36 X (Twitter) Statistiken, die für Vermarkter im Jahr 2024 wichtig sind

Bei X (früher bekannt als Twitter) hat sich in den letzten 18 Monaten viel verändert. Wie ist also der aktuelle Stand der Dinge?

Diese frisch aktualisierte Bestandsaufnahme der X-Statistiken (Twitter) zeigt, dass die Plattform einige einzigartige Möglichkeiten für Marken bietet – sofern Sie Ihr Publikum kennen.

Das Social-Media-Tool Nr. 1

Erstellen. Zeitplan. Veröffentlichen. Engagieren. Messen. Gewinnen.

Kostenlose 30-Tage-Testversion

Allgemeine X-Statistiken (Twitter).

1. 70 % der Erwachsenen in den USA haben die Namensänderung von Twitter in X gesehen oder davon gehört

Das bedeutet, dass 30 % nichts von der Änderung gehört haben und möglicherweise nicht wissen, was Sie meinen, wenn Sie sich nur auf X beziehen. Es ist sprachlich schwierig, sich zurechtzufinden, weshalb wir in der Regel immer noch den Originalnamen angeben, wenn wir über die Plattform sprechen.

2. 43 % der Twitter-Nutzer sagten, es sei ein Fehler gewesen, den Namen in X zu ändern

Es macht es sicherlich schwieriger, über die Plattform zu schreiben, die Plattform zu recherchieren und sogar über die Plattform zu sprechen. Die meisten Gespräche und Berichte über die Plattform nennen sie jetzt X (ehemals Twitter) oder verwenden aus Gründen der Klarheit eine Variation dieser Formulierung.

3. Der Twitter-Account mit den meisten Followern ist @ElonMusk

Der neue X/Twitter-Besitzer überholte nach dem Kauf der Plattform den ehemaligen US-Präsidenten Barack Obama als Account mit den meisten Followern.

Zum jetzigen Zeitpunkt hat Musk 179,2 Millionen Anhänger, während Obama 131,9 Millionen hat.

Justin Bieber, Cristiano Ronaldo und Rihanna runden die Top 5 ab.

4. Nur 40 % der Menschen haben eine positive Meinung über X

Es ist kein Geheimnis, dass die Übernahme der Plattform durch Musk ein kontroverses Thema für die Nutzerbasis von Twitter war. Einige Nutzer applaudierten seinen Entscheidungen, andere waren anderer Meinung.

Derzeit ist die Plattform bei 26 % der Öffentlichkeit nicht beliebt, wobei 19 % eine neutrale Meinung vertreten.

Quelle: YouGov

5. X ist die neuntbeliebteste soziale Plattform in den Vereinigten Staaten

Das Pew Research Center hat herausgefunden, dass 22 % der Amerikaner angeben, jemals Twitter zu nutzen, verglichen mit 68 % bei Facebook und 47 % bei Instagram.

Quelle: Pew-Forschungszentrum

Für Vermarkter kann dies bedeuten, dass X nicht die oberste Priorität im Social Marketing hat. (Und wir werden später einige Statistiken zur Twitter-Nutzung durch Marken veröffentlichen, die dies bestätigen.)

Das Wichtigste ist jedoch, zu verstehen, ob Ihre spezifische Zielgruppe X nutzt. Wenn diese auf der Plattform aktiv ist, ist es Ihre Zeit wert, unabhängig davon, wie beliebt sie bei anderen Gruppen ist.

X (Twitter) Benutzerstatistiken

6. Ungefähr 250 Millionen Menschen besuchen X täglich

Das ist ein Rückgang gegenüber 259 Millionen im November 2022, aber ein Anstieg gegenüber den 225 Millionen.

Nachdem Musk im Oktober 2022 die Plattform umgekrempelt hatte, mag es zunächst zu einem Rückgang der Nutzerprofile gekommen sein, doch die Lage scheint sich zu erholen. Vermarkter müssen die Twitter-Nutzerstatistiken im nächsten Jahr genau im Auge behalten, um zu sehen, wie sich das Ganze entwickelt.

Behalten Sie vorerst Ihre X-Analysen (Twitter) genau im Auge, indem Sie ein Tool wie Hootsuite verwenden, um zu sehen, wie Ihre Engagement-Raten und Ihr ROI im Vergleich zu den Ergebnissen sind, die Sie auf anderen Plattformen erhalten.

7. Ungefähr 55 Millionen Amerikaner ab 12 Jahren nutzen X

Quelle: Edison-Forschung

Wir haben gerade gesagt, dass die Nutzung von Die Zahl der amerikanischen Nutzer der Plattform ist seit 2023 um 30 % zurückgegangen.

Aber auch hier gilt: Wenn die Amerikaner, die die Plattform noch nutzen, Ihr Zielmarkt sind, sollten Sie sich über diesen Rückgang keine allzu großen Sorgen machen. Zielgruppenforschung, Tests und Berichterstattung sind Ihr Schlüssel, um diesen Wandel zu überstehen.

8. 42 % der amerikanischen X-Nutzer sind zwischen 18 und 29 Jahre alt

Auch hier gilt: Stellen Sie sicher, dass Ihre Social-Media-Marketingstrategie von Daten geleitet wird. Es ist leicht anzunehmen, dass sich die Generation Z nur für TikTok interessiert, aber sie ist bei weitem die größte Generation auf X.

Die nächstgrößte Nutzergruppe sind 30- bis 49-Jährige, die 27 % der amerikanischen X-Nutzerpopulation ausmachen.

9. 26 % der amerikanischen Männer verwenden X, aber nur 19 % der Frauen

In Kombination mit dem nächsten Punkt in unserer Liste der Twitter-Statistiken deutet dies darauf hin, dass Vermarkter, die speziell auf ein männliches Publikum abzielen, möglicherweise mehr Aufwand in die Plattform investieren möchten.

10. X weist von allen sozialen Plattformen die größte Kluft zwischen den Geschlechtern auf

60,9 % der Nutzer weltweit sind männlich und 39,1 % der Nutzer weiblich (andere Geschlechtsoptionen wurden nicht angezeigt). X hat auch den größten Anteil männlicher Nutzer aller sozialen Netzwerke.

Quelle: Statista

11. 29 % der Amerikaner, die 100.000 US-Dollar oder mehr pro Jahr verdienen, nutzen X

Das ist der größte Prozentsatz aller Einkommensgruppen. Dennoch verblasst es im Vergleich zu den 68 % der Amerikaner in dieser Einkommenskategorie, die Facebook nutzen, und 54 %, die Instagram nutzen.

Die X-Nutzung variiert je nach Einkommenskategorie nicht sehr stark. Zwischen 18 und 21 % der Amerikaner in allen Einkommensklassen unter 99.999 US-Dollar nutzen die Plattform ebenfalls.

12. 29 % der Amerikaner mit einem Hochschulabschluss verwenden X

Das ist fast doppelt so viel wie die Nutzung der Plattform durch Absolventen oder weniger, von denen 15 % die Plattform nutzen.

13. 26 % der Amerikaner, die in den Vororten leben, nutzen X

Zusammen mit 25 % derjenigen, die in Städten leben. Nur 13 % der ländlichen Amerikaner nutzen die Plattform.

14. 26 % der linksgerichteten Amerikaner nutzen X

Vergleichen Sie das mit 20 % derjenigen, die sich nach rechts neigen. Dies ist eine der größeren Nutzungslücken zwischen den politischen Zugehörigkeiten aller sozialen Plattformen (außer Instagram).

Kombinieren Sie alle oben genannten Statistiken über Twitter-Nutzer und Sie können damit beginnen, eine Persona des häufigsten X-Nutzers aufzubauen: einen linksgerichteten Mann mit Hochschulabschluss, der einen Hochschulabschluss hat und in einem Vorort lebt.

Erfahren Sie mehr in unserem Beitrag zur Demografie von X (Twitter).

15. Bei X melden sich durchschnittlich 1,7 Millionen Benutzer pro Tag an

Das erklärt die Erholung vom Rückgang der Gesamtnutzerzahl. Wir werden diesen Trend genau im Auge behalten, um zu sehen, ob er anhält (und das sollten Sie auch tun!).

X (Twitter) Nutzungsstatistiken

16. 80 % der X-Benutzersitzungen beinhalten das Ansehen von Videos

Die Videoaufrufe stiegen im Jahresvergleich um 35 %, während die durchschnittliche Zeit, die mit dem Ansehen von Videos verbracht wurde, um 17 % zunahm.

Sie haben sich Twitter vielleicht nicht als Videoplattform vorgestellt, aber X konzentriert sich dieses Jahr stark auf Videos. Wenn Sie die Videoleistung unter X noch nicht testen, möchten Sie vielleicht damit beginnen.

17. Immersive Video auf X hat täglich mehr als 100 Millionen aktive Nutzer

Mehr als die Hälfte dieser Nutzer gehört der Generation Z an. Was genau ist also immersives Video? Es ist X’s Interpretation von Vollbild-Vertikalvideos. Es handelt sich um eine potenzielle neue Oberfläche zum Teilen der Arten von Videos, die Sie bereits für TikTok und Instagram Reels erstellen.

18. 23 % der Amerikaner erhalten Nachrichten von X

Und 12 % erhalten regelmäßig Neuigkeiten von der Plattform. Damit ist es das fünftbeliebteste soziale Netzwerk für den Nachrichtenkonsum in den Vereinigten Staaten.

Quelle: Pew-Forschungszentrum

Männer erhalten ihre Nachrichten viel häufiger auf X als Frauen. 62 % der regelmäßigen X-News-Konsumenten sind Männer, im Vergleich zu 36 % Frauen.

So oder so ist X immer noch eine relativ wichtige soziale Plattform für Nachrichten.

Hinweis: Wir haben zwar keine konkreten Zahlen dazu, wie Kanadier Nachrichten auf Twitter abrufen, können aber aus den amerikanischen Zahlen ableiten, dass Twitter möglicherweise eine der wichtigsten sozialen Plattformen für die Verbreitung kanadischer Nachrichten ist, da Meta-Plattformen Nachrichten in Kanada blockieren.

Das Social-Media-Tool Nr. 1

Erstellen. Zeitplan. Veröffentlichen. Engagieren. Messen. Gewinnen.

Kostenlose 30-Tage-Testversion

19. Der durchschnittliche Benutzer verbringt 30,9 Minuten pro Tag mit X

Das entspricht 3,6 Stunden pro Woche oder mehr als 15 Stunden pro Monat. Das ist ein Anstieg von 13 % seit letztem Jahr.

Die auf Mobilgeräten verbrachte Zeit ist seit September 2023 um 17 % gestiegen. Da die auf Mobilgeräten verbrachte Zeit schneller zunimmt als die Desktop-Zeit, lohnt es sich, Mobile-First-Inhalte auf der Plattform zu testen.

20. Insgesamt verbringen Menschen pro Tag mehr als 8 Milliarden aktive Minuten mit X

Das ist ein Anstieg von 10 % gegenüber 2023. X-Daten zeigen, dass ein Großteil des jüngsten Anstiegs der verbrachten Zeit auf Video- und Communities-Produkte zurückzuführen ist, wobei Menschen täglich mehr als 300 Millionen Minuten in Communities verbringen.

Communities sind Diskussionskanäle ähnlich wie Facebook-Gruppen. Wenn Sie über wertvolle Nischenkenntnisse und Vordenker verfügen, möchten Sie möglicherweise nach Communities suchen, zu denen Sie beitragen können, oder sogar darüber nachdenken, eine eigene zu gründen.

21. X-Premium-Abonnenten verbringen durchschnittlich dreimal länger auf der Plattform als andere Nutzer

Es macht Sinn, dass die Leute, die bereit sind, die 8 US-Dollar pro Monat für X Premium auszugeben, die Power-User der Plattform sind.

22. X ist die meistgenutzte soziale Plattform für nur 5 % der Amerikaner ab 12 Jahren

In dieser Hinsicht belegt es den fünften Platz, hinter Facebook (46 %), Instagram (19 %), TikTok (13 %) und Snapchat (6 %). Das bedeutet, dass die meisten X-Nutzer den Großteil ihrer Social-Media-Zeit woanders verbringen.

Aber für diese 5 % ist X genau das Richtige. Dies ist ein weiterer Beweis dafür, wie wichtig es ist, Ihre plattformübergreifende Strategie zu testen, um zu sehen, was (und wo) bei Ihrem Publikum ankommt.

23. Die iOS-App X wird am häufigsten von Amerikanern verwendet, während die Android-App von den Indern bevorzugt wird

Es gibt erhebliche Unterschiede in der Nutzung zwischen den beiden Versionen der mobilen X-App.

iOS

Quelle: X iOS-App-Nutzung über data.ai

Android

Quelle: X Android-App-Nutzung über data.ai

X (Twitter) für Geschäftsstatistiken

24. 66 % der Marken sind auf X präsent

Die Anzeigenreichweite von X ist nicht die größte und die Plattform eignet sich auch nicht für alle Arten von Unternehmen. Aber wenn Ihre Leute auf X stehen, sollten Sie es auch sein.

Lernen Sie die Besonderheiten des Twitter-Algorithmus kennen und erfahren Sie, wie Sie eine erfolgreiche Twitter-Marketingstrategie entwickeln, um Ihr Unternehmen auf ein neues Niveau zu heben.

Quelle: Hootsuite 2024 Social Trends Report

25. Nur 30 % der Social-Marketer sind zuversichtlich, dass sie mit X einen positiven ROI erzielen

Das ist ein Rückgang um 23 % gegenüber dem Vorjahr.

Quelle: Hootsuite 2024 Social Trends Report

Dies hilft zu erklären, warum …

26. X verzeichnete im Jahr 2024 einen Rückgang der Markennutzung um 7 %

Marken neigen dazu, vor Unsicherheit zu fliehen, und dies war ein Jahr voller Unsicherheit und Spekulationen für die Plattform, die früher als Twitter bekannt war.

Damit Marken mit Nachdruck zu X zurückkehren können, müssen sie mehr Vertrauen in ihren ROI gewinnen. Verwenden Sie ein Tool wie Hootsuite Advanced Analytics, um Ihren eigenen ROI auf der Plattform zu verfolgen und anhand der Ergebnisse zu ermitteln, wie viel Aufwand Sie in Ihre organische (und bezahlte) X-Strategie stecken.

27. Die durchschnittliche organische X-Engagement-Rate für die Unterhaltungs- und Medienbranche beträgt 1,66 %

Das ist die höchste Quote unter allen verfügbaren Branchen, die im Branchen-Benchmarking-Tool von Hootsuite Analytics erfasst werden. Die niedrigste Engagement-Rate nach Branche liegt bei 0,88 % für Lebensmittel und Getränke.

Keine Angst: Mit der richtigen X-Content-Strategie, Networking-Bemühungen und der richtigen Zeit ist es leicht, 0,88 % zu übertreffen. (Und Sie können bei Bedarf jederzeit Werbeanzeigen schalten, um Ihre Werbung anzukurbeln.)

Sie sind sich nicht sicher, wie hoch Ihre durchschnittliche Engagement-Rate ist? Finden Sie es mit unserem kostenlosen Engagement-Rate-Rechner heraus oder testen Sie Hootsuite und lassen Sie es Ihre Zahlen ermitteln Ich sage Ihnen, wie Sie sich verbessern können – automatisch.

28. X-Konten mit mehr als 2.500 verifizierten Followern qualifizieren sich kostenlos für X Premium

Elon Musk gab diese Ankündigung Ende März bekannt. Bisher bestand die einzige Möglichkeit, Premium-Funktionen zu erhalten, darin, 8 US-Dollar pro Monat zu zahlen.

Wir haben bereits gesagt, dass Premium-Benutzer mehr Zeit auf der Plattform verbringen. Dies ist ein zusätzlicher Anreiz für Marken, ihre Premium-Followerbasis zu vergrößern.

X (Twitter) Werbestatistiken

29. X hat 528,3 Millionen monetarisierbare monatlich aktive Benutzer (mMAU)

mWas? Twitter definiert einen monetarisierbaren monatlich aktiven Benutzer (mMAU) als ein Konto, das sich monatlich physisch angemeldet hat und kein Bot ist.

Diese Benutzer sind monetarisierbar, da sie Twitter-Anzeigen sehen, nachdem sie sich angemeldet haben. Dies ist also die potenzielle Werbezielgruppe für Anzeigen, die Sie auf der Social-Media-Plattform schalten.

30. Vertikale Videoanzeigen auf X erzielen eine siebenmal höhere Interaktionsrate als Home-Timeline-Anzeigen

Dieses neue Anzeigenformat führt außerdem zu einer schrittweisen Steigerung der Reichweite um 10 % und einem um 14 % niedrigeren CPM.

Wir haben bereits über den Anstieg der Zeit gesprochen, die für immersive Videos, die organische Version dieses Formats, aufgewendet wird. Wenn Sie mit organischen vertikalen Videos auf X Erfolg haben, sollten Sie darüber nachdenken, ein Budget hinzuzufügen, um sie auch als Anzeigen zu testen.

31. X-Anzeigen verzeichneten im Jahr 2023 einen Anstieg der Gesamtinteraktionen um 22 %

X führt diesen Anstieg teilweise auf Änderungen in den Algorithmen zurück. Mehr Engagements sind gut für Werbetreibende. Wenn Sie in der Vergangenheit mit Ihrem X-Ads-Engagement enttäuscht waren, ist es vielleicht an der Zeit, es noch einmal zu versuchen.

32. Die Werbeausgabeneinnahmen von X werden in diesem Jahr um 2 % und im Jahr 2025 um 4 % sinken

Das hört sich vielleicht nicht nach viel an, ist aber die Folge eines starken Umsatzrückgangs von Twitter im Jahr 2023 (minus 55 %).

Dies geht aus Schätzungen von eMarketer hervor, die darauf hinweisen, dass die Plattform aktiv versucht, neue Werbetreibende in der Kategorie der kleinen und mittleren Unternehmen zu gewinnen.

33. 32,4 % der Werbeausgaben von X stammen aus dem Mediensektor

Und weitere 19,8 % aus dem Einzelhandel.

Quelle: eMarketer

Wenn Sie in den Bereichen Reisen und Tourismus oder Automobil tätig sind, bedeutet dies, dass Sie auf der Plattform deutlich weniger Werbekonkurrenz ausgesetzt sind. Es besteht das Potenzial, sich von der Masse abzuheben.

X (Twitter) Tweet-Statistiken

34. Sie können bis zu 2.400 Mal pro Tag auf X posten

Braucht jemand mehr? Im Ernst, X hat ein paar Einschränkungen, um potenziellen Bot-Spam zu reduzieren.

Möchten Sie mit all diesen Beiträgen die maximale Reichweite erzielen? Nutzen Sie die Hootsuite-Funktion „Best Time to Publish“, um Ihre X-Inhalte zu den optimalen Zeitpunkten zu planen, damit Ihr Publikum sie sehen und sich darauf einlassen kann.

35. Die vier wichtigsten Gesprächsthemen auf X im Jahr 2023 waren Sport, Gaming, Musik und Essen

Allein zum Thema Sport gab es im Jahr 2023 mehr als 4 Milliarden Beiträge auf der Plattform.

Wenn Sie in einer dieser Branchen tätig sind, sollten Sie über die Einführung einer Social-Listening-Strategie nachdenken, um relevante Gespräche zu finden, an denen Sie teilnehmen können. Möglicherweise sprechen die Leute bereits über Ihre Marke, ohne Sie zu markieren.

36. 84 % der X-Beiträge sind Antworten, Retweets oder Zitat-Tweets

Nur 15 % sind Originalbeiträge.

Für Vermarkter ergibt sich daraus die Erkenntnis, dass X-Benutzer sehr bereit sind, Inhalte zu teilen, mit denen sie einverstanden sind oder die bei ihnen Anklang finden. Denken Sie bei der Planung Ihrer X-Content-Strategie daran, dass Ihre Beiträge möglicherweise erneut geteilt werden.

Erstellen Sie eine intelligente X-Marketingstrategie, indem Sie Hootsuite verwenden, um Tweets zu planen, zu planen und zu veröffentlichen, mit Benutzern in Kontakt zu treten und Themen und Hashtags zu verfolgen. In Kombination mit leistungsstarken Twitter-Analysen ist Hootsuite Ihr perfekter Partner für den Erfolg auf der Plattform und allen anderen Netzwerken.