5 Google Analytics-Berichte, die jeder PPC-Vermarkter kennen muss
Ob es Ihnen gefällt oder nicht, die Frist für die Migration von Google Analytics 4 ist vorbei.
Für jemanden, der Google Universal Analytics in den letzten 10 Jahren verwendet hat, war es schwierig, mit dieser Änderung umzugehen.
Die vorherige Plattform stellte Marketingfachleuten im Handumdrehen benutzerfreundliche Berichte zur Verfügung.
Es ist im Moment leicht, eine Hassliebe zu Google Analytics-Berichten zu entwickeln.
Als Vermarkter haben wir an unserem Arbeitstag nur eine begrenzte Zeit.
Jetzt haben wir die Aufgabe, eine neue Benutzeroberfläche (UI) zu erlernen und diese heiligen Berichte neu zu erstellen, während wir gleichzeitig unseren regulären Aufgaben nachgehen.
In diesem Artikel stelle ich Ihnen fünf Google Analytics-Berichte vor, die Ihnen helfen, schneller an die notwendigen Informationen zu gelangen, wenn Sie strategische Entscheidungen für PPC-Kampagnen treffen.
Meine Lieblingsberichte helfen Ihnen dabei:
- Analysieren und erweitern Sie Zielgruppensegmente in PPC-Kampagnen.
- Erweitern Sie die PPC-Keyword-Auswahl.
- Identifizieren Sie erfolgreiche Top-of-Funnel-Bemühungen zur Unterstützung zusätzlicher Budgetanfragen.
1. Interessensegmentbericht
Da die Keyword-Match-Typen von Google Ads in den letzten Jahren gelockert wurden, haben enge Varianten die Kampagnen übernommen.
Dadurch werden zielgerichtete PPC-Keywords lockerer verwaltet, da Google versucht, die Nutzerabsichten zu beherrschen.
Aus diesem Grund ist es entscheidend für den Erfolg, das Verhalten unserer Zielgruppen zu verstehen.
Der Segmentbericht „Interessen“ zeigt genau das.
In der vorherigen Universal Analytics-Benutzeroberfläche wurde dieser Bericht als „In-Market-Segmente“-Bericht bezeichnet.
Der Interessenbericht ist zwar etwas schwieriger zu finden, aber in Google Analytics 4 zu finden.
Um diesen Bericht zu finden, navigieren Sie zu Berichte > Benutzer > Demografische Details.
Der Bericht zeigt standardmäßig Daten nach Land an. Um den Zinsbericht anzuzeigen, klicken Sie auf den Abwärtspfeil Land und auswählen Interessen.
Dieser Bericht zeigt die Arten von Interessensegmenten (für Google Ads) von Nutzern, die auf Ihrer Website gekauft haben.
Die Hauptfunktionen dieses Berichts ermöglichen Ihnen:
- Segmentieren Sie nach früheren Käufern oder Konvertern, um die relevantesten Interessensegmente für die Ausrichtung zu identifizieren.
- Sortieren Sie nach dem höchsten Umsatz oder der höchsten Conversion-Rate.
- Fügen Sie relevante und konvertierende Interessensegmente in bestehende Google Ads-Kampagnen ein.
- Erstellen Sie neue PPC-Kampagnen, die ausschließlich auf diese Segmente ausgerichtet sind.
2. Site Search-Bericht
Dieser Bericht ist neben PPC aus vielen Gründen nützlich.
Mithilfe dieses Google Analytics 4-Berichts können Sie nachvollziehen, wie Nutzer suchen, um auf der Website das zu finden, was sie suchen.
Die Hauptmerkmale dieses Berichts können sein:
- Helfen Sie dabei, die laufende Keyword-Strategie zu informieren.
- Stellen Sie erweiterte Keyword-Listen bereit, die auf dem tatsächlichen Benutzerverhalten basieren.
- Identifizieren Sie potenzielle Lücken im erwarteten und tatsächlichen Suchverhalten.
Apropos Lücken: Der Site Search-Bericht kann Produktteams auch dabei helfen, zu verstehen, ob zusätzliche Nachfrage nach den angebotenen Produkten besteht.
Angenommen, Sie haben eine Website für Hochzeitseinladungen, die ein gutes Produktsortiment für Hochzeiten mit verschiedenen Themen bietet.
Wenn Sie den Site Search-Bericht verwenden, sehen Sie immer mehr Suchanfragen nach „rustikal“ – aber keines der Website-Designs wirkt so rustikal!
Dadurch kann das Produktmarketing darüber informiert werden, dass eine Nachfrage für diese Art von Produkt besteht, und es kann entsprechende Maßnahmen ergreifen.
Um den Site Search-Bericht zu finden, navigieren Sie zu Berichte > Engagement > Ereignisse.
Suchen Sie nach dem Ereignis „view_search_results“ und klicken Sie darauf.
Sobald Sie darauf klicken, finden Sie auf der Seite die benutzerdefinierte Parameterkarte „search_term“.
Ein paar wichtige Hinweise zu Suchbegriffsdaten:
- Bevor Sie diesen Bericht verwenden, müssen Sie eine neue benutzerdefinierte Dimension (ereignisbezogen) erstellen, damit die Suchbegriffsergebnisse ausgefüllt werden.
- Google Analytics zeigt Daten erst an, wenn sie einen Mindestaggregationsschwellenwert erreichen.
Obwohl er nicht so aussagekräftig ist wie der vorherige Site Search-Bericht in Universal Analytics, liefert er grundlegende Daten zur Anzahl der Ereignisse und zur Gesamtzahl der Benutzer pro Suchbegriff.
3. Empfehlungsbericht
Dieser Bericht wird meiner Meinung nach stark unterschätzt.
Der Empfehlungsbericht zeigt die Top-Websites an, die Zugriffe auf Ihre Website gesendet haben, und zeigt an, ob einer dieser Benutzer eine Conversion durchführt.
Um diesen Bericht zu finden, navigieren Sie zu Berichte > Erfassung > Traffic-Erfassung.
Um die Websites über den Empfehlungskanal anzuzeigen, klicken Sie in der Standardkanalgruppe auf das „ “ und wählen Sie „Sitzungsquelle/-medium“.
Die Hauptmerkmale dieses Berichts können sein:
- Helfen Sie herauszufinden, wie Benutzer die Website finden.
- Analysieren Sie hochwertigen und minderwertigen Empfehlungsverkehr zur Website.
- Ermöglicht Ihnen, eine Liste der Top-Empfehlungswebsites zu erstellen.
Um Ihre PPC-Kampagnen noch einen Schritt weiter zu bringen, versuchen Sie, eine neue „Placements“-Zielgruppe zu erstellen und diese in einer neuen Google Ads Display-Kampagne zu testen.
Dies ist eine kostengünstige Möglichkeit, die Ausweitung neuer PPC-Bemühungen verantwortungsvoll zu testen, da die ausgewählten Empfehlungswebsites bekanntermaßen qualitativ hochwertigen Traffic auf Ihre Website liefern.
4. Bericht über Top-Conversion-Pfade
Als Vermarkter werden wir oft gefragt, wie „Top of Funnel“ (TOF) oder Markenbekanntheitskampagnen funktionieren.
Führungskräfte priorisieren in der Regel Kanäle, die nachweislich funktionieren. Daher möchten sie sicherstellen, dass Marketinggelder effizient eingesetzt werden.
In der heutigen Wirtschaft ist dies wichtiger denn je.
Dieser Google Analytics-Bericht hilft bei der Analyse und Interpretation des TOF-Verhaltens.
Wenn Sie über die Suche hinausgehende Kampagnen jeglicher Art durchführen, ist dieser Bericht unbedingt erforderlich.
Kampagnen wie YouTube und Display sowie andere kostenpflichtige Kanäle wie soziale Medien (Meta, Instagram, TikTok usw.) haben natürlich unterschiedliche Ziele und Zielsetzungen.
TOF-Kampagnen werden zweifellos dafür kritisiert, dass sie „nicht die gleiche Leistung“ erbringen wie eine Suchkampagne.
Als Vermarkter kann es frustrierend sein, dies immer wieder zu hören.
Die Verwendung des Conversion-Pfad-Berichts bietet einen ganzheitlichen Überblick darüber, wie lange es dauert, bis ein Benutzer von der ersten Interaktion an schließlich einen Kauf tätigt.
Um diesen Bericht zu finden, navigieren Sie zu Werbung > Attribution > Conversion-Pfade.
Beim Drilldown auf die Leistung einer bestimmten Kampagne empfehle ich Folgendes:
- Fügen Sie einen Filter hinzu, der „Sitzungsquelle/-medium“ für den betreffenden kostenpflichtigen Kanal enthält (z. B. „google/cpc“).
- Fügen Sie eine „AND“-Anweisung zum Filter für „Sitzungskampagne“ hinzu, die sich speziell auf die betreffenden TOF-Kampagnen bezieht.
Im obigen Beispiel haben wir festgestellt, dass unsere bezahlten sozialen Kampagnen an mehr frühen und mittleren Touchpoints hätten gutgeschrieben werden sollen!
Die Hauptmerkmale dieses Berichts können sein:
- Identifizieren Sie, wie viele Touchpoints zur endgültigen Conversion führen.
- Analysieren Sie komplexe User-Journey-Interaktionen, wenn mehrere Kanäle beteiligt sind (insbesondere bei längeren Verkaufszyklen).
- Bericht über gutgeschriebene Conversions basierend auf dem Attributionsmodell.
Dieser Bericht kann die notwendigen Daten aufdecken, um die Anfrage nach zusätzlichen Marketinggeldern in TOF-Kanälen zu unterstützen.
Eine Win-Win-Situation für alle Beteiligten.
5. Geolokalisierungsbericht
Dieser Bericht mag eine Selbstverständlichkeit sein, aber überraschenderweise handelt es sich um einen übersehenen Bericht, der Ihrer PPC-Leistung helfen kann.
Sobald ein Zielort festgelegt ist, neigen wir oft dazu, ihn zu vergessen.
Die Standortleistung ist eine leicht zu übersehende Einstellung.
Wenn Kampagnen gut funktionieren, welchen Sinn hat es dann, etwas zu ändern, oder?
Falsch!
Der Standortbericht zeigt die Top-Nutzer nach Stadt, aber auch Umsatz und Conversion-Rate.
Dies ist ein entscheidender Schritt zur Optimierung und Aufrechterhaltung der Leistung von PPC-Kampagnen.
Normalerweise achte ich auf das Verhältnis der Benutzer nach Region im Vergleich zur Höhe des Umsatzes und der Conversion-Rate in derselben Region.
Wenn eine große Menge an Dollar in einem Staat ausgegeben wird, der geringe Einnahmen erwirtschaftet, möchte ich dann weiterhin Geld an einem Ort ausgeben, der keine Konvertierung durchführt?
Natürlich nicht!
Erwägen Sie, für diese Bereiche niedrigere Gebote abzugeben oder sie möglicherweise ganz auszuschließen.
Um diesen Bericht zu finden, navigieren Sie zu Berichte > Benutzer > Benutzerattribute > Demografische Details.
Ändern Sie im gleichen Beispiel des Interessenberichts die Standardsortierung von „Land“ in „Region“. Oder fügen Sie dem Bericht eine sekundäre Dimension hinzu.
Sortieren Sie den Bericht von dort aus nach Umsatz oder Conversion-Rate, um die leistungsstärksten oder leistungsschwächsten Regionen zu identifizieren.
Stellen Sie sicher, dass Sie einen Filter für bestimmte kostenpflichtige Medienkanäle oder Kampagnen hinzufügen, wenn Sie eine weitere Segmentierung vornehmen möchten.
Im obigen Beispiel sehe ich, dass Kalifornien die höchsten Umsätze und Sitzungen aufweist.
Dies weist darauf hin, dass ich aufgrund der historisch hohen Leistung zumindest steigende Gebote in dieser Region testen sollte.
Einfache Optimierungen wie etwa Standort-Gebotsanpassungen können im Laufe der Zeit erhebliche Auswirkungen auf die PPC-Leistung haben.
Die Hauptmerkmale dieses Berichts können sein:
- Querverweis, wo den Nutzern PPC-Kampagnen angezeigt werden und wie viel Traffic an die Website gesendet wird.
- Identifizieren Sie etwaige Leistungslücken je nach Region.
- Geben Sie Optimierungsempfehlungen für Regionen mit der besten Leistung.
Abschluss
Die fünf Google Analytics-Berichte können bei der Analyse der PPC-Leistung hilfreich sein.
Da sie im Laufe der Zeit aussagekräftige Trends liefern, ist es möglicherweise nicht sinnvoll, diese jeden Tag oder sogar jede Woche anzuzeigen.
Die Google Ads-Plattform verfügt über eigene robuste Berichtsfunktionen für die tägliche und wöchentliche Überprüfung und Optimierung von Kampagnen.
Durch die Nutzung dieser fünf Google Analytics-Berichte auf monatlicher oder vierteljährlicher Basis kann die Leistung ganzheitlich betrachtet werden.
Es ist immer wichtig, einen Schritt zurück von den „alltäglichen“ Optimierungen in Google Ads zu machen, um besser zu verstehen, wie PPC zur Gesamtleistung des Kanals passt.
Die Durchsicht dieser Berichte, die nicht unbedingt für PPC erstellt wurden, kann Ihnen die Oberhand bei der Durchführung strategischer Verbesserungen verschaffen, die die Leistung Ihrer Kampagne steigern können.
Mehr Ressourcen:
- GA4: Das Gute, das Schlechte und die Alternativen
- Google Analytics 4: Drei Kennzahlen, die Sie kennen sollten, um Google Ads zu optimieren
- Wichtige GA4-Berichte, die Sie zur Messung Ihrer SEO-Kampagnen benötigen
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