aus datengesteuerter und personalisierter Sicht müssen Websites wie eBay in den besten Beispiel-Homepages präsent sein.
Daten stehen im Mittelpunkt der Designentscheidungen und Inhaltsbestimmungen und werden häufig verfeinert, um den Benutzer seinem perfekten nächsten Kauf näher zu bringen, unabhängig davon, ob er sich dessen bereits bewusst ist oder nicht.
Screenshot von ebay.co.uk, November 202425. Imgur
Alles auf dieser Homepage schreit nach Spaß, Interaktion und Vergnügen. Seine Hauptfunktion besteht darin, Dinge einfach anzuklicken, anzusehen und zu nutzen.
Ja, es gibt einige ziemlich aufdringliche Werbung, aber es gibt auch ein Element, dass neue Zielgruppen hier auf Nostalgie mit dem frühen Alter der Internet-Werbefläche treffen.
Screenshot von imgur.com, November 2024Was sollte eine Homepage beinhalten?
In erster Linie muss die Homepage Ihre Markenwerte und Ihr Markenversprechen repräsentieren. Stärkung der einzigartigen Kultur Ihres Unternehmens und Unterstützung der Markenbekanntheit.
Dies wird durch jeden Inhalt, jedes Bild und die Priorisierung der Nachrichten auf der Seite erreicht.
Als Ihr Schaufenster müssen Sie die relevantesten Botschaften und CTAs präsentieren, die bei Ihrem Publikum Anklang finden und es dazu bringen, weiter auf den Inhalt Ihrer Website und seine einzigartige Conversion-Reise zu klicken.
Visuelle Elemente sollten von hoher Qualität sein, nicht mit anderen Elementen auf der Seite konkurrieren und es den Menschen und Suchmaschinen leicht machen, den Kernzweck Ihrer Website und das, was Ihre Marke repräsentiert, zu verstehen.
Vertrauen sollte von Anfang an geschaffen werden. Dazu gehören Sternebewertungen und Markennarrative durch Fallstudien und damit verbundene soziale Beweise.
Ihre Homepage muss die wichtigsten Inhaltsressourcen und Produkte/Dienstleistungen darlegen, die den Grundstein Ihres Unternehmens bilden.
Wie bei allen Seiten der Website ist auch auf der Homepage das Benutzererlebnis von noch größerer Bedeutung. Ihr Engagement sollte schnell, intuitiv und für alle Inhalte und Geräte zugänglich sein.
Und obwohl es auch andere Bereiche gibt, vergessen Sie nicht, jederzeit verfügbare Kontaktdaten zu haben, die die Markenidentität, Persönlichkeit und Unternehmenswerte stärken.
Eine Homepage ist ein Aushängeschild und ein Signal des Vertrauens
Die Homepage ist oft die erste Interaktion, die Benutzer mit Ihrer Marke haben, und dient als wichtiger Einstiegspunkt für Besucher.
Ihre Homepage ist Ihr Schaufenster, in dem Sie Ihre wertvollsten Inhalte präsentieren und Ihre Marke von der Konkurrenz abheben, während Sie gleichzeitig Benutzer zu ihren ersten Aktionen auf Ihrer Website führen.
Es gibt viele Schlüsselfunktionen, die eine Homepage erfüllt, darunter:
- Erste Eindrücke: Erstellen einer wirkungsvollen Einführung in die Marke.
- Benutzerreisen: Leitet Besucher in Conversion-Trichter.
- Inhaltserkennung: Hilft Benutzern, Produkte und Dienstleistungen schnell zu finden.
- Anreize: Hebt Werbeaktionen hervor, um Klicks und Engagement zu fördern.
- Vertrauensaufbau: Baut Fachwissen und Autorität durch soziale Beweise und damit verbundene Vertrauenssignale auf.
- Umfassende Abdeckung: Behandelt Themen ohne dedizierte Seiten als Sammelbegriff für Suche und Benutzer.
- Publikumsresonanz: Spiegelt die Markenpositionierung und Grundwerte wider.
Es gibt viele wesentliche Komponenten einer erfolgreichen Homepage, von denen viele in den 25 besten Homepage-Beispielen in diesem Beitrag zu sehen sind.
Um sie noch einmal zusammenzufassen: Sie sollten praktisch darüber nachdenken:
- Markendarstellung: Präsentieren Sie Ihre Markenwerte und Ihre einzigartige Kultur deutlich durch die von Ihnen bereitgestellten Inhalte und Bilder.
- Relevante Nachrichten und CTAs: Priorisieren Sie Handlungsaufforderungen, die beim Publikum Anklang finden, beschränken Sie sie jedoch auf maximal drei, um widersprüchliche Aufmerksamkeitsanforderungen zu vermeiden.
- Hochwertige Visuals: Stellen Sie sicher, dass alle visuellen Elemente das Verständnis fördern, ohne um Aufmerksamkeit zu konkurrieren, und dass sie einzigartig und von hoher Qualität sind.
- Vertrauenssignale: Beziehen Sie von Anfang an Rezensionen und Bewertungen, Fallstudien und Social Proof ein, damit die Leute eine klare Verbindung zu Ihren bestehenden Zielgruppen und Zielgruppen erkennen können.
- Wichtige Inhaltsressourcen: Heben Sie wesentliche Produkte und Dienstleistungen hervor, die Eckpfeiler Ihres Geschäftsangebots sind.
- Benutzererfahrung: Konzentrieren Sie sich auf schnelle, intuitive und zugängliche Navigation und Inhalte in allen Formen und für alle Geräte.
- Kontaktinformationen: Geben Sie leicht zugängliche Kontaktdaten an, um die Markenidentität zu stärken.
Weitere Ressourcen:
- Sind Homepages für Google am wichtigsten?
- Fragen Sie einen SEO: Soll ich Backlinks von Gastbeiträgen auf Homepages oder einzelne verweisen?
- UX- und SEO-Leitfaden
Ausgewähltes Bild: eamesBot/Shutterstock
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