Fortgeschrittene SEO-Strategien für E-Commerce-WordPress-Websites

Was wäre, wenn wir Ihnen sagen würden, dass Webentwickler und Designer direkten Einfluss auf die Auffindbarkeit (auch bekannt als Suchmaschinenoptimierung oder SEO) einer E-Commerce-WordPress-Website haben?

In diesem Leitfaden gehen wir darauf ein, warum Entwickler und Designer die Schlüsselakteure sind, wenn es darum geht, WordPress-SEO aus dem Park zu werfen. Und ja, es geht über die bloße Erstellung visuell beeindruckender Websites hinaus.

Lass uns eintauchen.

Technisches SEO

SEO ist ein weit gefasster Überbegriff. Teilen wir es also in die einzelnen Komponenten auf und beginnen wir mit den technischen Aspekten.

Website-Geschwindigkeit und Leistung

Wenn Ihre E-Commerce-WordPress-Website nicht rechtzeitig geladen wird, werden die Besucher wahrscheinlich frustriert sein und die Website verlassen. Es besteht die Möglichkeit, dass sie nicht mehr auf Ihre E-Commerce-Website zurückkehren. Beängstigend, oder? Folgendes können Sie tun:

• Führen Sie Leistungstests durch, um die Geschwindigkeit Ihrer Website mit Tools wie Website Grader oder dem PageSpeed ​​Insights Tool von Google zu analysieren
• Komprimieren Sie Ihre Bildgröße mit einem Bildkomprimierungstool wie TinyPNG
• Reduzieren Sie die Größe von CSS- und Javascript-Dateien

Mobile Optimierung

Die meisten Benutzer (etwa drei Viertel der Amerikaner) nutzen Mobiltelefone, um auf Mobiltelefone zuzugreifen und online einzukaufen.

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Sie müssen ihnen also ein ansprechendes mobiles Erlebnis bieten. Hier ist wie:

• Implementieren Sie das Lazy-Loading-Skript für Ihre Bilder und Videos
• Verwenden Sie das WP Rocket-Plugin, um den mobilen Cache zu implementieren
• Optimieren Sie Bilder für Mobilgeräte und Desktops unterschiedlich
• Verwenden Sie ein responsives WordPress-Theme

Schema-Markup und strukturierte Daten

Wenn Sie Schema-Markup implementieren, verbessert es die Art und Weise, wie Suchmaschinen Ihre Inhalte verstehen und präsentieren.

Wenn Suchmaschinen Ihre Website verstehen können, haben Sie eine bessere Chance, ganz oben auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) zu erscheinen.

Eine E-Commerce-WordPress-Website muss über die folgenden strukturierten Daten-Markups verfügen:

• Organisationsschema: Es bietet Informationen über Ihr Unternehmen – Firmenname, Logo, Adresse, Telefonnummer und Social-Media-Profile
• Website-Schema: Es ermöglicht Benutzern, direkt auf SERP nach dem Produkt zu suchen
• Brotkrümelliste: Es stellt Suchmaschinen und potenziellen Kunden Informationen über die Website-Architektur bereit
• Artikelliste: Es präsentiert eine vollständige Palette Ihrer Produkte, ohne gegen die Richtlinien von Google zu verstoßen
• Produktschema: Es ermöglicht Ihnen, Ihren Produktlisten einzigartige Produktattribute hinzuzufügen, die als Rich-Suchergebnisse in SERP angezeigt werden. Zu diesen Attributen gehören Preis, Rezensionen, Bewertungen, Angebote, Produktbeschreibungen, Auszeichnungen usw.

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On-Page-SEO

Nachdem wir die technischen Details geklärt haben, werfen wir einen Blick auf die SEO-Strategien, die Sie auf jeder Webseite anwenden müssen.

Keyword-Recherche und -Optimierung

Die Keyword-Recherche ist das Herz und die Seele von SEO. Diese Schlüsselwörter stimmen mit der Suchabsicht Ihrer potenziellen Besucher überein.

Um eine Keyword-Recherche durchzuführen, identifizieren Sie die Keyword-Absicht Ihrer Zielgruppe, indem Sie Tools wie die automatische Vervollständigung von Google oder den Abschnitt „Personen auch“ analysieren.

Screenshot vom Autor bereitgestellt

Erstellen Sie von dort aus eine kurze Liste mit Schlüsselwörtern, die zu Ihrem Produktangebot passen. Verwenden Sie dann Tools wie Ahrefs und SEMrush, um Folgendes zu ermitteln:

• Suchrelevanz
• Keyword-Schwierigkeit
• Suchvolumen
• Suchabsicht

Suchen Sie nach Long-Tail-Keywords „rote Basketballschuhe Damen“ vs. „rote Basketballschuhe“, um den Lärm zu unterdrücken. Diese Keywords haben ein geringeres monatliches Suchvolumen, aber weniger Konkurrenz (geringere Keyword-Schwierigkeit).

Sie haben eine Goldgrube gefunden, wenn Sie ein Keyword mit einem hohen monatlichen Suchvolumen und einer geringen Keyword-Schwierigkeit finden.

Nachdem Sie die Liste der Schlüsselwörter erstellt haben, identifizieren Sie das primäre Schlüsselwort für jede Seite und fügen Sie es in die folgenden Elemente ein:

• Produktbeschreibung
• Meta-Beschreibung
• Überschrift
• Titel

Content-Strategien

Wenn Sie über eine geeignete Content-Strategie verfügen (durchgängige Veröffentlichung qualitativ hochwertiger Inhalte), wird dies mehr organischen Traffic auf Ihre Website locken.

Dies führt zu mehr Website-Besuchern, erhöht die Markenbekanntheit und steigert den Umsatz. Ohne Inhalte ist es für Verbraucher äußerst schwierig, Ihre Marke zu finden – insbesondere angesichts der zunehmenden Online-Konkurrenz.

Hier sind einige Content-Marketing-Strategien, mit denen Sie Ihre Markenbekanntheit steigern können:

• Verfassen Sie überzeugende Produktbeschreibungen
• Nutzen Sie Influencer-Marketing
• Erstellen Sie ein Partnerprogramm
• Schreiben Sie lange Inhalte
• Erstellen Sie Videos, die die Funktionsweise, Funktionen und Vorteile von Produkten demonstrieren

Brauchen Sie mehr Inspiration? Sehen Sie sich an, wie CoinLedger einen umfassenden Leitfaden zur Krypto-Steuer erstellt hat, der alle Fragen zu diesem Thema abdeckt.

Warum funktioniert das so gut? Es entspricht der Suchabsicht der Zielgruppe. Wer also Fragen zu Kryptosteuern bei Google eingibt, findet Antworten auf alle seine Fragen, ohne eine andere Website aufrufen zu müssen.

Dies trägt nicht nur dazu bei, die Markenbekanntheit von CoinLedger zu steigern, sondern verbessert auch die Verweildauer auf der Seite und signalisiert Google, dass es sich um eine vertrauenswürdige Website handelt. Im Gegenzug trägt dies dazu bei, dass der Artikel an die Spitze der SERPs gelangt.

TL; DR: Schreiben Sie zeitlose Inhalte, die für Verbraucher relevant bleiben und auch in den kommenden Jahren organischen Traffic auf Ihre Website lenken.

Benutzererfahrung und Navigation

Es ist wahrscheinlich, dass Besucher abwandern, wenn Ihre E-Commerce-WordPress-Website kein intuitives und benutzerfreundliches Erlebnis bietet. Konzentrieren Sie sich also darauf, den Besuchern die Navigation durch Ihre Website zu erleichtern.

Analysieren Sie Website-Analysemetriken, um das Benutzerverhalten zu verfolgen und Verbesserungsmöglichkeiten zu identifizieren. Indem Sie verstehen, wie Besucher mit Ihrer Website interagieren, können Sie datengesteuerte Entscheidungen treffen, um den Navigationsfluss und das allgemeine Benutzererlebnis zu verbessern.

Clean Origin trifft den Nagel auf den Punkt, indem es potenziellen Kunden mit einer Suchfunktion und einer übersichtlichen Navigationsleiste das Finden ihres Traum-Verlobungsrings mit im Labor gezüchteten Diamanten auf ihrer Website ganz einfach macht.

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Hier sind einige Möglichkeiten, es selbst zu tun:

• Setzen Sie einen Chatbot ein, um einen konsistenten Kundensupport zu ermöglichen.
• Organisieren Sie die Navigation Ihrer Website, indem Sie Produkte kategorisieren.
• Geben Sie personalisierte Produktempfehlungen.
• Sorgen Sie für einen einfachen Checkout-Prozess.

Offpage-SEO

Lassen Sie uns nun in die Off-Page-SEO-Techniken eintauchen, um die SEO Ihrer E-Commerce-WordPress-Website auf die nächste Stufe zu heben.

Backlink-Aufbau und Outreach

Stellen Sie sich eine dritte Person vor, die vor einem Freund mit Ihrer E-Commerce-Marke prahlt. Hier kommen Backlinks ins Spiel. Sie wirken als positive Bewertung im digitalen Umfeld.

Der Erwerb hochwertiger Backlinks signalisiert Google, dass Ihre Website vertrauenswürdig und maßgeblich ist. Das bedeutet, dass es wahrscheinlicher ist, dass Ihre Website in den SERPs weiter oben erscheint.

Nur 5 % der Webseiten haben überhaupt Backlinks, und davon haben die SERPs mit dem höchsten Rang 3,8-mal so viele Backlinks wie die schlechteren Ergebnisse.

So erhalten Sie Backlinks (ohne die Hilfe einer renommierten SEO-Agentur):

• Erstellen Sie Leitfäden, Expertenzusammenfassungen, Listicles, Vergleiche und Produktbewertungen.
• Schreiben Sie Gastbeiträge auf anderen Websites mit einer ähnlichen Zielgruppe.
• Ersetzen oder entfernen Sie veraltete und alte Inhalte von Ihrer E-Commerce-Website.
• Nutzen Sie Influencer-Marketing.

Soziale Signale und Engagement

Soziale Signale wie Likes, Shares und Kommentare tragen zur Autorität und zum Ranking Ihrer Website bei. Interagieren Sie also aktiv mit Ihrem Publikum auf Plattformen, die für Ihre Branche relevant sind.

Darüber hinaus trägt soziales Engagement zum Aufbau einer Kundengemeinschaft bei, was wahrscheinlich zu höheren Umsätzen und Conversions führt.

Online-Reputationsmanagement

Eine positive Online-Reputation schafft Vertrauen bei den Kunden. Es signalisiert Suchmaschinen auch, dass Ihre E-Commerce-Website seriös und zuverlässig ist. Der erste Schritt zur Verbesserung und Aufrechterhaltung Ihrer Online-Reputation besteht also darin, sie zu überwachen.

Hier sind einige Möglichkeiten, dies zu tun:

• Verwenden Sie Social-Listening-Tools (z. B. Hootsuite), um Markenerwähnungen zu verfolgen und zu hören, was Kunden über Ihre Marke sagen.
• Bieten Sie einen guten Kundenservice und reagieren Sie schnell, wenn Sie online mit Menschen interagieren.
• Ermutigen Sie Kunden, Online-Bewertungen und Video-Testimonials zu teilen.
• Wissen Sie, wann Sie auf negative Bewertungen reagieren müssen.
• Halten Sie Ihre Bewertungen auf dem neuesten Stand.

E-Commerce-spezifische Strategien

Wir haben die drei Hauptkategorien von SEO abgedeckt. Beim Betrieb eines E-Commerce-Shops lohnt es sich jedoch, einige zusätzliche Kategorien zu erkunden. Schauen wir uns einige genauer an.

Optimierung und Layout der Produktseite

Käufer möchten jedes Detail über das Produkt wissen, bevor sie eine endgültige Entscheidung treffen. Dies kann nicht passieren, wenn die Formatierung Ihrer Produktseite inkonsistent ist.

Der Aufbau jeder Produktseite sollte wie folgt aussehen (und konsistent bleiben):

• Produktbeschreibung
• Produktname
• Merkmale

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Produktkategorien

Produktkategorien helfen Käufern, Produkte auf Ihrer E-Commerce-WordPress-Website zu finden.

Wenn ein Käufer beispielsweise auf Ihrer Website für Heimdekoration nach Tischlampen sucht, navigiert er auf der Website zur Produktkategorie „Lampen und Beleuchtung“.

So optimieren Sie Ihre Produktkategorien:

• Integrieren Sie Sortier- und Filterfunktionen, um schnell das richtige Produkt zu finden
• Fügen Sie die Beschreibung und Übersicht der Produktkategorie hinzu
• Fügen Sie Produktvergleiche hinzu
• Link zu Produktkategorien

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Kundenrezensionen und Bewertungen

Präsentieren Sie Kundenrezensionen und Erfahrungsberichte auf der E-Commerce-WordPress-Website. Positive Bewertungen schaffen Vertrauen und tragen zur allgemeinen SEO Ihrer E-Commerce-Website bei.

Wie? Durch das Hinzufügen sozialsicherer WordPress-Plugins wie Stars Testimonials und TrustPulse.

Lokales SEO für E-Commerce

Wenn Sie über physische Standorte verfügen, ist es schließlich sinnvoll, Zeit und Mühe in lokales SEO zu investieren.

Lokale SEO-Optimierung

32 % der Verbraucher in den Vereinigten Staaten nutzen das Internet mehrmals pro Woche, um lokale Unternehmen zu finden. Diese Zahl zeigt, wie wichtig es ist, Ihre Website so zu optimieren, dass sie in lokalen Suchen angezeigt wird.

Gehen Sie wie folgt vor, um Ihre Website für die lokale Suche zu optimieren:

• Fordern Sie Ihren Eintrag im Google Business-Profil (ehemals Google My Business) an
• Bringen Sie Ihr Unternehmen in lokale Einträge wie Bing, Facebook usw.
• Fügen Sie Produktpreise in lokalen und globalen Währungen hinzu
• Fügen Sie standortspezifische Schlüsselwörter ein
• Erstellen Sie lokale Landingpages

Google My Business-Integration

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Beanspruchen und optimieren Sie Ihren Google My Business (GMB)-Eintrag. Dies erhöht die lokale Sichtbarkeit, liefert wertvolle Informationen für Kunden und trägt zu lokalen Suchrankings bei.

Optimieren Sie also Ihre Erstellen Sie ein Google My Business-Profil und integrieren Sie es in Ihre E-Commerce-WordPress-Website.

Standortbasierter Inhalt

Erstellen Sie Inhalte, die auf Ihre Zielstandorte zugeschnitten sind, um mehr Traffic von Ihrem lokalen Publikum zu erhalten.

• Veranstalten Sie lokale Veranstaltungen, Seminare und Workshops, um mit Ihrem lokalen Publikum zu interagieren
• Verdienen Sie Backlinks von lokalen Unternehmen und Websites in Ihrer Nähe
• Konzentrieren Sie sich auf lokalisierte Schlüsselwörter

SEO-Tools und -Ressourcen

Hier sind die besten SEO-Tools und -Ressourcen, die Sie Ihrem Tech-Stack hinzufügen können.

SEO-Plugins für WordPress: Nutzen Sie WordPress-Plugins wie Yoast SEO, All in One SEO Pack und Rank Math für eine einfache und effiziente On-Page-Optimierung.

Analyse und Überwachung: Nutzen Sie Tools wie Google Analytics und die Google Search Console, um das Nutzerverhalten zu verfolgen und Verbesserungsmöglichkeiten zu identifizieren.

SEO-Audit und Reporting: Führen Sie regelmäßig SEO-Audits durch, um Probleme zu identifizieren und zu beheben. Richten Sie ein Berichtssystem ein, um wichtige Kennzahlen zu verfolgen und Einblicke in die Wirksamkeit Ihrer SEO-Strategien zu erhalten.

Fallstudien

YUPLAY, ein vertrauenswürdiger Online-Händler für PC-Spiele, hasste es, eine hohe monatliche Gebühr für minderwertige Inhalte zu zahlen. Ihr Hauptziel bestand darin, die organische Suche zu verbessern.

Also beauftragten sie eine Agentur für digitales Marketing. Die Agentur analysierte die E-Commerce-Website der Marke und identifizierte wichtige Wachstumsbereiche, wobei sie On-Page-SEO-Maßnahmen und den Aufbau von Backlinks mit hoher Autorität priorisierte.

Die Ergebnisse waren einfach außergewöhnlich:

• Verbesserung der Domainbewertung (DR) von 31 auf 60
• Ranking für 5.200 zusätzliche Keywords
• 599 neue verweisende Domains
• Steigerung des organischen Traffics

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Die Imbissbuden? Diese SEO-Bemühungen funktionieren. Sie zeigen möglicherweise nicht über Nacht Ergebnisse, aber die Investition lohnt sich.

Zukünftige Trends im E-Commerce-SEO

Die Zukunft der E-Commerce-SEO verändert sich ständig. Aber lassen Sie uns einige Bereiche hervorheben, die auch im Jahr 2024 im Mittelpunkt stehen werden.

Sprachsuche und KI

Immer mehr E-Commerce-Websites werden den Einsatz von Sprachsuche und KI auf ihren Websites maximieren.

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• Sprachsuche. Diese Funktion ist für Käufer hilfreich, um das Produkt zu finden, indem sie einfach Befehle über ihre Stimme geben.
• KI. Diese Technologie ist hilfreich, um Käufern personalisierte Empfehlungen zu geben.

ADA-Konformität

E-Commerce-Unternehmen sollten der ADA-Konformität Priorität einräumen. Allerdings tun dies derzeit nur wenige Unternehmen.

• Es garantiert, dass jeder Ihr Produkt kaufen kann
• Es schützt Ihr Unternehmen vor Klagen und Bußgeldern
• Es unterstützt ein A -Benutzererlebnis

Sie können entweder einen ADA-Compliance-Checker nutzen oder eine auf ADA-Compliance spezialisierte Designagentur beauftragen.

Zusammenfassung

Auch wenn die Welt der SEO entmutigend wirken kann, vor allem aufgrund ihrer sich ständig weiterentwickelnden Natur, ist das Verständnis und die Umsetzung dieser fortschrittlichen Strategien der Schlüssel zur Steigerung Ihrer Online-Sichtbarkeit und zur Steigerung Ihrer Verkäufe.

Jede Komponente spielt eine entscheidende Rolle für Ihren Gesamterfolg, von der Optimierung der technischen Aspekte Ihrer Website und der Verbesserung des Benutzererlebnisses bis hin zur Nutzung von Off-Page-SEO-Taktiken und der Verfolgung zukünftiger Trends.

Denken Sie daran, SEO ist ein Marathon, kein Sprint. Ihre heutigen Bemühungen führen vielleicht nicht sofort zu Ergebnissen, aber sie legen den Grundstein für nachhaltiges Wachstum und eine starke Online-Präsenz.

Über den Autor

Kelly Moser ist Mitbegründerin und Herausgeberin von Home & Jet, einem digitalen Magazin für die Moderne. Sie ist außerdem Content Managerin bei Login Lockdown und berichtet über die neuesten Trends in den Bereichen Technik, Wirtschaft und Sicherheit. Kelly ist Expertin für freiberufliches Schreiben und Content-Marketing für SaaS-, Fintech- und E-Commerce-Startups.